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  • [CF/상큼/타이포그래피] 실내형 스포츠 체험 테마파크 청라 스퀘어7 스매시파크 x 김선신 아나운서 광고

    디지털 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

    [CF/상큼/타이포그래피] 실내형 스포츠체험 테마파크

    청라 스퀘어7 스매시파크 x 김선신 아나운서 광고




    MBC스포츠플러스의 아나운서 김선신이 청라스퀘어7의 스매시파크의 모델로 발탁하여 광고를 제작했습니다. 타이포그래피 기법이지만 기존과 다른 상큼함이 돋보였습니다.




    <청라 스퀘어7 스매시파크 x 김선신 광고>




    01 청라 스퀘어7 스매시파크


    올해 11월, 청라에 청라스퀘어7이라고 지하3층, 2상 67층, 연면적 2만여 평의 스트리트형 상가가 준공됩니다. 건물 내부에는 CGV 7개관 1,200여석 규모와 함께 클리넥 센터 및 종합병원이 들어서며 3,000평 규모의 실내형 스포츠 체험 테마파크인 MBC 플러스 스매시파크 1호 점이 오픈될 예정입니다.


    MBC플러스에서는 이를 적극적으로 알리기 위해 동시에 스포츠 아나운서로 활동하고 있는 김선신을 모델로 타이포그래피 기법을 활용해 산뜻한 광고를 제작했습니다.





    02 청라 스퀘어7 스매시파크 x 김선신 광고 스토리


    청라스퀘어7 스매시파크 x 김선신 아나운서 광고 스토리는 다음과 같습니다. 비가와도 눈이와도 매일매일 스포츠를 즐기고 싶은 여자, 세상의 모든 스포츠를 한꺼번에 해보고 싶은 여자, 그런 나 김선신에게 스매시파크는 천국, 12,000m2 의 거대한 공간, 다양한 스포츠 프로그램, 스포츠천국 스매시파크라는 타이포그래피와 김선신의 상큼한 모습들이 작게 보여집니다.


    아이폰에서 타이포그래피 기법으로 광고를 많이 진행하곤 했는데 그 이후로 국내에서도 비슷한 형태로 많이 응용했었습니다. 하지만 우리 이런 아이디어도 있어 수준일 뿐인 것이 안타까웠는데 스매시파크 광고에서는 이를 모델을 활용해 새롭게 응용한 것이 보기 좋았습니다.





    03 청라 스퀘어7 스매시파크 x 김선신 광고를 만든 사람들


    광고주

    스매시파크 

    대행사

    STAN PROJECT 

    제작사

    STARBOY 

    모델

    김선신 

    조감독

    조승현  





    스포츠를 좋아하는 편이라 볼링, 탁구, 농구, 야구 등의 스포츠를 한 곳에 할 수 있는 공간이 있었으면 좋겠다라고 생각했는데 그런 공간이 드디어 생기네요. 하필 인천 청라 쪽이어서 접근이 쉽진 않지만 사람들이 많이 찾을지 궁금해지네요~




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    [CF/신선/모델] 브라운 핸드블랜더 x 윤식당 믹서진 이서진

    동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

    [CF/신선/모델] 브라운 핸드블랜더 x 윤식당 믹서진 이서진




    브라운에서는 윤식당에서 믹서진으로 모든 과일을 갈았던 배우 이서진을 모데롤 발탁하여 새로운 핸드블랜더 제품 광고를 공개했습니다. 




    <브라운 핸드블랜더 x 윤식당 이서진>




    01 브라운 핸드블랜더의 접근


    브라운에서는 액티브 무빙 칼날 기술로 몯느 재료를 블렌딩 할 수 있는 MQ9 핸드 블렌더 시리즈를 7월에 출시했습니다. 칼날을 위 아래로 움직일 수 있기 때문에 바닥에 남은 재료도 블렌딩이 가능합니다. 또 한 누른느 세기에 따라 속도도 조절할 수 있어 더욱 쉽고 빠른 블렌딩이 가능합니다.





    02 브라운 핸드블랜더 x 이서진 광고 스토리


    브라운 핸드블랜더 x 이서진 광고 스토리는 다음과 같습니다. 드라마 또는 광고 촬영장 같은 곳에서 이서진이 브라운 핸드블랜더를 잡고 15초만 기다리라고 말한 뒤 담고 누르고 갈아 15초만에 주스를 만들어 냅니다. 그리고 주스하는 15초 습관이라는 키 메시지를 전달합니다.


    아마 윤식당을 본 사람이라면 이서진이 매일 과일 주스를 믹서기로 가는 장면이 떠오를 것입니다. 사실 조금 더 직접적으로 윤식당과 비슷한 콘셉트를 사용해도 좋았겠지만 타겟층을 넓히기에 위해 자연스러운 스토리텔링 방식을 사용했습니다. 그리고 핸드블랜더가 아직은 보편화된 가전기기가 아니라서 자세한 USP 설명 없이 빠르고 쉽다는 것만을 명확하게 잘 보여주었습니다.





    아침마다 식사 대용으로 과일 주스를 일반 믹서기로 갈아마심에도 불구하고 이런 핸드블랜더가 있다는 사실을 전혀 몰랐습니다. 가격은 10~20만 사이로 책정되어 있네요. 나중에 매장가면 한 번 구경해 봐야겠습니다!


    이대원 2017.08.24 11:19 URL EDIT REPLY
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    [CF/상큼/모델] 차원이 다른 발랄함을 보여준 리복클래식 클럽 C x 아이오아이 전소미 광고

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    [CF/상큼/모델] 차원이 다른 발랄함을 보여준 리복클래식 클럽 C

    x 아이오아이 전소미 광고




    리복 클래식에서 아이오아이의 전소미를 브랜드 엠버서더로 발탁하여 클럽 C 오버브랜디드의 새로운 광고 영상을 공개했습니다.




    <리복클래식 x 전소미 광고>




    01 리복클래식의 접근


    가요계는 물론 광고계에서도 핫한 모델 중에 한 명인 아이오아이의 전소미는 2001년생, 17살입니다. 그럼에도 불구하고 리복클래식이라는 브랜드의 모델로 발탁되어 광고를 촬영했습니다. 어린 친구가 소화하기 힘든 복고풍의 제품과 배경 그리고 가무를 완벽히 표현해 냈습니다.


    리복클래식의 클럽C 오버브랜디드는 90년대 팝 컬처에서 영감을 받아 로고를 강조한 오버 브랜드 콘셉트의 테니스 코트화입니다. 신발 사이드 부분의 갑피에는 칼라 라이닝을 적용했고 안쪽의 중창에는 반복적인 로고를 배열했습니다.





    02 리복클래식 x 전소미 광고 스토리


    리복클래식  클럽C 오버브랜디드 광고 스토리는 다음과 같습니다. 긴 머리를 묶고 화이트 티셔츠와 데님 스커트의의 테니스 복장에 클럽 C 오버브랜디드 신발을 신은 전소미가 신나는 음악에 맞춰 춤을 춥니다. 발랄한 표정과 춤에 팝 컬처도 더해져 상큼함에 눈을 뗄 수가 없습니다.


    모델 섭외부터 장소, 컬러, 아트, 스토리까지 무엇 하나 흠 잡을 것 없는 콘셉트를 잘 살린 광고였습니다. 아디다스 오리지널스가 패션피플의 브랜드라면 리복클래식은 복고임에도 불구하고 발랄하고 트렌디하고 세련된 느낌을 가져가는 것 같습니다.





    클럽C 오버랜드디 제품과 같은 형태를 선호하는 편은 아니지만 물빠진 청바지에 입으면 멋질 것 같다는 생각이 들긴 합니다. 어릴 때 좋아하는 브랜드였는데 흥했으면 좋겠네요 !!

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    [바이럴/예쁨주의/모델] 동서식품 맥스웰하우스 콜롬비아나 x 레드벨벳 아이린

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    [바이럴/예쁨주의/모델] 동서식품 맥스웰하우스 콜롬비아나 x 레드벨벳 아이린




    요즘 외모가 정점을 찍는다는 아이린, 그 소문이 틀리지 않은 것 같습니다. 동서식품의 맥스웰하우스 콜롬비아나 모델로 아이린을 발탁하여 1인칭의 바이럴 광고 영상을 공개했습니다.




    <동서식품 맥스웰하우스 콜림비아나 x 아이린 광고>




    01 동서식품 맥스웰하우스 콜롬비아나의 접근


    동서식품의 캔커피 맥스웰하우스 콜롬비아나 지난 4월 오리지날 블랙을 출시하면서 3종의 라인업을 갖추었습니다. 이제 이만하면 경쟁력을 갖췄다고 판단해서일까. 2030 남성에게 핫한 레드벨벳의 아이린을 모델로 발탁하여 남사친 1인칭 버전의 바이럴 영상 광고를 공개했습니다.





    02 맥심 맥스웰하우스 콜롬비아나 x 아이린 광고 스토리


    맥스웰하우스 콜롬비아나 광고는 남사친이 여사친 아이린을 바라보는 1인칭 버전으로 2편이 제작되었습니다. 먼저 여사친의 애교1 편의 스토리는 다음과 같습니다. 남사친과 아이린이 캔커피 내기로 눈 깜빡이기를 합니다. 남사친이 지자 아이린이 애교를 담아 콜롬비아나의 USP인 콜롬비아 아라비카 100%가 들어갔다고 이야기합니다.




    맥스웰하우스 콜롬비아나 x 아이린 광고 두 번째는 스토리는 다음과 같습니다. 남사친이 여사친 아이린을 보며 오늘 외모 실화냐, 매우 비현실적인데 라는 말을 하며 칭찬을 합니다. 이에 기분 좋아진 아이린이 맥스웰하우스 콜롬비아나를 쏩니다. 남사친은 이를 마시며 매력적이야, 부드럽고 깔끔하고, 진짜 100% 완벽해! 라며 제품의 특징을 이야기합니다.


    일단 아이린이라는 매력적인 모델을 남사친의 1인칭 관점에서 보여준다는 것만으로 광고의 주목도는 굉장히 높았습니다. 거기에 애교나 청순한 미모를 부각시킨 점도 좋았습니다. 다만, 모델이 너무 빛나 제품 인지 효과가 높을까라는 의구심이 듭니다. 그래서 차라리 제품의 USP가 아니라 콜롬비아나 제품명을 재치있는 언어유희로 풀었다면 더 좋았을 것 같다는 생각이 듭니다.





    03 맥심 맥스웰하우스 콜롬비아나 x 아이린 광고를 만든 사람들


    광고주

    동서식품 

    대행사

    디지털오션 

    제작사

    썸데이스프링 

    모델

    아이린 


     



    아마 이 광고를 본 남자들은 아이린의 예쁨에 수차례 돌려보지 않았을까.. 그래서 이 바이럴 광고가 3일만에 200만뷰가 넘지 않았을까.. 모델을 아주 잘 활용한 광고였습니다~

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    [CF/재미/모델] 맛깔나는 표정의 조정석 x 짜지 않아 구울 땐 리챔 광고

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    [CF/재미/모델] 맛깔나는 표정의 조정석 x 짜지 않아 구울 땐 리챔 광고




    국내 캔햄시장에서 2위를 차지하고 있는 리챔에서 조정석을 모델로 발탁하여 리챔의 USP은 구웠을 때 짜지 않다는 점을 강조한 광고를 공개했습니다. USP를 깔끔하게 전달한 좋은 광고였습니다.




    < 짜지 않아 구울 땐 리챔 x 조정석 광고>




    01 리챔의 접근


    리챔은 고급캔햄 시장에서 CJ의 스팸(59.7%)에 이어 2위의 시장점유율(21.4%)를 보이고 있습니다. 3위 롯데햄의 로스팜엔네이처(6.3%)보다 꽤 차이가 있습니다. 동원 F&B에서는 저염식 웰빙 트렌드에 따라 저염 콘셉트로 스팸이 짜게 느껴지는 사람들을 공략해 연매출 1,300억원까지 성장했습니다.


    리챔은 동원참치 모델로도 활약하고 있는 조정석을 모델로 발탁하여 일반적으로 캔햄을 구울 경우 수분이 날아가 짠맛이 강해지는데 리챔은 저염식으로 짜지 않다는 USP를 강조하고 있습니다.





    02 짜지 않아 구울 떈 리챔 x 조정석 광고 스토리


    리챔 x 조정석 광고 스토리는 다음과 같습니다. 조정식이 카리스마 넘치는 셰프로 등장해 요리 수강생들에게 햄을 맛있게 굽는 비법은 프라이팬이나 불의 세게, 셰프의 능력아 아니라 구웠을 때 가장 맛있는 햄인 리챔을 선택하려고 알려줍니다.


    군더더기 없이 깔끔한 광고입니다. 맛깔스러운 조정석의 표정연기부터 USP를 설명하기 위한 스토리 그리고 실제 리챔이 구워지는 시즐까지. 캔햄의 짠맛이 부담스러웠던 사람들에게는 명확히 각인되었을 것 같습니다.





    03  짜지 않아 구울 땐 리챔 x 조정석 광고를 만든 사람들


    광고주

    동원F&B 

    대행사

    이노션월드와이드 

    제작사

    필름퍼플레인 

    모델

    조정석 

    CD

    강석권 

    아트디렉터

    장영일 김어진 박현우 

    Executive PD

    이태호 





    배우 출신이어서일까, 조정석은 어느 제품을 광고해도 매칭이 잘되고 특유의 표정연기가 사람들로 하여금 끌리게 하는 매력이 있는 것 같습니다. 리챔 먹고 싶어지네요 ㅠ


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    [바이럴/CF/TPO] 비씨카드 혜택알려주는남자 이은결 마술 광고

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    [바이럴/CF/마술] 비씨카드 혜택알려주는남자 이은결 마술 광고




    비씨카드에서 모델 이은결을 활용하여 혜택알려주는남자의 시즌2 광고를 공개했습니다. 올해에도 TPO 상황을 들면서 혜택을 강조한 광고를 공개했습니다.





    <비씨카드 x 이은결 광고>




    01 비씨카드의 접근


    비씨카드에서는 2016년에도 이은결을 모델로 활용하여 혜택을 알려주는 남자라는 콘셉트로 빨간 날엔 CGV 1+1 이라는 프로모션 광고를 제작했었습니다. 올해에는 TPO 상황을 보면서 여행을 떠날 때의 혜택 부분을 광고한 광고를 공개했습니다.





    02 비씨카드 x 이은결 광고 스토리


    비씨카드의 혜택알려주는남자 이은결 광고는 총 두 편으로 제작되었습니다. 먼저 남자 편에서는 한 직원이 상사로부터 사정없이 깨집니다. 회사 그만두고 떠나고 싶은 상황에서 이은결이 노트북을 활용한 마술을 보여주며 대한항공 항공권 3% 할인, 인터파크 파격특가 항공권, 호텔스닷컴 8% 할인, 아고다 최대 10% 할인 등의 프로모션이 소개됩니다.




    비씨카드 혜택알려주는남자 이은결 광고의 여자 편 스토리는 다음과 같습니다. 딸이 쇼핑을 또 한다고 엄마에게 사정없이 구박을 받습니다. 어디론가 떠나고 싶을 때 국제선 항공권 초특가 할인, 대항항공 항공권 3% 할인, 인터파크 파격특가 항공권, 호텔스닷컴 8%할인, 아고다 최대 10% 할인 등의 혜택을 보여줍니다.


    앞서 시즌1에서 보여줬던 마술이 더 멋있어서일까,  이번 시즌2는 스토리텔링도, 영상미도, 크리에이티브도 다소 부족한 느낌입니다. 병맛 TPO or 환상적인 시각적 효과, 세일즈 이 셋 중에 하나의 키워드를 명확히 선택하는 것이 더 좋았을 것 같다는 생각입니다.





    03 비씨카드 x 이은결 광고를 만든 사람들


    광고주

    비씨카드 

    대행사

    차이커뮤니케이션 

    제작사

    타이거방 소년 

    모델

    이은결 

    PD

    문유리

    아트디렉터

    김원곤  





    어느 덧 여름이 절정을 향해 달려가고 있습니다. 단순한 더움을 넘어 폭염이 이어지고 있어 하루하루가 의욕이 없고 아직 마음대로 휴가를 떠나지 못하는 분들고 계실텐데요. 시원한 맥주 한 잔이라도 하시면서 힘내세요!!


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    [CF/멋짐주의/모델] 프로듀스101 시즌2 워너원 '나야나' x 하이트 엑스트라 콜드 광고

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    ddd[CF/멋짐주의/콜라보레이션] 프로듀스101 시즌2 워너원 '나야나

    x 하이트 엑스트라 콜드 광고




    하이트의 신제품 맥주인 엑스트라 콜드 광고에 워너원을 모델로 발탁하여 광고를 공개했습니다. '나야나'라는 노래에 맞춰 멤버들이 매력을 뿜뿜하고 시원하게 맥주를 마시는 모습을 보여주었습니다.




    <워너원 x 하이트 엑스트라 콜드 광고>




    01 하이트 엑스트라 콜드의 접근


    지난 4월에 다니엘 헤니를 모델로 하여 하이트 엑스트라 콜드의 USP를 소개한지(관련 글 보기) 얼마되지 않아 바로 워너원을 모델로 발탁하여 새로운 광고를 제작했습니다. 워너원 중에는 미성년자도 있기 때문에 성인 멤버인 강다니엘, 김재환, 윤지성, 옹성우, 황민현, 하성운 등만 이 광고에 참여했습니다.


    하이트 엑스트라콜드는 제조부터 유통까지 영하 온도가 유지되기 때문에 더 시원하고 맛있다는 USP를 갖고 있습니다. 실제 한 번 마셔보았는데 기존의 맥주와는 조금 다르고 맛있기는 했습니다.





    02 하이트 엑스트라 콜드 x 워너원 광고 스토리


    하이트 엑스트라 콜드 x 워너원의 광고의 특별한 크리에이티브는 없습니다. 그저 '나야나'라는 노래를 부르며 워너원이 춤을 추고 마지막 부분에서는 세상 해맑은 모습으로 마시고 마시고 또 마시는 모습을 보여줍니다.  


    앞서 다니엘 헤니를 모델로 광고를 공개했을 때는 병맥주를 보여주며 타겟층을 2말3초로 잡은 듯이 보였는데 이번 광고를 통해 타겟층을 20대 초반으로 확 낮춘듯한 느낌이 듭니다. 여름 휴가철을 맞이하여 여행지, 피서지에서 큰 인기를 끌지 않을까 추측해 봅니다.




    03 하이트 엑스트라 콜드 x 워너원 광고를 만든 사람들


    광고주

    하이트진로 

    대행사

    CJ E&M 

    제작사

    안나푸르나 

    모델

    워너원 

    BGM

    나야나  





    남다른 팬덤을 갖고 있는 워너원이어서 그런지 광고의 특별한 크리에이티브가 없이도 큰 화제가 되고 있습니다. 마치 교복 시장처럼. 워너원의 메이킹 필름이나 기타 영상들은 하이트진로에서 공개된다고 하니 참고하세요~


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    [CF/매력/모델] 여자 아이돌이 어때서? 사전피임약 동아제약 마이보라 x 걸스데이 유라 광고

    동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

    [CF/매력/모델] 여자 아이돌이 어때서?

    사전피임약 동아제약 마이보라 x 걸스데이 유라 광고




    동아제약에서 사전피임약인 마이보라 홍보를 위해 걸스데이 유라를 모델로 발탁하여 광고를 제작했습니다. 걸그룹 아이돌을 활용하여 당당한 여성을 보여주면서 패러다임을 제시하는 좋은 광고였습니다.




    <동아제약 마이보라 x 걸스데이 유라 광고>





    01 동아제약 마이보라의 접근


    국내에서 사전피임약의 시장 규모는 연 약 200억원이며 그 중에 동아제약의 마이보라는 시장점유율 2위를 차지하고 있습니다. 마이보라는 이번에 새롭게 출시된 것이 아니라 1988년에 출시되어 약 30년 동안 소비자들에게 판매해 온 장수 제품이라고 합니다.


    동아제약은 앞서 가수 홍진영을 모델로 발탁하여 '그 날을 위한 피임약'이라며 소극적인 메시지를 전달했었습니다. 하지만  이번에는 걸스데이 유라를 모델로 발탁하여 타겟 연령층을 낮추고 조금은 더 주체적인 메시지를 전달하고 있습니다.




    02 동아제약 마이보라 x 걸스데이 유라 광고 스토리


    동아제약 마이보라의 콘셉트는 사랑에서도 완벽하고픈 유라의 선택입니다. 광고 스토리는 다음과 같습니다.  걸스데이 유라가 당당한 모습으로 남자를 만나 데이트를 하는  모습들이 보여지면서 누구를 만날지 그 사람과 어떤 사랑을 할지 난 내가 선택해 사랑도 완벽해야 하니까, 나의 선택은 마이보라, 믿어보라, 마이보라라고 말합니다.


    그동안의 피임약 광고는 톤앤매너가 차분하고 조심스러운 느낌이었다면 이번에는 여자들의 선택이라는 키워드로 당당하고 자신감 넘치는 모습을 전달합니다.  이런 새로운 패러다임과 더불어 걸그룹 아이돌 최초 피임약 광고라는 전략으로 많은 이슈 몰이를 한 좋은 광고였습니다.





    03 동아제약 마이보라 x 걸스데이 유라 광고를 만든 사람들


    광고주

    동아제약 

    대행사

     DX SQUARED

    제작사

    AGAIN 1945 

    조감독

    김오륜 

    촬영감독

    최범수  





    이 광고에 대해 많은 논쟁이 있는 것은 사실입니다. 하지만 이 광고를 비난하는 사람들의 대부분은 정당한 비판이 아닌 희롱입니다.  '유라가 직접 먹는 것이냐' '콘돔없이 하는 게 좋아서 그런거 아니냐' 등.  썪은 종자들이라며 무시할 수도 있긴 하지만 이들이 추후 걸스데이 유라의 활동 기사들이 우르르 몰려들어 낙인을 찍을 우려도 있는 것이 사실입니다.


    또 한 아이돌의 환상을 먹고 사는 팬들의 입장에서도 그런 것들이 조금은 무너지지 않았을까 라는 생각도 들긴 합니다.   하지만 걸스데이 유라는 아이돌 최초의 피임약 광고에 도전했으며 이런 자신감이 그녀를 앞날을 더욱 빛나게 해줄 수 있는 계기가 될 수도 있을 것 같습니다

    ddad 2017.10.25 22:31 URL EDIT REPLY
    관리자의 승인을 기다리고 있는 댓글입니다
    ddad 2017.10.25 22:37 URL EDIT REPLY
    관리자의 승인을 기다리고 있는 댓글입니다
    123213213 2017.10.25 23:01 URL EDIT REPLY
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    [캠페인/공감/TPO] 유한킴벌리 크리넥스의 오늘의 케어 광고 - 괜찮아 편, 인생 첫 패배의 눈물 편

    동영상 광고마케팅/ 감동적인 메시지

    [캠페인/공감/TPO] 유한킴벌리 크리넥스의 오늘의 케어 광고

    괜찮아 편, 인생 첫 패배의 눈물 편




    유한킴벌리 크리넥스에서 오늘의 케어라는 주제로 TPO를 활용하여 공감을 유발하는 캠페인 광고를 공개했습니다. 명확한 메시지 전달한 좋은 광고였습니다.





    <유한킴벌리 크리넥스 캠페인 광고>





    01 유한킴벌리 크리넥스의 접근


    유한킴벌리의 크리넥스에서는 2016년부터 #오늘의케어라는 주제로 일상의 소비자들의 마음을 닦아줄 수 있는 TPO 상황(시어머니의 불꽃스매싱, 우리 아빠는 아재파탈, 남편인가 내편인가)을 영상으로 제작하여 소비자들에게 메시지를 전하고 있습니다.


    올해 2017년에도 그 연장선으로 #오늘의케어라는 주제에 #괜찮아 부재를 달아 총 2편의 캠페인 광고를 공개했습니다. 일상 속에서 공감 할 수 있는 케어 스토리를 통해 소비자들의 마음까지 닦아주는 시도가 좋았습니다.





    02 크리넥스 오늘의 케어 캠페인 광고 스토리


    유한킴벌리 오늘의 케어 캠페인 광고 중에 괜찮아 편은 마음을 닦아주는 TPO 상황들을 모아 놓은 종합편입니다. 아이가 넘어져서 울고, 얼굴에 낙서를 하고, 딸이 공부를 열심히 해서 코피가 나고, 결혼 준비에 찡하기도 하고, TV를 보며 눈물을 흘리기도 합니다. 그럴 때 '괜찮아'라는 말 한 마디와 크리넥스가 마음까지 닦아줍니다.




    앞서 크리넥스 캠페인 광고의 #괜찮아 편이 종합 편이라면 인생 첫 패배의 눈물 편은 한 소재를 바이럴 용으로 재미있게 스토리텔링 한 버전입니다. 예전에 유튜브에서 화재였던 꼬꼬마 아이들이 태권도 겨루기를 하는 장면을 패러디했습니다. 아기자기한 겨루기 모습과 겨루기에서 패배한 아이가 울고 다음 날 권투를 배우겠다는 말하는 장면들이 재미있게 잘 표현되었습니다.


    크리넥스의 주요 USP는 무언가를 닦는다라는 개념과 누군가를 케어하기 위해 마음을 닦는다를 연결하여 공감 돋는 그리고 재미있는 캠페인 영상을 훌륭하게 만들어 냈습니다. 아마 당분간은 이 콘셉트를 계속 활용하지 않을까 생각이 들어 다음 편도 기대가 됩니다!





    03 크리넥스 오늘의 케어 캠페인 광고를 만든 사람들


    광고주

    유한킴벌리 

    대행사

    JWTY&R 

    제작사

    플랜잇프로덕션 사랑합니다필름 






    기업들이 세일즈 광고 외에 단순 PR보다는 이렇게 캠페인 형태로 진행하는 경우가 많습니다. 일상의 이야기를 푸는 것이기 때문에 쉬울 것 같기도 하지만 사람들에게 작은 울림을 주게 한다는 것이 생각보다 어렵습니다. 그럼에도 불구하고 유한킴벌리의 크리넥스 오늘의 케어는 군더더기 없이 깔끔하게 풀어낸 좋은 캠페인 광고였습니다.




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    [CF/재미/모델] CJ제일제당 간편식(가정식 전문 1인 맛집) 햇반 컵반 x 박보검 광고

    동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는

    [CF/재미/모델] CJ제일제당 간편식(가정식 전문 1인 맛집) 햇반 컵반 x 박보검 광고




    CJ제일제당에서는 여름 휴가 시즌 공략을 위해 박보검을 모델로 발탁하여 햇반(관련 글 보기)과 햇반 컵반 상품을 홍보하기 위한 광고를 공개했습니다.





     <CJ제일제당 햇반컵반 x 박보검 광고>




    01 CJ제일제당 햇반컵반의 접근


    CJ제일제당은 2015년 4월 햇반 컵반이라는 간편식을 시장에 내놓았습니다. 현재까지 4,300만개가 판매되었고 올해 말까지 약 5,000만개가 판매될 것으로 보여집니다. 이렇게 단기간에 급성장한 이유는 햇반이라는 강력한 브랜드가 뒷받쳐 주기 때문입니다. 카카오뱅크의 흥행 바탕에는 국민메신저 카카오톡이 있듯이.


    앞서 햇반 광고에서 '맛'이라는 것을 강조했듯이 햇반 컵반 광고에서도 '맛집 탐방, 가정식 전문 1인 맛집'이라는 콘셉트로 맛과 다양한 종류를 강조했습니다. 이번 광고에서 CJ제일제당의 햇반과 햇반 컵반에 대한 야심을 충분히 느껴볼 수 있었습니다.





    02 CJ제일제당 햇반컵반의 광고 스토리


    CJ제일제당의 간편식 햇반 컵반 x 박보검 광고는 TPO와 제품 종류에 따라 두 편으로 제작되었습니다. 1편은 부대찌개, 강된장 보리밥, 콩나물 국밥을 소재로 친구들과 여행가서 먹는 모습, 혼족이 집에서 혼자 먹는 모습을 보여줍니다.




    CJ제일제당의 간편식 햇반 컵반 x 박보검 광고 2편에서는 불고기, 고추장 제육덮밥, 비빔밥을 소재로 여행가서, 집에서 친구와, 그리고 직장에서 동료들과 함께 먹는 모습을 보여줍니다.


    CJ제일제당의 햇반 컵반 광고가 색다른 크리에이티브가 있는 것은 아니지만 제품을 굉장히 먹음직스럽게 표현했다는 점과 자연스러운 일상의 상황을 보여줌으로써 제품 선택에 있어 친밀감을 전달한 좋은 광고였습니다. 맛집 탐방과 가정식 전문 1인 맛집이라는 키워드도 잘 뽑았습니다.





    03 CJ제일제당 햇반컵반 광고를 만든 사람들


    광고주

    CJ제일제당 

    대행사

    슬레이트앤에어

    제작사

    에그앤프로덕션 

    모델

    박보검 

    CW

    윤수영, 김준호 

    아트디렉터

    최영재, 조유환, 진해원  





    사실 전 혼자 밥 먹을 일이 생겨도 편의점에서 간편식을 먹을 바에는 김밥천국에 가서 김밥이나 제대로 된 식사를 하는 편이지만 이런 움직임을 번거로워하거나 저렴하지만 맛있게 식사를 하고 싶은 사람들에게는 적합한 제품임에는 틀림없습니다. 오뚜기컵밥, 햇반컵반을 선택할 수도 있고 종류도 많이 개발되어서 참 좋네요~

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    [CF/재미/모델] CJ제일제당 즉석밥 밥의 맛 햇반(갓한 맛, 단맛) x 박보검 광고

    동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는

    [CF/재미/모델] CJ제일제당 즉석밥 밥의 맛 햇반(갓한 맛, 단맛) x 박보검 광고




    CJ제일제당 즉석밥인 햇반에서 배우 박보검을 모델로 발탁하여 광고를 제작했습니다. 박보검의 감미로운 표정과 제품의 USP 표현이 좋은 광고였습니다.





    <CJ제일제당 햇반 x 박보검 광고>





    01 CJ제일제당 햇반의 접근


    휴가, 여행 시즌을 맞아 즉석밥의 수요가 폭발적으로 늘어나기에 CJ제일제당에서는 박보검을 모델로 발탁하여 햇반과 햇반컵반 광고를 제작했습니다. 햇반 광고에서는 밥의 맛이라는 테마로 갓한 맛과 단맛의 USP를 박보검이 아주 감미롭게 잘 표현했습니다.





    02 햇반 x 박보검 광고 스토리


    CJ제일제당의 밥의 맛 햇반 x 박보검 광고는 총 두 편으로 제작되었습니다. 첫 번째 갓한 맛 편의 스토리는 다음과 같습니다. 갓 도정한 쌀로 갓 지어서 갓 한 숟갈 입에 물면, 오 마이 갓! 이야말로 밥중의 밥, 이 갓한 맛, 햇반. 갓 지은 햇반보다 맛있는 밥은 없다. 밥보다 더 맛있는 밥.




    두 번째 단맛 편의 스토리는 다음과 같습니다. 모락모락 밥 향기가 콧 속에 펴지고, 탱글탱글 밥알들이 입안에 퍼진다. 씹으면 씹을수록 단맛이 나 여기 있지 하며 고개를 내미는 이 맛, 햇반. 갓 지은 햇반보다 맛있는 밥. 밥보다 더 맛있는 밥. 햇반.


    잔잔한 나레이션과 음악에 박보검의 리얼한 표정 연기까지. 시각, 청각이 잘 어울어진 광고였습니다. 역시 대세는 박보검인가 봅니다. 그저 즉석밥 종류로 생각했던 소비자들에게는 이 광고를 통해 맛있게 먹었던 추억들을 떠올리게 하며 즉석밥 시장에서 '맛'이라는 경쟁력에서 확실한 우위를 차지하게 될 것 같습니다.





    03 햇반 x 박보검 광고를 만든 사람들


    광고주

    CJ제일제당 

    대행사

    슬레이트앤에어

    제작사

    에그앤프로덕션 

    모델

    박보검 

    CW

    윤수영, 김준호 

    아트디렉터

    최영재, 조유환, 진해원  





    국내 뿐만 아니라 해외에 여행을 갈 때 밥을 해 먹기엔 번거롭기 때문에 즉석밥을 많이 챙겨가곤 합니다. 마트에 가보면 햇반과 오뚜기밥이 나란히 나열되어 있곤 하는데요. 실제 소비자들은 '맛'을 강조한 햇반을 택할지, 가격적 메리트가 있는 오뚜기밥을 택할지. 궁금해지네요!


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    [CF/신선/의성어] 부동산 O2O 서비스 다방 x 걸스데이 혜리 광고

    동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

    [CF/신선/의성어] 부동산 O2O 서비스 다방 x 걸스데이 혜리 광고




    국내 부동산 O2O 서비스 2~3위를 왔다갔다 하는 다방에서 전속모델인 걸스데이 혜리를 활용하여 새로운 광고를 공개했습니다. 이번에는 의성어를 활용해 강점인 서비스를 직관적으로 설명하고 있습니다.




    <다방 x 혜리 광고>




    01 부동산 O2O 서비스 다방의 접근


    기다리고 기다리던 부동산 O2O 서비스 다방의 새로운 광고가 나왔습니다. 걸스데이 혜리라는 모델이 좋고 그 동안의 다방의 광고 콘셉트도 이색적이어서 빨리 나오길 기다렸습니다. 이번 콘셉트는 '다'라는 의성어를 활용해 부동산 관련 정보가 다 있다라는 메시지를 연결했습니다. 현재 잭해머 버전만 공개되었지만 추후 헬기 버전도 공개될 것으로 보여집니다.





    02 부동산 O2O 서비스 다방 x 혜리 광고 스토리

    부동산 O2O 서비스 다방 x 걸스데이 혜리 광고 스토리는 다음과 같습니다. 공사장에서 혜리가 공사 인부 복장을 하고 잭해머를 들고 땅을 '다다다다다다' 뚫기 시작합니다. 별도의 표정이나 멘트도 없습니다. 그러더니 집에 대한 모든 정보 다 있다, 매물, 교통, 학교 정보, 관리비까지 다 있다, 다방의 메시지를 전달합니다.

    혜리가 공사 인부 복장을 하고 그저 가만히 땅을 뚫고 있는 모습 자체가 이색적이기 때문에 시선을 사로잡습니다. 그리고 스테이션3(다방)가 전하고자 하는 메시지를 군더더기 없이 깔끔하게 전달합니다. 교통, 학교 정보, 관리비 등의 탐색에 어려움을 겪었구나 관심이 있는 사람들에게는 충분한 임팩트가 되었을 것이라 생각합니다.





    직방보다는 다방의 광고가 더 좋아라 하지만 아직까지 부동산 O2O 서비스 중에서는 직방이 점유율 50%를 넘기며 압도적입니다. 세부적인 마케팅 전략은 모르겠지만 단순 이용자 입장에서 두 앱을 사용해 보았을 때 다방보다는 직방이 UI/UX도 훨씬 좋고 실제 원하는 정보를 찾기에 수월했습니다. 다방도 서비스 혁신을 통해 선전하며 점유율을 높일 수 있기를 응원합니다.


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