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그루밍의 기준 그라펜 광고, 브랜드 가치와 메시지를 소비자와 잘 연결

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그루밍의 기준 그라펜 광고, 브랜드 가치와 메시지를 소비자와 잘 연결


남성 뷰티, 화장품 브랜드인
그라펜에서 브랜드 리뉴얼과 동시에
그루밍족에게 브랜드 인지를 위한
영상 광고 캠페인을 시작했습니다. 

기존의 패러다임을 반박하면서
그라펜이 말하고자 하는 가치를
화장품과 잘 연결한 좋은 광고였습니다.

 

 

 

 

 


그라펜의 접근

그라펜은 남성 뷰티, 화장품 브랜드로
2009년 런칭해 2019년 BI를 변경했습니다.
뿐만 아니라 남성 화장품 11종을 출시해
리뉴얼을 대대적으로 준비중에 있습니다.

인기 상품으로는 트리플 핸섬 커버스틱
트리플 핸섬 립밤 등의 핸섬 라인이며
공식 쇼핑몰은 물론 올리브영에서도
제품 구매가 가능합니다. 

올리브영에 따르면 올해 색조 화장품이
저년 동기 대비 30% 증가했으며
립밤은 무려 16배 급증했다고 합니다. 
그루밍은 트렌드에서 대세가 되어가네요. 

이런 대세 속에서 남자 화장품 시장은 
아직 독보적인 브랜드는 없습니다.
그라펜에서는 ‘그루밍의 기준’이라는
슬로건을 활용해 남성 뷰티 브랜드로
선점 효과를 가져가려고 하고 있습니다. 

* 그루밍 족(grooming)이란?
기존의 남자 화장품이라 함은
비비크림, 선크림 등이 전부였는데
파운데이션을 통해 피부를 정리하고
아이브로우로 눈썹을 그리거나
색조화장품 등을 사용하는 등
패션과 미용 분야에 아낌없이
투자하는 남자를 의미합니다.

 

 

 

 

 


그루밍의 기준, 그라펜 광고 스토리


그라펜 광고 스토리는 다음과 같습니다. 
기존의 남성 화장품 광고 느낌으로
한 남자의 매력적인 모습을 보여줍니다.

 

 


하지만 자막과 나레이션으로는
이런 메시지에 대해 반박을 합니다.
‘이거 쓰고 저거 바르면 멋있어진다고’

 

 


이어 넘겨버려 네 멋대로라며
머리를 쓸어넘기는 모습과 동시에
운동하는 남자를 보여줍니다.

 

 


이번엔 두드려 네 멋대도라며
파운데이션으로 피부를 두드리고
드럼을 두드리는 남자를 보여줍니다.

 

 


다음으로 선을 그어 네 멋대도라며
펜으로 눈썹과 피부를 그으면서
도면을 그리는 남자를 보여줍니다.

 

 

마지막엔 다음과 같이 말합니다.
멋 YOURSELF, DO IT YOURSELf
그루밍의 기준, 그라펜

 

 


이 광고를 통해 그라펜은
남자가 화장을 한다고 부끄러워하거나
숨길 필요 없이 당당해지라고 말합니다.


화장을 하는 주요 액션인
넘기고, 두드리고, 그리는 행위를
일상의 자신감 넘치는 모습과 연결한
스토리 구성과 메시가 좋은 광고였습니다. 

 

 

 

< 그루밍의 기준, 그라펜 광고 > 

 

 


그루밍의 기준, 그라펜 광고를 만든 사람들

광고주

그라펜

대행사

애드쿠아 언바운드

 

 

 




요즘 화장품에 관심을 갖고 있습니다.
아직은 색조 화장이 아닌 스킨케어지만
토너, 앰플, 크림 등을 직접 사용해보며
그 놀라운 효과 등을 경험하고 있습니다.

확실히 길거리를 지나다보면 간간히
색조화장을 한 남자들이 보이곤 합니다.
과연 그루밍이 트렌드를 넘어
절대 대세로 자리잡을지 궁금해집니다. 

 

 

 

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레시피 그려넣은 동원참치 쿡캔, 55가지 참치레시피 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
레시피 그려넣은 동원참치 쿡캔, 55가지 참치레시피 광고


레시피 그려넣은 동원참치 쿡캔, 55가지 참치레시피 광고

 

동원참치에서 55가지 참치레시피라는 제목의 영상 광고를 공개했습니다. 실제 참치를 넣어서 만든 55가지 음식 영상이 제작되었습니다.

 

 

 


01 동원참치의 접근

레시피 그려넣은 동원참치 쿡캔, 55가지 참치레시피 광고


동원F&B에서는 2018년 7월 동원참치 쿡캔을 출시했습니다. 기존의 캔 뚜껑에 참치김치찌개, 참치간장버터밥, 참치브리또 등 총 55종의 레시피 일러스트를 담았습니다.

 

또 한 여기서 그치는 것이 아니라 이를 바탕으로 온오프라인에서 통합적인 마케팅을 펼치고 있습니다. 2018년 12월에는 55종의 각각의 레시피 영상을 제작했습니다 .

 

 

 

 

02 레시피 그려넣은 동원참치 쿡캔, 55가지 참치레시피 광고 스토리

레시피 그려넣은 동원참치 쿡캔, 55가지 참치레시피 광고

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레시피 그려넣은 동원참치 쿡캔, 55가지 참치레시피 광고

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레시피 그려넣은 동원참치 쿡캔, 55가지 참치레시피 광고

레시피 그려넣은 동원참치 쿡캔, 55가지 참치레시피 광고


레시피 그려넣은 동원참치 쿡캔, 55가지 참치레시피 광고 스토리는 다음과 같습니다. 55가지 참치레시피라는 자막과 함게 책장 넘기듯이 빠르게 동원 참치로 만든 음식 제품들을 빠르게 보여줍니다.

 

이어 참치 레시피가 그려져 있는 동원참치 쿡캔을 따고 간단하게 음식을 제조하는 모습들을 보여줍니다. 마지막엔 참치 어디까지 먹어봤니라고 말합니다. 현재는 영상이 몇 개 밖에 업로드 되지 않았지만 조만간에 55개의 레시피 영상이 모두 공개될 것으로 보여집니다.

 

영상 소비가 많아지는 시대에서 참치 구매욕을 자극하는 레시피 영상을 다양하게 제작한 것은 좋은 아이디어입니다. 하지만 단순히 채널에 업로드하고 끝이 아니라 지속적으로 노출하고 관심을 갖게 하는 광고와 프로모션도 뒷받침 되어야 할 것입니다.

 

 

< 레시피 그려넣은 동원참치 쿡캔, 55가지 참치레시피 광고>

 


03 레시피 그려넣은 동원참치 쿡캔, 55가지 참치레시피 광고를 만든 사람들

레시피 그려넣은 동원참치 쿡캔, 55가지 참치레시피 광고

 

 광고주

 동원F&B 

 대행사

 애드쿠아 언바운드  

 제작사

 용감한 프로덕션

 

 

 


야근을 하면서 매일 참치김밥을 먹었더니 참치가 조금 지루해졌는데 참치가 어울리는 다양한 음식들을 보니 또 먹고 싶네요. 그 중에 제일은 참치김치전 그리고 참치김치 찌개!

 

 

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