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스타벅스 be the brightest stars x BTS 광고

동영상 광고마케팅/ 감동적인 메시지

스타벅스 be the brightest stars x BTS 광고


스타벅스에서 BTS와 협업을 통해
새로운 음료와 굿즈를 개발하고
청년들을 응원하 캠페인인
Be the Brightest Stars를 시작하면서
새로운 광고를 공개했습니다.

직접적으로 청년에게 메시지를 전하고
후원도 하는 좋은 캠페인인 것 같습니다. 

 

 

 

 

 

 

스타벅스의 접근


스타벅스에서는 2020년 1월 21일부터
2월 6일까지 BTS와 협업해 만든
보라색 빛깔의 음료 1종, 디저트류 5종
그리고 MD 상품 총 6종을 선보입니다.

특히 굿즈는 머그 1종, 글라스 2종
파우치 2종, 키 체인 1종으로 
스타벅스 일부 매장을 제외한
전 매장에서 판매가 되며
품목당 1인 1개 구매 제한이 있습니다.

단순히 협업을 통해 굿즈를 만드는
것에서 그치는 것이 아니라 
아름다운 재단의 <청년 자립 프로젝트>를
후원을 하며 청년들을 위로 하고
희망의 메시지를 전달하고자 했습니다.
캠페인명은 Be the Brightest Stars

이를 알리기 위해 청년의 이야기를
담은 새로운 광고를 제작했습니다. 

 

 

 

 

 

 

스타벅스 be the brightest stars x BTS 광고 스토리


스타벅스 be the brightest stars x
BTS 광고 스토리는 다음과 같습니다.
별로 가득한 밤 하늘에
방탄소년단 로고가 그려지고
BE The BRIGHTEST STAR라는 
자막이 보여집니다.

 

 


어두운 배경 속에서
스타벅스의 직원이 아침을 준비하고  
한 여성이 카메라를 조립하고 있으며
한 남성은 조명에 의지해 공부를 합니다.

 

 


자막으로는 다음과 같이 말하며
우울한 분위기를 조성합니다.  
세상은 우리를 위로한다
너의 오늘은 더 반짝이는 내일을 위해
잠시 어두울 뿐이라고  

 

 


이 때 갑자기 반전 되며 말합니다.
아니, 더 빛나는 내가 되기 위한
다른 이유는 필요 없어
우린 이미 우리라는 이유로
충분히 빛나니까
지금 너 차제로 가장 빛나는 별
BTS와 스타벅스가 세상 모든 별들의
반짝임을 응원합니다. 

 

스타벅스나 할리스와 같은 커피 전문점은
커피와 수다를 즐기기 위한 장소기도 하지만
청년들에게는 꿈을 위해 노력하는 
공간이기도 합니다. 

스타벅스가 그런 청년을 위로하고
응원하는 캠페인이기 때문에 
이를 본 청년은 따뜻함을 얻을 것 같습니다.
또 한 그들이 좋아하는 BTS와 협업하고
BE The BRIGHTEST STARS라는 캠페인명을
개발한 아이디어도 좋은 광고였습니다. 

 

 

 

< 스타벅스 be the brightest stars x BTS 광고 >

 

 

 

스타벅스 be the brightest stars x BTS 광고를 만든 사람들

광고주 스타벅스커피 코리아
제작사 머드케이크

 

 

 

 

 


스타벅스는 여전히 국내 커피전문점에서
독보적인 입지를 자랑하고 있지만
안주하지 않는 노력은 좋아 보입니다.

 

 

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2019 카페(스타벅스, 할리스, 커피빈) 다이어리의 흥행, 이유와 문제점

광고마케팅 트렌드/ 소비자 트렌드
2019 카페(스타벅스, 할리스, 커피빈) 다이어리의 흥행, 이유와 문제점

 

 

연말이 되면서 스타벅스, 할리스, 커피빈 등의 카페 다이어리가 흥행하고 있습니다. 흥행하는 이유와 문제점에 대해 간단하게 정리해보았습니다.

 

 

 


01 스타벅스/할리스/커피빈 다이어리의 득템

 

스타벅스 다이어리는 10꼬르소 꼬모, 몰스킨과 협업을 통해 기존 민무늬 디자인에서 독특한 무늬를 입혔습니다. 이를 득템하기 위해서는 일반 음료 14잔과 미션 음료 3잔을 합쳐 총 17잔의 프리퀀시를 적립해야 합니다. 별도 구매 가격은 32,500원입니다.

 

 

 

할리스 다이어리는 데일리라이크와 협업해 감성적인 일러스트로 디자인했습니다. ‘천천히 가도 괜찮아’라는 주제로 천천히 걷는 북극곰, 쉬엄쉬엄 욜로 버스, 기분 좋은 나뭇잎, 커피 마시는 수달이 그려져 있습니다. 일반 음료 7잔과 시즌 음료 3잔을 합쳐 총 10잔을 마셔야 매장에서 다이어리를 얻을 수 있습니다. 별도 구매 가격은 29,000원입니다.

 

 

 

커피빈은 색상, 민트, 화이트, 핑크, 퍼플, 그레이 5가지 컬러의 다이어리를 출시했습니다. 스타벅스와 할리스 다이어리와는 다르게 커피민 로고만 넣은 깔끔한 디자인을 채택했으며, 커피빈 7만 원 이상 충전해야 얻을 수 있습니다. 별도 구매 가격은 19,800원입니다.

 

 

 


02 카페 다이어리를 원하는 이유와 문제점


사람들이 카페 다이어리를 원하는 이유는 다양합니다. 해당 브랜드에 대한 충성도 혹은 팬십, 브랜드로 나를 빛나게 하는 후광효과, 공짜로 선물을 받는다는 느낌, 예쁘고 고급스러운 다이어리 니즈, 일상 생활에서 쓰는 다이어리의 유용함, 한정판에 대한 소유욕 등 입니다.

 

하지만 다이어리를 얻기 위해서 과소비를 하게 되는 경우가 많습니다. 일단 본인이 마시고 싶지 않은 미션음료를 다이어리 득템을 위해 마셔야 하고, 커피를 자주 마시지 않음에도 불구하고 한정된 기간 안에 더 마셔야 합니다. 또 쿠폰 등을 거래하는 행위 등도 일어납니다.

 

카페 다이어리 광풍은 분명 정상적인 범주를 벗어나는 트렌드라고 생각합니다. 카페 입장에서는 매출을 끌어올릴 수 있는 좋은 마케팅 도구이지만 비싼 커피 한 잔과 카페 다이어리라는 선물이 소비자들이 행복감을 줄 수 있다는 현실이 웃프네요.

 

 

 


저는 보통 다이어리를 회사에서 받거나 거래업체들로부터 받아서 카페 다이어리를 사용해 본 적은 없습니다. 예전에는 프리퀀시 모으는 재미로 별다방을 주로 이용했고 필요한 사람들에게 주었으나 요새는 가격도 저렴하고 한적한 개인카페 들을 더 찾게 되는 것 같습니다.

 

 

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[CF/재미/ASMR] 신선함과 신뢰감을 전달하는 스타벅스 콜드브루커피의 ASMR 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

[CF/재미/ASMR] 신선함과 신뢰감을 전달하는

스타벅스 콜드브루커피의 ASMR 광고



편의점에서 판매하는 스타벅스 콜드브루커피의 ASMR 광고가 공개되었습니다. 커피가 부딪히는 소리부터 원액이 만들어지는 소리까지.. 신선함과 생동감을 느낄 수 있는 리얼한 광고였습니다.





<스타벅스 콜드브루 광고>



01 스타벅스의 접근


흔히 더치커피라고 말하는 콜드브루가 대중화되면서 커피전문점 뿐만 아니라 편의점에서도 콜드브루를 즐길 수 있게 되었습니다. 스타벅스도 2016년 4월에 출시한 이후 2017년 5월까지 약 13개월 동안 500만잔이 팔렸다고 합니다.


이에 힘입어 스타벅스코리아는 고티카나 GET더치커피워터 등의 경쟁 상품 등과 차별점을 어필하여 국내 시장을 공략하고자 했습니다. 그리고 그 접근이 바로 '신선함'이었고 ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response)이라는 기법을 사용했습니다.





02 스타벅스 콜드브루 광고 스토리


스타벅스코리아의 콜드브루 광고의 스토리는 간단합니다. 광고 시작 전 '이어폰으로 보다 생동감있게 ASMR 효과를 즐기세요'라는 자막이 보입니다. 곧 신선한 커피가 부딪히는 소리에서 커피가 터지는 소리, 커피 가루에 물을 담는 소리, 원액이 떨어지는 소리까지 집중해서 보여주면서 스타벅스 콜드브루 커피가 보여집니다.


ASMR 기법의 생명은 음질인데 여느 광고와 달리 각 과정들에 바로 옆에 귀를 대고 있다는 느낌이 들 정도로 리얼함과 또 신선함을 자극합니다. 그래서 그런 과정을 통해 만들어진 스타벅스 콜드브루 커피에 대해 신뢰감과 신선함을 동시에 전달합니다.





03 스타벅스 콜드브루 광고를 만든 사람들


광고주

스타벅스코리아 

대행사

휘닉스커뮤니케이션즈 

제작사

명프로 프로덕션 

조감독

이민규 

편집실

셰익스피어밴드컴퍼니 

녹음실

요새사운드 





사실 저는 편의점에서 커피를 사 먹지 않는 편입니다. 아무리 신선하고 배송 과정도 좋다 하더라도 '가공된 제품'이라는 인식을 지울 수가 없습니다. 실제로 커피전문점에서의 커피와 편의점 커피는 맛의 신선도가 넘사벽 수준으로 차이가 남을 느낍니다. 하지만 이 2,500원의 편의점용 스타벅스 콜드브루가 '가성비'가 좋은지는 한 번 도전해 봐야 겠습니다.




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실제 커피로 만든 스타벅스의 점자 메뉴판 : 손 끝에서 혀 끝으로, 오감 마케팅

디지털 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인
실제 커피로 만든 스타벅스의 점자 메뉴판 : 손 끝에서 혀 끝으로, 오감 마케팅

 

 

  시각장애인들이 커피전문점에서 커피를 주문하는 방법은? 1. 점자 메뉴판을 읽는다 / 2. 직원에게 물어본다.  물론 2번이 주문하는 사람도 주문받는 사람도 더 편한 것이 사실입니다. 하지만 스타벅스는 시각장애인들을 위한 배려와 실제 커피를 붙여서 만든 점자 메뉴판을 만들었습니다.

 

  이는 손 끝에서 혀 끝으로 이어지는 연계를 통해 시각장애인들 뿐만 아니라 이를 만져보는 더 많은 사람들에게 더 깊은 감동과 만족을 선물하는 좋은 오감 마케팅입니다.

 

* Advertising Agency : Rái, São Paulo, Brazil
Executive Creative Directors : Camila Maschietto, Maurício Cavalcanti
Creative Directors : André Baldez, Bruno Cirello
Art Director / Illustrator / Designer : Marcel Cuzziol
Copywriter : Diogo Patoilo
Photographer : Fernando Manso
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