KB국민카드에서 걸으면 포인트리가 쌓이는 워킹업카드를 새롭게 출시했고 모델 트와이스(TWICE)를 활용하여 워킹댄스라는 재미있는 광고를 공개했습니다.

01 KB국민카드의 접근

KB국민카드는 웨어러블 디바이스/소프트웨어 개발 스타트업인 직토(ZIKTO)와 제휴를 맺고 측정된 걸음 수에 따라 포인트가 최대 5%까지 쌓이는 KB국민카드 워킹업카드를 출시했습니다.

직토의 '더챌린지'앱을 통해 측정된 걸음 수에 따라 포인트가 적립되는데 걸음 수 30만보 이상, 실적 30만원 이상이면 월 최대 1만원까지 포인트가 적립되는 것입니다.

02 KB국민카드 워킹업카드 x 트와이스 광고 스토리

KB국민카드 워킹업카드의 광고 스토리는 다음과 같습니다. 무언가 지루하고 따분해하는 트와이스, 그 중에 다현이 일어나 '멤버들 우리 좀 걸을까'라며 화제를 던집니다.

그러자 중독성 있는 음악에 맞춰 트와이스 멤버들이 발랄하게 걷기 시작합니다. 중간중간에 무브라는 간단한 댄스도 곁들입니다. 좌측 하단에는 그들이 걷는 걸음수가 누적해서 올라갑니다.

직립보행? 적립보행! 이라는 멘트와 함께 걸으면 포인트리가 쌓인다, KB국민카드 워킹업 카드라는 상품이 소개가 됩니다. 워킹업 카드의 주요 USP은 걸으면 포인트리가 쌓인다는 USP를 명확하게 보여줍니다.

특히 반복적인 멜로디와 트와이스(TWICE) 멤버들의 발랄 상큼함이 더해져 광고가 아니라 재미있는 뮤직비디오가 되어 심한 중독성으로 빠져들게 됩니다. 

이보다 더 어떻게 광고를 더 잘 만들 수 있을까라는 생각이 드는 반면 오라나민C 댄스 따라하기처럼 음원 공개해서 '워킹댄스' 따라하기 프로모션도 함께 병행하면 더 좋지 않을까라는 생각도 드네요!

03 KB국민카드 워킹업카드 x 트와이스(TWICE) 광고를 만든 사람들

현재 걷기 붐이 있는 것도 아닌데 워킹업 카드를 만든 까닭이 소비자 빅데이터를 위한 것인지, 다른 목적이 있는지 궁금합니다. 그리고 이런 테마 카드가 실제 소비자들의 선택을 받을지 모르겠지만 상품의 USP를 한 번에 명확하게 인지할 수 있는 좋은 광고였습니다.

IBK기업은행에서 하반기를 맞아 새로운 광고를 공개했습니다. 상반기가 조금 무리한 시도였다면 이번 광고는 영상과 카피가 돋보이는 웰메이드 캠페인 광고였습니다. 

01 IBK기업은행의 접근

IBK기업은행에서는 올해(2017년) 4월부터 '금융의 혁신'이라는 캠페인 광고를 진행했었습니다. IBK기업은행에서는 2016년 12월 김도진 은행장 취임 후 전통적인 은행의 역할에서 벗어나 고객의 성장을 더욱 능동적이고 창의적으로 지원하는 전략으로 방향을 잡았기 때문입니다.

하지만 메시지가 다소 추상적이고 불명확한 부분이 있었습니다. 그래서일까 조금은 더 직접적인 메시지를 전달하기 위한 포맷과 카피의 후속 광고 '동반자금융' 편을 공개했습니다.

02 IBK기업은행 X 이정재 광고 스토리

IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 편의 광고 스토리는 다음과 같습니다. 긴장감이 흐르는 음악을 배경으로 누군가가 질문을 하고 이정재가 답을 합니다.

무모해 - 용감하죠 : 고객의 열정을 자산으로 생각한다 / 돈이 중요하지 - 사람이 중요하죠 : 수익이 아닌 사람을 본다 / 현실성이 없어요 - 혁신성이 있죠 : 숫자보다 가능성을 믿는다 / 한 번 실패했잖아 - 그래서 더 잘할 겁니다  실패했던 고객에게도 기회를 준다 / IBK의 남다른 시선 동반자금융으로 탄생하다.

질답 형태의 포맷의 광고가 신박한 포맷은 아니지만 움직이며 시선을 옮기는 카메라 워크가 제법 몰입감을 주었으며 또 질답의 카피가 단순하면서도 귀에 꽂히는 명확한 메시지를 전달했습니다. 감동과 재미의 소재 없이도 카피와 카메라 앵글만으로도 캠페인 메시지가 전달되는 좋은 광고였습니다. 

03 IB기업은행 x 이정재 광고를 만든 사람들

모처럼 웰메이드 광고 한 편을 보았습니다. 다만 국내 은행들은 결국 국민들의 도움으로 성장했음에도 불구하고 실제 경제적으로 어려운 서민들에게 너무 냉정한 잣대를 들이대는 것은 잘못된 현상이라고 봅니다. 과연 IBK기업은행이 그저 브랜딩을 위한 말뿐일지.. 캠페인 메시지처럼 혁신을 할지..  

경동나비엔에서 2017년 새로운 광고를 공개했습니다. 2016년에도 유지태를 활용하여 콘덴싱의 친환경 USP를 강조했었는데 이번에도 동일한 메시지를 조금 더 재미있는 콘셉트로 전달하고 있습니다. 

01 경동나비엔의 접근

경동나비엔은 귀뚜라미와 함께 국내 시장의 보일러 양대 산맥입니다. 특히 경동나비엔은 콘덴싱 보일러 시장을 리딩하고 있습니다.

이 콘덴싱보일러는 1988년 아시아 최초로 개발했으며 수증기가 물로 변화할 때 발생되는 열을 다시 한 번 활용하는 친환경 고효율 보일러입니다. 그래서 온실가스 절감 효과가 탁월하며 질소산화물 배출도 일반보일러도 낮은 강점을 갖고 있습니다.

하지만 이런 콘덴싱에 대한 장점을 일반 소비자들의 인지가 그렇게 많지 않아도 경동나비엔에서는 최근에 콘덴싱보일러의 장점을 보여주는 광고를 보여주고 있으며 올해도 다른 콘셉트로 동일한 메시지를 전달하고 있습니다.

02 경동나비엔 콘덴싱 광고 스토리

경동나비엔 콘덴싱보일러 광고 스토리는 다음과 같습니다. 망토를 둘러 맨 아이가 친구들 앞에서 아빠 유지태를 소개합니다. 

울 아빠는 지구를 지켜요 / 미세먼지를 엄청 줄이고 / 나쁜 연기를 없애서 공기를 맑게 해준대요 / 소나무를 많이 많이 심어서 지구를 시원하게 해주고요 / 북극곰을 살려준대요 그러자 선생님 아이에게 "아빠가 뭐 하시는 데?"라고 묻습니다. 아이는 "콘덴싱 만들어요"라고 답을 합니다.

이어 콘덴싱을 연구하는 듯한 유지태의 모습이 나오고 콘덴싱 보일러의 장점인 질소산화물 89% 저감, 이산화탄소 1년에 576kg 감소 등을 자막으로 표현합니다. 마지막은 콘덴싱이 옳았다, 국가대표 보일러 경동나비엔으로 마무리합니다. 

03 경동나비엔 콘덴싱 광고를 만든 사람들

귀뚜라미 보일러가 여자 모델을 활용해서 조금 밝고 세련되게 광고를 한다면 경동나비엔 보일러는 유지태를 모델로 활용하여 진지하고 신뢰감을 주는 형태로 광고를 진행하고 있습니다. 과연 어느 기업의 광고 전략이 소비자들에게 더 좋은 인상을 줄 지 기대가 됩니다! 

롯데렌탈에소 라이프스타일 렌탈 플랫폼인 묘미(MYOMEE)를 런칭했습니다. 묘미라는 단어를 바탕으로 고양이 그리고 언어유희를 활용해 재미있는 광고를 만들었습니다.

01 롯데렌탈 묘미의 접근

롯데렌탈에서 유아용 제품에서 레저, 패션, 가전까지 렌탈 가능한 플랫폼인 묘미(MYOMEE)를 7월 21일에 론칭해습니다. 자동차를 제외하고 기존 생활 렌탈 시장이 정수기, 공기청정기와 명품 패션에 한정되어 있었는데 묘미는 생애주기별 라이프스타일에 맞춰 렌탈 서비스를 제공하는 것이 특징입니다.

또 한 롯데렌탈은 묘미라는 브랜드 명처럼 고객에게 차별적인 경험 제공을 통해 미묘한 재미를 전달하고자 합니다. 묘미에서는 최소 이틀에서 연간으로 렌탈이 가능하며 렌탈에서만 그치는 것이 아니라 구매도 가능하게끔 선택의 폭을 넓혔습니다.

02 롯데렌탈 묘미 광고 스토리

롯데렌탈의 묘미 광고는 총 세 편으로 제작되었습니다. 남자 편, 여자 편 그리고 남녀 편. 뒷 부분의 내용 구성은 동일하고 앞 부분에서 상황 설정 부분만 다릅니다.

남자 편의 경우는 자동차, 자전거, 가구 등, 여자 편에서는 자전거, 유모차, 공기청정기 등의 사고 싶다는 욕구를 보여줍니다. 그리고 고양이가 재미있는 움짤 댄스를 보며 사지 않고 다 맛보는 묘미가 있다라며 묘미의 USP를 전달합니다.

묘미라는 브랜드를 인지시키기 위해 사지 않고 맛볼 수 있다는 렌탈의 특성을 설명하고 익숙한 BGM을 통해 묘미라는 단어를 반복시켰으며 고양이를 활용해 주목도도 높였습니다. 또 한 전반적인 보라빛 컬러와 배우들의 콘셉트도 묘한 분위기를 잘 연출했습니다.

03 롯데렌탈 묘미를 만든 사람들

분명 렌탈 시장이 점점 커지고 있는 것은 분명한 것으로 보여집니다. 렌탈 플랫폼과 앱 서비스 등은 기존에 있지만 조금 더 그 범위를 넓힌 롯데렌탈의 묘미. 2차 세일즈 프로모션 광고도 필요할 것으로 보여지며 어떻게 성장할 지 궁금해 집니다!

비너스에서 2017년 가을/겨울용 새로운 브라인 글램탑을 선보이면서 모델 이하늬를 활용해 새로운 광고를 공개했습니다. 고혹적인 영상과 우아한 자태가 시선을 강탈하는 광고였습니다.

01 비너스 글램탑의 접근

패션도 시즌 별 새로운 트렌드가 만들어지듯이 여자 속옷도 그런 트렌드가 있는 것 같습니다. 물론 속옷 브랜드에서 매출을 늘리기 위해 매력적인 새제품을 만들어 내는 것일 수도 있을 것입니다. 비너스에서는 가을/겨울 시즌을 위해 글램탑이라는 새로운 브라를 발빠르게 공개했습니다.

02 비너스 글램탑 x 이하늬 광고 스토리

비너스 글램탑 브라와 이하늬 광고 스토리는 다음과 같습니다. 아름다움은 여자를 구속하지 않는다라는 강력한 메시지를 먼저 보여줍니다. 그리고 고혹적인 분위기를 풍기는 이하늬가 발찌, 목걸이, 팔찌 등을 하나씩 풀기 시작합니다.  그리고 나레이션으로 노와이어보다 편안하게 와이어보다 볼륨있게 브라의 선을 넘다라는 키 메시지를 이야기합니다.

근래에 방송이나 광고를 통해 조금은 소탈하고 재미있는 캐릭터로 보여진 이하늬가 다시금 출신이 어디인지를 상기시킵니다. 섹시하면서도 매력적이고 그리고 건강해보이는 모습이 비너스 글램탑 브라와 자연스럽게 매칭이 됩니다. 또 한 신비주의 콘셉트로 상세한 이미지와 정보를 제공하지 않음으로 호기심도 유발하고 있습니다.

03 비너스 글램탑 x 이하늬 광고를 만든 사람들

여자의 입장으로 완전히 빙의는 어렵지만 와이어와 노와이어의 단점을 커버하는 제품이라면 흥미있는 패션(?) 아이템이 아닐까라는 생각이 듭니다. 모델 이하늬도 남녀 모두에게서 안티 없이 사랑받는 방송인이기에 제품 호감도와 신뢰도도 더 높게 느껴집니다.

동서식품의 맥심 티오피(T.O.P)에서 새로운 컵커피 3종이 출시되었습니다. 2009년부터 모델로 활약중인 원빈이 다시 한 번 멋진 모습을 보여줍니다.

01 맥심 컵커피 티오피(T.O.P)의 접근

동서식품 맥심 티오피(T.O.P)에서 컵커피 신제품 3종을 출시했습니다. 이번 신제품은 각각 원두 블렌딩과 로스팅을 다르게 한 것이 주요 특징입니다. 

볼드 에스프레소 라떼는 콜롬피아 브라질 케냐 원두를 다크 로스팅해 진한 커피의 맛과 향을 구현했으며 트루 에스프레소 블랙은 콜롬비아, 과테말라, 케냐 원두를 미디엄 로스팅 해 밝고 화사한 커피 향을 표현했습니다. 마일드 에스프레소 라데는 트루 에스프레소 블랙에 우유를 더해 부드럽고 조화로운 맛을 구현했습니다.

02 맥심 컵커피 티오피(T.O.P) 광고 스토리

맥심 티오피(T.O.P)의 광고 스토리느 다음과 같습니다. 원빈이 볼드 제품이 빨대를 꽂고 우아한 자태로 마시기 시작합니다. 이어 에스프레소 추출 장면을 보여주면서 진한 커피를 보여줍니다. 원빈이 나레이션을 통해 '볼드한 에스프레소가 우유를 압도한다, 이것이 티오피라는 이름의 퀄리티'며 진한 에스프레소를 강조합니다.

이번 광고에서는 특히 고층 빌딩의 건물 계단을 오르내리는 등의 역동적인 모습을 보여주는데 현대인들의 삶의 원동력인 열정과 연결하기 위함이라고 마케팅 담당자가 밝혔습니다. 컵커피를 들고 다양한 곳을 거니는 장면을 보여주는 것은 티오피 광고의 특색 중에 하나이기도 합니다.

컵커피 시장은 매년 조금씩 성장하고는 있지만 눈에 두드러진 1위는 잘 보이지 않는 것 같습니다. 매일유업이 1위 조금 더 우위에 있는 것으로 보이지만 남양도 자신들만의 기준으로 1위를 차지하고 있는 영역이 있습니다. 맥심과 스타벅스 등 커피 전문 기업들이 지속적으로 약진을 보이고 있지만 아직까지는 미비해 보입니다. 컵커피 시장에도 패러다임의 변화가 필요한 것이 아닐까라는 생각도 듭니다~

윤식당의 윰블리, 정유미의 새로운 광고가 공개되었습니다. 애경의 신규 브랜드은 더마앤모어의 더마샴푸! 특유의 상큼함과 제품을 잘 살린 좋은 광고였습니다.

01 애경 더마마앤모어의 접근

TVN <윤식당>에서 상큼함으로 열연한 정유미의 광고계 행보가 무섭습니다. 맥심모카 골드 라이트와 삼성카드 모델에 이어 이번엔 애경의 더마앤모어의 첫 모델로 발탁되었습니다. 더마앤모어는 더마 화장품에서 사용하는 세레마이드, 히알루론산, 시카 등의 성분을 담아낸 머리카락 관리 제품입니다.

최근 건강한 성분에 대한 관심이 높아지고 저자극과 안전성을 앞세운 더마 화장품이 각광을 받고 있는 가운데 두피도 피뷔라는 점에 주목해 더마 화장품 콘셉트를 적용한 것입니다. 더마앤모어는 모발·두피 데일리 케어를 위한 '내추럴 더마 솔루션', 극손상 모발을 위한 '시카 더마 솔루션', 두피 집중 케어를 위한 '세라 더마 솔루션' 등 3가지 라인의 샴푸 5종, 컨디셔너 3종, 트리트먼트 3종으로 출시됐습니다.

자세한 내용은 여기를 참고하세요.

02 더마앤모어 더마샴푸 x 정유미 광고 스토리

더마앤모어 광고는 존재를 알리기 위한 간략한 소개 1편과 제품의 USP를 살린 2편으로 제작되었습니다. 먼저 더마샴푸 소개 광고 스토리는 다음과 같습니다.

뱅 머리에 상큼한 하늘색의 원피스를 입은 정유미가 "민감한 피부에 좋은 더마, 내 두피와 머릿결에도 당연히 좋겠지? 더마샴푸! 이 만남 찬성입니다, 처음 만나는 더마 샴푸, 전 여기 정착입니다."라며 브랜드를 인지시킵니다.

다음은 USP를 살린 '시카를 더해' 광고 스토리입니다. 정유미가 인터뷰 형태로 다음과 같이 이야기합니다. 요즘 스타일링을 세게해서 그런지, 머리카락이 약해질까봐, 전 더마샴푸로 머리를 감아요. 헤어를 위해, 시카 성분을 더해. 처음 만나는 더마 샴푸, 직접 경험해보세요.

USP를 살린 '세라마이드를 더해' 광고 스토리입니다. 정유미가 인터뷰 형태로 다음과 같이 이야기합니다. 미세먼지가 많은 날에도 이건 더마샴푸니까, 민감해진 두피에 도움이 될꺼라고 생각했어요. 두피를 위해, 세라마이드를 더해, 처음 만나는 더마샴푸, 직접 경험해보세요.

03 더마앤모어 더마샴퓨 x 정유미 광고를 만든 사람들

근래에 맥심 모카골드 라이트와 삼성카드 광고에 이어 세 번째 정유미 광고를 보게 되었는데 가장 아름답게 보였습니다. 국내의 쟁쟁한 모델들을 제치고 신규 브랜드의 런칭에 발탁된 정유미의 파워가 정말 놀랐습니다.

지난 7월초에 칭따오 맥주 x 맥가이비어 정상훈의 티징 광고를 소개했었습니다. (관련 글 보기) 이제 맥가이비어가 미션을 수행하는 본격적인 광고가 공개되었습니다. 흔히 상상을 초월하는 광고를 병맛 광고, 약빤 광고라고 하는데 이 광고는 술빤광고라고 평가 받고 있습니다.

01 칭따오의 접근

정상훈은 비어케이의 칭따오 맥주의 3년 연속 모델 계약을 맺었습니다. 그리고 올해 광고에서는 맥가이비어라는 콘셉트의 주인공이 되었습니다. 맥가이비어는 80년대에 인기를 끌었던 맥가이버를 패러디 한 것으로 보리를 뜻하는 한자 '맥(麥)', 남자를 뜻하는 영어 단어 'Guy' 그리고 맥주 'Beer'를 조합한 캐릭터입니다.

02 칭따오 맥가이비어 x 정상훈 광고 스토리

칭따오 맥주 x 맥가이비어 정상훈 광고는 총 2편으로 제작되었습니다. 먼저 첫 번째는 썸 타는 남자와 여자의 스토리입니다. 분위기 좋은 레스토랑에서 남자와 여자가 키스를 하려고 합니다. ( 사람들 다 있는 곳에서 갑자기 키스를 한다는 설정이 굉장히 어색하긴 합니다..)

그러다 직원의 실수로 정전이 되면서 로맨틱한 순간이 날아가 버리고 맙니다. 이 때 맥가이비어 정상훈이 등장해 암담해진 썸을 살리기 위해 헬스장에서 사람들의 운동 에너지를 전기에너지로 바꾸고 칭따오 맥주를 120병을 샹들리에로 만들어 분위기를 살려줍니다.

칭따오 맥주 x 맥가이비어 정상훈 광고는 두 번째 스토리는 회식 편입니다. 지루하기만 한 회식 자리의 분위기를 살기 위해 정상훈이 보리 피리를 불면서 등장합니다. 따오, 따오라는 의성어와 함께 미친듯이 병뚜껑을 따기 시작합니다. 그리고 이 병뚜껑을 활용해 환상적인 싸이키 조명을 만들어 냅니다.

칭따오의 병뚜껑을 활용한 아이템, 병을 딸 때 따오라는 의성어 그리고 맥가이버 음악에 맞춘 정상훈 특유의 그루브까지. 여러 요소들이 재미있게 잘 어울어진 술빤 광고였습니다. 칭따오 맥주가 단순히 양꼬치 맥주가 아니라 기분 좋은 술자리에서 필요한 맥주라는 설정이 좋은 광고였습니다.

03 칭따오 맥가이비어 x 정상훈 광고를 만든 사람들

정상훈은 그 어떤 카테고리라도 참 유쾌하게 소화하는 것 같습니다. 저도 곧 정상훈씨와 영상 제작을 하게 되는데 어떠한 에너지가 나오는 분일지 기대가 됩니다!!

캐논에서 세계최경령 DSLR인 200D 화이트 제품 출시에 따라 새로운 광고를 공개했습니다. 기존 100D와 유사한 형태이긴 하나 제품의 USP를 잘 살린 좋은 광고였습니다.

01 캐논의 접근

지난 7월 캐논에서 세계 최경량인 406g의 DSLR 카메라 200D 제품을 출시했습니다. 앞서 100D는 출시 4년동안 약 20만대가 판매되었습니다.

EOS 캐논 200D는 100D에 비해 화숫가 1,800만에서 2,400만으로 증가하였고 모니터도 고정형에서 회전형, 감도는 IOS 25600에서 ISO 51200으로 늘어났습니다.

연속촬영도 초당 3매에서 5매로 강화되었습니다. 이 중에 세계 최경량과 회전형 LCD 그리고 Wi-fi, Bluetooth 등의 USP를 강조한 광고를 공개했습니다.

02 캐논 200D 광고 스토리

캐논은 앞서 100D를 출시했을 때 카메라 안에서 카메라를 꺼내는 형태로 크기가 작다는 USP를 보여주었습니다. 이번 200D 화이트 광고도 동일한 방식으로 제작했습니다. 다만, 여기에 가볍다는 것을 더 극적으로 표현하기 위해 진공을 표현했습니다. 또 한 회전형 터치형 LCD 부분도 특별히 강조했습니다.

03 캐논 200D 광고를 만든 사람들

이번 EOS 200D의 경우 화이트 모델이 여성 소비자들에게 매력적으로 다가올 것 같습니다. 귀엽고 작은데도 이쁜데다가 회전 터치형 LCD로 셀카에도 적합하고 가벼워 들고 다니는 데도 부담없이 없으니.

라비오뜨에서 모델 뉴이스트 김종현과 렌(최민기)를 모델로 발탁하여 코드덤 캡슐 클렌징 워터를 홍보하는 광고를 공개했습니다.

01 라비오뜨의 접근

피부에 이상적인 자연 유래 원료를 담아 첨단 피부 과학으로 연구하는 화장품인 라비오뜨는 작년에 코드덤 캡슐 클렌징 워터를 출시했습니다. 코드덤 캡슐 클렌징 워터는 메이크업부터 노폐물까지 제거해주는 노워시 클렌저인데 프랑스 셀틱워터가 함유돼 기초 케어까지 가능합니다.

이번 뉴이스트 김종현과 렌(최민기)를 모델로 발탁하여 귀엽고 사랑스러운 모습을 여성 소비자에게 강력하게 어필합니다. 뿐만 아니라 8월 4일부터 8월 31일까지 구매 후 인스타그램에서 #캡슐인터뷰 #코드덤캡슐클렌징워터 등의 해쉬태그를 올리면 50명에게 사인이 담긴 코드덤 캡슐 클렌징 워터 MINI 3종 세트를 증정하는 세일즈 프로모션까지 이어집니다. 자세히 보기 클릭

02 라비오뜨 코드덤 캡슐 클렌징 워터 x 뉴이스트 김종현, 최민기 광고 스토리

라비오뜨 코드덤 캡슐 클렌징 워터 TV CF 광고 스토리는 다음과 같습니다. 파스텔 컬러의 배경에서 산뜻한 배경 음악과 빠른 이미지 전환으로 종현과 민기가 간단한 질문을 주고 받는 인터뷰가 진행됩니다. 피부 타입별로 제품을 선택할 수 있다는 USP를 소개하고 시청자에게 '네 타입은 뭐야?'라는 질문을 던집니다.

코드덤 캡슐 클렌징 워터가 갖고 있는 귀엽고 산뜻한 컬러를 광고에서 잘 활용했습니다. 또 한 프로듀스101에서 핫했던 모델 김종현, 최민기가 서로 대화를 하고 또 보는 이에게 질문을 던지는 인터뷰 형태도 브랜드와 제품을 더 주목하게 하는 효과를 가져다 주었습니다.

03 라비오뜨 코드덤 캡슐 클렌징 워터 x 뉴이스트 김종현, 최민기 광고를 만든 사람들

CJ제일제당에서 비비고 왕교자라는 상품으로 왕맥위크라는 제법 재미있는 마케팅을 진행하고 있습니다. 뿐만 아니라 2030들을 유혹하기 위한 재미있는 광고 두 편도 공개했습니다.

01 비비고 왕교자의 접근

CJ제일제당에서는 비비고 왕교자로 적극적인 마케팅을 펼치고 있습니다. 8월 13일까지 이태원 경리단길 일대 수제맥주 전문점인 더부스, 남산케미스트리, 살롱프라이드, 사우어퐁당, 메이드인퐁당, 스핀들마켓, 서울살롱, 펫사운즈, 부기우기 9곳에서 왕맥 위크를 진행한다고 합니다.

기본적으로 비비고 왕교자와 맥주로 구성된 왕맥세트를 판매하고 일부 매장에서는 맥주 구매 시 비비고 왕교자를 무료로 제공한다고 합니다. 뿐만 아니라 #왕맥 #비비고 #비비고왕교자로 해쉬태그 달아 사진을 올리면 경품 이벤트도 진행합니다.

CJ제일제당에서 이런 이색적인 마케팅을 펼치는 이유는 2030과의 스킨십을 강화하고 왕맥이라는 새로운 안주 문화를 알리기 위해서입니다. 이런 전략을 토대로 언어유희로 재미있게 만든 광고 두 편을 공개했습니다.

02 비비고 왕교자 왕맥타임 광고 스토리

비비고 왕교자 왕맥타임 광고는 남자 편, 여자 편으로 나뉘어져 있습니다. 먼저 남자 편 광고 스토리는 다음과 같습니다. 혼자 자취하는 듯한 한 남자가 '날씨가 이게 뭐꼬?'라는 말과 함께 맥주 한 캔을 땁니다. 그러자 마이콜과 같은 DJ가 나타나 꼬를 구워?로 받아 비트를 뿜어냅니다.

두 번째 비비교 왕교자 왕맥타임 여자 편 광고 스토리는 다음과 같습니다. 혼족 라이프를 즐기는 것 같은 한 여자가 '날씨가 쪄 죽겠네'라며 맥주 한 캔을 땁니다. 그러자 흑인 DJ가 '쪄?'로 받아 열심히 비트를 뿜어냅니다. 그리고 맥주와 찐 왕교자를 보여주며 왕맥이라는 단어를 각인시킵니다.

혼족의 심정, 더운 날씨, 찐 만두와 군 만두 그리고 언어유희의 반복 등이 모두 잘 어울어진 재미있는 광고였습니다. 치맥과 피맥이 대세라지만 사실 만두의 맥주도 기가막힌 조합이라는 것이 2030들에게 잘 어필이 될 것 같습니다.

03 비비고 왕교자 왕맥타임 광고를 만든 사람들

실제 매출로도 긍정적이지 않을까 생각하지만 가정용 간식이라고 여길 수 있는 비비고 왕교자를 2030 타겟으로 마케팅을 한다는 것이 더 대단한 도전 같습니다.

존슨앤드존슨에서 한달렌즈라고 불리는 아큐브 비타를 출시함에 따라 모델 안유진을 발탁하여 광고를 공개했습니다. 온라인에서 우주소녀의 성소를 닮았다고 하는 그녀, 한 번 살펴볼까요~?

01 존슨앤드존슨 아큐브 비타의 접근

'아큐브'는 존슨앤드존슨의 브랜드로 한국 렌즈 시장의 45% 점유을 차지하고 있습니다. 그리고 이번제 아큐브 한달렌즈라는 새로운 상품을 출시했습니다. 습윤이자 함량이 증가했으며 실리콘 재질이 업그레이드 되었고 좌외성 차단도 1등급이라고 합니다. 무엇보다 일회용 렌즈 한 팩 가격에 조금 더 한 5만원으로 무려 6개월( 한 팩에 6개가 들어 있어서)을 쓸 수 있다니 대단한 제품이긴 합니다.

워낙 USP가 뛰어난 제품에 아큐브에서 밀고 있는 세상에 눈뜨다라는 슬로건을 응용한 새로운 세상에 눈뜨다라는 키 메시지로 한 편의 바이럴 스토리 광고를 제작했습니다.

02 한달렌즈 아큐브 비타 광고 스토리

한달렌즈 아큐브 비타 스토리는 다음과 같습니다. 댕글댕글한 안경을 쓴 한 여자 신입생이 축제에서 화려한 춤을 추는 이들을 보며 환상에 빠집니다. '해야 하는 것보다 하고 싶은 것들이 눈에 들어오기 시작했다'며 아큐브 비타 렌즈를 착용합니다. 그리고는 댄스 동아리를 찾아가 춤을 연습하기 시작합니다. 그리곤 화려한 무대의 주인공이 되어 멋진 춤을 보여 줍니다. 다만, 이 모든 것이 상상이었다는 것은 함정. 하지만 모델 안유진은 용기있게 문을 두드립니다.

20살, 해야 하는 것보다 하고 싶은 것들이 눈에 들어오기 시작했다 등의 카피가 실제 20대들의 충분한 공감대를 살 수 있을 것이 생각되며 새로운 세상에 눈뜨다를 중의적 의미로 잘 활용했습니다.

03 아큐브 비타 광고를 만든 사람들

어차피 바이럴 영상이면 조금 더 그녀가 멋있게 춤을 추는 모습을 보여주면 더 임팩트가 있지 않았을까라는 생각이 들지만 깔끔하고 전하고자 하는 메시지를 잘 표현한 좋은 광고였습니다.