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서울우유 체다치즈 x 차승원 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

서울우유 체다치즈 x 차승원 광고


서울우유에서 체다치즈를 새롭게 출시하면서
요리장인 차승원을 모델로 활용한
새로운 광고를 공개했습니다.

체다치즈의 주요 특징인
쭈욱 늘어나는 점은 강조한 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

서울우유 체다치즈의 접근


서울우유에서는 2019년 9월
체다와 모짜렐라, 고다치즈를 블렌딩 하
체다치즈를 새롭게 출시햇습니다.

체다치즈는 깊은 풍미가 일품이며
열을 가하면 쭈욱 늘어나
모짜렐라와 같은 식감을 줍니다.

또 한 물에 잘 녹지 않아서
볶음밥, 샌드위치, 떡볶이, 샐러드 등
다양한 요리에도 어울리는 제품입니다.

이를 알리기 위해 차승원을 활용한
새로운 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

 

서울우유 체다치즈 x 차승원 광고 스토리


서울우유 체다치즈 x 차승원
 광고 스토리는 다음과 같습니다.

 

 


차승원이 조리를 하면서 말합니다.
요리에 쭈욱 늘어나는
체다치즈를 넣으면, 
요리의 텐션을 쭉, 

 

 


치즈로도 맛있다, 
요리로도 맛있다
쭈욱 늘어나는 체다치즈 


요리듸 다재다능한 차승원을 발탁하고
쭈욱 늘어나는 체다치즈의 USP를
명확히 잘 보여준 광고였습니다.

맛에 대한 포인트도 주었다면
더 좋지 않았을까 싶네요.

 

 

 

< 서울우유 체다치즈 x 차승원 광고 >

 

 

 

서울우유 체다치즈 x 차승원 광고를 만든 사람들

광고주

서울우유

대행사

하쿠호도제일

제작사

슈퍼마켓크리에이티브 티키타카

모델

차승원

 

 

 

 

 


2030을 타겟으로 한 제품이라면
인스타그램용으로 담기 좋은
레시피 사진들도 추가했다면
더 좋은 반응이 있었을 것 같네요.

모짜렐라처럼 늘어나는 체다치즈
그 맛은 어떨지 궁금해지네요.

 

 

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서울우유 디카페인커피, 스페셜티카페콜드브루 광고

동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는

서울우유 디카페인커피, 스페셜티카페콜드브루 광고


서울우유에서 디카페인 커피인
스페셜티카페콜드브루를 출시하면서
재미있는 스토리의 광고를 공개했습니다.

유쾌한 반전 스토리로
디카페인 커피의 장점을 알려서
소비자들의 좋은 반응이 예상됩니다.

 

 

 

 

 

 

서울우유 스페셜티카페의 접근


국내 RTD 커피 시장은 커피 브랜드가 아닌
매일유업이 49%, 남양유업이 19%로
우유업계가 주도하고 있습니다. 

이에 반해 우유 업계 1위인 서울우유는
점유율 4%로 경쟁사들에 뒤처져 있습니다.

2019년 8월에는 디카페인 RTD인
스페셜티 카페 콜드브루 디카페인
아메리카노와 라떼 2종을 출시했습니다.
편의점 판매가는 2300원입니다.

다행히 출시 직후의 반응은 좋아보입니다. 
시중 커피의 고카페인을 우려하는
소비자들의 니즈를 충족시키기 때문입니다. 

서울우유는 이를 더욱 알리고자
재미있는 스토리의 광고를 제작했습니다. 

 

 

 

서울우유 디카페인커피, 스페셜티카페콜드브루 광고 스토리


서울우유 디카페인커피, 스페셜티카페콜드브루
광고는 세가지 에피소드로 제작되었습니다.

 

 

 

첫만남편의 스토리는 다음과 같습니다.


한 여성이 남성과 길을 걸으며 
다음과 같이 속마음을 이야기합니다.

 

 

내 심장이 그를 향해 뛰기 시작했다. 
이 두근거림 실화? 라며 커피를 쏟습니다.

 

 

옆에 있는 남성의 외모가
호감형을 아니었기 때문입니다.

 

 


이 때 옆에서 아줌마가 나타나
카페인이 잘못했네라고 말합니다.

 

 


이어 하루 한 잔 디카페인 하자
심쿵주의 스페셜티카페콜드브루 디카페인

 

 

 

저격수 편의 스토리는 다음과 같습니다.


한 남성이 총을 겨누며
마지막 한발이다라고 말합니다.

 

 


하지만 손가락이 떨려서 미스샷을 쏘고
그 파편이 험학해 보이는 직원을 향합니다.

 

 


그러자 총을 쏜 남성이 손을 떱니다.

 

 


이 때 옆에서 아줌마가 나타나 
카페인이 잘못했네라고 말합니다.

 

 


이어 하루 한 잔 디카페인 하자
떨림주의 스페셜티카페콜드브루 디카페인



침입자 편의 스토리는 다음과 같습니다.


한 여성이 캄캄한 밤 불안감에 
잠을 청하지 못하고 공포에 떱니다.

 

 


이 떄 하얀 잠옷을 입은 
동생이 나타나 서로가 놀랍니다.

 

 


동생이 언니도 잠이 안와라고 묻자
엄마가 나타나 카페인이 잘못했네라고 합니다.

 

 


이어 하루 한 잔 디카페인 하자
불면주의 스페셜티카페콜드브루 디카페인

 

 


디카페인의 장점을 살리기 위해
고카페인으로 일어나는 부작용을
반전의 스토리로 구성한 접근이 좋습니다.

뿐만 아니라 카페인이 잘못했네
OO주의라는 표현으로 장점을 극대화한
카피도 좋은 광고였습니다.

하지만 편의점에서 쉽게 찾을 수 있도록
제품을 한 번 더 집중해서 보여주던가
간략히 부를 수 있는 네이밍이었으면
더 좋지 않았을까 싶습니다.

 

 

 

< 서울우유 디카페인커피, 스페셜티카페콜드브루 광고 >

 

 

 

서울우유 디카페인커피, 스페셜티카페콜드브루 광고를 만든 사람들

광고주

서울우유

대행사

하쿠호도제일

제작사

레드핫컨텐츠

 

 

 

 

 


한 5년전부터 커피를 마시기 시작했습니다.
처음에는 커피 특유의 맛이 좋았지만
이제는 정신 차릴 용도로 마시고 있네요.

고카페인에 대한 증상은 없지만
디카페인 음료가 어떤지 마셔보고 싶네요. 

 

 

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나 100% 서울우유 x 살림남2 김승현 가족 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
나 100% 서울우유 x 살림남2 김승현 가족 광고 

 


서울우유에서 나 100%라는 브랜드를 알리기 위해 살림남2의 김승현 가족을 모델로 활용한 광고를 공개했습니다. 왜 나 100%인지 모르는 사람들에게 그 이유를 명확히 알려주는 재미있는 광고였습니다. 일반인들이라 약간 어색하지만 그래서 더 신선했습니다.

 

 

 

 

 

 

01 나 100% 서울우유의 접근


서울우유는 타 우유와의 차별점을 어필하기 위해 2017년도부터 체세포수 1등급, 나 100%라는 품질 고급화 전략으로 소비자들에게 홍보하고 있습니다. 그 결과 2018년 기준 38.4%의 시장 점유율을 기록했습니다. 이전 광고 보기 

 

2019년에도 나 100%라는 브랜드를 알리기 위해 KBS <살림하는 남자들2(살림남2)>에서 활약하고 있는 김승현 가족들을 모델로 발탁해 광고를 제작했습니다. 전문 모델이 아니라 일반인들을 활용해 무언가 신선해 보입니다.

 

 

 

 

 


02 나 100% 서울우유 x 살림남2 김승현 가족 광고 스토리


나 100% 서울우유 x 살림남2 김승현 가족 광고 스토리는 다음과 같습니다. 김승현 아버지가 서울우유를 집어들고 나 100%는 머지>라고 묻자 이어 가족들이 1등급이 2개고, 제조일자까지 다 있으니까, 100% 믿고 마실 수 있는 우유라니까요.’

 

약간의 허당과 버럭 스타일인 김승현 아버지, 김언중 씨 캐릭터가 돋보이는 광고였습니다. 가족들이 하나씩 USP를 짚어주는 부분과 우유를 마시는 부분의 영상 앵글이 좋았습니다. 서울우유의 좋은 품질을 알리는 데 좋은 광고였습니다.

 

 

 

<100% 서울우유 x 살림남2 김승현 가족 광고 >

 

 


03 100% 서울우유 x 살림남2 김승현 가족 광고를 만든 사람들

 

광고주

서울우유

대행사

하쿠호도제일

제작사

시대의시선

모델

김승현

 

 

 

 

 


요즘은 ‘저지방’이라는 단어가 붙어 있는 우유만 마시다 보니 서울우유를 마실 기회가 드물었는데 서울우유가 자랑하는 나 100%의 고품질 우유를 한 번 맛봐야 겠습니다. 어릴 때 우유 부지런히 마실걸..

 

 

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[CF/재미/USP] 체세포수 1등급 강조한 서울우유 나 100% X 유해진 광고

동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는

[CF/재미/USP] 체세포수 1등급 강조한

서울우유 나 100% X 유해진 광고




서울우유에서는 주력 상품은 나 100%의 USP인 체세포수 1등급을 홍보하기 위해 유해진을 모델로 발탁하여 광고를 공개했습니다. 다소, 평이했으며 USP가 명확하게 띄지는 않는 것 같습니다.




<서울우유 나 100%  x 유해진 광고>




01 서울우유의 접근


서울우유는 타 경쟁 우유와의 차별점 포인트를 체세포수 1등급에 두었습니다. 실제 체세포수 1등급 원유를 생산하기 위해 지정 수의사를 통한 젖소 관리, 노쇠한 젖소 원유생산 중단, 목장과 공장 이중 검사, 농가 환경 개선 등의 노력을 하고 있다고 합니다.


이러한 품질 개선을 바탕으로 2012년부터 판매량이 지속적으로 증가하고 있다고 합니다. 소비자에게 친근하고 신뢰감있게 전달하기 위해 소비자 호감도가 높다는 유해진을 모델로 발탁하여 광고를 제작하게 된 것입니다.





02 서울우유 나 100% x 유해진 광고 스토리


서울우유 나 100% x 유해진 광고 스토리는 다음과 같습니다. 한 목장에서 유해진이 여러 우유를 면밀히 살펴보면서 계속 "안돼, 이게 아니야"를 외칩니다. 심지어 우유병을 깨기도 합니다. 그러다 한 우유를 발견하고는 "건강한 젖소에게서만 나오는 체세포수 1등급 우유"라며 이게 진짜 '나 100%'지라며 서울우유를 보여줍니다. 그리고 '좋은 우유가 보이네'라는 키 메시지로 마무리합니다.


우유 광고들이 대체적으로 큰 틀을 벗어나진 않지만 다소 크리에이티브한 부분은 없습니다. 또 한 체세포수 1등급이라고 메시지를 푸쉬했을 때 소비자들이 과연 '아, 좋구나'라고 인지할까라는 생각도 듭니다. 유해진이라는 개성 있는 배우와는 달리 조금은 평이하지 않았나 다만 흰 우유를 많이 보여준 것으로 인지는 되지 않을까 생각합니다.





아무래도 아쉬움이 많이 남는 광고인 것 같습니다. 아마 광고 기획 결제 라인에서 도전적 시도를 지양해서 이런 광고가 만들어지지 않았을까.. 충분히 더 재미있고 공감을 유도할 수 있었을텐데..


항셍제고름우유 2017.08.16 18:29 URL EDIT REPLY
계란 지금 문제가 되고 있는데 저는 우유가 더 문제가 심각하다고 생각하네요... 전면 조사해봐야됩니다. 저런 광고는 전혀 와 닿지 않네요~!
훌훌 2017.09.26 03:29 URL EDIT REPLY
관리자의 승인을 기다리고 있는 댓글입니다
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[CF/재미/슈로대] 슈로대매니아가 약 빨고 만든 서울우유 목장나들이 구워구워치즈 광고

동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는

[CF/재미/슈로대] 슈로대매니아가 약 빨고 만든

서울우유 목장나들이 구워구워치즈 광고




분야에 상관없이 광고의 콘텐츠가 다양해지는 것은 광고쟁이자 마케터 입장에서는 즐거운 일입니다. 한 슈로대매니아가 약 빨고 만든 서울우유 목장나들이 구워구워치즈 광고를 소개합니다.




<서울우유 목장나들이 구워구워치즈 광고>





01 서울우유 구워구워치즈 광고의 접근


서울우유는 우유 소비 급감에 따라 다양한 신상품을 고민하게 되었고 그 중 하나로 2016년에 담백한 구워먹는 치즈를 공개했습니다. 하지만 올해, 2017년에 다시 목장나들이 구워구워치즈로 동일한 카테고리의 제품이 재출시 된 것을 통해 볼 때 반응이 좋지 않아 급히 변경한 게 아닐까 추정해봅니다.


어찌되었건 이렇게 새로운 상품이 출시되었고, 만약 전 상품이 폭망했다면.. 이번에는 사활을 걸었을 것입니다. 그래서일까, 무조건 사람들이 봐야한다, 재미있어야 한다, 자극적이어야 한다로 광고 방향을 잡았던 것 같습니다.





02 서울우유 목장나들이 구워구워치즈 광고 스토리


이 구워구워치즈의 TPO는 바로 삼겹살이나 한우와 같은 고기를 구워먹을 때입니다. 그래서 고기집을 배경으로 설정한 것까지는 통상적으로 이해가 갑니다. 서벽준이라는 배우가 '이모 삼치요'라고 할 때 이거 머지 싶습니다. 그런데 갑자기 이모가 째려보더니 X맨처럼 뜨거운 레이저를 날립니다. 아마 광고기획자가 슈로대(슈퍼로봇대전) 매니아가 아닐까 싶습니다.

여기서 말하는 삼치는 삼겹살에 구워먹는 치즈, 한치는 한우에 구워먹는 치즈라는 것을 설명하고 제품의 씨즐감을 보여줍니다. 이 괴상한 콘셉트의 광고 덕분에 시청자로 하여금 '아, 이 치즈는 삼겹살이랑 한우 구워먹을 때 함께 먹는 치즈'라는 명확한 메시지를 전달하는 데 제법 성공했다고 보여집니다.




03 서울우유 목장나들이 구워구워치즈 광고를 만든 사람들


광고주

서울우유 

대행사

맥켄에릭슨 

제작사

미스터문





이를 기획한 광고대행사도, 이를 컨펌한 광고주도 이런 약 빤 광고를 만들어서라도 사람들이 제품을 알고 한 번 사줬으면 하는 바램일테니 이번주 고기 먹을 때 한번 구매해 보도록 하겠습니다. 편의점에 있을지, 동네 슈퍼에도 있을지, 마트까지 가야하는지는 잘 모르겠네요~ 차라리 조금 더 약을 빨아서 주변 엑스트라들도 각자의 스킬들을 보여주었으면 하는 아쉬움도 남네요!





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