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라이프플러스(LIFEPLUS) BI리뉴얼 이벤트 x 무인양품 아트티렉터 하라 켄야

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라이프플러스(LIFEPLUS) BI리뉴얼 이벤트 x 무인양품 아트티렉터 하라 켄야

 

 

 

한화의 금융 계열사 5곳에서 공동으로 ‘라이프플러스’라는 브랜드를 만들었습니다. 당시 광고 키비주얼(이전 글 보기)이 참 잘 만들어져서 기억에 아직도 남아 있는데요.

 

2019년에는 Life Meets Life(금융, 삶을 마주하다)라는 슬로건과 무인양품의 아트디렉터인 하라 켄야와 함께 브랜드 로고(BI)를 새롭게 변경하면서 캠페인을 시작했습니다.

 

 

 

 

 


01 한화 라이프플러스 브랜드 철학과  신규 브랜드로고(BI), 슬로건 소개

 

기업의 브랜드 로고(BI)는 일반 사람들이 볼 때는 단순한 도형일 수도 있겠지만 기업의 가치와 철학 그리고 미래가 모두 담겨 있습니다. 그래서 회사소개 홈페이지에 있는 브랜드 로고에 대한 설명을 읽어보면 BI를 새로운 시선으로 재미있게 바라볼 수 있습니다.

 

 


한화 라이프플러스는 브랜드 철학을 현대 사회의 라이프 트렌드를 반영한 생(生)에 초점을 두었습니다. 개개인이 주도적이고 능동적인 삶을 살아가면서 동시에 불안해하지 않고 안정적이면서 균형 잡힌 삶을 살기를 희망합니다. 

 

 

 
이런 철학을 기반으로 라이프플러스의 로고도 기존에 틀에 갇혀 있는 형태의 디자인이 아니라 유기적이면서도 다양하고 성장하는 우리의 삶을 표현했습니다. 특히 모션 로고라고 해서 그러한 역동적인 삶을 시각화 한 아이디어가 돋보입니다. 

 

 

 

LIFE MEETS LIFE, 개개인의 삶의 LIFEPLUS의 가치를 만나 변화하고 성장한다라는 슬로건에서도 이 철학이 그대로 묻어납니다. 구체적으로는 금융 관련 서비스, 신체적 건강 관련 서비스, 정신 건강 관련 서비스, 문화 관련 서비스 제공을 통해 사람들의 변화와 성장을 지향하고자 합니다.

 

 

 

 

 


02 한화 라이프플라스 신규 브랜드 로고 소개 x 하라 켄야  


한화 라이플러스에서는 앞서 소개해드린 것처럼 2019년에 새롭게 브랜드 로고(BI)를 변경하고 새로운 슬로건으로 캠페인을 시작하면서 라이프플러스에서 추구하는 네 가지의 웰니스를 소개하기 위한 영상 광고를 공개했습니다.


디자이너 하라 켄야가 브랜드 철학을 설명하고 배우 이병헌이 Financial Wellness를 안무가인 라이킴이 Physical Wellness를, 보아가 Inspirational Wellness를 프로듀서 나영석이 Mental Wellness를 소개하고 있습니다.


하라 켄야의 브랜드 철학 영상 스토리는 하라 켄야가 어떻게 라이프플러스 신규 브랜드 제작에 참여하게 되었는지, 어떠한 접근으로 고민했는지, 어떠한 방식으로 표현했는지에 대해 자세하게 설명을 합니다. 브랜드 로고라는 다소 흥미가 떨어질 수 있는 소재를 재미있는 다큐 형태로 재미있게 풀이해 낸 부분이 놀랍습니다.

 

 

 


<한화 라이프플러스 신규 브랜드 소개 x 하라 켄야>

 

 


03 한화 라이프플러스 신규 브랜드로고(BI) 변경 이벤트 – 라이프플러스 웰니스 키트 증정 

 

라이플러스에서는 신규 브랜드 로고(BI)를 공개하면서 이를 알리기 위한 이벤트도 함께 시작했습니다. 앞서 소개한 라이프플러스 브랜드 영상 5편을 공유하면서 라이프플러스 웰니스 키트를 증정합니다. 이벤트 기간은 3/11 ~ 4/7일까지이며 여기서 참여 가능합니다.

 


라이프플러스 키트에는 Mental Wellness를 위한 인센스 세트, Physical Wellness를 위한 찻잎, Financail Wellness를 위한 시계, Inspriration Wellness를 위한 노트와 펜으로 구성되어 있습니다. 이 역시 브랜드 철학을 전달하기 위한 굿즈로 구성되어 있습니다.


저도 이번에 회사에서 창립일을 맞아 새로운 캠페인 로고를 제작했었습니다. 3가지의 메시지를 모두 포함한 오브제를 넣어보려고 했으나 결국 그 모든 것을 어우르는 하나의 형상화된 이미지가 가장 좋은 결과물이 되었습니다.

 

라이프플러스라는 브랜드도 2년만에 새롭게 브랜드 로고를 변경한 것을 통해 볼 때 유기적이고 변화하고 성장한다는 철학을 실제로 실천하고 있고 그것을 표현한 신규 BI 역시 크리에이티브하게 잘 표현되어 브랜드를 명확히 이해할 수 있습니다.

 

 


 

 

 

'이 글은 LIFEPLUS의 지원을 통해 작성되었습니다.'

 

 

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