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BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가

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BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가


BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가

 

BMW에서 용기란 무엇인가라는 주제로 럭셔리 클래스 브랜드 광고를 공개했었습니다. BMW가 추구하는 가치가 멋스럽게 잘 표현된 좋은 광고였습니다. 하지만 2018년 차량 화재, 2019년 판매중지까지.. 브랜드 광고가 참 무색하네요.

 

 

 

 

 


01 BMW의 접근

BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가


BMW 에서는 2018년 차량 화재로 약 17만대의 리콜을 진행했습니다. 그럼에도 불구하고 2019년 2월에는 BMW코리아 자체적으로 차량 품질의 문제를 발견했고 2019년 2월에는 520i, 520i와 530d, 630d xDrive GT, 730d xDrive, 730Ld xDrive, 740d xDrive, 740Ld xDriv 등의 출고 정지를 진행했습니다.

 

그럼에도 불구하고 국내의 BMW 판매 열기는 그닥 식지 않고 있는 것으로 보여집니다. BMW코리아에서도 2019년 1월, BMW 브랜드 인지도 상승을 위해 LUXURY CLASS 라는 제목으로 브랜드 필림을 공개했었는데 이 광고의 의미가 사라져 버렸습니다.

 

 

 

 

 


02  BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가 광고

BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가

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BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가

BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가

BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가


BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가 광고 스토리는 다음과 같습니다. BMW의 럭셔리 모델들을 멋있게 보여주면서 용기란 무엇인가라는 주제로 스토리텔링을 합니다.

 

용기란 무엇인가? 왜 우리에게 그 어느 때보다 용기가 절실한가, 용기는 독립적이며 창조적이다. 그것은 끊임없이 질문하고 항상 우리를 일깨운다. 용기는 오직 전진할 뿐이다. 내일의 영감이 될 개척자들을 이끌고 전에 없던 새로운 숭고함을 창조하며 훌륭함, 그 너머에 도달케 한다. 새로운 럭셔리는 바로 이렇게 탄생한다.

 

BMW가 추구하는 가치를 용기의 정의를 통해 표현한 멋진 광고였습니다. 하지만 이 광고가 공개된 지 채 1달도 되지 않아 판매 정지가 발생하면서 뻘쭘한 광고가 되었습니다.

 

 

 

< BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가 광고>

 

 

 


03 BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가 광고를 만든 사람들

BMW 럭셔리 클래스 광고 – 용기란 무엇인가


 

광고주

BMW 

대행사

 하바스월드와이드코리아 

 제작사

 루스스튜디오

 

 

 

 

 


럭셔시 차를 잘 만든다는 BMW도 이런 결함들이 발생하고 최근에 현대기아차도 미국에서 화재 위험의 50만채 차량을 리콜 되었다고 하니 완성도 높은 자동차 생산이라는 것이 쉬운 것만은 아닌 것 같습니다. 하지만 자동차는 생명과도 연관된 것이기 때문에 더 신중해야 하는데 제조사들의 완성도는 개선되지 않고 수익만 개선하려고 하네요.

 

 

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