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아이더 voyage with eider x 박보검 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

아이더 voyage with eider x 박보검 광고


아이더에서 2019년 F/W 시즌을 앞두고
새로운 차원의 캠페인 광고를 공개했습니다.

기존에 갖고 있는 브랜드 이미지를
바꿔보고자 하는 의도는 알겠지만
너무 지나치지 않았나 싶은 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

아이더 voyage 캠페인의 접근


아이더는 2017년에
박보검을 모델로 발탁해
젊고 트렌디하고 밝은 이미지를 정립했습니다.

2018년에는
여행 떠나듯 일상을 입다라는 의미를 담은
go on a voyage 캠페인을 펼쳐왔으며
별 보러 가자라는 노래와 뮤직비디오도 
제작해 친근하게 마케팅을 펼쳐왔습니다. 

그런데 2019년 F/W 시즌에는..
그 동안의 톤앤매너와는 전혀 다른 
굉장히 와일드 한 광고를 제작했습니다. 

 

참고로 voyage는 여행, 여행하다라는 뜻입니다.

 

 

 

 

 

 

아이더 voyage with eider x 박보검 광고 스토리


아이더 voyage with eider x
박보검 광고 스토리는 다음과 같습니다.

 

 

흑백 화면 속에서
바이크를 타고 있는 남자 사이로
박보검이 거대한 폭풍을 바라보며 등장합니다.
이어 바이크를 타고 거친 길을 달려나갑니다.

 

 

저 멀리에는 커다란 달이 근접하게 
떠 있는 것을 보았을 때 지구가 아닌
낯선 행성을 표현했습니다. 

 

 


이어 거센 비바람과 모래바람을
뚫고 피하며 역시 묵묵히 달려나갑니다.

 

 

 

아이더가 젋고 유쾌한 브랜드가 아닌
아웃도어로서의 이미지를 구축하고자
하는 의도로 보여지는 광고였습니다.

이미 치열한 아웃도어 브랜드 중에서
명확히 포지셔닝이 되어 있고
팬층도 구축된 것으로 보여지는데
갑자기 다른 전략을 펼치는지 난해합니다.

가성비 이미지를 탈피하기 위해
고급화, 트렌디함을 가져가는 것은 좋지만
지나친 설정이 아니었나 싶습니다.

 

 

 

< 아이더 voyage with eider x 박보검 광고 > 

 

 

 

아이더 voyage with eider x 박보검 광고를 만든 사람들

광고주

아이더

모델

박보검

 

 

 

 

 


개인적으로 아이더라는 브랜드와
디자인을 좋아하는 사람의 입장에서
과한 설정이 아쉬워 보이긴 합니다.

1020세대들에게 필라와 같은 이미지에서
3040세대들에게 디스커버리와 같은 이미지로
충분히 확장이 가능한 브랜드였는데
갑자기 다른 차원으로 튄 듯한 느낌입니다. 

 

 

뫼비우스 2019.10.20 23:38 URL EDIT REPLY
아닌데요...지금 아웃도어브랜드 광고들 되게 유치하거나 단순한데 반해 이번 아이더광고 굉장히 고퀄 작품으로 보입니다. 40대라 그런지 이제 애들만 설치거나 저급한 상품설명뿐인 브랜드들 식상했었는데 이번광고로 아이더가 이미지변신을 꾀하는건가? 조금 긍정적으로 다가왔습니다. 아웃도어 촌스러워서 안입는데 광고가 너무 멋있어서 일부러 검색해서 찾아볼 정도니까요.
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2019년 에이스침대 x 박보검 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

2019년 에이스침대 x 박보검 광고


국내 1위 에이스침대에서
박보검을 모델로 활용해
2019년 캠페인 광고를 공개했습니다.

좋은 잠이 쌓인다, 좋은 나를 만든다
라는 슬로건으로 신선함을 전달합니다.

 

 

 

 

 

에이스침대의 접근


에이스침대는 국내 1위의 매트리스 기업으로
아직까지도 지속 성장을 하고 있습니다.

웅진코웨이와 지누스의 기세가 무섭지만
2018년 라돈침대 사건 이후로 
반사이익을 얻으며 입지를 강화하고 있습니다. 

2018년 8월에는 박보검을 모델로 발탁해
좋은 잠이 쌓인다, 좋은 나를 만든다라는
캠페인 광고를 시작했습니다.

기존에 침대의 기능을 강조를 벗어나
감성적으로 접근해 신선한 반응을 얻었고
서울영상광고제에서도 좋은 평을 받았습니다. 
2019년에 그 두번째 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

 

2019년 에이스침대 x 박보검 광고 스토리

2019년 에이스침대 x 박보검
광고 스토리는 다음과 같습니다. 
푸른 하늘과 바다새깅 이쁜 곳에서
박보검이 여유를 만끽하며
나레이션으로 다음과 같이 말합니다. 

 

 


침대를 바꾸고 매일매일이 좋아지기 시작했다
좋은 날이 쌓인다 좋은 나를 만든다
좋다, 에이스침대

 

 

 

엔딩씬에 침대가 잠깐 나오긴 하지만
아름다운 자연과 박보검을 활용해
브랜드의 신선함과 전달합니다. 

보통 이사철은 2,3월인데
에이스침대에서는 캠페인 광고를
7~8월에 진행하고 있습니다.
그 이유가 궁금해지네요.

 

 

 

<2019년 에이스침대 x 박보검 광고>

 

 

 

2019년 에이스침대 x 박보검 광고를 만든 사람들

광고주

에이스침대

대행사

오리콤

제작사

이본부 장화신은고양이

모델

박보검

배경음악

Bird's song(비토)

 

 

 

 

 


브랜드 매니저, 마케터 입장에서
이와 같은 광고가 참 부럽습니다.

대부분의 회사들이 매출과 
직접적으로 연계되지 않는
브랜딩 광고에는 돈을 쓰지 않죠.

이처럼 브랜드 캠페인은 지속적으로 해야먄
신제품을 출시했을 때, 프로모션을 진행할 떄
좋은 반응과 성과가 나오는 건데 말이죠 ㅠ 

 

 

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위닉스 공기청정기 제로2.0, 건강한 공기만 먹는다 x 박보검 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
위닉스 공기청정기 제로2.0, 건강한 공기만 먹는다 x 박보검 광고


위닉스 공기청정기 제로2.0, 건강한 공기만 먹는다 x 박보검 광고

 

미세먼지가 심각한 요즘, 타이밍 정확히! 위닉스 공기청정기에서 모델 박보검을 활용한 광고를 공개했습니다. 공기를 먹는다라는 다소 낯선 표현을 썼는데 박보검이 말하니까 제법 설득력 있게 들립니다. 위닉스 공기청정기 판매에도 좋은 영향을 미칠 것으로 보여집니다.

 

 

 

 

 


01 위닉스 공기청정기의 접근

위닉스 공기청정기 제로2.0, 건강한 공기만 먹는다 x 박보검 광고


미세먼지가 심해지면서 수혜 산업 중에 하나가 바로 공기청정기 시장입니다. 공기청정기는 2016년 100만대에서 2018년 210만대로 규모로 급속성장하고 있습니다. 특히 위닉스는 공기청정기 시장 1위로 시장점유율 30%를 차지하고 있습니다.

 

특히 위닉스 공기청정기 제로 2.0은 PM2.5의 초미세먼지를 걸러주며 3방향에서 공기를 빠르게 흡입해서 청정공기를 배출합니다. 또한 시각장애인을 위한 점자 가이드와 음성 인식 시스템도 지원하고 있어 인기가 좋습니다. 가격은 20만원 중후반대에 형성되어 있네요. 제품에 대한 자세한 정보는 여기서 확인하세요.

 

국내에서는 삼성전자와 LG전자가, 해외에서는 가성비의 샤오미가 맹렬히 추격하고 있는 상황에서 위닉스 공기청정기에서는 올해만큼은 결코 뒤져서는 안된다는 판단으로 모델 박보검을 발탁해 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

 

02 위닉스 공기청정기 x 박보검 광고 스토리

위닉스 공기청정기 제로2.0, 건강한 공기만 먹는다 x 박보검 광고

위닉스 공기청정기 제로2.0, 건강한 공기만 먹는다 x 박보검 광고

위닉스 공기청정기 제로2.0, 건강한 공기만 먹는다 x 박보검 광고

위닉스 공기청정기 제로2.0, 건강한 공기만 먹는다 x 박보검 광고

위닉스 공기청정기 제로2.0, 건강한 공기만 먹는다 x 박보검 광고

위닉스 공기청정기 제로2.0, 건강한 공기만 먹는다 x 박보검 광고

위닉스 공기청정기 제로2.0, 건강한 공기만 먹는다 x 박보검 광고


위닉스 공기청정기 x 박보검 광고 스토리는 다음과 같습니다. 건강한 공기만 먹는다라는 제목과함께 시작합니다. 박보검이 예쁜 소녀의 이불을 덮어주며 잠자는 동안에도 건강한 공기만 먹는다라고 말합니다.

 

이어 소녀와 함께 요가를 하고 장난을 치면서 운동할 때에도 건강한 공기만 먹는다라고 말합니다. 마지막에는 거실에서 소녀를 위해 요리를 하면서 요리하는 중에도 건강한 공기만 먹는다라고 말합니다. 마지막에는 생활맞춤 공기청정으로 건강한 공기를 맛있게 먹는다. 공기로 모두를 바꾸다. 위닉스 공기청정기.

 

공기를 먹는다라는 다소 올드하고 느껴질 수 있었는데 박보검이 웃으며 착한 나레이션으로 말하니 세련되게 들려옵니다. 공기에 대한 인식이 바뀌고 있는 상황에서 건강한 공기를 먹는다라는 새로운 패러다임이 신선한 좋은 광고였습니다.

 

 

 

< 위닉스 공기청정기 x 박보검 광고 >

 

 


03 위닉스 공기청정기 x 박보검 광고를 만든 사람들

위닉스 공기청정기 제로2.0, 건강한 공기만 먹는다 x 박보검 광고

 

광고주 

위닉스 

 대행사

 웰콤

 제작사

 포카라 크리에이티브 웍스

 모델

 박보검

 

 

 

 

 


집 안에 선풍기나 에어컨이 하나씩 있듯이 이제 공기청정기도 필수 가전제품이 되지 않을까 싶습니다. 실제 공기청정기를 써보면 상쾌함이 남다르긴 하더라구요. 보너스 받으면 저도 공기청정기 하나 장만해야겠어요.

 

 

 

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코카콜라 2019년 새해 캠페인 x 박보검 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인
코카콜라 2019년 새해 캠페인 x 박보검 광고


코카콜라 2019년 새해 캠페인 x 박보검 광고

 

코카콜라에서 2019년 새해를 맞아 모델 박보검을 활용해 캠페인 광고를 공개했습니다. 청춘들을 격려하는 메시지와 박보검은 순한 모습이 인상적인 광고였습니다.

 

 

 

 

 


01 코카콜라의 접근

코카콜라 2019년 새해 캠페인 x 박보검 광고


콜라에 대한 부정 여론은 분명 존재하지만 배달 음식 소비가 증가와 코카 콜라의 브랜딩 광고의 영향으로 인해 매출은 점점 증대하고 있습니다.

 

실제 코카콜라는 2014년부터 새해마다 캠페인을 전개하고 있습니다. 2019년에도 2017년도부터 활동해 온 박보검을 활용해 새로운 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 


02 코카콜라 새해 캠페인 x 박보검 광고 스토리

코카콜라 2019년 새해 캠페인 x 박보검 광고

코카콜라 2019년 새해 캠페인 x 박보검 광고

코카콜라 2019년 새해 캠페인 x 박보검 광고

코카콜라 2019년 새해 캠페인 x 박보검 광고

코카콜라 2019년 새해 캠페인 x 박보검 광고

코카콜라 2019년 새해 캠페인 x 박보검 광고

코카콜라 2019년 새해 캠페인 x 박보검 광고

코카콜라 2019년 새해 캠페인 x 박보검 광고


코카콜라 새해 캠페인 x 박보검 광고 스토리는 다음과 같습니다. 젊은 청년 여럿이 코카콜라 박스를 들고 바다 모래사장을 뛰어갑니다.

 

이어 너의 봄날은 오늘이라는 메시지가 적힌 대형 코카콜라 카이트를 하늘에 날리며 기쁨을 만끽하면서 시원해 보이는 코카콜라를 드링킹합니다. 박보검은 나레이션으로 지금 이대로도 우린 충분하니까, 너답게 짜릿하게 라고 말합니다. 

 

참 대단합니다. 코카콜라라는 제품 하나로 기가막힌 카피와 메시지를 통해 매번 인상적인 캠페인 광고를 만들어 냅니다. 젊은 청년들에게 격려의 메시지를 전하면서 순수한 박보검이 마시는 콜라라는 순한 브랜드 이미지도 만들어 냅니다.

 

 

 

< 코카콜라 새해 캠페인 x 박보검 광고 >

 

 


03 코카콜라 새해 캠페인 x 박보검 광고를 만든 사람들

코카콜라 2019년 새해 캠페인 x 박보검 광고

 

광고주

코카콜라 

모델

박보검 

 

 

 

 

 


이런 브랜드 광고의 힘 때문일까, 콜라를 마시고 싶을 때 펩시가 아닌 코카콜라를 선택하게 되고 배달음식이나 음식점에서 콜라를 주문할 때 펩시가 나오면 무언가 아쉽기는 합니다. 그래도 콜라를 많이 먹는 것은 분명 안 좋을테지요 ㅠ

 

 

 

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에이스침대 좋은 잠이 쌓인다 좋은 나를 만든다 x 박보검 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
에이스침대 좋은 잠이 쌓인다 좋은 나를 만든다 x 박보검 광고


에이스침대 좋은 잠이 쌓인다 좋은 나를 만든다 x 박보검 광고

 

에이스침대에서는 모델 박보검을 활용해 좋은 잠이 쌓인다 좋은 나를 만든다라는 새로운 캠페인 광고를 공개했습니다. 훌륭한 전략의 광고였습니다.

 

 

 

 

 


01 에이스침대의 접근

에이스침대 좋은 잠이 쌓인다 좋은 나를 만든다 x 박보검 광고


에이스침대는 명실상부 매트리스계의 국내 1위 기업입니다. 최근에는 시몬스의 맹렬한 추격을 받았지만 라돈 사태 발생 이후 브랜드 신뢰도 때문에 매출이 증가했습니다.

 

또 한 2018년 8월, 박보검을 모델로 발탁해 좋은 잠이 쌓인다, 좋은 나를 만든다라는 캐치 프레이즈로 친환경적인 브랜드 캠페인을 진행하면서 탄력을 받았습니다.

 

이사 성수기은 2월말, 침대에 대한 수요 증가에 대비해 작년과 동일한 메시지와 유사한 콘셉트로 박보검을 활용해 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

 

02 에이스침대 x 박보검 광고 스토리

에이스침대 좋은 잠이 쌓인다 좋은 나를 만든다 x 박보검 광고

에이스침대 좋은 잠이 쌓인다 좋은 나를 만든다 x 박보검 광고

에이스침대 좋은 잠이 쌓인다 좋은 나를 만든다 x 박보검 광고

에이스침대 좋은 잠이 쌓인다 좋은 나를 만든다 x 박보검 광고


에이스침대 x 박보검 광고 스토리는 다음과 같습니다. 박보검이 농장에서 싱그러운 토마토에 물을 주기 시작합니다.

 

나레이션으로는 내가 매일 먹는 것들이 건강한 나를 만드는 것처럼 그거 아세요? 좋은 잠도 그런 거예요. 좋은 잠이 쌓인다. 좋은 나를 만든다. 에이스침대라고 말합니다.

 

작년 광고와 동일하게 영상 초반에 친환경적인 모습을 보여주고 순수한 이미지의 박보검이 나레이션을 합니다. 정말 기막힌 전략의 브랜드 캠페인 광고입니다.

 

직접적으로 에이스침대는 친환경 제품이라고 말하지 않아도 자연을 배경으로 하고 박보검의 이미지를 활용해 소비자들에게 자연스럽게 인지시킵니다.

 


 

< 에이스침대 x 박보검 광고>

 

 

 

03 에이스침대 x 박보검 광고를 만든 사람들

에이스침대 좋은 잠이 쌓인다 좋은 나를 만든다 x 박보검 광고

 

광고주 

에이스침대 

대행사

오리콤 

제작사

이본부, 장화신은고양이 

모델

박보검 

 

 

 

 

 


박보검은 어쩜 저렇게 순수하고 밝고 성실한 청년인지.. 남자가 봐도 정말 매력적입니다. 2019년에도 에이스침대는 승승장구 하지 않을까 싶네요.

 

 

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혼밥을 위한 햇반컵반 박보검 남친세트 출시

광고마케팅 트렌드/ 요즘 핫한 사람들
혼밥을 위한 햇반컵반 박보검 남친세트 출시

 

혼밥을 위한 햇반컵반 박보검 남친세트 출시

 

혼밥을 즐기는 이들을 위해 CJ제일제당헤서 박보검 사진이 있는 햇반컵반 남친세트를 출시했습니다. 참 신박한 아이디어와 좋은 시도였습니다.

 

 

 


01 햇반컵반 남친세트

혼밥을 위한 햇반컵반 박보검 남친세트 출시


CJ제일제당에서는 박보검의 새 드라마 <남자친구> 방영 시작과 맞춰 햇반컵반 남친세트를 출시했습니다. 이 햇반컵반 남친세트는 한정판으로 가장 인기있는 햇반컵반 스팸마요덮밥 4개가 들어 있습니다. 특히 박보검 주연의 드라마를 쉽게 볼 수 있도록 상자 윗 부분에 박보검이 그려져 있는 스마트폰 거치대를 만들었습니다.

 

 

 


02 햇반컵반 남친세트 얻는 방법

혼밥을 위한 햇반컵반 박보검 남친세트 출시


먼저 햇반컵반 남친세트 얻는 방법은 CJ제일제당 홈페이지에서 박보검 새 드라마 대박을 기원하는 응원 메시지를 남기면 됩니다. 이벤트 참여자 중에 추첨을 통해 총 20분께 햇반컵반 남친세트를 증정한다고 합니다.

 

햇반컵반은 CJ온마트와 11번가에서만 10.800원에 판매하고 있습니다. 하지만 한정판이기 때문에 재고 물량이 소진되면 더 이상 구매할 수 없을 것 같습니다.

 

 

 


유치하다고 생각할 수도 있겠지만 이런 작은 아이디어 하나가 제품에 대한 관심을 조금 더 갖게 하는 중요한 요소입니다. 아이템을 바꿀 수 없다면 포장이나 형태 등을 바꾸는 것도 마케팅의 주요 전략이기도 합니다.

 

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아이더 청춘,사랑, 그 모든 사람 티저 뮤직비디오 ‘별보러가자’ x 박보검 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인
아이더 청춘,사랑, 그 모든 사람 티저 뮤직비디오 ‘별보러가자’ x 박보검 광고

 

 


아이더에서 2018년 겨울을 겨냥해 모델 박보검과 함께 뮤직비디오 형태의 영상 광고를 제작하였고 풀버전 공개에 앞서 티저 영상을 공개했습니다.

 

 

< 아이더 청춘,사랑, 그 모든 사람 티저 뮤직비디오 ‘별보러가자’ x 박보검 광고>

 

 

01 아이더의 접근


아이더에서는 2018년 F/W 시즌을 맞아 모델 박보검과 함께 뉴질랜드에서 청춘,사랑, 그 모든 사람이라는 뮤직비디오 형태의 광고를 제작했습니다. 박보검이 직접 음원 녹음에 참여해 눈과 귀가 달달한 영상이 기대됩니다. 뮤직비디오 및 음원은 10월 12일에 공개될 예정입니다.

 

 

 

 

02 아이더 청춘,사랑, 그 모든 사람 뮤직비디오 ‘별보러가자 ’x 박보검 광고 스토리


아이더 청춘,사랑, 그 모든 사람 티저 뮤직비디오 x 박보검 광고 스토리는 다음과 같습니다. 우수에 젖은 눈빛이 박보검이 뒤를 돌아봅니다. 그리고 커플링으로 보여지는 반지를 빼서 테이블 위에 굴립니다. 아주 빠르게 연인과의 데이트 장면이 보여지고 ‘별 보러 가자’라는 자막과 함께 박보검이 직접 부른 노래가 짤막하게 들립니다.

 

마치 발라드 가수가 앨범을 내기 전 티저를 공개하는 것처럼 아이더에서 올 해 겨울에 감각적인 영상을 제작했습니다. 티저 영상의 퀄리티와 콘셉트가 굉장히 세련됨을 통해 볼 때 풀 버전 영상도 굉장히 잘 만들어지지 않았을까 기대가 됩니다. 뿐만 아니라 광활한 자연이 아름다운 뉴질랜드도 마음껏 볼 수 있을 것 같네요.

 

 

 

 

03 아이더 청춘,사랑, 그 모든 사람 티저 뮤직비디오 ‘별보러가자’ x 박보검 광고를 만든 사람들

 

광고주

아이더 

모델

박보검 

 

 

 


개인적으로 아웃도어 브랜드 중에 아이더를 선호합니다. 좋아라하는 박보검이 모델이어서 그런지 몰라도 실제 옷의 디자인들이 ‘깔끔하게 예쁜?’ 스타일이 마음에 들기 때문입니다. 브랜드 파워가 타 브랜드에 비해 약해도 마음에 드는 브랜드입니다.

 

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위닉스 텀블건조기 x 박보검 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
위닉스 텀블건조기 x 박보검 광고

 

 


위닉스에서 텀블건조기를 새롭게 출시하면서 박보검을 모델로 발탁해 광고를 공개했습니다. 포인트는 이해가지만 임팩트는 조금 약한 광고였습니다.

 

 

< 위닉스 텀블건조기 x 박보검 광고>

 


01 위닉스 텀블건조기의 접근


위닉스에서는 2018년 9월 독일 AEG와 공동개발하여 텀블건조기를 새롭게 출시했습니다. 위닉스의 제습건조 노하우와 AEG의 건조기 기술력을 결합해 국내 시장에서 점유율을 높이겠다는 전략입니다.

 

건조기 시장은 2017년 40만대에서 2018년 올해 100만대로 약 2배 이상 성장할 것으로 보여지고 있습니다. 유럽에서는 보급률이 90%인데 비해 국내 시장에서는 10%대이기 떄문에 충분히 성장 가능성이 있어 보입니다.

 

 

 


02 위닉스 텀블건조기 x 박보검 광고 스토리


위닉스 텀블건조기 x 박보검 광고 스토리는 다음과 같습니다. 여자 아이와 박보검이 빨래 건조 후 걷기 시작합니다. 끝없이 나오는 건조물에 아이는 즐거워하고 박보검은 놀란 표정을 짓습니다. 나레이션으로 건조기는 드러내는 크기보다 담아내는 크기가 중요합니다. 우월한 실제 권장 용량, 손상/변형 적은 옷감별 맞춤 건조 소프트케어 시스템, 이것이 옷을 말리는 기술을 넘어 살리는 기술이라고 이야기 합니다.

 

아이와 박보검의 등장으로 주목을 이끌고 건조 용량과 시스템을 강조한 부분은 이해가 가지만 구체적으로 타사 건조기들보다 월등하거나 위닉스 텀블건조기만의 특별한 강점을 명확히 찾기는 어렵습니다. 조금 더 구체적인 수치나 시각적인 효과를 더 주면 좋지 않았을까라는 생각이 듭니다.


 

 

 

 

03 위닉스 텀블건조기 x 박보검 광고를 만든 사람들

 

광고주

위닉스 

모델

박보검 

 

 

 


건조기는 아직 절대 강자가 없는 가운데 위닉스에서 제습기 히트에 있어 건조기 시장에서 바람을 불러 일으킬 수 있을지 궁금해집니다!

 

 

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에이스침대 x 박보검 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
에이스침대 x 박보검 광고


 

 

에이스침대에서 박보검을 모델로 발탁해 좋은 잠의 누적 효과를 이야기하는 광고를 공개했습니다. 박보검의 미소와 좋은 잠과 연결이 잘 되는 광고였습니다.

 

 

<에이스침대 x 박보검 광고>

 

 

01 에이스침대의 접근


침대는 가구가 아니라 과학입니다에서 침대는 에이스다라는 카피로 새롭게 커뮤니케이션을 시작했던 에이스침대에서 박보검을 모델로 발탁해서 좋은 잠, 수면의 질에 대해 이야기하는 기존과는 다른 캠페인 광고를 공개했습니다.

 

 

 

 

02 에이스침대 x 박보검 광고 스토리


에이스침대 x 박보검 광고 스토리는 다음과 같습니다. 휴양림 같은 곳에서 박보검이 해맑은 미소를 띠며 자전거를 타고 다음과 같이 나레이션을 합니다. 침대 하나 바꿨다고 당장 날아갈 듯이야 하겠어요? 하지만 지나보면 알 걸요. 매일매일의 좋은 잠이 우리의 몸을 어떻게 바꾸는지. 좋은 잠이 쌓인자, 좋은 잠을 만든다.

 

박보검을 맑은 미소를 보며 쾌적한 잠은 연결할 수 있을 것 같지만 젊은 층으로의 타깃 확장에까기 긍정적인 영향을 끼칠까는 미지수네요. 캠페인 광고이긴 하지만 메시지가 너무 부드럽지 않았나 생각이 들고 팔로업 되는 온오프라인 캠페인도 필요해 보입니다.

 

 

 

 

03 에이스침대 x 박보검 광고를 만든 사람들

 

 광고주

에이스침대 

 모델

박보검 

 

 

 

 


물론 침대 문제는 아니지만 요즘과 같이 더운 날은 진짜 잠이 힘들고, 이래저래 숙면에 취하지 못하는 사람들이 많은데요. 이들을 대상으로 재미있는 캠페인을 해 보는 것도 좋을 것 같네요.

 

 

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모델과 카피(동음이의어)가 열일한 아이더 아이스롱티 x 박보검 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

모델과 카피(동음이의어)가 열일한 아이더 아이스롱티 x 박보검 광고



아이더에서 아이스롱티라는 신제품 출시에 따라 기존 박보검을 모델로 활용하여 제품의 USP(Unique Selling Proposition)을 강조한 광고를 공개했습니다. USP보다 박보검과 카피가 열일한 광고였습니다.





<아이더 아이스롱티 x 박보검 광고>




01 아이더 아이스롱티의 접근


프랑스 아웃도어 브랜드 아이더에서는 지난 2014년 기능성 냉감 티셔츠인 아이스티(ICE T)를 출시했습니다. 셔츠 안쪽의 아이스 큐브가 땀과 수분에 반응해 피부 접촉 시 냉감 효과를 극대화 해주는 것이 특징입니다. 


이번 2018년도에는 아이스롱티라고 해서 기존의 아이스티에 봄, 여름의 강한 자외선으로부터 피부를 보호할 수 있는 긴 팔 소재를 출시했습니다. 


소매가 얇고 신축성이 우수하며 하이게이지 원단을 적용해 자외선 차단 효과도 좋으며 메시 소재로 통기성과 흡습, 속건 기능성도 뛰어나다고 합니다. 


광고 속의 박보검이 입은 UNE(우네) 남성 아이스롱티 라이트 그레이는 홈페이지 가격으로 10만원이네요. 가격이 상대적으로 조금 센데 그만큼 기능성이 있겠죠?





02 아이더 아이스롱티 광고 스토리


아이더 아이스롱티 광고 스토리는 다음과 같습니다. 박보검과 함께하는 1인칭 레시피 형태로 '시원한 아이스티를 만들어 볼까요'라는 멘트와 시작합니다.


레시피 앵글에 바닥에 놓여진 네모난 얼음을 뒤집자 아이더 아이스티를 보여주면서 기존의 아이스티가 아닌 아이스롱티로 강조합니다. 그리고 반팔보다 시원한 긴팔이라는 카피로 장점은 명확히 이야기합니다. 마지막은 훈훈한 미소가 살인적인 박보검이 아이스롱티를 입고 달리면서 마무리를 합니다.




간단명료한 카핑피와 박보검의 매력 포인트 그리고 주목도를 높이기 위한 레시피 포맷 등 좋은 요소들을 담아 깔끔하게 만든 좋은 광고였습니다. 타 브랜드보다 발빠르게 봄은 물론 여름까지 겨냥한 기능성 신제품을 출시한 아이더, 좋은 효과를 보지 않을까 생각이 드네요~ 


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[CF/멋짐주의/모델] 카카오페이지 밀리언페이지 x 박보검 광고

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[CF/멋짐주의/모델] 카카오페이지 밀리언페이지 x 박보검 광고




올해(2017년) 2월 박보검의 외모가 열일하면서 이슈를 끌었던 카카오페이지 천만돌파 광고에 있어 밀리언페이지 서비스에 대한 새로운 광고가 공개되었습니다. 



<카카오페이지 밀리언페이지 x 박보검 광고>



01 카카오페이지 밀리언페이지의 접근

모바일 콘텐츠 플랫폼인 카카오페이지에서 베스트셀러 작품만을 모아 보여주는 '밀리언페이지'라는 신규 서비스를 오픈했습니다.

밀리언페이지는 100만명 이상이 본 작품인 '밀리언유저' 작품과 100만 달러 이상이 팔린 '밀리언셀러' 작품 등을 모아서 보여주는 서비스입니다.

현재 밀리언페이지에는 53개의 작품이 있으며 밀리언유저 작품 중 1위는 559만명의 이용자가 본 <하백의 신부>라고 하며 이 외에도 <김비서가 왜 그럴까(390만명)>, <황제의 외동딸(283만명)>, <스틸레인(138만명)>, <닥터 최태수(104만명)> 등도 대표적인 밀리언유저 작품입니다.

앞서 박보검을 클로즈업해서 몇 단어만 말했을 뿐인데 높은 주목도를 보여주었던 광고에 이어 이번에는 더욱 매력적인 박보검의 모습으로 신규 서비스를 명확히 인지시키는 광고를 제작했습니다. 




02 카카오페이지 밀리언페이지 x 박보검 광고 스토리 


카카오페이지 밀리언페이지 x 박보검 광고 스토리는 다음과 같습니다. 박보검이 먼저 이야기합니다. 음악은 빌보드차트 / 영화는 박스오피스 / 요리는 미슐랭가이드 / 인기있는 이야기 순위는 밀리언페이지


그리고 밀리언페이지는 무엇인지 자막을 통해 100만 이상이 본 작품만 등극할 수 있는 세계최초 이야기차트라고 소개하며 박보검이 '제가 밤새보는 거기'라며 앞선 광고와 재각인 시켜줍니다.


빌보드차트, 박스오피스, 미슐랭가이드와 같이 각 분야를 대표하는 서비스와 카카오 밀리언 페이지를 동일시 함으로써 서비스의 격을 높이는 좋은 광고였습니다.


거기에 시선이 집중되는 배경무대와 와이드한 앵글에서 점점 클로즈업하여 박보검을 보여주면서 카카오페이지를 더 집중하게 하는 효과 모두 좋았습니다.





03 카카오페이지 밀리언페이지 x 박보검 광고를 만든 사람들 


광고주

카카오페이지

대행사

이노션월드와이드 

제작사

그림브라더스 

모델

박보검 

조감독

서민재, 이빛나 

제작사PD

김영훈 





카카오페이지를 아직 사용하지 않는 유저의 입장에서는 '이야기'라는 개념이 어떤 콘텐츠를 말하는 지 설명을 해주었으면 좋겠다는 생각은 들지만 그것이 카카오페이지의 전략일지도 모르겠습니다. 20대 배우이자 광고 모델 중에서는 박보검은 넘사벽의 원탑이네요..


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[CF/재미/모델] CJ제일제당 간편식(가정식 전문 1인 맛집) 햇반 컵반 x 박보검 광고

동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는

[CF/재미/모델] CJ제일제당 간편식(가정식 전문 1인 맛집) 햇반 컵반 x 박보검 광고




CJ제일제당에서는 여름 휴가 시즌 공략을 위해 박보검을 모델로 발탁하여 햇반(관련 글 보기)과 햇반 컵반 상품을 홍보하기 위한 광고를 공개했습니다.





 <CJ제일제당 햇반컵반 x 박보검 광고>




01 CJ제일제당 햇반컵반의 접근


CJ제일제당은 2015년 4월 햇반 컵반이라는 간편식을 시장에 내놓았습니다. 현재까지 4,300만개가 판매되었고 올해 말까지 약 5,000만개가 판매될 것으로 보여집니다. 이렇게 단기간에 급성장한 이유는 햇반이라는 강력한 브랜드가 뒷받쳐 주기 때문입니다. 카카오뱅크의 흥행 바탕에는 국민메신저 카카오톡이 있듯이.


앞서 햇반 광고에서 '맛'이라는 것을 강조했듯이 햇반 컵반 광고에서도 '맛집 탐방, 가정식 전문 1인 맛집'이라는 콘셉트로 맛과 다양한 종류를 강조했습니다. 이번 광고에서 CJ제일제당의 햇반과 햇반 컵반에 대한 야심을 충분히 느껴볼 수 있었습니다.





02 CJ제일제당 햇반컵반의 광고 스토리


CJ제일제당의 간편식 햇반 컵반 x 박보검 광고는 TPO와 제품 종류에 따라 두 편으로 제작되었습니다. 1편은 부대찌개, 강된장 보리밥, 콩나물 국밥을 소재로 친구들과 여행가서 먹는 모습, 혼족이 집에서 혼자 먹는 모습을 보여줍니다.




CJ제일제당의 간편식 햇반 컵반 x 박보검 광고 2편에서는 불고기, 고추장 제육덮밥, 비빔밥을 소재로 여행가서, 집에서 친구와, 그리고 직장에서 동료들과 함께 먹는 모습을 보여줍니다.


CJ제일제당의 햇반 컵반 광고가 색다른 크리에이티브가 있는 것은 아니지만 제품을 굉장히 먹음직스럽게 표현했다는 점과 자연스러운 일상의 상황을 보여줌으로써 제품 선택에 있어 친밀감을 전달한 좋은 광고였습니다. 맛집 탐방과 가정식 전문 1인 맛집이라는 키워드도 잘 뽑았습니다.





03 CJ제일제당 햇반컵반 광고를 만든 사람들


광고주

CJ제일제당 

대행사

슬레이트앤에어

제작사

에그앤프로덕션 

모델

박보검 

CW

윤수영, 김준호 

아트디렉터

최영재, 조유환, 진해원  





사실 전 혼자 밥 먹을 일이 생겨도 편의점에서 간편식을 먹을 바에는 김밥천국에 가서 김밥이나 제대로 된 식사를 하는 편이지만 이런 움직임을 번거로워하거나 저렴하지만 맛있게 식사를 하고 싶은 사람들에게는 적합한 제품임에는 틀림없습니다. 오뚜기컵밥, 햇반컵반을 선택할 수도 있고 종류도 많이 개발되어서 참 좋네요~

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