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추석엔 절대선물세트 스팸선물세트 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

추석엔 절대선물세트 스팸선물세트 광고


추석 선물세트의 절대 강자인
스팸선물세트의 새로운 광고가 공개되었습니다.

명절 분위기를 연출하기보다
스팸이 가진 절대의 맛을 강조해
사람들의 취식 욕구를 자극하는 광고였습니다. 

 

 

 

 

 

 

CJ제일제당 스팸선물세트의 접근 


CJ제일제당의 스팸선물세트는
추석 가공식품 선물세트 1위입니다.

전체 1조 2000억원시장에
스팸에 2500억원 매출을 기록하니
무려 20%의 점유율을 차지하고 있습니다. 

점유율도 하락이나 정체가 아니라
매년 15~20%대 성장을 하고 있습니다.  

2019년 추석에도 이 흐름을 이어가기 위해
트레이, 쇼핑백, 포장재 등도 
실용성과 가성비 트렌드에 맞게 변경했으며
제품 구성과 가격대도 다양화했습니다.

이제 남은 건 매출,
이를 알리기 위해 광고를 제작했습니다. 

 

 

 

 

 

 

추석엔 절대선물세트 스팸선물세트 광고 스토리


추석엔 절대선물세트 스팸선물세트
광고 스토리는 다음과 같습니다. 

 

 


스팸이 다양하게 조리됩니다.
야굽 : 야들야들하게 굽기
바굽 : 바짝 굽기
통먹 : 통째로 먹기
썰먹 : 썰어서 먹기

 

 


올 추석에서 
어떻게 먹어도 맛있는 절대 선물
스팸 선물세트 하세요. 

 

 


기존에는 추석선물세트인만큼
다양한 사람들이 등장해 
명절 분위기를 연출했는데
이번에는 오로지 스팸의 맛을
강조한 강력한 시각적 광고였습니다. 

여기에 줄임말 표현을 통해
사람들의 관심을 유발한 아이디어가 좋았습니다. 

 

 

 

< 추석엔 절대선물세트 스팸선물세트 광고 > 

 

 

 

추석엔 절대선물세트 스팸선물세트 광고를 만든 사람들

광고주

CJ제일제당

 

 

 

 

 


추석 때마다 직장에서 늘
스팸선물세트를 신청했습니다.

이 광고를 보고 나니
선물세트가 올 떄까지 기다리기가 힘드네요.
스팸하나 사사 통먹으로 밥과 먹을까봐요 ㅠ

 

 

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스팸선물세트 x 대이동의 법칙 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
스팸선물세트 x 대이동의 법칙 광고


스팸선물세트 x 대이동의 법칙 광고

 

2019년 설 명절이 다가옴에 따라 CJ에서 스팸선물세트를 알리기 위해 대이동의 법칙이란 재미있는 광고를 공개했습니다. 심플한 영상과 미니어처 영상 효과가 신선했습니다.

 

 

 

 

 


01 스팸선물세트의 접근

스팸선물세트 x 대이동의 법칙 광고


작년 추석에 회사 복지몰에서 스팸선물세트를 구매한 지 얼마 되지 않은 것 같은데 벌써 2019년 설 명절이 다가오네요. 올해도 어김없이 전 스팸선물세트 1호를 선택했습니다.

 

2019년 설 명절을 맞아 출시된 스팸선물세트 1호는 6만원 ~ 8만원으로 구매가 가능합니다 요즘은 식용유, 연어 등 다양한 제품과 믹스 된 제품들이 많아 고르기가 쉽지 않은 것 같습니다.

 

 

 

 

 


02 스팸선물세트 x 대이동의 법칙 광고 스토리

스팸선물세트 x 대이동의 법칙 광고

스팸선물세트 x 대이동의 법칙 광고

스팸선물세트 x 대이동의 법칙 광고


스팸선물세트 x 대이동의 법칙 광고 스토리는 다음과 같습니다. 스팸을 상징하는 노란색과 파란색을 활용해 스팸 대이동의 법칙이라는 자막과 시작합니다.

 

이어 나레이션으로 가는 곳은 달라도 뫃두 스팸과 함께 간다는 법칙, 주는 사람도 받는 사람도 절대 만족 절대 선물, 스팸 선물세트라고 말합니다.

 

요기요 x 선미 광고에서 쓰였던 줌아웃과 미니어처 스타일의 영상 광고 효과가 신선했습니다. 또 한 뻔뻔한 주장임에도 불구하고 애교로 느껴지는 나레이션과 배경 음악도 좋았습니다.

 


 

< 스팸선물세트 x 대이동의 법칙 광고>

 

 


03 스팸선물세트 x 대이동의 법칙 광고를 만든 사람들

스팸선물세트 x 대이동의 법칙 광고

 

 광고주

 CJ제일제당

 대행사

  슬레이트앤에어

 제작사

 에그앤프로덕션 

 

 

 

 

 


스팸처럼 브랜드 인지도가 거의 100%에 육박해서일까, 스팸은 특별한 마케팅 활동을 하지 않아도 시즌에 심플하게 상기시키는 광고만 진행하는 것 같습니다. 브랜드 매니저 입장에서 부럽네요!

 

 

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CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고


CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고

 

CJ에서 고메짬봉(중화짬봉, 나가사끼짬뽕)을 알리기 위한 광고를 공개했습니다. 실제 제품만으로도 요리하는 장면을 보여주고 이를 리와인드 시킴으로써 관심을 모으는 좋은 크리에이티브의 광고였습니다.

 

 

 


01 고메짬뽕의 접근

CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고


CJ제일제당에서는 냉동면 시장 진출을 위해 비비고와 고메라는 브랜드를 출시했었습니다. 비비고는 한식면인 진한교자칼국수, 얼큰버섯칼국수가 있으며 고메에는 다양한 국가의 면요리는 중화짬뽕과, 나가사끼짬봉이 있습니다.

 

고메라는 단어는 얼핏 보기에 일본 단어 같지만 원래 프랑스어로 gourmet 이라고 표기하고 미식가라는 뜻을 지니고 있습니다. 한국에서는 보통 이를 고메라고 부르고 있습니다. 

 

CJ에서는 이 고메라는 브랜드는 좋은 재료와 안심할 수 있는 조리과정은 기본, 셰프의 노하우와 전 세계의 레시피로 특별한 미식의 경험을 제공한다고 말하고 있습니다.

 

 

 


02 CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고  스토리

CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고

CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고

CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고

CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고

CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고

CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고

CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고

CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고

CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고


CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고는 애초에 인스타그램에 최적화 된 영상 포맷으로 제작되었습니다.

 

이 영상은 아무것도 넣지 않고 고메짬봉만으로 만든 영상입니다라는 자막과 함께 고메짬뽕을 냉동실에서 꺼내서 조리하여 완성되는 영상을 빠르게 보여줍니다. 이어 화면이 뒤로 감기면서 나레이션으로 생생한 고명, 쫄깃한 면발, 셰프의 영혼까지 얼렸다, 4분이면 맛집 완성이라고 말합니다.

 

실제 있는 그대로 제작한 것을 보여주기 위해 앞 부분을 빠르게 감아서 보여주고 USP를 강조하기 위해 뒤로 감기를 통해 집중시킨 크리에이티브가 이색적입니다. 그래서 보다 더 관심을 가질 수 있는 광고였습니다.

 

 

<고메짬뽕 광고>

 


03 CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고를 만든 사람들 

CJ 고메짬뽕(중화짬뽕, 나가사끼 짬뽕) 광고

 

 광고주

 CJ제일제당

 대행사

 PHD KOREA

 제작사

 일리이미진스

 

 

 


인터넷에서 고메짬봉을 직접 먹어본 후기들을 보니 다들 제법 만족스러운 것 같습니다. 인터넷에서 고메짬뽕 2개 + 군만두 1개 패키지로 약 15,000원이니 하나당 거의 실제 짬뽕 가격인 것 같습니다. 과연 그만큼의 맛이 있을지 궁금하네요~

 

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CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고

동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는
CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고


CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고

 

CJ제일제당에서 비비고 칼국수를 출시함에 따라 모델 김병옥을 활용해 광고를 공개했습니다. 다소 익살스럽게 과장되었지만 USP가 명확히 전달된 광고였습니다.

 

 


< CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고>

 


01 CJ제일제당 비비고 칼국수의 접근

v


CJ제일제당에서는 2018년 11월 비비고 칼국수를 출시했습니다. 급속냉동 기술로 얼려 더 쫄깃한 면발을 느낄 수 있고 생생한 원물 고명으로 재료의 풍성함을 그대로 구현한 맛이 특징이라고 합니다.

 

얼마전에는 밥블레스유 에서 이영자가 비비고 칼국수를 소개해서 실검에 오르기도 했는데 그 표현이 너무 과해서 시청자들이 반감을 사기도 했습니다. 이번에는 김병옥을 모델로 발탁해 광고를 제작했습니다.

 

 

 


02 CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고 스토리

CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고

CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고

CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고

CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고

CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고

CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고

CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고

CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고

CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고

CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고

CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고


CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고 스토리는 다음과 같습니다. 김병옥이 요리사가 되어 칼국수 반죽을 만번을 칩니다. 이어 고명을 넣고 냉동실에 그대로 얼립니다. 이어 화면이 전환되면서 포장된 비비고 칼국수를 한 여성이 꺼냅니다.

 

이 때 김병옥이 냉동인간이 되어 나타나 끓는 물에 그냥 넣어라며 심플한 레시피를 소개합니다. 그리고 육수와 고명, 면의 장점을 소개합니다. 다소 과장된 표현이지만 오히려 더 명확하게 비비고 칼국수의 장점을 잘 알 수 있었습니다.

 

 

 

 

03 CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고를 만든 사람들

CJ제일제당 비비고 칼국수 x 김병옥 광고

 

 광고주

 CJ제일제당 

 대행사

 더썸컴퍼니

 제작사

 모히토 

 모델

  김병옥 

 

 

 


칼국수를 참 좋아라하는데 CJ제일제당에서 총력을 기울여 만들고 있는 비비고 시리즈, 비비고 칼국수가 과연 한식집에서 먹는 그 칼국수 맛을 낼 수 있는 기대가 됩니다. 속는 셈 치고 마트 갈 때 하나 사서 먹어보겠습니다.

 

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혼밥을 위한 햇반컵반 박보검 남친세트 출시

광고마케팅 트렌드/ 요즘 핫한 사람들
혼밥을 위한 햇반컵반 박보검 남친세트 출시

 

혼밥을 위한 햇반컵반 박보검 남친세트 출시

 

혼밥을 즐기는 이들을 위해 CJ제일제당헤서 박보검 사진이 있는 햇반컵반 남친세트를 출시했습니다. 참 신박한 아이디어와 좋은 시도였습니다.

 

 

 


01 햇반컵반 남친세트

혼밥을 위한 햇반컵반 박보검 남친세트 출시


CJ제일제당에서는 박보검의 새 드라마 <남자친구> 방영 시작과 맞춰 햇반컵반 남친세트를 출시했습니다. 이 햇반컵반 남친세트는 한정판으로 가장 인기있는 햇반컵반 스팸마요덮밥 4개가 들어 있습니다. 특히 박보검 주연의 드라마를 쉽게 볼 수 있도록 상자 윗 부분에 박보검이 그려져 있는 스마트폰 거치대를 만들었습니다.

 

 

 


02 햇반컵반 남친세트 얻는 방법

혼밥을 위한 햇반컵반 박보검 남친세트 출시


먼저 햇반컵반 남친세트 얻는 방법은 CJ제일제당 홈페이지에서 박보검 새 드라마 대박을 기원하는 응원 메시지를 남기면 됩니다. 이벤트 참여자 중에 추첨을 통해 총 20분께 햇반컵반 남친세트를 증정한다고 합니다.

 

햇반컵반은 CJ온마트와 11번가에서만 10.800원에 판매하고 있습니다. 하지만 한정판이기 때문에 재고 물량이 소진되면 더 이상 구매할 수 없을 것 같습니다.

 

 

 


유치하다고 생각할 수도 있겠지만 이런 작은 아이디어 하나가 제품에 대한 관심을 조금 더 갖게 하는 중요한 요소입니다. 아이템을 바꿀 수 없다면 포장이나 형태 등을 바꾸는 것도 마케팅의 주요 전략이기도 합니다.

 

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[CF/재미/모델] CJ제일제당 간편식(가정식 전문 1인 맛집) 햇반 컵반 x 박보검 광고

동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는

[CF/재미/모델] CJ제일제당 간편식(가정식 전문 1인 맛집) 햇반 컵반 x 박보검 광고




CJ제일제당에서는 여름 휴가 시즌 공략을 위해 박보검을 모델로 발탁하여 햇반(관련 글 보기)과 햇반 컵반 상품을 홍보하기 위한 광고를 공개했습니다.





 <CJ제일제당 햇반컵반 x 박보검 광고>




01 CJ제일제당 햇반컵반의 접근


CJ제일제당은 2015년 4월 햇반 컵반이라는 간편식을 시장에 내놓았습니다. 현재까지 4,300만개가 판매되었고 올해 말까지 약 5,000만개가 판매될 것으로 보여집니다. 이렇게 단기간에 급성장한 이유는 햇반이라는 강력한 브랜드가 뒷받쳐 주기 때문입니다. 카카오뱅크의 흥행 바탕에는 국민메신저 카카오톡이 있듯이.


앞서 햇반 광고에서 '맛'이라는 것을 강조했듯이 햇반 컵반 광고에서도 '맛집 탐방, 가정식 전문 1인 맛집'이라는 콘셉트로 맛과 다양한 종류를 강조했습니다. 이번 광고에서 CJ제일제당의 햇반과 햇반 컵반에 대한 야심을 충분히 느껴볼 수 있었습니다.





02 CJ제일제당 햇반컵반의 광고 스토리


CJ제일제당의 간편식 햇반 컵반 x 박보검 광고는 TPO와 제품 종류에 따라 두 편으로 제작되었습니다. 1편은 부대찌개, 강된장 보리밥, 콩나물 국밥을 소재로 친구들과 여행가서 먹는 모습, 혼족이 집에서 혼자 먹는 모습을 보여줍니다.




CJ제일제당의 간편식 햇반 컵반 x 박보검 광고 2편에서는 불고기, 고추장 제육덮밥, 비빔밥을 소재로 여행가서, 집에서 친구와, 그리고 직장에서 동료들과 함께 먹는 모습을 보여줍니다.


CJ제일제당의 햇반 컵반 광고가 색다른 크리에이티브가 있는 것은 아니지만 제품을 굉장히 먹음직스럽게 표현했다는 점과 자연스러운 일상의 상황을 보여줌으로써 제품 선택에 있어 친밀감을 전달한 좋은 광고였습니다. 맛집 탐방과 가정식 전문 1인 맛집이라는 키워드도 잘 뽑았습니다.





03 CJ제일제당 햇반컵반 광고를 만든 사람들


광고주

CJ제일제당 

대행사

슬레이트앤에어

제작사

에그앤프로덕션 

모델

박보검 

CW

윤수영, 김준호 

아트디렉터

최영재, 조유환, 진해원  





사실 전 혼자 밥 먹을 일이 생겨도 편의점에서 간편식을 먹을 바에는 김밥천국에 가서 김밥이나 제대로 된 식사를 하는 편이지만 이런 움직임을 번거로워하거나 저렴하지만 맛있게 식사를 하고 싶은 사람들에게는 적합한 제품임에는 틀림없습니다. 오뚜기컵밥, 햇반컵반을 선택할 수도 있고 종류도 많이 개발되어서 참 좋네요~

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[CF/재미/모델] CJ제일제당 즉석밥 밥의 맛 햇반(갓한 맛, 단맛) x 박보검 광고

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[CF/재미/모델] CJ제일제당 즉석밥 밥의 맛 햇반(갓한 맛, 단맛) x 박보검 광고




CJ제일제당 즉석밥인 햇반에서 배우 박보검을 모델로 발탁하여 광고를 제작했습니다. 박보검의 감미로운 표정과 제품의 USP 표현이 좋은 광고였습니다.





<CJ제일제당 햇반 x 박보검 광고>





01 CJ제일제당 햇반의 접근


휴가, 여행 시즌을 맞아 즉석밥의 수요가 폭발적으로 늘어나기에 CJ제일제당에서는 박보검을 모델로 발탁하여 햇반과 햇반컵반 광고를 제작했습니다. 햇반 광고에서는 밥의 맛이라는 테마로 갓한 맛과 단맛의 USP를 박보검이 아주 감미롭게 잘 표현했습니다.





02 햇반 x 박보검 광고 스토리


CJ제일제당의 밥의 맛 햇반 x 박보검 광고는 총 두 편으로 제작되었습니다. 첫 번째 갓한 맛 편의 스토리는 다음과 같습니다. 갓 도정한 쌀로 갓 지어서 갓 한 숟갈 입에 물면, 오 마이 갓! 이야말로 밥중의 밥, 이 갓한 맛, 햇반. 갓 지은 햇반보다 맛있는 밥은 없다. 밥보다 더 맛있는 밥.




두 번째 단맛 편의 스토리는 다음과 같습니다. 모락모락 밥 향기가 콧 속에 펴지고, 탱글탱글 밥알들이 입안에 퍼진다. 씹으면 씹을수록 단맛이 나 여기 있지 하며 고개를 내미는 이 맛, 햇반. 갓 지은 햇반보다 맛있는 밥. 밥보다 더 맛있는 밥. 햇반.


잔잔한 나레이션과 음악에 박보검의 리얼한 표정 연기까지. 시각, 청각이 잘 어울어진 광고였습니다. 역시 대세는 박보검인가 봅니다. 그저 즉석밥 종류로 생각했던 소비자들에게는 이 광고를 통해 맛있게 먹었던 추억들을 떠올리게 하며 즉석밥 시장에서 '맛'이라는 경쟁력에서 확실한 우위를 차지하게 될 것 같습니다.





03 햇반 x 박보검 광고를 만든 사람들


광고주

CJ제일제당 

대행사

슬레이트앤에어

제작사

에그앤프로덕션 

모델

박보검 

CW

윤수영, 김준호 

아트디렉터

최영재, 조유환, 진해원  





국내 뿐만 아니라 해외에 여행을 갈 때 밥을 해 먹기엔 번거롭기 때문에 즉석밥을 많이 챙겨가곤 합니다. 마트에 가보면 햇반과 오뚜기밥이 나란히 나열되어 있곤 하는데요. 실제 소비자들은 '맛'을 강조한 햇반을 택할지, 가격적 메리트가 있는 오뚜기밥을 택할지. 궁금해지네요!


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[CF/신선/모델] SNS 화제였던 햄소녀 김주아를 섭외한 CJ제일제당 The더건강한 햄 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
[CF/신선/모델] SNS 화제였던 햄소녀 김주아를 섭외한

CJ제일제당 The더건강한 햄 광고

 

 

CJ제일제당의 프리미엄 냉장햄인 The더건강한 햄의 새로운 광고를 공개했습니다. 빅모델이 아니라 유튜브에서  귀엽다고 화제되었던 김주아 양을 모델로 발탁했습니다.

 

 

 

<The더 건강한 햄 x 김주아 광고>

 

 

 

01 CJ제일제당의 접근

 

CJ제일제당의 프리미엄 냉장햄인 The더건강한 햄 홍보를 위해 작년(2016년) 10월에 전지현을 모델로 활용하여 합성아질산나트륨, 합성착향료, 전분, 합성보존료, 에리토브산나트륨 등의 5가지를 첨가하지 않아 더 건강하고 맛있다라는 제품의 USP(Unique Selling Proposition)을 강조했습니다.

 

이 덕분에 The더건강한햄은 전년 동기대비 17.7% 성장했으며 그 기세가 올해에도 이어져 20% 이상 상승 추세라고 합니다. 아마 광고를 보고 브랜드를 인지하고 실제 제품을 구매한 고객들이 제품에 대한 만족도가 높아 재구매로 이어지는 선순환을 보인 것 같습니다.

 

이 기세를 몰아 CJ제일제당에서는 유튜브에서 '햄소녀'로 인기를 끌었던 김주아 어린이를 모델로 발탁하여 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

02 더 건강한 햄 x 햄소녀 광고 스토리

 

The더건강한 햄 광고 스토리는 다음과 같습니다. 나레이션이 주아에게 질문을 합니다. '주아는 뭐가 제일 맛있어요?' 이에 주아는 '햄이랑 쏘세지요. 쏘세지는 동그랗고 햄은 네모네.' 라고 대답을 합니다. 그리고 '아이가 매일 찾는 햄 매일 주고 싶으니까'라는 메시지를 전합니다.

 

김주아 양의 유튜브 영상을 본 사람이라면 '아, 예전에 봤던 그 귀여운 여자 아이구나.' 라며 상큼한 이미지를 The더건강한 햄과 연결지을 수 있을 것 같습니다. 다만, 주아를 몰랐던 사람의 경우 그냥 이쁘장한 꼬마 여자 아이가 햄을 맛있게 먹는구나라고 밖에 연결될 수 없을 것입니다.

 

 

 

 

03 더 건강한 햄 x 햄소녀 광고를 만든 사람들

 

광고주

CJ제일제당 

대행사

TBWA코리아 

제작사

장화신은고양이, 마켓쇼 

모델

주아 

CD

백승엽 

PD

김성민 

제작사PD

이아람 

LIND PD

윤희준 

 

 

 

 

 

CJ제일제당에서 발빠르게 트렌드를 찾아서 이를 광고에 적용한 것은 좋으나 이런 경우 그 트렌드가 일부의 사람들이 아니라 보편적인 공감대가 만들어져야 그 효과를 발휘합니다. 그런 측면에서 보자면 조금은 인지도가 부족한 상황이었고 콘텐츠로 관심을 모으기에도 크리에이티브도 평이하지 않았나 생각합니다. 그나저나 김주아 양은 참 귀엽네요~

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