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티볼리 리스펙 인포콘 광고

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티볼리 리스펙 인포콘 광고


티볼리에서 리스펙 티볼리라는
새로운 모델은 출시하면서
주요 기능인 인포콘을 알리는
새로운 광고를 공개했습니다.

기존에 모델이 나오는 광고와 달리
팝아트와 TPO 상황을 통해 
신선함과 주목도를 높인 광고였습니다. 

 

 

 

 

 

 

티볼리의 접근


쌍용은 2020년 티볼리의 부분 변경
모델은 리스펙 티볼리를 출시했습니다.

리스펙(RE:SPEC)은 고객을 존중하는
마음인 Respect와 고객이 선호하는
사양으로 재구성한(re spec)해
새로운 가치를 제공한다는
의미를 담았습니다.

또 한 정보와 오락을 합친
인포콘을 탑재했습니다.
인포콘으로는 보안, 비서, 정보
엔테테인먼트, 원격제어, 차량관리 등
다양한 기능들을 활용할 수 있습니다.

이를 알리기 위해 감각적인 느낌의
팝아트를 활용해 광고를 제작했습니다. 

 

 

 

 

 

 

티볼리 리스펙 인포콘 광고 스토리


티볼리 리스펙 인포콘
광고 스토리는 다음과 같습니다. 

 

 


티볼리 새로운 스펙, 인포콘이란
자막과 함께 차량 안의 
두 남녀 캐릭터가 등장합니다.
이어 남자가 속마음으로 말합니다.
소개팅 첫만남, 밤 고구마 100개는
먹은 듯한 이 느낌.

 

 


이 때 티볼리에게 분위기 바전
시킬 음악 틀어달라고 하자
신나는 음악이 나오면서
차 안에서 흥겨운 분위기가 연출됩니다.

 

 


나레이션으로는 다음과 같이 말합니다.
다시 쓰는 스펙으로 새롭게
리스펙 티볼리 출시

팝아트를 통해 신선함과 주목도를 높이고
소소하지만 공감할 수 있는 상황으로
주요 기능을 설명한 좋은 광고였습니다. 

 

 

 

< 티볼리 리스펙 광고 >

 

 

 

티볼리 리스펙 광고를 만든 사람들

광고주 쌍용자동차

 

 

 

 

 

지금은 까칠이를 타고 있지만
이 차를 타기 전에 구매 대상이었던
차가 바로 티볼리였습니다.
나이가 조금만 더 어렸다면 타볼텐데..

소형SUV에 이어 xm3까지 등장하는 바람에
티볼리의 미래가 밝지만은 못하네요 ㅠ

 

 

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쌍용자동차 코란도 가솔린 x 인교진, 소이현 광고

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쌍용자동차 코란도 가솔린 x 인교진, 소이현 광고


쌍용자동차에서 코란도 가솔린 모델을
새롭게 출시하면서 인교진, 소이현 부부를
모델로 활용한 광고를 공개했습니다.

젊은 세대들이 아닌 젊은 부부를 택한
포지셔닝은 괜찮았지만 차의 강점을 
어필하기 위한 설정은 아쉬운 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

코란도 가솔린의 접근


쌍용자동차의 C세그먼트 SUV인
코란도에서 2019년 8월
가솔린 모델을 새롭게 출시했습니다.
최근 SUV 가솔린 니즈 증대에 따른 것입니다. 

뿐만 아니라 최근에 현대기아차에서
코나, 베뉴, 셀토스를 연이어 출시하면서
기존 코란도의 매출이 떨어진 요인도 있습니다. 

물론 코란도가 소형 SUV 급은 아니나
준준형급 SUV 수요 자체가 감소했기 때문입니다. 

코란도는 동급 투싼과 스포티지와 대비해
세금이 몇 만원 ~ 몇 십만원 적습니다.
또 한 170말력에 28.6 토크는 경쟁사 대비
충분히 경쟁력을 갖춰 보입니다.

코란도 가솔린 모델의 가격은 
2256 ~ 2755만원으로 경쟁 모델 대비
100만원 ~ 200만원 정도 저렴합니다.

이를 알리기 위해 인교진, 소이현
부부를 모델로 발탁해 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

 

쌍용자동차 코란도 가솔린 x 인교진, 소이현 광고 스토리


쌍용자동차 코란도 가솔린 x 
인교진, 소이현 광고 스토리는 다음과 같습니다. 

 

 


소이현이 인교진에 묻습니다.
오빠 청소는 로봇청소기가 해
설거지는 식기세척기가 해
옷 관리는 스타일러가 해
우리 오빤 운전말고 하는게 멀까

 

 


이때 인교진이 말합니다.
사실 코란도라 나 운전 거의 안해
이 때 코란도 자율주행시스템을 보여줍니다.

 

 


마지막엔 요즘 가족, 
요즘 SUV 코란도라고 말합니다.

 

 


코란도 가솔린 모델의 타겟을
아이가 있는 젊은 부부로 잡았습니다.

브랜드 포지셔닝은 나쁘지 않아 보입니다.
다만 코란도 가솔린 모델의 장점인
동급 대비 우수한 성능과 세제 혜택 등에
대해선 어필을 전혀 하지 않았습니다.

또 한 소비자들에게 검증받지 못한
자율주행 서비스를 강조해 어설퍼 보입니다.

또 한 인교진과 소이현 부부가 갖고 있는
알콩달콩, 유쾌함도 잘 살리지 못했습니다. 

 

 

 

< 쌍용자동차 코란도 가솔린 x 인교진, 소이현 광고 >

 

 

 

쌍용자동차 코란도 가솔린 x 인교진, 소이현 광고를 만든 사람들

광고주

쌍용자동차

대행사

대홍기획

제작사

AGAIN 1945

모델

인교진, 소이현

 

 

 

 

 


차 하나는 정말 좋다고 인정받았던 코란도
뾰족한 전략의 부재가 광고에서도 보이네요.
2019년 뷰티큘 코란도도 이쁘게 잘 빠졌던데
쌍용은 마케팅 전략 혁신이 절실해 보입니다.

 

 

순간이동자 2019.09.24 21:12 URL EDIT REPLY
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쌍용자동차 뷰티풀 코란도 광고

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쌍용자동차 뷰티풀 코란도 광고 

 


쌍용자동차에서 SUV 라인업의 강화를 위해 뷰티퓰 코란도를 새롭게 출시했습니다. 코란도 C가 생각보다 평범해서 반응이 약했었는데 이번 뷰티풀 코란도는 디자인에 굉장히 많은 공을 들였음이 한 번에 느껴집니다.

 

 

 

 

 


01 쌍용자동차 뷰티풀 코란도의 접근


코란도는 쌍용자동차의 대표 브랜드로 1974년에 처음 생산되었습니다. 2세대는 1983년, 3세대는 1996년, 4세대는 2011년 코란도C, 5세대는 2017년에 뉴 스타일 코란도C로 출시되었으며 2019년 3월, 6세대로 뷰티풀 코란도가 새롭게 출시되었습니다.

 

뷰티풀 코란도는 10.25인치의 풀 디지털 클러스터를 장착해 미래지향적인 모습을 보여주었습니다. 또 한 첨단 차량제어기술인 긴급제동보조(AEB), 차선 유지보조(LKA), 앞차 출발 알림(FVSA), 부주의 운전경보(DAA), 안전거리 경보(SDA) 등이 기본 장착되었습니다.

 

적재공간은 동급 최대 551L로 골프백 4개와 여행용 가방 4개를 수납할 수 있을 정도로 넉넉합니다. 가격은 샤이니 모델이 2216만원, 딜라이트 모델이 2543만원, 판타스틱 모델이 2813만원으로 책정되어 있습니다.

 

 

 

 

 


02 쌍용자동차 뷰티풀 코란도 광고 스토리

 

쌍용자동차 뷰티풀 코란도 광고는 남자 편과 여자 편으로 총 두 편이 제작되었습니다. 남자 편에서는 아티스트 같이 생긴 남자가 뷰티쿨 코란도와 마주합니다. 나레이션으로 코란도가 얘기했지, 멋도 모르면서. 라는 말과 함께 주요 특장점인 10.25인치 디지털 클러스터, 인피니티 무드램프를 보여줍니다. 엔딩 멘트는 앞서가는 것이 멋이다라고 말합니다.

 

 

여성 편의 스토리는 다음과 같습니다. 매력적으로 생긴 여성이 역시 코란도를 마주합니다. 나레이션으로 코란도 얘기했지, 멋은 타고나는거야 라는 말과 함께 남자 편과 동일하게 10.25인치 디지털 클러스터, 인피니티 무드램프 등을 보여주고 엔딩 멘트로 앞서가는 것이 멋이다라고 말합니다.

 

일단 두 모델이 굉장히 매력적이며 배경, 카피 등이 멋있게 개발되었습니다. 뿐만 아니라 실제 뷰티풀 코란도의 내,외부 디자인도 멋지게 만들어졌습니다. 사실 코란도에 별 관심이 없었는데 이 광고를 보고 매력적으로 느껴지네요.

 

 


< 쌍용자동차 뷰티풀 코란도 광고 >

 

 

 


03 쌍용자동차 뷰티풀 코란도 광고를 만든 사람들

 

광고주

쌍용자동차

 

 

 

 

 


포지션으로는 스포티지, 투싼과 같은 준중형 SUV에 속하는데 경쟁 차종 대비 경쟁력이 나쁘지 않아 보입니다. 실내 디자인과 외부 모습도 제법 매력적입니다. 준중형 SUV를 고민중이셨던 분들에게는 고려 모델이 될 것 같네요.

 

 

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쌍용자동차, 렉스턴 스포츠 칸 출시 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인
쌍용자동차, 렉스턴 스포츠 칸 출시 광고


쌍용자동차, 렉스턴 스포츠 칸 출시 광고

 

쌍용자동차의 2019년 핵심작인 렉스턴 스포츠 칸을 출시하면서 광고를 공개했습니다. 길어진 데크의 매력에 마음껏 빠질 수 있는 매력적인 광고였습니다.

 

 

 

 

 


01 쌍용자동차 렉스턴 스포츠 칸의 접근

쌍용자동차, 렉스턴 스포츠 칸 출시 광고


쌍용자동차에서는 2019년 1월 렉스턴 스포츠 칸을 새롭게 출시했습니다. 기존의 렉스턴 스포츠를 바탕으로 310mm의 와이드 유틸리티 데크를 적용했으며 몸집도 커녔습니다.

 

용량은 기존 렉스턴 스포츠보다 24.8%가 늘어난 1262리터를 탑재할 수 있으며, 중량 기준으로는 최대 700kg까지 적재가 가능합니다.

 

엔진은 최대토크 42.8에 181마력의 성능을 보여주며 첨단운전자보조시스템, 긴급제동보조시스템, 전방차량출발알림, 차선이탈경보시스템, 스마트하이빔 등의 첨단 안전 편의성도 높아졌습니다.

 

렉스턴 스포츠 칸의 가격은 2838만원에서 3367만원으로 기존 렉스턴 스포츠에 비해 약 300만원정도 높게 책정되었습니다. 

 

 

 

 

 


02 쌍용자동차, 렉스턴 스포츠 칸 출시 광고 스토리

쌍용자동차, 렉스턴 스포츠 칸 출시 광고

쌍용자동차, 렉스턴 스포츠 칸 출시 광고

쌍용자동차, 렉스턴 스포츠 칸 출시 광고

쌍용자동차, 렉스턴 스포츠 칸 출시 광고

쌍용자동차, 렉스턴 스포츠 칸 출시 광고


쌍용자동차, 렉스턴 스포츠 칸 출시 광고 스토리는 다음과 같습니다. 신나는 락 음악과 함께 렉스턴 스포츠 칸에서 여러 사람들이 분위기 있게 식사를 합니다.

 

이어 데크에 오토바이 2대를 싣기도 하고 의자에 앉아 커피와 음료를 즐깁니다. 나레이션으로 인생은 짧지만 데크는 길다라고 말합니다.

 

렉스턴 스포츠 칸의 최대 장점인 길어진 데크를 치근의 레저 스포츠와 잘 연결한 광고였습니다. 뿐만 아니라 칸의 매력적인 외형도 이쁘게 잘 표현되었습니다.

 

 

 

< 쌍용자동차, 렉스턴 스포츠 칸 출시 광고>

 

 


03 쌍용자동차, 렉스턴 스포츠 칸 출시 광고를 만든 사람들

쌍용자동차, 렉스턴 스포츠 칸 출시 광고

 

 광고주

 쌍용자동차 

 

 

 

 

 


렉스턴 스포츠 칸 광고에서처럼 요즘 차박캠핑을 즐기는 분들이 있는데 그들에게는 최고의 자동차가 아닐까 생각이 드네요. 소형 SUV 유행처럼 픽업트럽이 유행하는 시대가 올까요?

 

 

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[CF/세련/프로모션] 내가 원하는대로 만드는 주문제작형 쌍용자동차 소형SUV 티볼리 아머 광고

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[CF/세련/프로모션] 내가 원하는대로 만드는

주문제작형 쌍용자동차 소형 SUV 티볼리 아머 광고




쌍용자동차의 반격이 시작되었습니다. 현대차의 코나, 기아차의 스토닉의 연이은 소형 SUV 진출에 움츠렸던 쌍용의 티볼리가 티볼리 아머라는 업그레이드 된 모습으로 홍보를 시작했습니다.




<쌍용자동차 티볼리 아머 광고>





01 쌍용자동차 티볼리 아머의 접근


역시 쌍용자동차에서 무언가 한 방을 준비하고 있었습니다. 현대자동차의 소형 SUV 코나에 이어 아자동차의 소형 SUV 스토닉이 연이어 출시되어 소형 SUV 시장을 장악하던 쌍용자동차의 티볼리의 입지가 위험해지지 않을까 생각을 했습니다.


하지만 실제는 시장 나눠 먹기가 아닌 소형 SUV 라는 시장이 레저활동과 실용성을 중시하는 트렌드가 만들어짐에 따라 규모가 함께 커지는 현상을 보이고 있습니다.


그럼에도 불구하고 쌍용자동차는 티볼리 아머라는 묵직한 한 방을 날렸습니다. 더 강인해 보이는 범퍼 뿐만 아니라 몰딩, 휠, 컬러 등에서 변화를 주면서 코나와 스토닉을 보고 있었던 소비자들을 다시 한 번 유혹했습니다.





02 쌍용자동차 티볼리 아머 광고 스토리


쌍용자동차의 티볼리 아머 광고 스토리는 다음과 같습니다. 티볼리 아머 탄생이라는 네온싸인 텍스트 아래로 등장한 티볼리. 뒤를 이어 미식축구 복장의 여자의 터치다운, 힙합필 남자의 스웨거, 세련미 넘치는 여자의 레드로켓, 시크한 여자의 블랙 스완의 콘셉트로 각기 다른 디자인의 티볼리 아머가 보여집니다. 그리고 이처럼 내 맘대로 컬러를 조합할 수 있다는 것을 이야기합니다.

일부 자동차 오너들은 컬러나 디자인에 대한 불만들을 가지고 있습니다. 그래서 스티커를 붙이기도 하고 도색을 하기도 합니다. 특히 감각적인 젊은 세대의 경우 더 그렇죠. 이런 소비자의 니즈를 잘 파악해 티볼리 아머는 자신만의 컬러를 뽑을 수 있게 준비했습니다. 이런 USP을 세련되게 보여준 광고였습니다.




03 티볼리 아머 광고와 온라인 프로모션 연계


쌍용자동차에서는 티볼리 아머 광고의 진행과 동시에 온라인 프로모션도 함께 진행하고 있습니다. 쌍용자동차 티볼리 아머 홈페이지 ( 클릭 )에 들어가 보시면 이렇게 직접 자신이 휠, 루프, 컬러, 데칼 등을 선택할 수 있게 되었습니다. 간단하지만 재미있는 액션을 통해서 차를 갖고 싶다는 뽐뿌를 자극하게 합니다.





개인적으로 소형 SUV 중에서는 가장 선호하는 것이 이 티볼리 모델이라 티볼리 아머의 출시가 반갑습니다. 진작에 출시되었으면 첫 차로 구매했을텐데.. 티볼리의 선방을 기대합니다!



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