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  • [CF/신남/PR] 국내 최대 EDM 축제, 2017 오비맥주 카스 블루 플레이 그라운드 광고

    동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

    [CF/세련/PR] 국내 최대 EDM 축제

    2017 오비맥주 카스 블루 플레이 그라운드 광고




    여름철 국내 최대 페스티벌인 카스 블루 플레이그라운드 광고가 시작했습니다. 한 번도 가보지 못했지만 광고를 보고 '와, 신나겠다'라는 생각이 드네요.





    <2017 카스 블루 플레이 그라운드 광고>





    01 오비맥주 카스의 접근


    여름철을 맞아 주류 업계들은 굉장히 적극적으로 마케팅을 하고 있습니다. 신제품 출시에서부터 주요 휴가지에서 즐길 수 있는 축제까지. 오비맥주에서는 프레시 어택이라고 하여 서울 홍대, 대구 치맥 페스티벌, 지산 락 페스티벌 등을 진행하고 특히 8월 19일에 힘을 모아 카스 블루 플레이그라운드 축제를 연다고 합니다.


    카스 블루 플레이 그라운드는 도전과 체험을 중시하고 역동적인 현장에 열광하는 젊은 소비층을 겨냥한 축제이자 국내 최대 EDM(Electronic Dance Music) 페스티벌입니다. 2015년 1회를 시작으로 올해 3회가 되었습니다. 작년에는 다이나믹듀오, 프라이머리, 보이비, 딘 등의 국내 힙합 뮤지션 회의 전세계 EDM 뮤지션 등도 출연합니다.


    아직 전체 내용이 공개되지 않았지만 자세한 내용은 카스 페이스북 공식 홈페이지 여기 에서 참고하시기 바랍니다.





    02 오비맥주 2017 카스 블루 플레이 그라운드 광고 스토리


    2017 카스 블루 플레이 그라운드 광고 스토리는 다음과 같습니다. 사실 페스티벌 홍보 영상이 어떤 크리에이티브가 필요하겠습니까, 다 필요 없이 그저 화려하고 신나 보여 가고 싶은 뽐뿌만 자극하면 되는 걸. 적어도 이 광고는 저에게는 제법 효과적이었습니다. 광고의 다음과 같은 메시지를 전합니다. '너의 함성, 너의 비트, 너의 상상, 너의 에너지, 너의 모든 것을 쏟아내라, 바로 이곳에서'





    물론 광고를 잘 만든 것이긴 하겠지만 진짜 신나고 화려해보이는 축제 같습니다. 저도 한 번 참여해서 놀고 싶다는 생각이 드네요. 카스플레이그라운드 흥해라~

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    [CF/병맛/TPO&언어유희] 피로회복 원할 땐 ONE하라, 일동제약 아로나민 골드 x 남명렬 광고

    동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는

    [CF/병맛/TPO&언어유희] 피로회복 원할 땐 ONE하라,

    일동제약 아로나민 골드 x 남명렬 광고




    일동제약에서 아로나민 골드를 젊게 표현하기 위해 남명렬을 모델로 발탁하여 피로회복 원할 땐 ONE하라 카피의 병맛 광고를 공개했습니다. 처음에 보았을 땐 뭐지 싶었는데 약간 중독되는 광고입니다.




    <아로나민 골드 광고>




    01 일동제약 아로나민 골드의 접근


    일동제약에서 아로나민골드와 씨플러스의 판매가 늘어나면서 일반의약품 판매 1위라는 카피를 밀고 있습니다. 이 자신감을 여실히 보여주고 타겟을 4050이 아닌 2030으로도 내리기 위해 젊은 병맛형 광고를 제작했습니다. 모델로는 배우 남명렬을 발탁했습니다.





    02 일동제약 아로나민 골드 x 남명렬 광고 스토리


    일동제약 아로나민 골드의 광고 스토리는 다음과 같습니다. 교주 분장을 한 남명렬이 "골드를 원합니까?"라고 이야기하자 근로자, 직장인, 학생들이 각각 피로에 쩐 표정으로 원한다고 외칩니다. 그러더니 박진감 넘치는 음악과 함께 미친듯이 소리치고 춤추고 난리가 납니다. 그리고 약국에서 원하세요, 피로회복 원할 땐 그때그때 ONE하라! 라는 메시지로 마무리 합니다.


    직장인, 근로자, 학생들의 TPO 상황을 그리긴 했는데 사실 이 광고에서는 눈에 띄지 않고 남명렬을 교주로 표현하여 소리치는 부분 그리고 신명나는 음악으로 흥을 나게 만든 것이 중요 포인트입니다. 여기에 언어유희 표현으로 원할 떈 ONE(하나 먹어봐)하라라며 광고 전체의 키 메시지를 통일한 부분도 좋았습니다.





    사실 이런 형태 병맛 광고를 5060은 어떻게 받아들일지 잘 모르겠지만 2040까지는 재미있게 보았을 거라는 판단입니다. 뿐만 아니라 피로할 때 박카스만 챙겨먹는 것이 아니라 대안으로 각인 효과는 분명 있었을 것 같습니다. 명확한 목표에 맞는 임팩트 있는 좋은 광고였습니다.

    광씹남 2017.07.27 21:17 URL EDIT REPLY
    고맙습니다. 원래 '1정 포장 출시'라는 내레이션이 있었는데요. 그래서 one으로 했답니다. 하지만, 사정이 생겨서 바꿔야 했어요. 명왕 레일리, 질풍기획 사장, 애비메탈과 갑철수를 섞어서 만들었지요. 코드를 많이 읽으실 줄 알았는데. 아쉽네요. ^^*
    사용자 ★라쿤★ | 2017.07.28 08:12 신고 URL EDIT
    많은 요소들이 있었네요. 제가 세상 만물을 이해하고 있지 않아서.. 그래서 열심히 스터디 하고 있답니다!
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    [CF/재미/USP] 체세포수 1등급 강조한 서울우유 나 100% X 유해진 광고

    동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는

    [CF/재미/USP] 체세포수 1등급 강조한

    서울우유 나 100% X 유해진 광고




    서울우유에서는 주력 상품은 나 100%의 USP인 체세포수 1등급을 홍보하기 위해 유해진을 모델로 발탁하여 광고를 공개했습니다. 다소, 평이했으며 USP가 명확하게 띄지는 않는 것 같습니다.




    <서울우유 나 100%  x 유해진 광고>




    01 서울우유의 접근


    서울우유는 타 경쟁 우유와의 차별점 포인트를 체세포수 1등급에 두었습니다. 실제 체세포수 1등급 원유를 생산하기 위해 지정 수의사를 통한 젖소 관리, 노쇠한 젖소 원유생산 중단, 목장과 공장 이중 검사, 농가 환경 개선 등의 노력을 하고 있다고 합니다.


    이러한 품질 개선을 바탕으로 2012년부터 판매량이 지속적으로 증가하고 있다고 합니다. 소비자에게 친근하고 신뢰감있게 전달하기 위해 소비자 호감도가 높다는 유해진을 모델로 발탁하여 광고를 제작하게 된 것입니다.





    02 서울우유 나 100% x 유해진 광고 스토리


    서울우유 나 100% x 유해진 광고 스토리는 다음과 같습니다. 한 목장에서 유해진이 여러 우유를 면밀히 살펴보면서 계속 "안돼, 이게 아니야"를 외칩니다. 심지어 우유병을 깨기도 합니다. 그러다 한 우유를 발견하고는 "건강한 젖소에게서만 나오는 체세포수 1등급 우유"라며 이게 진짜 '나 100%'지라며 서울우유를 보여줍니다. 그리고 '좋은 우유가 보이네'라는 키 메시지로 마무리합니다.


    우유 광고들이 대체적으로 큰 틀을 벗어나진 않지만 다소 크리에이티브한 부분은 없습니다. 또 한 체세포수 1등급이라고 메시지를 푸쉬했을 때 소비자들이 과연 '아, 좋구나'라고 인지할까라는 생각도 듭니다. 유해진이라는 개성 있는 배우와는 달리 조금은 평이하지 않았나 다만 흰 우유를 많이 보여준 것으로 인지는 되지 않을까 생각합니다.





    아무래도 아쉬움이 많이 남는 광고인 것 같습니다. 아마 광고 기획 결제 라인에서 도전적 시도를 지양해서 이런 광고가 만들어지지 않았을까.. 충분히 더 재미있고 공감을 유도할 수 있었을텐데..


    항셍제고름우유 2017.08.16 18:29 URL EDIT REPLY
    계란 지금 문제가 되고 있는데 저는 우유가 더 문제가 심각하다고 생각하네요... 전면 조사해봐야됩니다. 저런 광고는 전혀 와 닿지 않네요~!
    훌훌 2017.09.26 03:29 URL EDIT REPLY
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    [CF&바이럴/TPO&언어유희] 아오이유우를 닮은 배우(모델) 손수현 x 기린 이치방 시보리 맥주 광고

    동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

    [CF&바이럴/TPO&언어유희] 아오이유우를 닮은 손수현

    x 기린 이치방 시보리 맥주 광고




    하이트진로에서 기린 이치방시보리 맥주 판매 증대를 위해 아오이유우를 닮은 손수현을 모델로 발탁하여 TV CF와 바이럴 영상을 공개했습니다. 시도와 아이디어는 좋았으나 임팩트는 조금 부족한 광고였습니다.




    <기린 이치방 시보리 광고>




    01 하이트진로의 접근


    일본의 프리미엄 맥주인 '기린 이치방시보리'를 독점 수입 및 판매 계약을 맺은 하이트가 국내 점유율 확대 및 인지도 향상을 위해 TV CF를 공개하면서 마케팅을 시작했습니다. 뿐만 아니라 젊은 층 공략을 윙해 TPO 공감대 형성을 위해 요일별 바이럴 영상도 함께 공개했습니다.





    02 기른 이치방 시보리 맥주 x 손수현 광고 스토리


    기린 이치방 시보리 맥주 x 손수현 광고 스토리는 다음과 같습니다. 그저 청순하고 아름다운 여자가 욕조에서 시원하게 목욕을 하고 취침 전 화장품을 바르고 맥주를 따르더니 '오늘 같은 날을 위해, 오늘 같은 나를 위해' 라는 나레이션과 함께 거울 속에 있는 나의 모습과 건배를 합니다. 그러더니 갑자기 보리 100%의 첫즙만 담은 단 하나의 맛이라는 제품의 특성을 보여주고 마지막에 키 메시지인 '오늘을 기린다, 기린 이치방 시보리' 라며 마무리 합니다.


    논리적으로만 보면 나름 좋은 광고입니다. '하루'라는 과제를 무사히 마친 것과 그것을 '내'가 해냈다는 것을 기념하고자 합니다. 그래서 기린 이치방 시보리 맥주 한 잔을 들고 거울 속의 내 자신 건배를 하며 '오늘을 기린다'고 이야기하고 기린 이치방 시보리와 연결시킵니다. 하지만 각각의 표현이 명확하지 않아 스토리가 부드럽게 혹은 탄탄하게 이어지지 않아 '기린 맥주니까 기린다'라는 단어를 썼구나라고 밖에 남지 않았습니다.





    03 기른 이치방 시보리 바이럴 광고 스토리


    이런 TV CF의 아쉬움이 있어서인지 바이럴은 월요일부터 일요일까지 젊은 여성의 TPO를 바탕으로 6초의 짧은 영상으로 제작했습니다. 먼저 월요일은 이번 주는 시작이 좋다, 화요일은 겨우 화요일인데 일주일 치 일한 듯, 수요일은 한 주의 반이나 지났는데 뭘!, 목요일은 내 마음은 벌써부터 주말~ 금요일은 불타지 않아도 좋아! 토요일은 맞아, 내일도 빨간 날이잖아? 일요일은 주말에는 햇살도 안주다라고 이야기 합니다.


    바이럴 영상도 역시 접근은 좋았으나 요일별 공감대 형성이 예리하게 전달되지 않는 것 같습니다. 하지만 손수현의 표정 연기만으로 해당 요일의 기분을 느낄 수 있다는 것만은 다행이었습니다.






    04 기린 이치방 시보리 광고를 만든 사람들


    광고주

    하이트진로 

    대행사

    TBWA코리아 

    제작사

    박인스퀘어 

    모델

    손수현 

    아트디렉터

    임종휘, 진예란, 이주학 





    처음에 이 기린 이치방 시보리 광고를 보았을 때 일본 맥주니까 아오이 유우를 모델로 활용했구나라고 생각했는데 바이럴 영상을 보니 한국말을 하는 것이었습니다. 알고보니 손수현이라는 배우였습니다. 비록 TV CF와 바이럴 영상이 아쉬운 부분은 있었지만 손수현의 표정 연기와 매력이 열일한 광고였습니다.




    스톤콜드 2017.08.09 00:43 URL EDIT REPLY
    일본 악랄한 전범기업 미쓰비시 계열 그룹에서 만든 맥주 먹지 맙시다!!!
    2017.08.11 00:32 URL EDIT REPLY
    말이좋아 언어유희지 볼수록 말장난 너무 유치하고 아마추어스러울뿐
    Tlqkfshadk 2017.08.28 17:06 URL EDIT REPLY
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    지만 2017.09.05 01:07 URL EDIT REPLY
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    까마귀 2017.09.14 11:02 URL EDIT REPLY
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    [CF/재미/반전] 다이어트 한다면 보지 마세요, 옥션의 맛있게 즐기고 싶을 땐, 돼지고기 편

    동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는
    [CF/재미/반전] 다이어트 한다면 보지 마세요,

    옥션의 맛있게 즐기고 싶을 땐, 돼지고기 편

     

     

    옥션에서 또 한 번의 재미있는 세일즈 광고를 공개했습니다. 앞서 공개헀던 참외, 매실, 체리 편 만큼은 아니지만 그래도 반전 아이디어가 좋았습니다.

     

     

     

    <옥션의 돼지고기 편>

     

     

     

     

    01 옥션의 접근

     

    근래에 이베이코리아 G마켓과 옥션에서는 세일즈 프로모션을 진행할 때 고퀄리티의 영상을 제작하여 홍보하는 전략을 추구하고 있습니다. 앞서 5월에 공개했던 참외/매실/체리 광고도 재미를 톡톡히 보았죠. ( 관련글 보기 ) 이번에는 돼지고기 세일즈를 위한 영상을 제작했습니다.

     

     

     

     

    02 옥션 '맛있게 즐기고 싶을 땐, 어서옥션 - 돼지고기'의 광고 스토리

     

    맛있게 즐기고 싶을 땐, 어서옥션 - 돼지고기 편 광고 스토리는 다음과 같습니다. 처음에 '당신은 인생에서 포기를 선택해 본 적 있는가' 라는 자막과 함께 어떤 여자가 열심히 런닝을 하며 자신과의 싸움을 하고 있습니다. '우리는 하루에도 여러 번 자신을 돌아본다 / 난 지금 올바른 길을 가고 있는가 / 거창하게 생각할 거 없다 / 중요한 건 오늘이다 / 여기까지 보면 마치 나이키나 아디다스 그리고 리복과 같은 스포츠 광고인 것 같습니다.

     

    그런데 갑자기 노랗게 잘 익은 삼겹살이 등장합니다. 집에 와보니 가족들이 삼겹살 파티를 열고 있었습니다. 이를 본 여자 주인공이 오늘 소모한 칼로리를 계산해보며 먹을 수 있는 삼겹살 양을 계산합니다. 이윽고 유혹을 이겨내지 못하고 자리에 앉아 고기를 먹고 맙니다. 그러면서 '오늘을 포기하게 만드는 맛, 옥션 돼지고기 절찬 판매 중, 맛 없으면 무료반품'이라는 세일즈 자막을 보여줍니다.

     

    전혀 예상하지 못한 반전의 아이디어가 좋았습니다. 실제 다이어트를 하고 있는 사람들이 이 광고를 보고 '그래, 난 고기를 오늘 먹겠어.'라고 생각하진 않겠지만 옥션에서 질 좋은 돼지고기를 자신있게 팔고 있다는 것을 충분히 인지할 수 있었습니다.

     

     

     

     

    03 옥션 '맛있게 즐기고 싶을 땐, 어서옥션 - 돼지고기' 광고를 만든 사람들

     

     

    광고주

    이베이코리아 옥션 

    대행사

    제일기획 

    제작사

    돌고래유괴단  

     

     

     

     

     

    열심히 다이어트를 하고 있는 저에게는 해악과 같은 광고지만 반전과 패러디를 활용한 좋은 광고였습니다. 이에 굴복하지 말고 열심히 운동합시다!!

     

     

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    [CF/감각적/USP] 비주얼 크리에이티브만큼은 최고인 아시아나항공 광고

    동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

    [CF/감각적/USP] 비주얼 크리에이티브만큼은 최고인 아시아나항공 광고




    아시아나 항공에서 제품의 USP를 바탕으로 비주얼 크리에이티브 만큼은 최고인 광고를 공개했습니다. 세상에 없진 않았으나 구성과 연출력이 뛰어난 광고였습니다.




    <아시아나항공 광고>




    01 아시아나항공의 접근


    아시아나항공에서 항공기별, 노선별로 남다른 USP(Unique Selling Proposition)를 갖고 있습니다. 그 USP를 감각적인 영상을 통해 이야기 합니다.





    02 아시아나항공 광고 스토리


    먼저 아시아나항공기 350은 마닐라, 오사카 등을 운항하며 국내 유일하게 비행기 내에서 wi-fi 서비스를 제공합니다.



    아시아나항공기 380은 LA, 뉴욕, 프랑크푸르트를 운항하는 초대형 항공기로서 편안함을 갖고 있습니다.





    마지막으로 아시아나항공 777 기는 로마, 파리를 운항하며 국내 동급 최대 모니터를 갖고 있습니다.


    이처럼 각 항공기별 노선을 알려주고 또 타 경쟁사에 비해 갖고 있는 강점 등을 명확하게 이야기합니다. 조그만 원에서 확대되는 것, 인형의 집과 같이 아기자기 하지만 항공기의 USP의 표현, 그 위를 지나가는 비행기 그림자 그리고 그림자가 지나가면서 함께 비행기에서 내리는 모습 등 각 요소들의 비주얼이 세련되고 감각적입니다.





    03 아시아나항공 광고를 만든 사람들


    광고주

    아시아나항공 

    대행사

    차이커뮤니케이션 

    제작사

    이본부 

    PD

    문유리 

    CW

    신보라미, 박종훈 

    아트디렉터

    김원곤 

    LINE PD

    박소영  





    어떠한 근거로 저런 표현 기법을 생각해 냈는지는 모르겠지만 비주얼 크리에이티브 하나만큼 가히 놀랍습니다. 근래에 본 광고 중에 제법 색다른 광고였습니다.


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    [CF/재미/대형조형물] KB국민카드 탄탄대로 x 주거생활력 이지홈카드(이유리), 주유생활력 온리유카드(차승원) 광고

    동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는

    [CF/재미/대형조형물] KB국민카드 탄탄대로

    주거생활력 이지홈카드(이유리), 주유생활력 온리유카드(차승원) 광고




    KB국민카드에서 탄탄대로 이지홈카드와 온리유카드를 새롭게 출시하여 이유리와 차승원을 모델로 발탁하여 광고를 공개했습니다. 의도와 구성은 좋았으나 모델 활용이 아쉬운 광고였습니다.




    <KB국민카드 광고>




    01 KB국민카드의 접근


    KB국민카드에서 새롭게 통신요금, 아파트관리비 등의 주요 생활요금 할인되는 KB국민 탄탄대로 이지홈카드와 주유소에서 리터당 150점이 적립되는 윤리유카드를 출시했습니다. 구체적인 혜택을 강조해서 각인 시켜야 하는 특성 상 대형 조형물 그래픽으로 활용했습니다. 그리고 모델로는 이유리와 차승원을 활용했습니다.



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    02 KB국민카드 탄탄대로 x 이지홈카드(이유리), 온리유카드(차승원) 광고 스토리


    먼저 KB국민 탄탄대로 주거생활력 이지홈카드 x 이유리 광고 스토리입니다. 7년차 주부 역을 맡은 이유리가 관리비 명세서를 보며 울상 지으며 속마음을 이야기합니다. '우아함을 잊은 여자, 생활비 격하게 아끼고 싶다.' 그러더니 갑자기 대형 이지홈카드가 마루에 꽂힙니다. 그리고 아파트 관리비/가스/전기/통신비까지 매달 최대 6만원이 할인된다는 특성을 직접적으로 이야기합니다. 




    다음은 KB국민카드 탄탄대로 x 주유생활력 온리유카드(차승원) 광고 스토리입니다. 차승원이 아주 허름한 주유소를 찾아 다음과 같이 이야기 합니다. '오늘도 싼 주유소를 찾아 헤매는 나란 남자, 주유비 격하게 아끼고 싶다.' 그러더니 갑자기 대형 온리유카드가 도로에 꽂힙니다. 그리고 어디서나 최대 150점 적립된다는 특성을 말합니다.


    이유리, 차승원의 리얼한 연기력에 주거생활력, 주유생활력, 격하게 아끼고 싶다 등의 표현을 활용하고 혜택과 카드를 명확히 보여주는 전체적인 구성은 좋았습니다. 하지만 이유리를 7년차 주부로 어색하게 활용하고 차승원도 특유의 매력을 살리지 못한 점은 아쉬웠습니다.





    03 KB국민카드 탄탄대로 x 이지홈카드(이유리), 온리유카드(차승원) 광고를 만든 사람들 

    광고주

    KB국민카드 

    대행사

    엘베스트 커뮤니케이션즈 

    제작사

    플랜잇프로덕션 

    모델

    이유리, 차승원






    미혼에 부모님과 함께 거주하기에 관리비나 전기세 등에서 6만원 할인 혜택이 얼마나 큰지는 잘 모르겠지만 리터당 150점 적립은 확 끌리네요. 주유카드 생각하시는 분은 한 번 더 들여다 보셔도 좋을 것 같습니다~

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    [CF/감동/나레이션] 갱년기 언니들의 여행을 담은 정관장 화애락(진) 광고

    동영상 광고마케팅/ 감동적인 메시지

    [CF/감동/나레이션] 갱년기 언니들의 여행을 담은 정관장 화애락(진) 광고




    정관장에서 갱년기 여성 건강에 좋은 화애락(진) 광고를 공개했습니다. 갱년기 여성들의 여행이라는 주제로 남편, 딸, 엄마의 사랑을 담아냈습니다.




    <정관장 화애락 광고>




    01 정관장 화애락의 접근


    얼마전 조정석이 출연한 광고 정관장 홍삼정 에브리타임 트래블 에디션을 보며 여행 가서도 홍삼을 챙겨 먹으라는 무리수가 아닌가라는 생각이 들었습니다. 하지만 이번 정관장 화애락 광고를 보고 나서는 '아, 여행을 갔을 때 몸이 적응하지 못해 힘들 수 있으니 더 관리를 잘해야구나, 그래서 사람들에게 이렇게 알릴 필요가 있겠구나' 라는 생각이 들었습니다.


    갱년기 여성의 경우 호르몬의 불균형이 생기면서 신체적으로 많이 약해진다고 합니다. 그래서 갱년기 기능 식품들을 섭취할 필요가 있습니다. 대표적으로는 풀무원의 로젠빈수와 정관장의 화애락진이 있다고 알고 잇습니다.


    정관장의 화애락은 '화목한 삶(和), 사랑하는 삶(愛), 즐거운 삶(樂)'을 뜻하는 여성 브랜드입니다. 일반 소비자들은 잘 모르시는 분들이 많겠지만 출시한지 14년이나 된 브랜드입니다. 상품으로는 건강한 젊음을 유지하고 싶은 성인 여성을 위한 화애락본, 갱년기 여성건강에 도움을 주는 화애락진과 화애락큐 등이 있습니다.


    상품 자체가 2030 여성이 아닌 4050 여성이 주요 타겟이기 때문에 그들이 공감할 만한 이야기를 전달하고자 노력했습니다.





    02 정관장 화애락 광고 스토리


    마지막 세 번째는 엄마 편입니다. 역시나 동일하게 갱년기 여성의 3명이 바쁜 일상에서 여행을 가기까지의 과정을 보여줍니다. 그리고 엄마가 직접 다음과 같이 나레이션을 합니다. '우리는 더 이상 여행을 미루지 않기로 했다. 딸아, 아들아 그리고 여보, 더 멋지고 씩씩한 모습으로 돌아올게.' 그리고 갱년기 웃고 사랑하고 즐겨라라는 메시지를 전합니다.




    정관장 화애락 광고는 '갱년기 여성들의 여행'이라는 주제로 남편, 딸, 엄마가 나레이션을 하는 버전으로 총 3편이 제작되었습니다. 먼저 남편 편에서는 갱년기 여성들이 해외에서 여행하는 모습을 보여주며 남편이 다음과 같은 나레이션을 합니다. '여보, 나 없이 가니까 좋아? 그 동안 난 잘 몰랐던 것 같아. 당신이 그렇게 여행을 즐기는 사람인지. 여행 중에 건강 잘 챙기고. 너무 욕심내서 다니지 말고. 그런데 저기, 돌아오긴 하는거지?' 그리고 갱년기 웃고 사랑하고 즐겨라라는 메시지를 전합니다.





    갱년기 언니들의 여행법, 딸 편의 스토리는 다음과 같습니다. 역시나 갱년기 여성 3명이 해외 여행하는 모습들이 보여집니다. 이와 동시에 딸이 다음과 같이 나레이션을 합니다. '엄마 거기가면 OO은 꼭 드셔보세요. 여행 중에 맛있는 음식은 필수에요. 제가 적어드린 거 꼭 다 드셔야 되요. 그리고 무조건 즐기세요. 엄마는 그럴 자격이 충분해요. 참, 그거 매일 드시고 있죠?' 3명에서 화애락진을 마시는 장면이 나오면서 갱년기 웃고 사랑하고 즐겨라라는 메시지를 전합니다.


    이 광고는 참 의도는 물론 영상 그리고 메시지 모두 좋다고 생각됩니다. 다만, 이런 광고가 실제 갱년기 여성에게 어떤 느낌을 받게할지는 약간 물음표입니다. 갱년기 여성은 대부분 어리게는 초등학생 많게는 중고등학생의 자녀들이 있습니다. 그런 그녀들이 자신의 삶을 즐기기 위해 여행을 떠난다? 그리고 자신의 건강을 위해 고가의 기능식품을 챙겨 먹는다? 이 부분이 사실 납득이 잘 되지 않습니다. 오히려 이 제품이 엄마에게 꼭 필요하며 자녀와 남편이 선물하면 좋은 것을 어필하는 것이 더 맞지 않을까라는 생각도 듭니다.





    03 정관장 화애락 광고를 만든 사람들


    광고주

    한국인삼공사 

    모델

    김성령, 신영진 

    조감독

    정명진, 김동욱 





    이 광고를 보니 더욱 더 열심히 돈을 벌어서 고생하신 엄마에게 더 좋은 것을 맛보고 많은 것을 볼 수 있는 기회를 드려야 겠다는 생각이 드네요~ 잔잔하고 좋은 광고였습니다.


    2017.07.24 15:06 URL EDIT REPLY
    비밀댓글입니다
    사용자 ★라쿤★ | 2017.07.24 15:36 신고 URL EDIT
    스페인 말라가라고 합니다~
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    [CF/세련/프로모션] 내가 원하는대로 만드는 주문제작형 쌍용자동차 소형SUV 티볼리 아머 광고

    동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

    [CF/세련/프로모션] 내가 원하는대로 만드는

    주문제작형 쌍용자동차 소형 SUV 티볼리 아머 광고




    쌍용자동차의 반격이 시작되었습니다. 현대차의 코나, 기아차의 스토닉의 연이은 소형 SUV 진출에 움츠렸던 쌍용의 티볼리가 티볼리 아머라는 업그레이드 된 모습으로 홍보를 시작했습니다.




    <쌍용자동차 티볼리 아머 광고>





    01 쌍용자동차 티볼리 아머의 접근


    역시 쌍용자동차에서 무언가 한 방을 준비하고 있었습니다. 현대자동차의 소형 SUV 코나에 이어 아자동차의 소형 SUV 스토닉이 연이어 출시되어 소형 SUV 시장을 장악하던 쌍용자동차의 티볼리의 입지가 위험해지지 않을까 생각을 했습니다.


    하지만 실제는 시장 나눠 먹기가 아닌 소형 SUV 라는 시장이 레저활동과 실용성을 중시하는 트렌드가 만들어짐에 따라 규모가 함께 커지는 현상을 보이고 있습니다.


    그럼에도 불구하고 쌍용자동차는 티볼리 아머라는 묵직한 한 방을 날렸습니다. 더 강인해 보이는 범퍼 뿐만 아니라 몰딩, 휠, 컬러 등에서 변화를 주면서 코나와 스토닉을 보고 있었던 소비자들을 다시 한 번 유혹했습니다.





    02 쌍용자동차 티볼리 아머 광고 스토리


    쌍용자동차의 티볼리 아머 광고 스토리는 다음과 같습니다. 티볼리 아머 탄생이라는 네온싸인 텍스트 아래로 등장한 티볼리. 뒤를 이어 미식축구 복장의 여자의 터치다운, 힙합필 남자의 스웨거, 세련미 넘치는 여자의 레드로켓, 시크한 여자의 블랙 스완의 콘셉트로 각기 다른 디자인의 티볼리 아머가 보여집니다. 그리고 이처럼 내 맘대로 컬러를 조합할 수 있다는 것을 이야기합니다.

    일부 자동차 오너들은 컬러나 디자인에 대한 불만들을 가지고 있습니다. 그래서 스티커를 붙이기도 하고 도색을 하기도 합니다. 특히 감각적인 젊은 세대의 경우 더 그렇죠. 이런 소비자의 니즈를 잘 파악해 티볼리 아머는 자신만의 컬러를 뽑을 수 있게 준비했습니다. 이런 USP을 세련되게 보여준 광고였습니다.




    03 티볼리 아머 광고와 온라인 프로모션 연계


    쌍용자동차에서는 티볼리 아머 광고의 진행과 동시에 온라인 프로모션도 함께 진행하고 있습니다. 쌍용자동차 티볼리 아머 홈페이지 ( 클릭 )에 들어가 보시면 이렇게 직접 자신이 휠, 루프, 컬러, 데칼 등을 선택할 수 있게 되었습니다. 간단하지만 재미있는 액션을 통해서 차를 갖고 싶다는 뽐뿌를 자극하게 합니다.





    개인적으로 소형 SUV 중에서는 가장 선호하는 것이 이 티볼리 모델이라 티볼리 아머의 출시가 반갑습니다. 진작에 출시되었으면 첫 차로 구매했을텐데.. 티볼리의 선방을 기대합니다!



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    [CF/감동/스토리텔링] 감동적인 메시지의 SK텔레콤의 인프라&생태계 편 광고

    동영상 광고마케팅/ 감동적인 메시지

    [CF/감동/스토리텔링] 감동적인 메시지의 SK텔레콤의 인프라&생태계 편 광고




    SK텔레콤에서 앞서 고객자부심, 당신의 번호는 무엇입니까라는 좋은 PR 광고에 이어 감동적인 스토리텔링의 광고를 공개했습니다. 모처럼 사람 내음 나는 것이 참 좋은 광고였습니다.


     


    <SK텔레콤 인프라, 생태계 편 광고>




    01 SK텔레콤의 접근


    SK텔레콤에서 앞서 고객자부심이라는 이름 하에 '당신의 번호는 무엇입니까'라는 PR 광고(관련 글 보기)를 진행한 지 얼마되지도 않았는데 또 새로운 PR 광고를 공개했습니다. 앞선 광고만큼의 임팩트는 아니지만 그래도 SK텔레콤의 PR광고에서 사람 내음을 맡을 수 있었습니다.





    02 SK텔레콤 인프라, 생태계 편 광고 스토리


    SK텔레콤의 그 어떤 순간에도 사람을 향하는 기술, 인프라 편의 스토리는 다음과 같습니다. 한 젊은 여성이 취업에 성공하여 첫 출근을 합니다. 이와 동시에 아버지의 목소리로 나레이션이 나옵니다. '희경아, 오늘은 아마도 가장 떨리는 인사를 하게 될 거다. 평소의 너답지 않게 실수도 할 거고, 두리번거리다 하루를 다 보낼지도 몰라. 하지만 희경아, 넌 결코 혼자 걸어온 게 아니야. 분명 네 손을 잡아준 사람들이 있었을거야. 앞으로의 길도 그럴 거다. 혼자 걷기보다 모두와 함께 걸을 때 더 큰 세상을 볼 수 있을 거란다.


    SK텔레콤은 스타트업 및 국내외 기업들과의 개방과 협력을 통해 미래를 이끌 NEW ICT 생태계를 만들고 있습니다. 함께 앞을 향할 때 열리는 세상, 우리는 그것을 미래라고 부릅니다. SEE YOU TOMORROW. 미래 생활의 중심, SK 텔레콤.




    그 어떤 순간에도 사람을 향하는 기술, 인프라 편 광고 스토리는 다음과 같습니다. 어려운 환경속에서도 묵묵히 자신의 일을 수행하는 사람들의 모습들이 보여지면서 다음과 같이 나레이션이 이어집니다. 4차 산업혁명 시대, 자율주행, 인공지능, 5G, IoT 같은 첨단 기술이 중요한 것만큼 그 날의 우리에게 중요했던 건 늘 듣던 사랑하는 사람들의 목소리였을 겁니다.


    SK텔레콤은 신속한 재난재해 대처를 위한 별도의 재난망을 구축하는 한편, 빅데이터 기반의 실시간 관리로 365일 안정적인 네트워크를 만들기 위해 노력하고 있습니다. 미래는 어떤 순간에도 기술이 사람을 향하는 것입니다. SEE YOU TOMORROW 미래 생활의 중심, SK텔레콤.


    일단 배경음악이 너무 좋고 그리고 스토리의 따뜻함이 묻어납니다. 내 이야기, 내 주변 사람들의 이야기를 바탕으로 사람과 가치를 이야기하니 이 광고를 보는 사람에게 잔잔한 감동을 주지 않았을까 생각됩니다.





    03 SK텔레콤 광고를 만든 사람들


    광고주

    SK텔레콤 

    제작사

    그리고 꿈꾸다 

    조감독

    손석경, 이찬영, 김봉숙

    배경음악(BGM)

    Greg Priester의 can't take my eyes off you





    이렇게 감동적이고 좋은 광고를 만든 사람들에게 칭찬과 박수를 보냅니다! 미래에 영상 콘텐츠 제작을 꿈꾸는 제게 있어 레퍼런스로 삼고 싶은 좋은 광고였습니다 !!



    ㅋㅋㅋ 2017.07.26 11:32 URL EDIT REPLY
    희경아~ 느끼한 아재 목소리. 감동은 커녕 혐오감을 주는 광고.
    김번개 2017.07.27 11:51 URL EDIT REPLY
    이거 너무 억지스럽고 가식적이어서 거부감 들던데요.
    엠씨더맥주 2017.07.30 13:22 URL EDIT REPLY
    근데 희경이는 예뻤습니다♥♥
    2017.08.06 15:02 URL EDIT REPLY
    이런 오그라드는 조미료 들어간 선전좀. 그만 했으면.... 왜 한국인은 영화도 그렇고, 그리도 인위적인 감동을 만드려하는지... 쯪
    지나가던이 2017.08.06 19:45 URL EDIT REPLY
    저는 좋았는데.. 일부러 검색해서 들어왔어요. 이런 감동 있는 광고 만드는 좋은 제작자 되시길!
    희경 2017.08.17 22:40 URL EDIT REPLY
    헐~~광고에서 내 이름이 나와 깜 놀 ㅋㅋ
    지나가던 2017.08.22 00:42 URL EDIT REPLY
    관리자의 승인을 기다리고 있는 댓글입니다
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    [CF/재미/모델] 카카오페이 카톡무료송금 x 궁셔리 라이프 이상민 광고

    동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는

    [CF/재미/모델] 카카오페이 카톡무료송금 x 궁셔리 라이프 이상민 광고




    앞서 카카오페이에서는 일반인들의 TPO 상황을 활용한 카카오페이 광고를 공개했었습니다. ( 관련글 보기 ) 이번 본편 광고에서는 이상민을 모델로 발탁하는 신의 한 수로 돈과 송금을 유쾌하게 표현했습니다.




    <카카오페이 카톡무료송금 광고>




    01 카카오페이의 접근


    카카오페이에서 카톡무료송금 서비스 홍보를 본격적인 광고를 시작했습니다. 앞서 신박한 아이디어로 TPO 광고를 공개했다면 조금 더 강한 임팩트를 주기 위해 현재 대한민국에서 빚, 돈, 송금과 가장 잘 어울리는 이상민을 모델로 발탁하여 본편 광고를 제작했습니다. 아주 탁월한 한 수 였습니다.





    02 카카오페이 카톡무료송금 x 이상민 광고


    카카오페이 카톡무료송금 광고는 총 3편이 제작되었습니다. 먼저 간편송금편의 스토리는 다음과 같습니다. 이상민의 전성기이자 전설의 그룹이었던 '브로스'에서 입던 복장으로 열심히 랩을 하는 모습을 보여줍니다. 그러면서 돈 버는 건 어려워도 보내는 건 쉽다라는 카톡송금의 장점을 이야기합니다.




    카카오페이 카톡송금 두 번째는 계좌터치 편입니다. 카톡송금 최고의 USP(Unique Selling Propostion)이 아닐까 생각합니다. 빈둥거리는 이상민에게 카톡으로 계좌번호가 옵니다. 내 계좌도 아닌데 외울필요도 없자나라는 나레이션과 함께 계좌터치로 쉽게 송금할 수 있다는 것을 보여줍니다.




    카카오페이 카톡무료송금의 마지막 광고는 수수료무료 편입니다. 이상민이 먼 곳을 바라보며 흐느낍니다. 나레이션으로 돈은 있다가도 없고 없다가도 있지만 수수료는 평샌 없다면 나는 정말 좋다라는 무료의 장점을 이야기합니다.






    이상민 모델 발탁도 각 상황별 카피도 좋은 광고였습니다. 다만, 이상민의 연기에 의존하는 것이 아니라 상황을 조금 더 극적으로 만들었다면 더 인상 깊은 광고가 만들어지지 않았을까라고 생각해 봅니다. 아직까지도 카카오페이 카톡송금 기능을 사용하는 사람들이 많지 않은데 과연 이 광고를 계기로 도약할 수 있을지 궁금해 집니다!



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    [CF/신선/비교] 디자인, 안전, 파워를 강조한 현대자동차 코나(KONA) 광고

    동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

    [CF/신선/비교] 디자인, 안전, 파워를 강조한 현대자동차 코나(KONA) 광고




    현대자동차 코나 출시 이후 '새로운 종'이라는 브랜딩 광고를 먼저 진행하였고 (관련글 보기) 뒤를 이어 디자인과 안전 그리고 파워라는 테마로 성능 위주의 광고를 공개했습니다.




    <현대자동차 코나(KONA) 광고>




    01 현대자동차 코나의 접근


    현대자동차에서 코나가 나름 탄탄대로를 달리는 것 같습니다. 사전 예약 하루만에 2,500대가 예약했고 지금까지 약 7,500대가 예약 판매되었다고 합니다. 소형 SUV 임에도 불구하고 날렵한 라인들이 제법 트렌디 해 보여 개인적으로 가장 호감가는 모델입니다.  이런 초반 기세를 이어가기 위해 기존에 진행해오던 브랜딩 광고에서 본격적인 성능 위주의 광고를 시작했습니다.





    02 현대자동차 코나 광고 스토리


    현대자동차에서 코나(KONA)의 성능을 알리기 위한 광고는 총 3편으로 제작되었습니다. 먼저 안전 편에서는 차체 보호 아머의 장점을 강조했습니다. 한 여자가 갑자기 트랙을 질주하더니 멀리뛰기를 합니다. 그리고 안전하게 착지를 하는 모습에서 코나의 차체 보호 아머와 연결합니다.




    두 번째 현대자동차 코나 광고는 안전 편입니다. 한 남자의 눈을 클로즈업합니다. 남자가 졸린 지 눈을 깜빡깜빡이는데 그 눈동자 안에서 차가 가까워지고 멀어짐이 보여집니다. 이러한 모습을 통해 전방 충돌방지 보조(FCA) 시스템을 연계해서 이야기합니다.




    현대자동차 코나(KONA)의 세 번째 성능 광고는 파워 편입니다. 한 남자가 골프를 치는데 공이 벙커에 빠지고 맙니다. 하지만 공이 갑자기 회전을 하더니 벙커에서 빠져나오는데 이를 코나의 성능과 연결시킵니다.


    전체적으로 코나의 성능을 강조하기 위해 특정 상황을 연계시킨다는 점은 좋은 아이디어이나 한 번에 와 닿지는 않는 것 같습니다. 배경 컬러도 푸른 계열을 강조하기 위함이었는지 잘 모르겠고 광고의 차 컬러도 배경 때문인지 인상적이지 못했던 것 같습니다.





    03 현대자동차 코나 광고를 만든 사람들


    광고주

    현대자동차 

    대행사

    이노션월드와이드 

    제작사

    생각을걷다 

    Executive PD

    김충섭 

    촬영감독

    전성호 

    편집자

    박준영 

    2D

    박지인 




    가격이 경쟁 차종인 티볼리나 스토닉에 비해 400만원 이상 높은 편에도 불구하고 초반 인기가 있는 것을 통해 볼 때 분명 매력적인 것 같습니다. 소형 SUV 중에서는 티볼리 밖에 눈에 보이지 않았는데 이젠 코나(KONA)도 눈에 들어오네요.

     


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