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유한킴벌리 그린핑거 판테딘 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

유한킴벌리 그린핑거 판테딘 광고


유한킴벌리에서 그린핑거 판테딘을
새롭게 출시하면서 광고를 공개했습니다.

중의적 표현으로 약간의 반전을 주고
차근차근 설득하는 포인트가 좋았습니다. 

 

 

 

 

 

 

유한킴벌리 그린핑거 판테딘의 접근


유한킴벌리에서는 더마 스킨케어
시장 공략을 위해 위해 고보습
그린핑거 판테틴 제품을 출시했습니다.

그린핑거 판테딘은 판테놀과
더마 프로텍티브 콤플렉스를 함유해
아기 피부에 고보습, 진정에 도움을 주어
피부 본연의 건강함을 준다고 합니다.
뿐만 아니라 피부장벽강화 테스트
24시간 보습 임상테스트도 진행했습니다.

신제품은 크림, 로션, 탑투토워시,
수딩워터젤로션 등 4종으로 구성되었으며
온라인몰, 오픈마켓등에 판매됩니다.

이를 알리기 위한 광고를 제작했습니다. 

 

 

 

 

 

 

유한킴벌리 그린핑거 판테딘 광고 스토리


유한킴벌리 그린핑거 판테딘
광고 스토리는 다음과 같습니다.

 

 


귀여운 아기가 노는 모습을
보여주며 다음과 같이 말합니다.
아기 피부는 잘 먹습니다.
아무거나 잘 먹습니다.
어른보다 흡수율이 높기 떄문이죠

 

 


그래서 아무거나 먹지 않게
좋은 걸로 골라야 합니다.
성분을 골라주세요
수분을 골라주세요

 

 


좋은 성장은 당신의 판단에 달려 있습니다.
내 아이를 위한 좋은 판단
그린핑거 판테딘

잘 먹는다를 중의적 표현으로 활용해
이유를 설명하고 중요성을 강조하는
카피가 인상적인 광고였습니다. 

 

 

 

< 유한킴벌리 그린핑거 판테딘 광고 >

 

 

 

유한킴벌리 그린핑거 판테딘 광고를 만든 사람들

광고주 유한킴벌리
대행사 레볼루션 커뮤니케이션즈
제작사 시대의시선

 

 

 

 

 


아이는 먹는 음식도 중요하지만
피부 관리도 참 중요할 것 같습니다.
어릴 때 피부 상태를 잘 유지하면
성인이 되었을 때 분명 
매끄러운 피부가 되지 안을까 싶네요.

 

 

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크리넥스 수앤수코튼클린 물티슈광고

동영상 광고마케팅/ 감동적인 메시지

크리넥스 수앤수코튼클린 물티슈광고


크리넥스에서 수앤수 코튼클린
물티슈를 알리기 위해 
TPO 상황에 따라 긍정적 메시지를
전하는 좋은 광고를 공개했습니다.

 

 

 

 

 

 

크리넥스의 접근


유한킴벌리의 크리넥스는 
화장지와 물티슈를 만드는 
대표적인 생활 클리너 브랜드입니다.

예전에 마케팅을 어떻게 해왔는지는
면밀히 살펴보지 않았지만 
제게는 뽀삐와 각티슈 이미지가 강력합니다.

물론 근래에는 소비자들에게 친근하게
다가가기 위해 다양한 이벤트와 
감성적인 광고를 많이 제작하고 있습니다.

이번에도 다양한 TPO 상황에서
쓰이는 크리넥스라는 것을 보여주기 위한
새로운 광고를 제작했습니다. .

크리넥스 제품에 관심이 있으신 분들은
여기를 참고하세요.   

 

 

 

 

 

 

크리넥스 수앤수코튼클린 물티슈 광고 스토리


크리넥스 수앤수코튼클린 물티슈
광고 스토리는 다음과 같습니다.
한 가정에서 아빠와 딸이 물감으로
그림을 그리며 행복한 시간을 보냅니다.
“좀 묻으면 어때”

 

 


한 여성이 공원에서 자전거를 타다
체인을 만지며 조정하고 있습니다.
“넘어져도 괜찮아”

 

 


회사원으로 보이는 한 남성은
치킨 ASMR 먹방 방송을 합니다.
“과감해도 돼”

 

 


이어 크리넥스 수앤수코튼클린 물티슈를
한장씩 뽑아내며 깨끗이 닦아내면 되니까
후회없이 하고 싶은거 다해라고 말합니다.

물티슈가 필요한 다양한 TPO 상황에서
긍정적 메시지와 제품을 연결짓는
카피가 좋은 광고였습니다. 

 

 

 

< 크리넥스 수앤수코튼클린 물티슈광고 >

 

 

 

크리넥스 수앤수코튼클린 물티슈광고를 만든 사람들

광고주 유한킴벌리
대행사 JWT Y&R
제작사 시대의시선 착(CHAC)

 

 

 

 

 

 

참 물티슈는 일상에서 용이합니다.
가정은 물론, 오피스에서, 야외에서
그리고 자동차 안에서도 말이죠.
크리넥스인지 한 번 봐야겠네요. 

 

 

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더블하트 엄마 걱정하지마요 캠페인 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
더블하트 엄마 걱정하지마요 캠페인 광고


더블하트 엄마 걱정하지마요 캠페인 광고

 

육아용품 브랜드인 더블하틀에서 엄마 걱정하지마요라는 캠페인 광고를 공개했습니다. 다른 영상들과 달리 불안감이라는 감정선을 찾아내고, 이를 아기가 감사해 한다는 색다른 접근과 표현이 인상적인 광고였습니다.

 

 

 

 

 


01 더블하트의 접근

더블하트 엄마 걱정하지마요 캠페인 광고


더블하트는 유한킴벌리의 육아용품 브랜드입니다. 로고에 하트 안에 하트가 그려져 있는 것처럼 엄마와 뱃속의 하나 됨을 의미합니다. 로션, 오일, 섬유세제 등 다양한 육아욕품을 판매하고 있지만 젖병 카테고리에서 가장 인지도가 높은 것으로 알고 있습니다. 더블하트 젖병에 대한 정보는 여기서 확인하세요.

 

최근에는 베이비 크리미 오일이 히트를 치면서 점점 인지도를 높여가고 있습니다. 이 기회를 잘 살려 소비자들에게 다가가기 위해 엄마 걱정하지마요 라는 캠페인 영상 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 


02 더블하트 엄마 걱정하지마요 캠페인 광고 스토리

더블하트 엄마 걱정하지마요 캠페인 광고

더블하트 엄마 걱정하지마요 캠페인 광고

더블하트 엄마 걱정하지마요 캠페인 광고

더블하트 엄마 걱정하지마요 캠페인 광고

더블하트 엄마 걱정하지마요 캠페인 광고

더블하트 엄마 걱정하지마요 캠페인 광고

더블하트 엄마 걱정하지마요 캠페인 광고


더블하트 엄마 걱정하지마요 캠페인 광고 스토리는 다음과 같습니다. 임신을 한 여성이 저녁을 먹으려고 할 때 입덧을 하고, 아이에 대해 모르는 것을 학습하지만 불안감과 두려움만 늘어갑니다. 그래서 자신이 없다라고 말합니다.

 

이 때 아기 캐릭터가 등장해 다음과 같이 말합니다. 걱정하지 마요, 엄만 아파도 나를 더 걱정하고, 매일 새로운 것들을 배우고, 나를 느끼고 싶어 하고, 나를 항상 생각해 주고, 이렇게 한 번에 슝~ 나갈게요, 이제 내가 안아줄게, 엄마를 제일 사랑해요, 곧 만나요.  마지막엔 나레이션으로 아이에게 엄마는 그 자체로 이미 완벽합니다. 엄마를 닮은 육아욕품 더블하트. 라고 말합니다.

 

엄마를 응원하면서 브랜드와 자연스럽게 연결하고자 하는 목적 아래 엄마들의 불안감과 두려움을 진정성 있게 잘 표현했습니다. 하지만 여기서 그치는 것이 아니라 뱃속의 아기도 엄마에게 감사함을 느끼고 있다는 것을 모션그래픽과 나레이션을 통해 감동적으로 표현한 좋은 광고였습니다.

 

 

 


< 더블하트 엄마 걱정하지마요 캠페인 광고 >

 

 


03 더블하트 엄마 걱정하지마요 캠페인 광고를 만든 사람들

더블하트 엄마 걱정하지마요 캠페인 광고

 

광고주 

유한킴벌리 

대행사

더에스엠씨

제작사

쉐이즈

 

 

 

 

 


임신한 여성, 엄마를 응원하는 영상들은 스토리가 뻔해서 신선하기가 쉽지 않은데 그녀들의 불안감을 밖으로 꺼내고 뱃속의 아기를 활용했다는 점이 참 좋았습니다. 또 한 엄마를 닮은 육아용품이라는 캐치프레이지와도 자연스럽게 연결되네요.

 

 

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미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고


미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고

 

미세먼지가 극심해지는 요즘 크리넥스에서 미세먼지 마스크를 알리기 위한 병맛스러우면서 진지한 광고를 공개했습니다. 미세먼지 마스크 꼭 챙기세요!

 

 

 

 

 


01 크리넥스 마스크의 접근

미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고


2019년 1월 14일은 미세먼지가 심각한 날이었습니다. 심각하다는 것을 알면서도 마스크를 챙기지 못해 하루종일 외출을 했었습니다. 그래서일까, 한 주동안 두통, 목감기, 코감기가 이어지면서 정신을 차리지 못하고 있습니다.

 

마스크를 착용한다고 해서 미세먼지를 걸러주는 것이 아니라 식품의약품안전차가 미세먼지 방지 효과를 인증한 KF80, KF94 등급의 제품을 착용해야 합니다. KF80이란 80%, KF94는 94%이상의 미세먼지를 차단한다는 의미입니다.

 

 

 

 

 


02 미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고 스토리

미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고

미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고

 

미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고

미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고

 

미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고

미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고

 

미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고

미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고


미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고는 놀이터, 셀카, 이발소, 정류장 편으로 총 4편이 제작되었습니다.

 

크리넥스 마스크를 한 남자가 놀이터, 셀카찍는 여자, 이발소, 정류장에 등장하면서 멋진 매력을 뿜뿜하고 이를 본 사람들이 크리넥스 마스크를 착용합니다.

 

약간 병맛스러우면서도 진지한 모델의 모습이 주목도를 높이며 제품이 명확히 인지가 됩니다. 이 광고를 보고 미세먼지 마스크를 찾을 때 크리넥스 마스크를 달라고 할 것 같습니다.

 

 

 


< 미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고>

 

 


03 미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고를 만든 사람들

미세먼지 마스크, 크리넥스 마스크(KF80/KF94) 광고

 

 광고주 

 유한킴벌리

 대행사

 JWT Y&R 

 제작사

 테레비필름

 

 

 

 

 

 


이제 미세먼지 농도가 짙을 때 마스크를 쓴 사람들을 깐깐한 사람들이라고 볼 것이 아니라 당연하다는 인식이 필요한 것 같습니다. 저도 이제 늘 미세먼지 농도를 체크하고 마스크도 미리 준비를 해놔야겠습니다.

 

 

 

125125125 2020.09.06 02:49 URL EDIT REPLY
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유한킴벌리 우리강산 푸르게푸르게 그린캠프 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
유한킴벌리 우리강산 푸르게푸르게 그린캠프 광고


 

 

유한킴벌리에서 우리강산 푸르게푸르게 캠페인 30주년을 맞아 그린캠프의 취지를 설명하는 광고를 공개했습니다.

 

 

< 유한킴벌리 우리강산 푸르게푸르게 그린캠프 광고 >

 


01 유한킴벌리의 접근


유한킴벌리에서는 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인의 일환으로 청소년들이 자연 환경의 소중함을 생생하게 보고 느낄 수 있도록 1988년부터 30년 동안 매년 그린캠프를 진행해 왔으며 총 4,387명의 학생이 참가했습니다. 특히 여고생들 사이에 입소문이 나면서 해마다 참가 지원자 수가 증가하고 있고 2018년에는 100여 모집에 1,000여명이 지원해 10대 1 이상의 경쟁률을 보여주기도 했습니다.

 

 

 


02 유한킴벌리 우리강산 푸르게푸르게 그린캠프 광고 스토리


유한킴벌리 우리강산 푸르게 광고 스토리는 다음과 같습니다. 영상기에서 재생되는 소리와 화면에 ‘사람도 우리강산 일까요?라는 질문을 던집니다. 여학생들이 무언가를 관찰하고 즐거워 하는 장면과 함께 1988 그린캠프라는 현수막을 보여줍니다. 

 

이어 자연스럽게 화면 전환이 되면서 고화질 화면에 노란색 티를 맞춰 입은 여학생들이 여전히 자연 속에서 즐거워 하는 모습을 보여줍니다. 나레이션으로 ‘마음의 숲을 간직한 사람이 많아지면 우리에게 더 푸른 내일이 올거라 믿으니까요, 마음속에 숲을 키우는 푸르름의 힘을 믿습니다.’라며 그린캠프의 취지를 이야기 합니다.

 

우리강산 푸르게푸르게 캠페인 중 그린캠프가 30주년을 맞이함에 따라 과거에서부터 현재까지 이어짐을 영상 효과와 배우들의 복장으로 잘 표현한 좋은 광고였습니다. 또 한 그린캠프의 취지에 대한 설명 부분도 잘 전달되었습니다.

 

 

 


03 유한킴벌리 우리강산 푸르게푸르게 그린캠프 광고를 만든 사람들

 

광고주

유한킴벌리 

대행사

SM C&C 

제작사

플랜잇프로덕션 

 

 

 

 

요즘 들어 자연에 대한 이슈가 피부로 다가오는 것 같습니다. 무분별한 개발과 무책임한 소비로 자연이 파괴되고 오염되고 있는 상황에서 유한킴벌리의 이와 같은 캠페인이 더욱 다각화되고 이어져 나갔으면 합니다.

 

 

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[캠페인/공감/TPO] 유한킴벌리 크리넥스의 오늘의 케어 광고 - 괜찮아 편, 인생 첫 패배의 눈물 편

동영상 광고마케팅/ 감동적인 메시지

[캠페인/공감/TPO] 유한킴벌리 크리넥스의 오늘의 케어 광고

괜찮아 편, 인생 첫 패배의 눈물 편




유한킴벌리 크리넥스에서 오늘의 케어라는 주제로 TPO를 활용하여 공감을 유발하는 캠페인 광고를 공개했습니다. 명확한 메시지 전달한 좋은 광고였습니다.





<유한킴벌리 크리넥스 캠페인 광고>





01 유한킴벌리 크리넥스의 접근


유한킴벌리의 크리넥스에서는 2016년부터 #오늘의케어라는 주제로 일상의 소비자들의 마음을 닦아줄 수 있는 TPO 상황(시어머니의 불꽃스매싱, 우리 아빠는 아재파탈, 남편인가 내편인가)을 영상으로 제작하여 소비자들에게 메시지를 전하고 있습니다.


올해 2017년에도 그 연장선으로 #오늘의케어라는 주제에 #괜찮아 부재를 달아 총 2편의 캠페인 광고를 공개했습니다. 일상 속에서 공감 할 수 있는 케어 스토리를 통해 소비자들의 마음까지 닦아주는 시도가 좋았습니다.





02 크리넥스 오늘의 케어 캠페인 광고 스토리


유한킴벌리 오늘의 케어 캠페인 광고 중에 괜찮아 편은 마음을 닦아주는 TPO 상황들을 모아 놓은 종합편입니다. 아이가 넘어져서 울고, 얼굴에 낙서를 하고, 딸이 공부를 열심히 해서 코피가 나고, 결혼 준비에 찡하기도 하고, TV를 보며 눈물을 흘리기도 합니다. 그럴 때 '괜찮아'라는 말 한 마디와 크리넥스가 마음까지 닦아줍니다.




앞서 크리넥스 캠페인 광고의 #괜찮아 편이 종합 편이라면 인생 첫 패배의 눈물 편은 한 소재를 바이럴 용으로 재미있게 스토리텔링 한 버전입니다. 예전에 유튜브에서 화재였던 꼬꼬마 아이들이 태권도 겨루기를 하는 장면을 패러디했습니다. 아기자기한 겨루기 모습과 겨루기에서 패배한 아이가 울고 다음 날 권투를 배우겠다는 말하는 장면들이 재미있게 잘 표현되었습니다.


크리넥스의 주요 USP는 무언가를 닦는다라는 개념과 누군가를 케어하기 위해 마음을 닦는다를 연결하여 공감 돋는 그리고 재미있는 캠페인 영상을 훌륭하게 만들어 냈습니다. 아마 당분간은 이 콘셉트를 계속 활용하지 않을까 생각이 들어 다음 편도 기대가 됩니다!





03 크리넥스 오늘의 케어 캠페인 광고를 만든 사람들


광고주

유한킴벌리 

대행사

JWTY&R 

제작사

플랜잇프로덕션 사랑합니다필름 






기업들이 세일즈 광고 외에 단순 PR보다는 이렇게 캠페인 형태로 진행하는 경우가 많습니다. 일상의 이야기를 푸는 것이기 때문에 쉬울 것 같기도 하지만 사람들에게 작은 울림을 주게 한다는 것이 생각보다 어렵습니다. 그럼에도 불구하고 유한킴벌리의 크리넥스 오늘의 케어는 군더더기 없이 깔끔하게 풀어낸 좋은 캠페인 광고였습니다.




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