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[CF/신남/PR] 국내 최대 EDM 축제, 2017 오비맥주 카스 블루 플레이 그라운드 광고 [CF/세련/PR] 국내 최대 EDM 축제2017 오비맥주 카스 블루 플레이 그라운드 광고 여름철 국내 최대 페스티벌인 카스 블루 플레이그라운드 광고가 시작했습니다. 한 번도 가보지 못했지만 광고를 보고 '와, 신나겠다'라는 생각이 드네요. 01 오비맥주 카스의 접근 여름철을 맞아 주류 업계들은 굉장히 적극적으로 마케팅을 하고 있습니다. 신제품 출시에서부터 주요 휴가지에서 즐길 수 있는 축제까지. 오비맥주에서는 프레시 어택이라고 하여 서울 홍대, 대구 치맥 페스티벌, 지산 락 페스티벌 등을 진행하고 특히 8월 19일에 힘을 모아 카스 블루 플레이그라운드 축제를 연다고 합니다. 카스 블루 플레이 그라운드는 도전과 체험을 중시하고 역동적인 현장에 열광하는 젊은 소비층을 겨냥한 축제이자 국내 최대 EDM(El.. 더보기
[CF/병맛/TPO&언어유희] 피로회복 원할 땐 ONE하라, 일동제약 아로나민 골드 x 남명렬 광고 [CF/병맛/TPO&언어유희] 피로회복 원할 땐 ONE하라,일동제약 아로나민 골드 x 남명렬 광고 일동제약에서 아로나민 골드를 젊게 표현하기 위해 남명렬을 모델로 발탁하여 피로회복 원할 땐 ONE하라 카피의 병맛 광고를 공개했습니다. 처음에 보았을 땐 뭐지 싶었는데 약간 중독되는 광고입니다. 01 일동제약 아로나민 골드의 접근 일동제약에서 아로나민골드와 씨플러스의 판매가 늘어나면서 일반의약품 판매 1위라는 카피를 밀고 있습니다. 이 자신감을 여실히 보여주고 타겟을 4050이 아닌 2030으로도 내리기 위해 젊은 병맛형 광고를 제작했습니다. 모델로는 배우 남명렬을 발탁했습니다. 02 일동제약 아로나민 골드 x 남명렬 광고 스토리 일동제약 아로나민 골드의 광고 스토리는 다음과 같습니다. 교주 분장을 한 남명.. 더보기
[CF/재미/USP] 체세포수 1등급 강조한 서울우유 나 100% X 유해진 광고 [CF/재미/USP] 체세포수 1등급 강조한서울우유 나 100% X 유해진 광고 서울우유에서는 주력 상품은 나 100%의 USP인 체세포수 1등급을 홍보하기 위해 유해진을 모델로 발탁하여 광고를 공개했습니다. 다소, 평이했으며 USP가 명확하게 띄지는 않는 것 같습니다. 01 서울우유의 접근 서울우유는 타 경쟁 우유와의 차별점 포인트를 체세포수 1등급에 두었습니다. 실제 체세포수 1등급 원유를 생산하기 위해 지정 수의사를 통한 젖소 관리, 노쇠한 젖소 원유생산 중단, 목장과 공장 이중 검사, 농가 환경 개선 등의 노력을 하고 있다고 합니다. 이러한 품질 개선을 바탕으로 2012년부터 판매량이 지속적으로 증가하고 있다고 합니다. 소비자에게 친근하고 신뢰감있게 전달하기 위해 소비자 호감도가 높다는 유해진을 .. 더보기
[CF&바이럴/TPO&언어유희] 아오이유우를 닮은 배우(모델) 손수현 x 기린 이치방 시보리 맥주 광고 [CF&바이럴/TPO&언어유희] 아오이유우를 닮은 손수현x 기린 이치방 시보리 맥주 광고 하이트진로에서 기린 이치방시보리 맥주 판매 증대를 위해 아오이유우를 닮은 손수현을 모델로 발탁하여 TV CF와 바이럴 영상을 공개했습니다. 시도와 아이디어는 좋았으나 임팩트는 조금 부족한 광고였습니다. 01 하이트진로의 접근 일본의 프리미엄 맥주인 '기린 이치방시보리'를 독점 수입 및 판매 계약을 맺은 하이트가 국내 점유율 확대 및 인지도 향상을 위해 TV CF를 공개하면서 마케팅을 시작했습니다. 뿐만 아니라 젊은 층 공략을 윙해 TPO 공감대 형성을 위해 요일별 바이럴 영상도 함께 공개했습니다. 02 기른 이치방 시보리 맥주 x 손수현 광고 스토리 기린 이치방 시보리 맥주 x 손수현 광고 스토리는 다음과 같습니다... 더보기
[CF/재미/반전] 다이어트 한다면 보지 마세요, 옥션의 맛있게 즐기고 싶을 땐, 돼지고기 편 [CF/재미/반전] 다이어트 한다면 보지 마세요, 옥션의 맛있게 즐기고 싶을 땐, 돼지고기 편 옥션에서 또 한 번의 재미있는 세일즈 광고를 공개했습니다. 앞서 공개헀던 참외, 매실, 체리 편 만큼은 아니지만 그래도 반전 아이디어가 좋았습니다. 01 옥션의 접근 근래에 이베이코리아 G마켓과 옥션에서는 세일즈 프로모션을 진행할 때 고퀄리티의 영상을 제작하여 홍보하는 전략을 추구하고 있습니다. 앞서 5월에 공개했던 참외/매실/체리 광고도 재미를 톡톡히 보았죠. ( 관련글 보기 ) 이번에는 돼지고기 세일즈를 위한 영상을 제작했습니다. 02 옥션 '맛있게 즐기고 싶을 땐, 어서옥션 - 돼지고기'의 광고 스토리 맛있게 즐기고 싶을 땐, 어서옥션 - 돼지고기 편 광고 스토리는 다음과 같습니다. 처음에 '당신은 인생에.. 더보기
[CF/감각적/USP] 비주얼 크리에이티브만큼은 최고인 아시아나항공 광고 [CF/감각적/USP] 비주얼 크리에이티브만큼은 최고인 아시아나항공 광고 아시아나 항공에서 제품의 USP를 바탕으로 비주얼 크리에이티브 만큼은 최고인 광고를 공개했습니다. 세상에 없진 않았으나 구성과 연출력이 뛰어난 광고였습니다. 01 아시아나항공의 접근 아시아나항공에서 항공기별, 노선별로 남다른 USP(Unique Selling Proposition)를 갖고 있습니다. 그 USP를 감각적인 영상을 통해 이야기 합니다. 02 아시아나항공 광고 스토리 먼저 아시아나항공기 350은 마닐라, 오사카 등을 운항하며 국내 유일하게 비행기 내에서 wi-fi 서비스를 제공합니다. 아시아나항공기 380은 LA, 뉴욕, 프랑크푸르트를 운항하는 초대형 항공기로서 편안함을 갖고 있습니다. 마지막으로 아시아나항공 777 기는.. 더보기
[CF/재미/대형조형물] KB국민카드 탄탄대로 x 주거생활력 이지홈카드(이유리), 주유생활력 온리유카드(차승원) 광고 [CF/재미/대형조형물] KB국민카드 탄탄대로주거생활력 이지홈카드(이유리), 주유생활력 온리유카드(차승원) 광고 KB국민카드에서 탄탄대로 이지홈카드와 온리유카드를 새롭게 출시하여 이유리와 차승원을 모델로 발탁하여 광고를 공개했습니다. 의도와 구성은 좋았으나 모델 활용이 아쉬운 광고였습니다. 01 KB국민카드의 접근 KB국민카드에서 새롭게 통신요금, 아파트관리비 등의 주요 생활요금 할인되는 KB국민 탄탄대로 이지홈카드와 주유소에서 리터당 150점이 적립되는 윤리유카드를 출시했습니다. 구체적인 혜택을 강조해서 각인 시켜야 하는 특성 상 대형 조형물 그래픽으로 활용했습니다. 그리고 모델로는 이유리와 차승원을 활용했습니다. p> 02 KB국민카드 탄탄대로 x 이지홈카드(이유리), 온리유카드(차승원) 광고 스토리.. 더보기
[CF/감동/나레이션] 갱년기 언니들의 여행을 담은 정관장 화애락(진) 광고 [CF/감동/나레이션] 갱년기 언니들의 여행을 담은 정관장 화애락(진) 광고 정관장에서 갱년기 여성 건강에 좋은 화애락(진) 광고를 공개했습니다. 갱년기 여성들의 여행이라는 주제로 남편, 딸, 엄마의 사랑을 담아냈습니다. 01 정관장 화애락의 접근 얼마전 조정석이 출연한 광고 정관장 홍삼정 에브리타임 트래블 에디션을 보며 여행 가서도 홍삼을 챙겨 먹으라는 무리수가 아닌가라는 생각이 들었습니다. 하지만 이번 정관장 화애락 광고를 보고 나서는 '아, 여행을 갔을 때 몸이 적응하지 못해 힘들 수 있으니 더 관리를 잘해야구나, 그래서 사람들에게 이렇게 알릴 필요가 있겠구나' 라는 생각이 들었습니다. 갱년기 여성의 경우 호르몬의 불균형이 생기면서 신체적으로 많이 약해진다고 합니다. 그래서 갱년기 기능 식품들을 섭.. 더보기
[CF/세련/프로모션] 내가 원하는대로 만드는 주문제작형 쌍용자동차 소형SUV 티볼리 아머 광고 [CF/세련/프로모션] 내가 원하는대로 만드는주문제작형 쌍용자동차 소형 SUV 티볼리 아머 광고 쌍용자동차의 반격이 시작되었습니다. 현대차의 코나, 기아차의 스토닉의 연이은 소형 SUV 진출에 움츠렸던 쌍용의 티볼리가 티볼리 아머라는 업그레이드 된 모습으로 홍보를 시작했습니다. 01 쌍용자동차 티볼리 아머의 접근 역시 쌍용자동차에서 무언가 한 방을 준비하고 있었습니다. 현대자동차의 소형 SUV 코나에 이어 기아자동차의 소형 SUV 스토닉이 연이어 출시되어 소형 SUV 시장을 장악하던 쌍용자동차의 티볼리의 입지가 위험해지지 않을까 생각을 했습니다. 하지만 실제는 시장 나눠 먹기가 아닌 소형 SUV 라는 시장이 레저활동과 실용성을 중시하는 트렌드가 만들어짐에 따라 규모가 함께 커지는 현상을 보이고 있습니다... 더보기
[CF/감동/스토리텔링] 감동적인 메시지의 SK텔레콤의 인프라&생태계 편 광고 [CF/감동/스토리텔링] 감동적인 메시지의 SK텔레콤의 인프라&생태계 편 광고 SK텔레콤에서 앞서 고객자부심, 당신의 번호는 무엇입니까라는 좋은 PR 광고에 이어 감동적인 스토리텔링의 광고를 공개했습니다. 모처럼 사람 내음 나는 것이 참 좋은 광고였습니다. 01 SK텔레콤의 접근 SK텔레콤에서 앞서 고객자부심이라는 이름 하에 '당신의 번호는 무엇입니까'라는 PR 광고(관련 글 보기)를 진행한 지 얼마되지도 않았는데 또 새로운 PR 광고를 공개했습니다. 앞선 광고만큼의 임팩트는 아니지만 그래도 SK텔레콤의 PR광고에서 사람 내음을 맡을 수 있었습니다. 02 SK텔레콤 인프라, 생태계 편 광고 스토리 SK텔레콤의 그 어떤 순간에도 사람을 향하는 기술, 인프라 편의 스토리는 다음과 같습니다. 한 젊은 여성이 .. 더보기
[CF/재미/모델] 카카오페이 카톡무료송금 x 궁셔리 라이프 이상민 광고 [CF/재미/모델] 카카오페이 카톡무료송금 x 궁셔리 라이프 이상민 광고 앞서 카카오페이에서는 일반인들의 TPO 상황을 활용한 카카오페이 광고를 공개했었습니다. ( 관련글 보기 ) 이번 본편 광고에서는 이상민을 모델로 발탁하는 신의 한 수로 돈과 송금을 유쾌하게 표현했습니다. 01 카카오페이의 접근 카카오페이에서 카톡무료송금 서비스 홍보를 본격적인 광고를 시작했습니다. 앞서 신박한 아이디어로 TPO 광고를 공개했다면 조금 더 강한 임팩트를 주기 위해 현재 대한민국에서 빚, 돈, 송금과 가장 잘 어울리는 이상민을 모델로 발탁하여 본편 광고를 제작했습니다. 아주 탁월한 한 수 였습니다. 02 카카오페이 카톡무료송금 x 이상민 광고 카카오페이 카톡무료송금 광고는 총 3편이 제작되었습니다. 먼저 간편송금편의 스.. 더보기
[CF/신선/비교] 디자인, 안전, 파워를 강조한 현대자동차 코나(KONA) 광고 [CF/신선/비교] 디자인, 안전, 파워를 강조한 현대자동차 코나(KONA) 광고 현대자동차 코나 출시 이후 '새로운 종'이라는 브랜딩 광고를 먼저 진행하였고 (관련글 보기) 뒤를 이어 디자인과 안전 그리고 파워라는 테마로 성능 위주의 광고를 공개했습니다. 01 현대자동차 코나의 접근 현대자동차에서 코나가 나름 탄탄대로를 달리는 것 같습니다. 사전 예약 하루만에 2,500대가 예약했고 지금까지 약 7,500대가 예약 판매되었다고 합니다. 소형 SUV 임에도 불구하고 날렵한 라인들이 제법 트렌디 해 보여 개인적으로 가장 호감가는 모델입니다. 이런 초반 기세를 이어가기 위해 기존에 진행해오던 브랜딩 광고에서 본격적인 성능 위주의 광고를 시작했습니다. 02 현대자동차 코나 광고 스토리 현대자동차에서 코나(KO.. 더보기