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[CF/재미/병맛] 우결 공명&정혜성 커플 x G마켓 슈퍼브랜드딜 캐리비안 베이+에버랜드 스페셜 패키지 광고

동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는

[CF/재미/병맛] 우결 공명&정혜성 커플 x G마켓 슈퍼브랜드딜

캐리비안 베이+에버랜드 스페셜 패키지 광고




MBC 우리 결혼했어요에서 알콩달콩한 케미를 보여주었던 공명과 정혜성이 남양유업 오미남 오미녀 광고(바로가기)에 이어 G마켓 모델로 발탁되어 브랜드 딜 광고를 선보였습니다.




<G마켓 슈퍼브랜드딜 캐리비안 베이+에버랜드 스페셜 패키지 광고>




01 G마켓 슈퍼브랜드딜의 접근


G마켓의 슈퍼브랜드딜은 2015년에 첫 선을 보여 지금까지 약 50여 차례를 진행했으며 특히 올해 5울까지는 누적매출 200억원을 돌파했습니다. 슈퍼브랜드딜은 단지 G마켓 사이트 내의 프로모션 페이지를 노출하고 팔리길 기다리는 소극적 마케팅이 아니라 TV 광고부터 온라인 광고 그리고 SNS 채널을 모두 활용한 통합 마케팅 전략을 사용하고 있습니다.


G마켓이라는 오픈마켓 1위 브랜드를 기반으로, 한 상품에 모든 에너지를 집중하기 때문에 효과가 가히 폭발적입니다. 단지 광고를 잘해서 뿐만 아니라 각 시기에 가장 소비자를 유혹할만한 아이템을 잘 구성한 부분도 있습니다.


LG그램 노트북, 신서유기 굿즈, 뉴발란스 체리블라썸 등의 기세를 이어 올 여름 커플 시장을 공략하기 위해 캐리비안 베이+스페셜 패키지 상품을 출시했습니다. 그리고 이 상품을 더 매력적으로 보이기 위해 가상 커플이지만 가장 핫한 커플 공명과 정혜성을 모델로 발탁하여 영상 광고를 공개한 것입니다.





02 G마켓 슈퍼브랜드딜 캐리비안베이+에버랜드 스페셜 패키지 광고 스토리


G마켓 슈퍼브랜드딜 캐리비안베이 + 에버랜드 패키지 광고 스토리는 다음과 같습니다. 공명과 정혜성이 두 손을 잡고 오붓하게 숲 속을 거닙니다. 정혜성이 걷는 것에 힘들어 짜증을 내면서 갑자기 에네르기파 신공을 날립니다. 그리고 G마켓이 하드캐리 -> 캐리비안베이로 자연스럽게 화면이 전환됩니다. 그리고 캐리비안베이와 에버랜드를 한 번에 즐길 수 있는 패키지가 31,900원에 판매한다고 합니다.


이 상품은 6월 22일부터 7월 2일까지 판매를 하며 기간 한정권에는 6월 22일~7월 21일까지의 기간과 8월 16일~9월 30일까지 두 종이 있으며 골든 시즌권이라고 하여 6월 22일부터 9월 30일까지 사용할 수 있는 것도 판매한다고 합니다.


1020 커플들이 좋아하는 공명과 정혜성 커플을 모델로 발탁하였고 간단명료하고 또 그들이 좋아할만한 영상미로 메시지를 분명하게 전하고 있습니다.





03 G마켓 캐리비안베이 + 에버랜드 패키지 광고를 만든 사람들


광고주

이베이코리아 

대행사

제일기획 

제작사

공주를웃겨라,스프링 

모델

공명, 정혜성 

조감독

조형섭 

조명감독

김안훈 

편집실

넓은벌동쪽 

동시녹음

소리를 그리다 





신나게 놀이기도 타고 캐리비안베이에서 물장난도 하고 거기에 착한 가격까지.. 커플들에게는 가히 매력적인 상품이 아닐까 싶습니다. 오픈마켓이 더 이상 장터 또는 중계채널이 아니라 협업할 경우 더 시너지가 나는 성공적 사례가 나오고 있습니다. G마켓의 다음 슈퍼브랜드딜 상품이 기대되네요!!




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체험과 재미를 잡은 에듀테인먼트 캠페인캐리비안베이 캠페인, 라이프 펌프(life pump)

오프라인 광고마케팅/버스 및 지하철 광고

체험과 재미를 잡은 에듀테인먼트 캠페인
캐리비안베이의 라이프 펌프(life pump)




캠페인은 재미나 감동만이 전부가 아니라는 것을 보여준 캠페인이 있습니다. 안전 의식 제고를 위한 체험과 재미를 잡아 에듀테인먼트로 캠페인으로 성공적은 성과를 거둔 캐리비안베이의 라이프 펌프(life pump) 캠페인을 소개합니다.




 <캐리비안베이 라이프펌프(life pump) 캠페인 영상>


 

01 워터파크 캐리비안베이의 도전


워터파크의 성수기는 의심할 여지 없이 여름입니다. 따라서 성수기에는 브랜딩 혹인 캠페인이 아닌 세일즈 프로모션에 집중하곤 합니다. 하지만 캐리비안베이에서는 2016년 8월, 성수기에 안전 캠페인이라는 새로운 시도를 합니다.

 

 

 

02 캐리비안베이에서 안전 캠페인을 준비한 이유


캐리비안에서는 2016년 8월 다음과 같은 이유로 안전 캠페인을 진행했습니다. 물놀이 안전의식과 심폐소생술의 중요성을 전파하고, 응급 상황시 대처 요령을 쉽게 전달하고자 했습니다. 심폐소생술을 배우면서 튜브에 바람을 넣는 즐거움까지 느낄 수 있는 재미와 교육이 결합된 에듀테인먼트였습니다.

 

 

 

03 캐리비안베이의 라이프 펌프(life pump) 캠페인이란?


2016년 8월 7일부터 26일까지 10개의 라이프 펌프를 야외 파도풀 주변에 설치해 매일 오전 10시부터 오후 4시까지 진행했습니다. 캐리비안 베이의 라이프가드와 한국구명구급협회(KEMA)의 전문가들과 함꼐 했습니다. 뿐만 아니라 법적 안전진단기관으로부터 연 2회 안전 진단을 진행하고 있다고 보도했습니다.

 

 

 

04 캐리비안베이의 라이프 펌프(life pump)의 성과


보도자료에 따르면 캐리비안베이의 라이프 펌프 캠페인은 3주만에 약 6천 명의 사람들이 심폐소생술을 체험한 성과를 거두었다고 합니다. 하루에 약 300명이 체험한 꼴이니 수치적으로는 우수했다고 볼 수는 없습니다. 보통 BTL 행사의 경우 KPI를 1,000명 이상 잡기 때문입니다. 그래도 참여자들의 관여도가 높고 목적이었던 안전 의식에 대한 메시지를 명확히 한 것은 훌륭했던 성과라고 볼 수 있습니다.

 

 

 

05 캐리비안베이의 라이프 펌프(life pump)의 인사이트



이와 같이 안전 등과 같이 사람들의 의식 개선 캠페인의 경우 대체적으로 재미 요소를 붙이기 어렵습니다. 하지만 이를 기획한 제일기획에서는 워터파크에서 안전과 직결되는 심폐소생술을 워터파크의 놀이 도구인 튜브와의 연결이라는 포인트를 잘 집어냈습니다.


세상에 없는 무언가를 만들어 낸 것은 아닙니다. 안전을 바탕으로 한 다양한 키워드와 워터 파크의 다양한 툴을 나열한 후 그 접점을 잘 찾아낸 것입니다. 크리에이티브한 아이디어라는 것이 그렇습니다. 알고 있는, 갖고 있는 것을 최대한 잘 활용하는 것이 아이디어의 가장 기본이자 훌륭한 방법입니다.



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