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아이더 워너원 스니커즈(코르스) 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

아이더 워너원 스니커즈(코르스) 광고




아웃도어 브랜드인 아이더에서 워너원을 모델로 발탁하여 새로운 캐주얼 스니커즈인 코르스 스니커즈 광고를 공개했습니다. 워너원 멤버들의 유쾌한 표정과 발랄한 댄스가 눈에 띄는 광고였습니다. 



<아이더 워너원 스니커즈(코르스)광고>




01 아이더 워너원 스니커즈(코르스)의 접근


아웃도어 브랜드인 아이더에서 요즘 대세인 캐주얼 스니커즈의 라인업을 확대하면서 신발 시장에서도 입지를 다지려고 노력하고 있습니다.


아이더에서는 코르스, 샤보이, 프로방스라는 스니커즈를 새롭게 출시했으며 워너원을 모델로 발탁하여 이 중에 가장 이쁜 코르스의 USP은 가벼움과 착화감을 보여주는 댄스 영상을 제작했습니다.





02 아이더 워너원 스니커즈(코르스) 광고 스토리


아이더 워너원 스니커즈(코르스) 광고 스토리는 다음과 같습니다. 워너원 멤버들이 탑승한 버스에 강다니엘이 오릅니다. 하지만 분위기가 무언가 루즈해보입니다.


강다니엘이 라디오 버튼을 키더니 갑자기 버스안에 화려한 조명들이 비추고 상큼발랄한 비트가 흘러나옵니다. 나머지 워너원 멤버들도 흥이 올라 다양한 표정과 재치 넘치는 댄스들을 보여줍니다.


가볍고 착화감이 좋다는 부분을 꼭 기능적으로 설명하지 않고 유명 아이돌을 모델로 활용하여 재치있는 표정과 음악과 댄스로 표현해 준 아이디어는 훌륭했습니다.





03 아이더 워너원 스니커즈(코르스) 광고를 만든 사람들 


광고주

아이더 

대행사

CJ E&M

제작사

플랜잇프로덕션 

모델

WANNA ONE 





제가 중학교 시절에 FILA와 HEAD 브랜드의 깔끔한 단화가 유행했던 적이 있었는데 요즘 다시 그런 유행을 타고 있는 것 같습니다. 구찌와 라코스테가 리딩하고 있는 것으로 보여지는데 이번 아이더의 코르스, 샤이더, 프로방스 등도 잘 나온 것 같습니다. 하지만 가격이 20년전과 같지는 않고 8~9만원대 인 것 같습니다.

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Snickers: The Hungry-Me Generator, 메인 타겟 공략을 위해 재미있고 공감되는 소통테마를 끌어낸 스니커즈 온라인 프로모션

온라인 광고마케팅/ 홈페이지 제작
 Snickers: The Hungry-Me Generator

"20대 남성 공략을 위해 재미있고 공감되는 소통테마를 끌어낸 스니커즈 온라인 프로모션"

 

스니커즈 마케터는 언제 먹는 제품일까? 그리고 누가 먹는 제품일까? 라는 고민을 했을 것입니다. 아마 10~30대 남성들이 출출할 때 먹는 음식이라고 생각했을 것이고 그들과 소통하고 공감대를 끌어내기 위해 출출한 상황을 스니커즈와 연결해야 했을 것입니다. 그래서 'When You're hungry?'라는 콘셉트를 잡은 것 같습니다.

 

독일에서 만든 이 온라인 프로모션은 자신의 사진을 업로드 하면 배고플 때의 다양하고 재미있는 모습으로 변환해주는 앱을 만들어 사람들의 참여를 유도했습니다. 배경화면 역시 여성들에게 공감가는 화장대 형태가 아니라 남성성이 느껴지는 기계와 공장 같은 느낌을 잡았습니다.

 

 

'출출할 때 난 내가 아니야' 라는 메시지는 국내에서도 일관되게 적용되어 2011년 구하라가 축구하는 모습, 2013년에는 씨스타가 농구를 하는 모습을 담은 동영상으로 1030 남성들에게 지속적으로 다가가고 있는 것으로 보여집니다.

 

 

 

URL: http://www.snickers-generator.com

Advertising Agency: BBDO, Duesseldorf, Germany
Creative Directors: Sebastian Hardieck, Christian Mommertz, Darren Richardson, Kristoffer Heilemann, Achim Metzdorf, Wolfgang Schneider
Art Directors: Ines Bovenschen, Philipp Alings
Copywriters: Claudius Sperling, Christopher Neumann
Accounts: Sabine Frank, Sonjs Struss, Geraldine Schell, Daniel Schaefer, Rob Gervasi
Agency Producer: Steffen Gentis
Production company: Parasol, Pluspol
Animation / visual effects: Parasol
Music & Sound: NHB
Published: April 2013

 
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