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BMW 미니 60주년 기념 에디션 출시 광고

동영상 광고마케팅/ 감동적인 메시지

BMW 미니 60주년 기념 에디션 출시 광고


BMW 미니 출시 60주년을 맞아
60주년 에디션 카가 출시되었습니다.

미니가 갖고 있는 특별함
미니의 영감과 히스토리를 담은 광고가
제법 멋스럽고 매력적입니다.

 

 

 

 

 

 

BMW 미니의 접근


미니가 탄생한지 60년이 되었습니다. 
이를 기념하기 위해 1959년도
클래식 미니의 디자인을 계승해
미니 60주년 에디션을 출시했습니다.

브리티시 레이싱 그린 IV의 컬러에
보닛 스트라이프, 사이드 스커틀 등
60주년 기념 로고를 박았습니다.
가죽 스티어링 휠과 가죽 시트에도
60주년 기념 로고를 새겼습니다. 

가격은 3도어는 3990만원
5도어는 4090만원으로 책정되었습니다.

 

 

 

 

 

 

BMW 미니 60주년 기념 에디션 출시 광고 스토리


BMW 미니 60주년 기념 에디션 출시
광고 스토리는 다음과 같습니다. 
클래식한 스튜디오에서 한 남성이
책상 위의 도면에 자동차를 설계합니다.

 

 


이 도면이 다른 사람에게 건내지더니
레이싱 카로 새롭게 탄생합니다.

 

 


이어 뮤즈가 미니에서 내리고
미니 액자를 보고 미니스커트가 탄생합니다.

 

 


이어 과거의 여성이 현대의 여성에게
미니 차 키를 건내고
60주년 에디션 미니가 등장합니다.

 

 


차 키를 누르자
과거의 영감들이 떠오르고
놀라움과 기쁨의 미소를 짓습니다.

미니 출시 60주년을 맞아
스페셀 에디션을 가치있게 하기 위해
미니의 영감 히스토리 구성이 좋았니다.

미니를 타는 사람들은
단순 디자인이 좋아서도 있겠지만
특별함, 엣지 등의 가치를 중시합니다.
그런 점을 잘 터치한 광고였습니다.

 

 

 

< BMW 미니 60주년 기념 에디션 출시 광고 >

 

 

 

BMW 미니 60주년 기념 에디션 출시 광고를 만든 사람들

광고주

BMW

 

 

 

 

 


광고를 보고 미니 60주년 에디션을
갖고 싶다는 생각이 드네요. 
아마 미니 구매에 관심있는 사람들은
이번 60주년 에디션에 혹할 것 같네요. 

 

 

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BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가

동영상 광고마케팅/ 감동적인 메시지
BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가


BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가

 

BMW에서 용기란 무엇인가라는 주제로 럭셔리 클래스 브랜드 광고를 공개했었습니다. BMW가 추구하는 가치가 멋스럽게 잘 표현된 좋은 광고였습니다. 하지만 2018년 차량 화재, 2019년 판매중지까지.. 브랜드 광고가 참 무색하네요.

 

 

 

 

 


01 BMW의 접근

BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가


BMW 에서는 2018년 차량 화재로 약 17만대의 리콜을 진행했습니다. 그럼에도 불구하고 2019년 2월에는 BMW코리아 자체적으로 차량 품질의 문제를 발견했고 2019년 2월에는 520i, 520i와 530d, 630d xDrive GT, 730d xDrive, 730Ld xDrive, 740d xDrive, 740Ld xDriv 등의 출고 정지를 진행했습니다.

 

그럼에도 불구하고 국내의 BMW 판매 열기는 그닥 식지 않고 있는 것으로 보여집니다. BMW코리아에서도 2019년 1월, BMW 브랜드 인지도 상승을 위해 LUXURY CLASS 라는 제목으로 브랜드 필림을 공개했었는데 이 광고의 의미가 사라져 버렸습니다.

 

 

 

 

 


02  BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가 광고

BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가

BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가

BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가

BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가

BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가

BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가


BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가 광고 스토리는 다음과 같습니다. BMW의 럭셔리 모델들을 멋있게 보여주면서 용기란 무엇인가라는 주제로 스토리텔링을 합니다.

 

용기란 무엇인가? 왜 우리에게 그 어느 때보다 용기가 절실한가, 용기는 독립적이며 창조적이다. 그것은 끊임없이 질문하고 항상 우리를 일깨운다. 용기는 오직 전진할 뿐이다. 내일의 영감이 될 개척자들을 이끌고 전에 없던 새로운 숭고함을 창조하며 훌륭함, 그 너머에 도달케 한다. 새로운 럭셔리는 바로 이렇게 탄생한다.

 

BMW가 추구하는 가치를 용기의 정의를 통해 표현한 멋진 광고였습니다. 하지만 이 광고가 공개된 지 채 1달도 되지 않아 판매 정지가 발생하면서 뻘쭘한 광고가 되었습니다.

 

 

 

< BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가 광고>

 

 

 


03 BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가 광고를 만든 사람들

BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가


 

광고주

BMW 

대행사

 하바스월드와이드코리아 

 제작사

 루스스튜디오

 

 

 

 

 


럭셔시 차를 잘 만든다는 BMW도 이런 결함들이 발생하고 최근에 현대기아차도 미국에서 화재 위험의 50만채 차량을 리콜 되었다고 하니 완성도 높은 자동차 생산이라는 것이 쉬운 것만은 아닌 것 같습니다. 하지만 자동차는 생명과도 연관된 것이기 때문에 더 신중해야 하는데 제조사들의 완성도는 개선되지 않고 수익만 개선하려고 하네요.

 

 

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[CF/감성/모델] 부드럽게 감성을 터치한 BMW MINI 컨트리맨 2세대 류승범 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

[CF/감성/모델] 부드럽게 감성을 터치한

BMW MINI 컨트리맨 2세대 류승범 광고



BMW MINI 컨트리맨의 2세대가 새롭게 출시되면서 류승범을 모델로 발탁하여 감성적인 CF 광고를 공개했습니다. 자동차에서 중요한 성능을 보여주지 않아도 타고 싶은 뽐뿌를 자극합니다.




<BMW MINI 컨트리맨 광고>





01 BMW MINI 컨트리맨의 접근


2011년에 처음 출시되어 지금까지 54만대가 팔린 BMW MINI 컨트리맨.. 2017년 5월에 드디어 2세대가 출시되었습니다. BMW의 국내 시잠 점유율 상승에 분명 기여를 할 것으로 보여집니다. 신제품 출시에 따른 홍보를 위해 류승범을 모델로 발탁했고 CF 광고를 공개했습니다.


자동차 광고에서 늘 하는 거친 들판, 모래사장을 달리는 광고가 아니라 일상탈출의 순간에 MINI 컨트리맨과 함께라는 감성을 보여주었습니다.






02 BMW THE NEW MINI 컨트리맨 광고 스토리


류승범의 BMW NINI 컨트리맨 광고는 ADD STORIES 라는 메시지를 중심으로 3가지 버전으로 만들어 졌습니다.  거친 들판을 걸으며 넥타이를 벗어 던지는 일탈, 절벽에서 바다에 뛰어드는 일탈, 마지막으로는 조용한 자연 속을 거니는 일탈. 그 순간들을 바로 컨트리맨과 함께하는 것입니다. 참 인상 깊은 광고입니다.


벤츠나 BMW는 국내에서 성능 위주의 광고를 할 필요가 없는 자동차 회사입니다. 이미 대부분의 사람들의 성능면에서는 현대기아차와는 비교 불가라 생각하고 있기 때문입니다. 그래서 사람들이 자동차에 기대하는 감성을 잘 만져주었습니다. 3시리즈, 5시리즈와는 다른 뽐부마저 자극했습니다.





03 BMW THE NEW MINI 컨트리맨 광고를 만든 사람들

광고주

BMW 

 대행사

 크리에이티브 라운지

 제작사

 하고싶다

 모델

 류승범

 CW

 이로희, 강준석

 조감독

 조민기





컨트리맨은 작아 보이지만 생각보다 넓고 특유의 감성을 주기는 합니다. 컨트리맨 가격이면 그랜저 풀옵션에 1년 보험료, 기름값 까지도 커버할 수 있는 수준입니다. 그럼에도 불구하고 BMW가 주는 신뢰와 감성 그리고 퍼포먼스는 가격 그 이상의 가치를 하는 것 같습니다.




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