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2018년 캐논 플레이샷 광고, 소비자 사진 공모전

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2018년 캐논 플레이샷 광고, 소비자 사진 공모전

 

 


캐논에서 2018년 플레이샷, 사진 공모전을 알리기 위한 광고를 공개했습니다. 사진을 찍고 싶은 충동을 불러 일으키네요!

 

 


<2018년 캐논 플레이샷 광고>

 


01 캐논 플레이샷의 접근


캐논에서는 2014년부터 매년 캐논 플레이샷이라는 콘테스트를 진행합니다. 사진에 관심 있는 사람이라면 누구나 사진 공모전에 나만의 스토리로 참여할 수 있습니다. 단, 매년 주제는 주어집니다. 각 주제별로 참여한 사람에게는 추첨을 통해 해외여행, 카메라 증정 등의 경품 등이 증정됩니다. 

 

 

 


02 2018년 캐논 플레이샷 광고 스토리


2018년 캐논 플레이샷 광고 스토리는 다음과 같습니다. 무언가 자기만의 개성을 가진 사람들이 연이어 보여집니다. 높은 곳에 있는 사람, 하늘을 바라 보는 사람, 차 밖을 보는 사람, 타투를 하는 사람. 그리고 각자 자기만의 시선, 생각, 방식, 창의력으로 사진을 찍습니다.

 

실제 출사를 즐기며 사진 동호회에서 활동하는 정도의 취미를 가진 사람들의 현실 모습과는 많이 다르지만 그래도 개성있게 표현한 부분이 좋았습니다. 또 한 예상하지 못한 키워드와 프레임도 제법 신기했습니다.

 

 

 


03 2018년 캐논 플레이샷 광고를 만든 사람들

 

광고주

캐논코리아 컨슈머이미징 

대행사

디블렌트 

제작사

이본부 

 

 

 


지금은 카메라를 다 정리했지만 예전에 멀리 출사 나가면서 사진을 찍고 경치를 구경하는 것들이 참 좋았습니다. 조금 더 여력이 생기면 다시 장비를 마련한 후 출사 나가고 싶네요!

 

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캐논 포토프린터 셀피 Cp1300 광고

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캐논 포토프린터 셀피 Cp1300 광고

 

 


캐논에서 포트프린터 셀피 신제품을 출시하면서 유용한 TPO 상황을 보여주는 광고를 공개했습니다. 포토프린터가 탐 나긴 하네요!

 

 

< 캐논 포토프린터 셀피 Cp1300 광고>

 


01 캐논 프토프린터 셀피의 접근


캐논에서는 10년 넘게 포토프린터를 지속적으로 개발하고 있습니다. 거의 매년 제품 업그레이드를 하면서 신제품츨 출시하고 있습니다. 올해에는 셀피 CP1300 이라는 모델을 출시하면서 트렌드에 맞는 영상 광고를 제작했습니다. 셀피의 가격은 10만원 초반대 입니다.

 

 

 


02 캐논 포토프린터 셀피 Cp1300 광고 스토리


캐논 포토프린터 셀피 Cp1300 광고 스토리는 다음과 같습니다. 20대로 보이는 여자 모델은 피크닉을 나가 셀카를 찍습니다. 스마트폰에서 바로 사진을 출력되는 착시를 보여줍니다. 이어 다양한 사진들을 찍고 바로바로 재미있게 출력하는 모습들도 보여줍니다.

 

이어 나들이 나온 딸과 엄마가 이 모습들을 보면서 자연스럽게 화면 전환이 됩니다. 집에 도착한 엄마와 딸은 캐논 카메라 찍은 사진을 출력하고 이를 집에 걸어놓으며 집에서도 유용하다는 것을 보여줍니다.

 

 

 


03 캐논 포토프린터 셀피 Cp1300 광고를 만든 사람들

 

광고주

캐논코리아 컨슈머이미징 

대행사

샴페인 

제작사

콕스 

 

 

 


포토프린터 시장은 급격히 하락하지도, 성장하지도 않는 안정된 시장입니다. 아날로그 감성을 좋아하시는 분들에게는 분명 좋은 아이템이네요!

 

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[바이럴/인상적/레이어] 세상을 향한 나의 풀프레임 캐논 EOS 6D MARK2 광고

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[바이럴/인상적/레이어] 세상을 향한 나의 풀프레임

캐논 EOS 6D MARK2 광고




캐논에서 풀프레임 카메라 6D MARK2 출시에 따라 인상적인 바이럴 영상 광고를 공개했습니다. 잔잔한 나레이션과 화면 전환이 인상적인 광고였습니다. 




<캐논 6D MARK2 광고>




01 캐논 6D MARK2의 간단 스펙


캐논에서는 세계 최경량 풀프레임 DSDLR인 EOS 6D MARK2를 지난 6월에 출시했습니다. 캐논 6D MARK2의 간단한 스펙은 2,620만 화소에 45 AF 측거 포인트, 4K 동영상 촬영 DIGIC7 화상처리엔진 6D보다 1.5스톱 좋앚진 ISO, 1초에 6.5장 연사, Wi-Fi, 스위블 터치 액정, 100% 시야율의 뷰파인더, 듀얼 SD 카드 슬롯에 무게는 765g 입니다.


사실 DSLR 시장에서 풀프레임이라는 이슈는 신선하지 않음에도 아직까지 풀프레임은 DSLR을 사용하시는 분들에게 또 하나의 꿈일 것입니다. 그래서 캐논에서는 이 점을 부각한 바이럴 광고 영상을 제작했습니다.





02 캐논 EOS 6D MARK2 광고 스토리


캐논 6D MARK2 광고는 한 남자의 나레이션을 바탕으로 한 화면 전환 형태로 진행됩니다. 스토리는 다음과 같습니다.

'궁금했다, 이게 전부인가. 생각했다, 다른 세상이 있을까. 그래서 바꿨다. 세상을 향한 나의 프레임을. 그래서 경험했다. 달라진 나의 세상을.


시선은 보다 날카로워지고 움직임은 보다 유연해졌다. 볼 수 없는 영역까지 한 걸음 가까이 다가간다. 늘 갈망하던 자유로움을 만끽한다. 나는 새로운 프레임을 통해 새로운 세상을 만난다. 평범함 속에 비범함이, 익숙함 속의 새로움이 빛나는 세상. 이제 풀 프레임을 바라보고 풀 프레임으로 기억한다. 세상을 향한 나의 프레임.


나레이션의 문구 하나하나, 장면 하나하나가 제법 인상적입니다. 특히 처음에 사람에 갇혀 있는 흑백 레이어 장면을 컬러의 풀화면으로 전환하여 풀프레임을 극대화 한 점도 좋았습니다. X00D나 X0D 시리즈에서 5D MARK3, 5D MARK4로 넘어가기 부담스러운 사람들에게는 풀프레임에 대한 뽕을 맞게 하는 광고였습니다.





03 캐논 EOS 6D MARK2 광고를 만든 사람들


광고주

캐논코리아 컨슈머이미징 

대행사

비콘커뮤니케이션  

제작사

브랜든픽쳐스  





캐논의 풀프레임기기의 바디가 가벼워지는 것은 좋은데 L렌즈는 여전히 무거우니.. 사실 1시간 이상만 들고 있어도 팔에 힘이 듭니다. 렌즈도 경량화에서 만들 순 없을까..

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[CF/신선/비교] 세계최경량 DSLR 캐논 EOS 200D 화이트 광고

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[CF/신선/비교] 세계최경량 DSLR 캐논 EOS 200D 화이트 광고

 

 

 

 

논에서 세계최경령 DSLR인 200D 화이트 제품 출시에 따라 새로운 광고를 공개했습니다. 기존 100D와 유사한 형태이긴 하나 제품의 USP를 잘 살린 좋은 광고였습니다.

 

 

 

<캐논 DSLR EOS 200D 화이트 광고>

 

 

 

01 캐논의 접근

 

지난 7월 캐논에서 세계 최경량인 406g의 DSLR 카메라 200D 제품을 출시했습니다. 앞서 100D는 출시 4년동안 약 20만대가 판매되었습니다.

 

EOS 캐논 200D는 100D에 비해 화숫가 1,800만에서 2,400만으로 증가하였고 모니터도 고정형에서 회전형, 감도는 IOS 25600에서 ISO 51200으로 늘어났습니다.

 

연속촬영도 초당 3매에서 5매로 강화되었습니다. 이 중에 세계 최경량과 회전형 LCD 그리고 Wi-fi, Bluetooth 등의 USP를 강조한 광고를 공개했습니다.

 

 

 

 

02 캐논 200D 광고 스토리

 

캐논은 앞서 100D를 출시했을 때 카메라 안에서 카메라를 꺼내는 형태로 크기가 작다는 USP를 보여주었습니다. 이번 200D 화이트 광고도 동일한 방식으로 제작했습니다. 다만, 여기에 가볍다는 것을 더 극적으로 표현하기 위해 진공을 표현했습니다. 또 한 회전형 터치형 LCD 부분도 특별히 강조했습니다.

 

 

 

 

03 캐논 200D 광고를 만든 사람들

광고주

캐논코리아 컨슈머이미징 

대행사

덴츠코리아 

제작사

알로하필름 

조감독

김세원 

아트디렉터

이프한스 한승

 

 

 

 

이번 EOS 200D의 경우 화이트 모델이 여성 소비자들에게 매력적으로 다가올 것 같습니다. 귀엽고 작은데도 이쁜데다가 회전 터치형 LCD로 셀카에도 적합하고 가벼워 들고 다니는 데도 부담없이 없으니.

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[캠페인/감성적/모델] 캐논 사진 문화 프로젝트 '플레이샷 2017' x 신민아 광고

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[캠페인/감성적/모델] 캐논 사진 문화 프로젝트 '플레이샷 2017' 광고




캐논에서는 신민아를 모델로 발탁하여 4번째 플레이샷 2017 캠페인을 여는 광고를 공개했습니다. 플레이샷은 캐논의 사진 문화 프로젝트로 누구나 자유롭게 미션에 맞는 카테고리에 사진을 응모하는 캠페인입니다. 감성적인 접근이 좋은 광고였습니다.




<캐논 플레이샷 2017 광고>




01 캐논의 접근


캐논에서는 2014년부터 '플레이샷'이라는 캠페인을 진행해 왔습니다. 사진에 관심이 있는 사람이라면 자신만의 스토리를 담아 누구나 참여할 수 있게 3년간 누적 참가자가 무려 300만명에 달한다고 합니다.


이번 캐논 플레이샷 2017에서는 패턴, 표정, 메이킹월드, 비비드로 총 네가지 미션이 부여됩니다. 이 중에 하나를 선택하고 미션에 적합한 사진을 촬영해서 업로드하면 응모가 되는 형태입니다.


대상 수상자에게는 무려 1,000만원 상당의 플레이샷 트립, 미션 별 대상자에게는 각각 400만원 상당의 플레이샷 트립을 제공하며 입상자 4명에게는 EODS 800D 18-55 KIT가 증정됩니다. 자세한 내용은 플레이샷 홈페이지 (클릭)를 참고하세요.





02 캐논 플레이샷 2017 캠페인 광고 스토리


캐논 플레이샷 2017 캠페인 광고 스토리는 다음과 같습니다. 작은 흑백 사진들과 함께 다음과 같은 나레이션이 나옵니다. 포커스를 맞춰라 / 구도를 맞춰라 / 셔터속도를 맞춰라 / 색감을 맞춰라 / 감도를 맞춰라 / 노출을 맞춰라. 이에 대해 신민아가 "그러면 남들 보는 만큼은 볼 수 있을테니"라고 대답하고 커튼을 열어 젖히며 생동감 넘치는 컬러 화면과 함께 "하지만 남들과 다른 세상을 보고 싶다면 오직 창의력" 이라고 말을 이어갑니다.


그리곤 창의력은 노출을 따르지 않는다 / 창의력은 포커스를 따르지 않는다 / 창의력은 구도를 따르지 않는다 / 창의력은 색감을 따르지 않는다 / 창의력은 셔터속도를 따르지 않는다 / 창의력은 도구를 따르지 않는다. 그리고 마지막에 신민아의 나레이션으로 창의력은 그 무엇도 따르지 않는다. UNFRAME YOUR IDEA, 플레이샷 2017 이라며 끝을 맺습니다.


기술로 사진을 이야기하던 구시대적인 발상을 진중한 배경 음악에 흑백으로 표현하고, 그리고 창의력은 그 무엇도 따르지 않는다는 키 메시지를 담은 부분에서는 생동감 넘치는 음악과 화사한 컬러로 표현하여 반전을 준 아이디어가 좋았습니다. 대조를 통해 캐논 사진 문화 프로젝트인 플레이샷 2017이 무엇을 위함인지, 또 캐논이 추구하는 가치가 무엇인지를 잘 보여주었습니다.





03 캐논 플레이샷 2017 캠페인 광고를 만든 사람들


광고주

캐논코리아 컨슈머이미징 

대행사

디블렌트 

제작사

앨리스퀘어 

모델

신민아

아트디렉터

최송희 

조감독

김수정 






처음 DSLR을 접했던 것이 캐논 EOS 400D였고 60D를 걸쳐 5D MARK2를 6년간 사용했습니다. 중간에 잠시 소니 NEX 시리즈를 메인으로 활용했으나 가장 정감이 가는 카메라 브랜드는 역시 캐논이었습니다. 물론 성능과 가격적인 요소도 있지만 이런 사진을 대하는 철학을 끊임없이 이야기했던 것 때문이 아닐까라는 생각도 듭니다.



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[CF/감동/바이럴] 감동적인 스토리의 캐논 EOS 800D 'Moon Rabbit(달토끼)' 광고

동영상 광고마케팅/ 감동적인 메시지

[CF/감동/바이럴] 감동적인 스토리의

캐논 EOS 800D 'Moon Rabbit(달토끼)' 광고




캐논의 새로운 DSLR EOS 800D의 잔잔한 CF Moon Rabbit(달토끼)가 공개되었습니다. 비록 제품 광고이지만 스펙 설명보다는 감동적인 스토리로 감성을 전달합니다.




<캐논 EODS 800D CF>




01 캐논 EODS 800D 광고 Moon Rabbit(달토끼)의 접근


캐논의 800D가 출시되었습니다. 이번에는 대중을 타겟으로 성능과 기능 부분을 보여주거나 예쁘고 멋진 모델이 카메라를 들고 있는 모습을 보여주기보다 타겟을 한정했습니다. '아빠가 보여주는 세상, 드림 메이커'라는 제품의 아이덴티티를 부여했습니다. 즉, 가족을 담는 카메라는 것을 이야기한 것입니다.


아마, 실제 캐논 DSLR 구매층의 대부분이 30~40대의 남성이거나 가족을 위한 카메라라는 포지셔닝을 하기 위함에서 비롯되었을 것입니다. 그리고 그들의 관심을 끌기 위해 아이의 동심을 지켜주기 위해 노력하는 멋진 아빠라는 감동적인 스토리를 만들어 냈습니다.





02 캐논 EODS 800D 광고 Moon Rabbit(달토끼) 스토리


스토리는 이렇습니다. 배경은 알 수 없으나 한 소녀이자 아빠의 딸이 아빠가 말해준 달도끼를 믿지 않습니다. 그러자 아빠가 한 가지를 생각해 냅니다. 연출을 통해 달에 있는 토끼를 사진으로 보여주자! 그리고 노력 끝에 제법 리얼한(?) 달토끼 사진을 만들어 냈습니다. 하지만 애석하게도 딸이 눈치를 채지만 그들의 노력에 미소짓습니다.


여기까지 끝났다면 인상이 깊게 남지 않았을 테지만 한가지 반전 요소를 넣었습니다. 방송을 통해 실제 달에 거대한 토끼가 있다는 뉴스가 나오게 됩니다. 이를 통해 감동 뒤에 약간의 재미를 주어 조금 지루할 수도 있는 영상을 웃음으로 마무리 합니다.





03 캐논 EODS 800D 광고 Moon Rabbit(달토끼)을 만든 사람들


 광고주

 캐논코리아 컨슈머이미징

 대행사

 비콘커뮤니케이션

 제작사

 돌고래유괴단

 모델

 이남경 김주헌

 BGM

 Moon Rabbit

 CD

 김진경

 조감독

 이민섭

 Executive PD

 백종호

 촬영감독

 김홍기

 배경 음악(BGM)

 Moon Rabbit (미발매)





아이디어와 스토리 구성은 좋았으나 그 전개가 다소 길어 조금은 아쉬웠습니다. 1분에서 1분 30초 정도로 줄였으면 오히려 더 명확한 메시지를 주지 않았을까 하는 생각도 듭니다. 하지만 Moon Rabbit 이라는 배경음악은 신의 한 수 였을 정도로 감성적인 분위기를 만들어냈습니다. 앞으로 이런 형태의 시리즈를 만들어 보는 것도 좋겠다는 생각이 들었습니다.




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[크리에이티브 포스터/프린트 광고] 일반적인 선입견을 비튼 캐논 Circular lens Image

디지털 광고마케팅/ 웃기고 재미있는

[크리에이티브 포스터/프린트 광고] 일반적인 선입견을 비튼

캐논 180도 Circular lens Image




캐논에서 180도 Circular Images를 보여줄 수 있는 lens가 새로 나왔습니다. 넓은 광각이라는 것이 이 카메라 렌즈의 특징이기에 포스터 광고를 제작할 때 일반적으로 좌우의 넓은 시야를 보여준다고 연결될 수 있습니다. 하지만 이 크리에이티브 포스터/프린트 광고에서는 그 생각을 비틀어 버렸습니다.





01 180도를 좌우가 아닌 앞뒤로 해석한 크리에이티브 포스터 광고



카메라 렌즈가 시야각 180도를 구현할 수 있다는 특징을 갖고 광고를 제작할 때 보통 좌우의 엄청난 광각을 보여주는 방향으로 잡을 수 있습니다. 하지만 이 포스터 광고에서는 180도를 좌우가 아닌 앞뒤로 표현하여 크리에이티브 재미를 보여주었습니다.


멋진 풍경을 바라보는 듯한 사람의 무릎을 앞쪽으로 표현하고 신발은 뒤를 바라보고 있는 것을 보여줌으로써 넓은 각도로 표현이 가능하다는 것을 이야기합니다.





02 캐논 180 Circular lens 프린트/포스터 광고를 만든 사람들


 Advertising Agency

 DDB, Colombia

 Chief Creative Officer EMEA

 Borja de la Plaza

 Chief Creative Officer

 Leo Macias

 Planning

 Jorge Becerra

 Creative Directors

 Andrés Restrepo, David Rodríguez

 Graphic Designer

 Andrés Vergara de la Hoz

 Copywriter

 Alejandro Chávez

 Photography Studio

 WernerSAM

 Photographer

 Werner Morales

Post Production

 Andrés Vergara de la Hoz






제품의 명확한 USP(Unique Selling Point)를 있는 그대로 표현하는 것은 누구나 할 수 있지만 거기에 한 번 더 생각을 비트는 것은 크리에이티브 아이디어인 것 같습니다. 항상 아이디어와 시안을 보고 '이것이 최선인가?'라고 다시 돌아보긴 하지만 '생각을 비틀어 볼 수 없을까?'라는 접근도 좋을 것 같습니다.




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