Maes는 벨기에의 2번째로 인기있는 맥주입니다. 그와 동시에 3번째로 흔한 Surname(성)입니다. Maes는 선두를 차지하기 위해 Maes라는 성을 가진 사람들에게 무료로 Maes beer를 1배럴을 주었습니다.

단지 페이스북에 로그인해서 맥주를 받을 Pub과 일정을 선택해서 지인들과 즐겁게 마시면 될 뿐이었습니다. 그러나 여기서 그치지 않았습니다. 페이스북에서는 맥주를 받기에 위해 프로필의 성을 바꾸거나 Maes 성을 가진 사람들을 찾기도 하고 재미삼아 Maes 성을 가진 사람과 결혼하자는 재미있는 이야기들이 화자되었습니다.

그 결과 Maes 페이스북 페이지에서 전세계 이용자의 6%가 활동하였으며 벨기에 사람들의 1/20이 홈페이지를 방문하였고 하루에 페이스북 페이지의 팬이 3배가 증가하는 엄청난 결과를 만들어 냈습니다. 단순하지만 가장 효과적이었던 성공적인 다이렉트 마케팅 사례.