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현대자동차 코나 하이브리드 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

현대자동차 코나 하이브리드 광고


현대자동차에서 코나 하이브리드를
출시하면서 광고를 공개했습니다. 

코나는 한 떄 티볼리와 함께
소형 SUV 시장의 절대강자였는데
최근의 라인업들이 늘어나면서 
판매량이 급감하고 있습니다. 

이번 하이브리드 출시를 통해
다시 반등할 수 있을지 궁금해집니다.

 

 

 

 

 

 

코나 하이브리드의 접근


현대자동차에서는 2019년 8월
첫 SUV 하이브리드인
코나 하이브리드를 출시했었습니다.

코나 하이브리드는 
가솔린 1.6 엔진, 6단 DCT 
하이브리드 시스템을 장착했습니다.

최고출력 105마력, 최대토크 15.0kgm에
연비는 리터당 19.3km를 자랑합니다.

카투홈 IoT 기술을 적용해 차 안에서
가정에 있는 에어컨, 보일러, 조명 등의 
기기를 제어할 수 있습니다.

그 외의 기능으로는 블루투스 2대 연결
3분할 화면, 카카오I 음성인식
지도 무선 업데이트 등이 있습니다. 

보조 시스템으로는 스마트 크루즈 컨트롤
차로 유지 보조, 고속도로 주행 보조
전동식 파킹 브레이크 등이 적용되었습니다.

가격은 최저 22270만원에서
최고 2611만원으로 책정되었습니다.

 

 

 

 

 

 

현대자동차 코나 하이브리드 광고 스토리


현대자동차 코나 하이브리드
광고 스토리는 다음과 같습니다.

 

 


여러 명의 남성들이 갑자기
바다위로 뛰어들어가 수영합니다.

 

 


이어 대자연에서 유쾌하게 
산악 자전거를 타는 장면으로 전환됩니다.

 

 


또 다시 화면이 전환되자
이번엔 사람들이 달리기 시작합니다.
밤이 되어도 그들의 운동은 지속됩니다.

 

 


이 때 나레이션으로 말합니다.
이렇게 힘든 걸 왜 하냐고? 왜? 재밌잖아.
KONA의 유쾌함을 하이브리드까지

 

 


기존의 코나가 갖고 있는
자동차 감성이 유쾌한지는 모르겠지만
코나 하이브리드의 매력을
사람을 통해 와일드한 유쾌함으로
표현한 것이 인상적인 광고였습니다. 

보통 하이브리드 자동차들은
주행성능보다는 기술에 포커싱을 하는데 
이를 뒤집은 포인트가 신선했습니다.

 

 

 

< 현대자동차 코나 하이브리드 광고 >

 

 

 

현대자동차 코나 하이브리드 광고를 만든 사람들

광고주

현대자동차

대행사

이노션월드와이드

제작사

브라보

 

 

 

 

 


1.6 엔진의 차를 탔다가
3.3 엔진의 차를 타보니
주행의 답답함은 해결되었지만
연비의 아쉬움은 계속되고 있습니다.

주행성능에 연비까지 좋은
하이브리드 차량들이 나오면 좋겠네요 ㅠ

 

 

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코나 아이언맨 스페셜 에디션 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인
코나 아이언맨 스페셜 에디션 광고


코나 아이언맨 스페셜 에디션 출시 광고

 

코나에서 아이언맨 스페셜 에디션의 본격적인 출시 전에 기대감을 조성하기 위한 프리뷰 광고를 공개했습니다. 풀 버전의 영상의 기대되네요!

 

 

 

 

01 코나의 접근

코나 아이언맨 스페셜 에디션 출시 광고


현대자동차에서는 지난 2017년 6월 코나를 발표하면서 코나 아이언맨 스페셜 에디션도 함께 공개를 했었습니다. 블랙에 레드 컬러가 포인트인 이 에디션은 디자인도 탁월하지만 코나라는 신차를 알리는 데 큰 기여를 했습니다.

 

코나 아이언맨 스페셜 에디션은 1.6터보엔진에 7단 듀얼 클러치 변속기를 조합한 단일트림으로만 출시가 됩니다. 외장컬러는 무광 메탈릭 그레이에 포인트 컬러로 레드를 활용했으며 전면부에는 마블 로고가 새겨진 V자 모양의 후드가 적용되었습니다.

 

많은 사람들이 탐내던 이 아이언맨 스페셜 에디션은 2019년 1월부터 전 세계에 한정 판으로 7천대만 판매를 시작한다고 합니다. 그 중에 한국에 배정된 건 1700대입니다. 코나가 월 2,000대 정도 판매가 되니까 경쟁이 치열할 것 같습니다.

 

2019년 1월에 사전 예약이 개시될 예정이가 구매 의향이 있으신 분들은 매일 모니터링 하는 것이 좋을 것 같습니다.

 

 

 

 


02 코나 아이언맨 스페셜 에디션 출시 광고

코나 아이언맨 스페셜 에디션 출시 광고

코나 아이언맨 스페셜 에디션 출시 광고

코나 아이언맨 스페셜 에디션 출시 광고

코나 아이언맨 스페셜 에디션 출시 광고


코나 아이언맨 스페셜 에디션 출시 광고는 다음과 같습니다. 한 남자와 여성이 길을 걷다 진동을 느낍니다. 이 때 커다란 폭발과 함께 먼지가 뒤덮인 곳에서 아이언맨을 상징하는 배경 음악과 함께 코나의 라이트만 등장합니다.

 

아마 광고가 여기서 끝나는 것이 아니라 이 두 남녀 모델을 활용한 풀 버전의 영상도 제작되지 않았을까 생각이 듭니다. 아마 정식 사전 예약이 시작되면 같이 공개될 것 같습니다. 이것만으로도 충분히 기대감이 들게 하는 광고였습니다.

 

 

< 코나 아이언맨 스페셜 에디션 출시 광고>

 

 

* 코나 아이언맨 스페셜 에디션 보러 가기 

 


03 코나 아이언맨 스페셜 에디션 출시 광고를 만든 사람들

 

 광고주

 현대자동차

 대행사

 메이트커뮤니케이션즈

 제작사

 모멘텀 프로덕션

 

 

 


당연히 일반 코나보다는 가격이 조금 더 비쌀 것으로 예상되는데 터무니 없지 않는 한 대부분 가치 소비를 하지 않을까 생각이 드네요. 특히나 국내 1700대 한정이니 분명 유니크 한 상품이 될 것 같습니다.

 

 

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[CF/신선/비교] 디자인, 안전, 파워를 강조한 현대자동차 코나(KONA) 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

[CF/신선/비교] 디자인, 안전, 파워를 강조한 현대자동차 코나(KONA) 광고




현대자동차 코나 출시 이후 '새로운 종'이라는 브랜딩 광고를 먼저 진행하였고 (관련글 보기) 뒤를 이어 디자인과 안전 그리고 파워라는 테마로 성능 위주의 광고를 공개했습니다.




<현대자동차 코나(KONA) 광고>




01 현대자동차 코나의 접근


현대자동차에서 코나가 나름 탄탄대로를 달리는 것 같습니다. 사전 예약 하루만에 2,500대가 예약했고 지금까지 약 7,500대가 예약 판매되었다고 합니다. 소형 SUV 임에도 불구하고 날렵한 라인들이 제법 트렌디 해 보여 개인적으로 가장 호감가는 모델입니다.  이런 초반 기세를 이어가기 위해 기존에 진행해오던 브랜딩 광고에서 본격적인 성능 위주의 광고를 시작했습니다.





02 현대자동차 코나 광고 스토리


현대자동차에서 코나(KONA)의 성능을 알리기 위한 광고는 총 3편으로 제작되었습니다. 먼저 안전 편에서는 차체 보호 아머의 장점을 강조했습니다. 한 여자가 갑자기 트랙을 질주하더니 멀리뛰기를 합니다. 그리고 안전하게 착지를 하는 모습에서 코나의 차체 보호 아머와 연결합니다.




두 번째 현대자동차 코나 광고는 안전 편입니다. 한 남자의 눈을 클로즈업합니다. 남자가 졸린 지 눈을 깜빡깜빡이는데 그 눈동자 안에서 차가 가까워지고 멀어짐이 보여집니다. 이러한 모습을 통해 전방 충돌방지 보조(FCA) 시스템을 연계해서 이야기합니다.




현대자동차 코나(KONA)의 세 번째 성능 광고는 파워 편입니다. 한 남자가 골프를 치는데 공이 벙커에 빠지고 맙니다. 하지만 공이 갑자기 회전을 하더니 벙커에서 빠져나오는데 이를 코나의 성능과 연결시킵니다.


전체적으로 코나의 성능을 강조하기 위해 특정 상황을 연계시킨다는 점은 좋은 아이디어이나 한 번에 와 닿지는 않는 것 같습니다. 배경 컬러도 푸른 계열을 강조하기 위함이었는지 잘 모르겠고 광고의 차 컬러도 배경 때문인지 인상적이지 못했던 것 같습니다.





03 현대자동차 코나 광고를 만든 사람들


광고주

현대자동차 

대행사

이노션월드와이드 

제작사

생각을걷다 

Executive PD

김충섭 

촬영감독

전성호 

편집자

박준영 

2D

박지인 




가격이 경쟁 차종인 티볼리나 스토닉에 비해 400만원 이상 높은 편에도 불구하고 초반 인기가 있는 것을 통해 볼 때 분명 매력적인 것 같습니다. 소형 SUV 중에서는 티볼리 밖에 눈에 보이지 않았는데 이젠 코나(KONA)도 눈에 들어오네요.

 


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[CF/신선/모험] 판타지영화 콘셉트로 신비감을 준 현대자동차 소형 SUV 코나(KONA) 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

[CF/신선/모험] 판타지영화 콘셉트로 신비감을 준

현대자동차 소형 SUV 코나(KONA) 광고




현대자동차 소형 SUV인 코나(KONA)의 새로운 광고가 공개되었습니다. 앞서 공개한 버전이 티저였다면 이번에는 장점을 명확히 살린 웰메이드 광고였습니다.




<현대자동차 코나 광고>




01 현대자동차의 접근


현대자동차가 소형 SUV 시장에 뛰어든지 약 19일지났습니다. 앞서 공개한 광고(생태계 버전)에서 소형 SUV의 생태계를 바꾸는 새로운 '종'이라면서 탐험의 판타지 영화 느낌을 주었습니다. 코나(KONA)의 강점인 주행 성능을 보여주기 위해 만든 이 번 광고에서도 그 느낌을 이었습니다.





02 현대자동차 코나 광고 스토리


현대자동차 소형 SUV 코나 광고 스토리는 다음과 같습니다. 모험 판타지에서 나오는 듯한 BGM과 나레이션이 흘러나옵니다. 최근에 발견된 이 SUV의 특징은 크기는 작지만 파워풀하다는 거죠. 이렇게 강력한 심장은 처음 봤다니까요. 어디갔지? 동급 최고 177마련 1.6 터보 엔진. oh~ that's cool.


처음에는 신선한 콘셉트라고 생각했었는데 앞선 광고에 이어 이 광고를 보니 코나가 소형 SUV가 아니라 일종의 주인공 같은 느낌마저 줍니다. 그 바탕에는 '발견'이라는 키 메시지를 바탕으로 현대자동차가 메시지의 주체가 아니라 제3자를 통해 이야기하는 객관적인 시점의 장치가 있었습니다.





03 현대자동차 코나 광고를 만든 사람들


광고주

현대자동차 

대행사

이노션월드와이드 

제작사

그림브라더스 






아마 다음 버전으로는 편의성, 크기 등의 장점 등을 강조한 광고들이 공개될 것으로 예상되는 데 어떤 콘셉트로 만들어질 지 기대가 됩니다. 흔하디 흔한 도로 질주의 자동차 광고보다 제법 신선하고 분위기도 잘 살린 웰메이드 광고였습니다.

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[CF/인상적/패러디] 현대자동차 소형 SUV 코나 아이언맨 스페셜 에디션 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

[CF/인상적/패러디] 현대자동차 소형 SUV 코나 아이언맨 스페셜 에디션 광고




현대자동차 소형 SUV인 코나 출시에 맞춰 아이언맨 스페셜 에디션인 쇼카를 광고를 공개했습니다. 제법 리얼한 패러디가 인상 깊고 멋진 광고였습니다.




<현대자동차 아이언맨 스페셜 에디션 광고>




01 현대자동차의 접근


현재자동차의 최초 소형 SUV 코나가 국내에 6월 27일에 드디어 출시되었습니다. 약 2주간의 사전계약 기간에 5,000대를 돌파하면서 돌풍을 보이고 있습니다. 코나는 로우 앤드 와이드 스탠스, 아머, 컴포지트 램프 등의 특징적인 디자인 요소를 가미해 기존 소형 SUV와는 다른 강인한 모습을 보여주고 있습니다.





02 현대자동차 소형 SUV 코나 아이언맨 스페셜 에디션 광고 스토리


현대차 소형 SUV 코나 아이언맨 스페셜 패키지의 광고 스토리는 다음과 같습니다. 아이언맨의 연구소 같은 곳에서 작업복을 입은 사람이 아주 감각적인 노래와 함께 차량을 수리하고 도색하기 시작합니다. 작업을 마치고 마스크를 벗으니 넘나 매력적인 여성이 등장합니다. 그리고 천막의 걷히다니 코나의 아이언맨 스페셜 에디션이 한껏 멋지게 보여집니다.


아이언맨의 작업 스튜디오를 나름 거의 비슷하게 연출해냈고 매력적인 여성을 모델로 활용한 부분들이 코나 아이언맨 에디션을 더욱 특별하게 빛내 준 광고였습니다. 제가 만약 구매하고 싶은 차량 리스트에 코나를 올려놓았다면 당장 이 제품을 고민했을 것 같습니다. 하지만 아쉽게도 코나 아이언맨 스페셜 에디션은 콘셉트카이기 때문에 당장은 출시된 상품이 아닙니다.





03 현대자동차 소형 SUV 코나 광고를 만든 사람들


광고주

현대자동차 

대행사

이노션월드와이드 

제작사

원더보이즈필름 





아이언맨은 국내는 물론 전세계적으로 인기가 있었던 영화이자 캐릭터이기 때문에 이런 형태의 스페셜 에디션 광고도 제법 매력적으로 만들어질 수 있는 것 같습니다. 실제 아이언맨 스페셜 에디션이 출시되지 않아도 사람들로 하여금 관심을 갖게 하는 좋은 마케팅 전략으로 보여집니다.



김민준 2017.07.09 18:45 URL EDIT REPLY
혹시 코나 아이언맨 에디션 외국인 여성분 이름좀 알수 있을까요?
사용자 ★라쿤★ | 2017.07.11 00:42 신고 URL EDIT
아쉽지만 저도 모르는 정보네요 ㅠㅠ
구름이 2017.08.12 23:50 URL EDIT REPLY
코나 아이언맨 에디션 배경음악은 무엇인지 아시나요?
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[CF/신선/모험] 생태계를 바꾼다?! 현대자동차 소형 SUV 코나(KONA) 광고

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[CF/신선/모험] 생태계를 바꾼다?!

현대자동차 소형 SUV 코나(KONA) 광고



드디어 현대자동차의 소형 SUV 코나(KONA)가 출시되었습니다. 이와 함께 '새로운 종의 탄생'이라는 메시지의 TV 광고도 공개했습니다.



<현대자동차 소형 SUV 코나(KONA) 광고>




01 현대자동차의 접근


현대자동차는 그동안 수익성과 선호도 문제로 소형 SUV 시장에 진출하지 않았습니다. 근래에 그랜저로 어느 정도 회복하고 있지만 실적 부진의 흐름은 막기가 쉽지 않을 것으로 보여집니다. 그래서 소형 SUV 시장에 진출하였고 코나라는 첫 자동차를 내놓았습니다.


소형 SUV 시장은 티볼리가 키웠다고 해도 과언이 아닐 것입니다. 2013년 약 9,200대이던 시장이 2015년에 티볼리가 출시되면서 약 82,000대로 성장했습니다. 업계에서는 2020년에는 연간 12만대로 성장할 것으로 보고 있습니다. 현재 티볼리는 60%에 달하는 점유율을 차지하고 있습니다.


현대자동차는 이 티볼리의 아성을 깰 전략이 필요했습니다. 그럼에도 불구하고 티볼리와 차별점을 강조하던가 더 우월한 점을 직접적으로 어필하기보다는 그들과 차원이 다른 '새로움'을 선택했습니다. 그래서 '새로운 종의 발견' '생태계를 바꾼다'라는 메시지를 전달하는 것입니다.





02 현대자동차 소형 SUV 코나(KONA) 광고 스토리

 

현대자동차 코나의 광고 스토리는 다음과 같습니다. 한 여자 탐험가가 밀림에서 무언가를 발견합니다. 그리고 다음과 같은 메시지를 전달합니다. '처음 보는 종인데' '지금껏 이런 SUV가 있었나' '이거 SUV 생태계가 바뀌겠는걸' 새로운 종과 생태계라는 단어를 보다 직관적으로 이해할 수 있도록 밀림이라는 설정을 통해 차별점을 준 것입니다.


흔히 고층 빌딩의 도심을 질주하거나 사막이나 모래사장을 질주하는 것보다 색다르게 소비자에게 소개한 것은 좋은 판단이었다고 보여집니다. 이 광고를 시작으로 이제 구체적인 강점들을 연이어 보여줄 것이라 생각됩니다. 지금의 배경 세팅도 충분히 좋았지만 조금 더 깊은 밀림 영화 같은 리얼함을 주었다면 더 좋지 않았을까라는 생각도 듭니다.





03 현대자동차 코나 광고를 만든 사람들


 광고주

현대자동차 

 대행사

이노션월드와이드 

 제작사

그림브라더, 러브앤드머니 

 CD

박건호 

 CW

서재식, 최현정 




코나의 외형을 보고 드는 인상은 싼타페의 새로운 버전이다라는 생각과 그래도 티볼리가 더 이뻐 보인다 였습니다. 과연 소비자들이 어떤 반응을 보일지 궁금합니다. 실제 QM3와 티볼리를 운전해보니 제가 만약 20대 혹은 30대 초반으로 돌아간다면 아반테, K3, 라세티와 같은 준중형보다는 이 소형 SUV를 택할 것 같습니다. 과연 그들의 전략대로 생태계를 바꿀 수 있는지 관심이 모아집니다.



군산자동차학원 2020.11.28 15:24 URL EDIT REPLY
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