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맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고

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맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고


맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고

 

동서식품 맥심에서 겨울철을 맞아 화이트골드의 부드러움을 알리기 위해 김연아를 활용한 광고를 공개했습니다. 부드러움이 잘 연출된 좋은 광고였습니다.

 

 

< 맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고>

 

 

01 맥심 화이트골드의 접근

맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고


맥심 화이트골드는 2013년 출시되어 우유에 가장 잘 어울리는 콜롬비아 원두룰 주원료로 몸에 설탕 흡수를 줄여주는 자일로스 슈가를 사용했으며 향 회수 기술 RAP와 차별화된 SPR 공법으로 우유의 부드러움과 커피의 풍부한 향을 살린 제품입니다. 

 

따라서 맥심에서는 평월에는 모카골드 위주로 광고, 마케팅을 진행해오다 겨울 시즌이 되면 화이트골드를 주력으로 광고, 마케팅을 펼칩니다. 올 겨울에도 이를 알리기 모델 김연아를 활용해 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

02 맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고 스토리

맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고

맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고

맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고

맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고

맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고

맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고

맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고

맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고


맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고 스토리는 다음과 같습니다. ‘연아의 부드러움은 몇 모금일까요?’라는 나레이션을 시작으로 김연아가 눈 내리는 겨울에 따뜻한 목 폴라티를 입고 따뜻한 커피를 마시기 시작합니다. 한 모금을 마실 때마다 부드럽게 이동을 하면서 총 열두모금이라고 답을 합니다.

 

김연아의 부드러운 제스처들을 연이어 보여준 영상 효과가 좋았습니다. 배경과 스타일도 화이트 특유의 느낌을 잘 살려 전하고 하는 부드러움이 잘 전달되는 광고였습니다. 또 한 맥심 화이크골드 박스에 김연아도 참 이쁘게 잘 나왔네요.

 

 

 


03 맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고를 만든 사람들

맥심 화이트골드의 부드러운 열두모금 x 김연아 광고

 

 광고주

 동서식품

 모델

 김연아

 

 


       
확실히 겨울에는 단순한 아메리카노보다는 라떼, 카푸치노 등 무언가를 더 곁들인 부드러운 커피를 찾게 되는 것 같습니다. 기존 모카골드에 비해 얼마나 부드러운지 궁금하네요.

 

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맥심 모카골드 마일드 x 카카오프렌즈 스페셜 한정판 패키지 광고

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맥심 모카골드 마일드 x 카카오프렌즈 스페셜 한정판 패키지 광고


 

맥심과 카카오프렌즈가 콜라보레이션을 통해 한정판 패키지를 출시했습니다. 이를 알리기 위해 카카오프렌즈들이 애교를 발산하는 광고들을 공개했습니다.

 

 


< 맥심 모카골드 마일드 x 카카오프렌즈 스페셜 한정판 패키지 광고>

 

 

01 맥심 모카골드 마일드의 접근


동서식품의 맥심에서는 카카오와 콜라보레이션을 통해 스페셜 패키지 제품을 11월 15일부터 한정 판매합니다. 맥심 모카골드 마일드, 맥심 모카골드 라이트, 맥심 모카골드 심플라떼, 맥심 화이트골드에 카카오프렌즈 머그&코스터 세트, 보온평, 디저트볼 등 9종류의 굿즈가 포함되어 있습니다. 이마트, 홈플러스, 롯데마트 등 대형마트를 판매 시작했으며 11월 19일부터는 옥션, G마켓, 11번가 등 오픈마켓에서도 구매가 가능합니다.

 

 

 

 

02 맥심 모카골드 마일드 x 카카오프렌즈 스페셜 한정판 패키지 광고 스토리


맥심 모카골드 마일드 x 카카오프렌즈 스페셜 패키지 광고는 각 캐릭터 별로 제작되었습니다. 라이언 편의 스토리는 다음과 같습니다.

 

무언가에 매달려 있는 라이언을 보며 이나영이 나레이션으로 ‘거기 너! 나른할 땐 모다?’라고 하자 라이언을 떨어지더니 맥심 모카골드 마일드 커피믹스에 새겨집니다.  엔딩에서는 맥심 모카골드 마일드 제품에 카카오 캐릭터가 그려져 있고 다양한 굿즈들을 보여줍니다.

 

일단 국민 커피인 맥심과 국민 캐릭터인 카카오의 콜라보레이션 자체가 워낙 파급적이며 실제 굿즈도 한정판으로 유니크하게 잘 뽑아져 품절대란이 발생할 것 같습니다. 이나영의 나레이션과 모카골드를 보여주기 위한 표현과 카피까지 잘 만들어진 광고였습니다.

 

 

 


03 맥심 모카골드 마일드 x 카카오프렌즈 스페셜 한정판 패키지 광고를 만든 사람들

 

광고주

 동서식품,   카카오아이엑스   

 

 


 
이런 캐릭터와 굿즈 등에 관심을 끊었음에도 불구하고 보고 있으니 저도 갖고 싶어지네요. 카카오 좋아하시는 분들은 빨리 대형마트에 달려가셔야겠어요.

 

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맥심 모카골드 심플라떼 x 아이유 광고 - 깔끔한 컬러 연출

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맥심 모카골드 심플라떼 x 아이유 광고 - 깔끔한 컬러 연출




동서식품에서 2017년 맥심 모카골드 심플라떼라는 제품을 출시하고 아이유를 모델로 발탁하여 깔끔하면서 USP를 잘 살린 광고를 공개했습니다. 깔끔한 연출이 좋은 광고였습니다.




<맥심 모카골드 심플라떼 x 아이유 광고>




01 맥심 모카골드 심플라떼의 접근


동서식품에서는 지난 2017년 11월 맥심 모카골드 심플라떼를 출시했습니다. 달지 않은 커피믹스를 원하는 소비자들을 위해 설탕 빼고 커피와 라떼 크림만으로 개발한 제품입니다.


고급 아라비카 커피를 사용해서 커피의 깊고 풍부한 맛을 살리고 신선한 우유의 함량을 높인 라뗴 크림이 커피를 부드럽게 감싸주는 것이 특징입니다.


동서식품에서는 아이유를 모델로 발탁한 이유가 꾸밈없고 담백한 목소리라고 하는데 아이유가 인위적인 꾸밈이 없는 것은 맞지만 담백하다기보다는 달달한 목소리에 더 가깝지 않나 싶네요.





02 맥심 모카골드 심플라떼 X 아이유 광고 스토리


맥심 모카골드 심플라떼 X 아이유 광고 스토리는 다음과 같습니다. 아이유가 갑자기 등장하더니 심각할 땐 심플라떼라며 이야기합니다. 그리고 커피를 마신 후 '아, 고소해'라는 제품 맛을 이야기합니다. 


이어 자꾸자꾸 생각나는 건 커피 때문일까? 라떼 크림 때문일까?라며 제품의 USP 2가지를 이야기합니다. 이어 자막으로 설탕을 빼고 심플하게 고소하게라는 구체적은 설명을 자막으로 표현합니다. 


동서식품 맥심의 광고들은 시각적으로 참 깔끔한 느낌이 좋습니다. 그리고 그 안에서 소소한 크리에이티브 요소들이 참 아기자기합니다. 또 컬러 연출도 참 따뜻합니다. 





03 맥심 모카골드 심플라떼 X 아이유 광고를 만든 사람들


광고주

동서식품 

모델

아이유 





믹스 커피는 설탕이 가득 들어가 있어 잘 안 마시는 편인데 이 심플라떼는 설탕 없이 커피와 라떼 크림만 넣었다고 하니 한 번 사서 마셔보고 싶네요. 

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[CF/멋짐주의/모델] 동서식품 맥심 티오피(T.O.P) 컵커피 볼드x 원빈 광고

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[CF/멋짐주의/모델] 동서식품 맥심 티오피(T.O.P) 컵커피 볼드x 원빈 광고




동서식품의 맥심 티오피(T.O.P)에서 새로운 컵커피 3종이 출시되었습니다. 2009년부터 모델로 활약중인 원빈이 다시 한 번 멋진 모습을 보여줍니다.




<맥심 티오피(T.O.P) x 원빈 광고>




01 맥심 컵커피 티오피(T.O.P)의 접근


동서식품 맥심 티오피(T.O.P)에서 컵커피 신제품 3종을 출시했습니다. 이번 신제품은 각각 원두 블렌딩과 로스팅을 다르게 한 것이 주요 특징입니다. 


볼드 에스프레소 라떼는 콜롬피아 브라질 케냐 원두를 다크 로스팅해 진한 커피의 맛과 향을 구현했으며 트루 에스프레소 블랙은 콜롬비아, 과테말라, 케냐 원두를 미디엄 로스팅 해 밝고 화사한 커피 향을 표현했습니다. 마일드 에스프레소 라데는 트루 에스프레소 블랙에 우유를 더해 부드럽고 조화로운 맛을 구현했습니다.





02 맥심 컵커피 티오피(T.O.P) 광고 스토리


맥심 티오피(T.O.P)의 광고 스토리느 다음과 같습니다. 원빈이 볼드 제품이 빨대를 꽂고 우아한 자태로 마시기 시작합니다. 이어 에스프레소 추출 장면을 보여주면서 진한 커피를 보여줍니다. 원빈이 나레이션을 통해 '볼드한 에스프레소가 우유를 압도한다, 이것이 티오피라는 이름의 퀄리티'며 진한 에스프레소를 강조합니다.


이번 광고에서는 특히 고층 빌딩의 건물 계단을 오르내리는 등의 역동적인 모습을 보여주는데 현대인들의 삶의 원동력인 열정과 연결하기 위함이라고 마케팅 담당자가 밝혔습니다. 컵커피를 들고 다양한 곳을 거니는 장면을 보여주는 것은 티오피 광고의 특색 중에 하나이기도 합니다.





컵커피 시장은 매년 조금씩 성장하고는 있지만 눈에 두드러진 1위는 잘 보이지 않는 것 같습니다. 매일유업이 1위 조금 더 우위에 있는 것으로 보이지만 남양도 자신들만의 기준으로 1위를 차지하고 있는 영역이 있습니다. 맥심과 스타벅스 등 커피 전문 기업들이 지속적으로 약진을 보이고 있지만 아직까지는 미비해 보입니다. 컵커피 시장에도 패러다임의 변화가 필요한 것이 아닐까라는 생각도 듭니다~

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[CF/상큼/팝업스토어] 동서식품 맥심 모카골드 라이트 WEEK 모카사진관(부산 해운대구 청사포) x 윰블리 정유미 광고

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[CF/상큼/팝업스토어] 동서식품 맥심 모카골드 라이트 WEEK

모카사진관(부산 해운대구 청사포) x 윰블리 정유미 광고




우오~ 맥심 모카골드 라이트의 모델인 윰블리 정유미의 후속 광고가 공개되었습니다. 지난 5월에 처음 광고가 공개되었을 때 한 편으로 끝나서 아쉬웠는데 (관련글보기) 다행히 새로운 콘셉트의 광고가 공개되었고 멋진 배경을 뒤로 여유로운 느낌이 좋았습니다.




<맥심 모카골드 라이트 x 정유미 광고>





01 맥심 모카골드 라이트의 접근


동서식품에서는 소비자들이 커피 한 잔을 즐기면서 여유와 행복을 즐기고 추억을 만들라는 목적으로 맥심 모카골드 팝업 카페인 '모카사진관'을 부산 해운대구 청사포 해변에 선보였습니다. 5월 18일부터 7월 11일까지 약 두 달간 운영하면서 9만 명이 방문했다고 합니다.


사실 동서식품의 이 팝업 카페는 이번이 처음이 아닙니다. 앞서 2015년에는 제주 남원읍 해변가에 '모카다방'을 열었고, 작년 2016년에는 서울 성수동에서 '모카책방'을 운영하기도 했습니다. 이 이야기를 왜 했냐면 바로 윰블리 정유미가 지난 6월 20일에  '모카사진관'의 일일 주인을 하는 모습을 맥심 모카골드 라이트의 후속 광고를 촬영했기 때문입니다.





02 맥심 모카골드 라이트 x 정유미 광고 스토리


맥심 모카골드 라이트 x 정유미 광고 스토리는 다음과 같습니다. 윰블리 정유미가 부산 해운대구 청사포 해변에 위치한 '모카사진관'에 방문합니다. 그리고 '덜 달게'라는 메뉴를 만든 후 주문한 고객은 옥상으로 올려보내달라고 합니다. 옥상에는 바보 맥심 모카골드 라이트의 정유미 만의 조그만 미니 카페가 만들어져 있습니다. 정유미가 직접 커피를 타고 손님들에게 서빙을 하고 함께 사진을 찍는 모습들을 보여줍니다.


광고에 출연한 사람들이 조금 어색한 부분을 빼고는 촬영지의 배경과 미니 카페 등의 배경 등이 좋았고 정유미의 부지런하고 러블리함이 잘 녹아져 보기 좋았습니다. 제품의 USP를 조금 더 자세하게 말해줬어도 되지 않았을까 싶을 정도로 콘텐츠에 집중한 광고였습니다.






대략 한 5~6년 전에 영화 <내 깡패같은 애인>을 본 적이 있었는데 그 때 여주인공이 참 순수해보인다라고 생각했었습니다. 알고보니 지금의 정유미였던 것입니다. 근래에 윤식당을 통해 뒤늦게 알게 되었지만 밝은 모습들이 보는 사람들로 하여금 참 기분좋게 만드는 것 같습니다~

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[CF/재미/CM] 이나영과 자이언티를 어찌 이렇게.... 맥심 아이스 커피 광고

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[CF/재미/CM] 이나영과 자이언티를 어찌 이렇게....

맥심 아이스 커피 광고


맥심에 오랜 모델인 이나영과 달달한 자이언티가 만나 아이스커피를 노래한다. 그런데 이 밋밋함과 단조로움은 무엇일까.. 아쉬움이 많이 남는 광고입니다.




<맥심 아이스커피 광고>



01 맥심 아이스커피의 접근


여름이 되면 동서식품에서는 맥심 아이스커피송을 토대로 새로운 광고를 제작합니다. 아무래도 여름에 시원한 느낌을 주어야 하기 때문에 기존의 믹스 커피와 같은 우아함이나 느린 전개는 탈피합니다. 그래서 맥심 광고가 아닌 것 같은데 라는 느낌을 줄 정도로 다른 모습을 보여주곤 합니다. 2017년에는 무려 자이언티를 맥심 아이스커피송을 위해 모델로 발탁하여 새로운 경쾌한 멜로디를 만들어냈습니다.





02 이나영과 자이언티의 맥심 아이스송 광고 스토리


맥심 아이스커피 광고의 스토리는 다음과 같습니다. 이나영이 한적한 동네를 거닐며 맥심 아이스 커피 송을 부릅니다. 그러다 자이언티를 만나고 함께 이상한 율동을 하며 맥심 맥심 아이스커피를 연신 노래합니다.


하지만 이나영은 저음으로 화음을 맞추지만.. 염소의 목소리가 들리고.. 자이언티는 어색한 상황에서 열정적으로 코믹한 춤 춰보려는 노력이 엿보입니다.


이보다 더 아쉬운 것은 여름임에도 불구하고 배경이 콘크리트 거리에 빨간 벽돌집이 시원함을 안겨주지 못합니다. 뿐만 아니라 미세먼지가 낀 것처럼 영상의 레벨이 탁하고 그래서인지 배우들의 입체감도 무언가 어색합니다.





03 맥심 아이스 커피 광고를 만든 사람들


광고주

동서식품 

 대행사

제일기획 

 제작사

사랑합니다필름 

 모델

이나영, 자이언티 

 조감독

임형일 

 모델에이전시

피플에이전시 





조금 더 과한 액션과 클로즈업으로 병맛에 가까운 광고를 찍었다면 더 시원하고 재미있지 않았을까 하는 아쉬움이 남는 광고입니다. 하지만 자이언티의 코믹한 율동과 이나영의 라이브는 재미있게 들었습니다! 


당다 2017.07.30 11:54 URL EDIT REPLY
난신선상큼좋기만하두만..
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[CF/깔끔/모델] 윰블리 윤식당 정유미의 맥심 모카골드 라이트 광고 "라이트니까 괜찮아" 

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[CF/깔끔/모델] 윰블리 윤식당 정유미의 맥심 모카골드 라이트 광고

"라이트니까 괜찮아" 


2017년 5월 19일에 종영한 TVN 예능 프로그램 윤식당에서 해맑은 매력을 마음껏 선보여 '윰블리'라는 애칭을 얻은 배우 정유미가 맥심 모카골드 라이트의 CF 광고가 공개되었습니다.




<윰블리, 배우 정유미의 모카 골드 라이트 광고>





01 맥심 모카골드 라이트와 정유미


믹스 커피를 좋아하지만 아메리카노보다는 조금 더 깔끔한 맛을 선호하며 주르륵 쏟아지는 설탕에 부담을 느끼는 사람들이 있습니다. 이들을 위해 기존 맥심 모카골드 보다 당류를 25%를 줄인 것이 이 맥심 모카골드 라이트입니다.다.


여기에 깔끔하면서 산뜻하고 깔끔하고 산뜻한 이미지와 가장 어울리는 배우 '정유미'를 전속 모델로 정했습니다. 정유미는 TVN 윤식당에서 산뜻하고 예의 바리고 에너지 넘치면서 몸매도 날씬(X), 말라(O) 윰블리라는 애칭으로 많은 사랑을 받은 요즘 대세이기 때문입니다. 또 방송에서 아이스커피도 제공하는 모습을 보였죠.





02 맥심 모카골드 라이트 CF 광고 스토리


이 맥심 광고도 늘 그랬듯이 특별한 크리에이티브가 있는 것은 아닙니다. 모델을 특성을 잘 살려 제품의 특성과 잘 연결했습니다. 배우 정유미의 똘망똘망한 눈망울, 상큼한 댄스(라기보다는 흐느적 거리지만 러블리) 그리고 해맑은 미소와 맛있어서, 깊이가 있어서, 자꾸 마시게 된다 해도, 라이트니까 괜찮아, That's all right. 이라는 메시지가 명확히 전달되었습니다.





03 배우 정유미 입덕을 위한 사진 모음


사실 30대 중반의 해맑다와 상큼하다는 표현이 잘 안 맞을 수도 있지만 그녀를 보다보면 이 단어들 밖에 생각이 나질 않는 것 같습니다. 저도 윤식당이라는 프로그램을 통해 처음 알게 되었지만 그동안 드라마, 뮤직비디오, 광고 등에서 꾸준히 활동을 해왔습니다.





동서식품에서는 맥심 모카골드 라이트와 딱 맞는 배우를 모델로 발탁해 홍보되서 좋고 정유미는 본인의 매력으로 더 많은 사람들에게 보여줄 수 있어서 좋고. 특별한 내용은 없지만 서로에게 유익한, 보는 사람들도 즐거운 착한 광고 였습니다.



유노윤호 2017.05.29 21:28 URL EDIT REPLY
윰블리 진짜 이뻐졌네.
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