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모델과 카피(동음이의어)가 열일한 아이더 아이스롱티 x 박보검 광고

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모델과 카피(동음이의어)가 열일한 아이더 아이스롱티 x 박보검 광고



아이더에서 아이스롱티라는 신제품 출시에 따라 기존 박보검을 모델로 활용하여 제품의 USP(Unique Selling Proposition)을 강조한 광고를 공개했습니다. USP보다 박보검과 카피가 열일한 광고였습니다.





<아이더 아이스롱티 x 박보검 광고>




01 아이더 아이스롱티의 접근


프랑스 아웃도어 브랜드 아이더에서는 지난 2014년 기능성 냉감 티셔츠인 아이스티(ICE T)를 출시했습니다. 셔츠 안쪽의 아이스 큐브가 땀과 수분에 반응해 피부 접촉 시 냉감 효과를 극대화 해주는 것이 특징입니다. 


이번 2018년도에는 아이스롱티라고 해서 기존의 아이스티에 봄, 여름의 강한 자외선으로부터 피부를 보호할 수 있는 긴 팔 소재를 출시했습니다. 


소매가 얇고 신축성이 우수하며 하이게이지 원단을 적용해 자외선 차단 효과도 좋으며 메시 소재로 통기성과 흡습, 속건 기능성도 뛰어나다고 합니다. 


광고 속의 박보검이 입은 UNE(우네) 남성 아이스롱티 라이트 그레이는 홈페이지 가격으로 10만원이네요. 가격이 상대적으로 조금 센데 그만큼 기능성이 있겠죠?





02 아이더 아이스롱티 광고 스토리


아이더 아이스롱티 광고 스토리는 다음과 같습니다. 박보검과 함께하는 1인칭 레시피 형태로 '시원한 아이스티를 만들어 볼까요'라는 멘트와 시작합니다.


레시피 앵글에 바닥에 놓여진 네모난 얼음을 뒤집자 아이더 아이스티를 보여주면서 기존의 아이스티가 아닌 아이스롱티로 강조합니다. 그리고 반팔보다 시원한 긴팔이라는 카피로 장점은 명확히 이야기합니다. 마지막은 훈훈한 미소가 살인적인 박보검이 아이스롱티를 입고 달리면서 마무리를 합니다.




간단명료한 카핑피와 박보검의 매력 포인트 그리고 주목도를 높이기 위한 레시피 포맷 등 좋은 요소들을 담아 깔끔하게 만든 좋은 광고였습니다. 타 브랜드보다 발빠르게 봄은 물론 여름까지 겨냥한 기능성 신제품을 출시한 아이더, 좋은 효과를 보지 않을까 생각이 드네요~ 


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