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농심 쌀국수 x 홍윤화, 이혜정 광고

동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는

농심 쌀국수 x 홍윤화, 이혜정 광고

 


농심에서 신규 건면 라인업인
쌀국수 컵라면을 출시하면서
코미디언 홍윤화와 요리연구가 이혜정을
모델로 활용한 광고를 공개했습니다.

정감 가는 두 사람의 유쾌한 케미로
쌀국수 제품 출시를 알 수 있는 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

농심 쌀국수의 접근


농심에서는 2019년 8월 19일
건면 신제품인 쌀국수를 출시했습니다.

앞서 출시했던 신라면건면이 
시장에서 좋은 반응을 얻고 있는 가운데
이 탄력을 이어가고자 함입니다. 
   
농심 쌀국수는 건면기술을 활용한 쌀면에
닭육수를 더해 개운하고 담백한 맛이 특징입니다.

아직까지 라면 시장에서 독보적인 1위이나
오뚜기, 풀무원, 삼양식품 등이
지속적으로 신제품을 출시하고 안착하면서
입지가 점점 줄어들고 있었습니다.

쌀국수가 핵심 상품은 아니겠지만
시장 확대와 점유율 유지를 위한 선택이었고
코미디언 홍윤화를 활용해 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

 

농심 쌀국수 x 홍윤화, 이혜정 광고 스토리


기본 편의 스토리는 다음과 같습니다. 
한 남성이 농심 쌀국수 컵라면을
맛있게 먹고 있습니다.

 

 


이때 옆에서 홍윤화가 눈독을 들이며
나도 가볍게 쌀국수 먹을래라고 말합니다.

 

 


이어 쌀국수를 맛있게 먹으면
나레이션으로 가벼운 한 끼 식사
농심 쌀국수라고 말합니다.

 

 


홍윤화, 이혜정 편 스토리는 다음과 같습니다.


똑같은 복장을 한 홍윤화와 요리 연구가 이혜정이 
쌀국수 컵라면을 앞에 두고 있습니다.

 

 


이혜정이 먹어볼까요라고 말하며 
면 시식을 시작합니다.
이 때 이혜정 특유의 유행어인
면이 얼마나 맛있게요를 함께 말합니다.

 

 


다음으로는 국물을 시식하면서
국물이 얼마나 맛있게요를 함께 말합니다.

쌀국수 자체가 신박하고 
더 이상의 설명이 필요없어서일까
모델의 매력을 활용해 재미있게 표현했습니다.

 

 


가볍게 한끼 식사를 원하는 
혼족들을 겨냥한 제품이라면
조금 더 고민이 필요하지 않았을까 싶네요. 

 

 

 

< 농심 쌀국수 x 홍윤화, 이혜정 광고 >

 

 

 

농심 쌀국수 x 홍윤화, 이혜정 광고를 만든 사람들

광고주

농심

모델

홍윤화, 이혜정

 

 

 

 

 


라면도 물론 맛있지만 쌀국수도
특유의 매력이 있는 것 같습니다.
쌀국수 맛을 얼마나나 살렸을지 궁금하네요.
조만간에 하나 구매해서 먹어봐야겠어요! 

 

 

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농심 신라면 x 손흥민 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

농심 신라면 x 손흥민 광고


농심 신라면에서 프리미어리그 토트넘의
손흥민 선수를 모델로 발탁해
2019년 새로운 광고를 공개했습니다.

단지 맛있게 먹는 모습이 아니라
애국이란 소재를 활용해
국내를 넘어 해외까지 진출하겠다는
의지를 엿볼 수 있는 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

농심 신라면의 접근


농심은 국내 라면 시장 점유율
1위를 차지하고 있는 식품기업입니다.
그 중 신라면 하나만으로 16%로
수십년간 1위를 차지하고 있습니다.

최근에는 소비자의 니즈가 다양해지고
경쟁사 오뚜기의 맹렬한 추격에
절대 강자의 아성이 위협받고 있었습니다.

이러한 리스크를 방어하기 위해
세계적인 스포츠 스타인 손흥민을
메인 모델로 발탁했습니다. 

단순한 국내 시장 점유율 뿐만 아니라
해외 시장 인지도 상승까지 있으니
아주 좋은 모델 선정으로 보입니다.

 

 

 

 

 

 

농심 신라면 x 손흥민 광고 스토리


농심 신라면 x 손흥민
광고 스토리는 다음과 같습니다. 
손흥민에게 국가대표란? 이란
질문과 함께 인터뷰가 시작됩니다.

 

 


손흥민은 다음과 같이 말합니다.
세계에 나를 보여주는게 아니라
대한민국을 보여주는 거라고.

 

 


한국의 매운맛 세계에 보여줘야죠
세계를 울리는 농심 신라면

 

 


역시 국내 시장 점유만이 아니라
글로벌 매출 증대를 꿈꾸고 있음이
드러나는 스토리였습니다. 

남자를 울리는 신라면이라는 카피를
세계를 울리는 신라면으로 변경해
애국 마케팅을 적극 활용했습니다. 

모델 선정과 마케팅 포인트를
잘 선정한 좋은 광고였습니다.

 

 

 

< 농심 신라면 x 손흥민 광고 >

 

 

 

농심 신라면 x 손흥민 광고를 만든 사람들

광고주

농심

모델

손흥민

 

 

 

 

 

 

광고는 잘 뽑아져 나왔으니
이를 뒷받침 해줄 매장 프로모션
그리고 디지털 인터랙션이 더해지면
신라면의 압동적인 명성을
다시 찾을 것으로 보여집니다.

사실 그동안 오뚜기 진라면을
즐겨 먹느라 신라면을 등한시했는데
이번 기회에 매운맛을 맛보고 싶네요.

흥해라~ 손흥민, 1920 시즌 파이팅! 

 

 

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농심 너구니 x 에이핑크 손나은 광고 – 영화, 마스크 버전

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
농심 너구니 x 에이핑크 손나은 광고 – 영화, 마스크 버전


 

에이핑크 손나은을 활용한 농심 너구리 광고의 다른 버전이 공개되었습니다. 영화 편과 마스크 편인데 이 전에 공개되었던 광고보다는 조금 더 가벼우면서도 재미있게 느껴지는 것 같습니다. 너구리 한 마리 몰고가세요~

 

 

 

 

 


01 농심 너구리의 접근


지난 2019년 1월, 농심에서는 너구리를 홍보하기 위해 에이핑크 손나은을 모델로 발탁해 광고를 제작했습니다. (관련 글 보기) 무언가 조금 아쉽다고 생각을 했었는데 추가적으로 영화, 마스크 버전 광고가 공개되었습니다. 

 

 

 

 

 

 

02 농심 너구니 x 에이핑크 손나은 광고 – 영화, 마스크 버전


농심 너구니 x 에이핑크 손나은 광고의 영화 버전 스토리는 다음과 같습니다. 손나은과 너구리 캐릭터가 쇼파에 앉아 함게 영화를 봅니다. 재미있는 장면에서는 웃기도 하고 무서운 장면에서는 놀라기도 하가 먹방 장면에서 배가 고픔을 느낍니다. 이어 손나은이 너구리를 끓여 먹으면서 ‘너구리와 함께하면 즐거우리, 너구리 한마리 몰고가세요’라고 말합니다.

 

 

 

 

농심 너구니 x 에이핑크 손나은 광고의 마스크 버전 스토리는 다음과 같습니다. 손나은이 너구리 모양으로 생긴 팩을 하려고 할 때 너구리에게도 팩을 해주려고 합니다. 그러다 너구리는 라면이지, 너구리와 함께하면 즐거우리, 너구리 한 마리 몰고가세요라고 말합니다. 이 두 편의 광고가 먼저 공개되었던 버전보다 훨씬 재미있게 다가오네요.

 

 

 


< 농심 너구니 x 에이핑크 손나은 광고 – 영화, 마스크 버전 >

 

 


03 농심 너구니 x 에이핑크 손나은 광고를 만든 사람들

 

광고주

농심 

 모델

에이핑크 손나은 

 

 

 

 

 


예전에는 분명 너구리를 맛있게 먹었던 것 같고 가끔 픽해서 먹기도 했는데 오래되었다는 느낌 때문인지 확실히 많이 뜸해진 것 같습니다. 하지만 에이핑크 손나은을 통해 브랜드 이미지를 젊게 가져간 것은 좋은 전략입니다.

 

 

 

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농심 신라면 건면 x 김지원 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
농심 신라면 건면 x 김지원 광고


 

농심에서 신라면 건면을 새롭게 출시하면서 모델 김지원을 활용한 광고를 공개했습니다. 저칼로리의 제품인만큼 가벼운 카피와 표현에 중점을 둔 광고였습니다.

 

 

 

 

 


01 신라면 건면의 접근


농심에서는 2019년 2월, 신라면 건면을 새롭게 출시했습니다. 2011년 신라면 블랙을 출시한지 8년만입니다. 턱 밑까지 추격해 온 진라면에 대한 견제이자 1위 수성을 위한 전략으로 보여집니다.

 

신라면 건면은 일단 칼로리가 일반 라면들에 비해 다소 낮은 350Kcal이며, 고추, 마늘, 후추 등의 양념과 쇠고기 진액을 조합해 신라면 건면 만의 육수를 개발해 수프로 만들었습니다. 가격은 한 봉지에 1,000원입니다.

 

 

 

 

 


02 신라면 건면 x 김지원 광고 스토리


신라면 건면 x 김지원 광고 스토리는 다음과 같습니다. 늦은 밤 김지원이 야식을 먹을 지 고민할 때 나레이션으로 밤 12시 야식? 아니 아침 0시 조식, 그래서 신라면 건면 이라고 말합니다. 이어 김지원이 신난 표정으로 신라면 건면을 끓여 면을 먹고 국물을 마십니다. 마지막에는 ‘아, 맛있다’라는 감탄사와 신라면 건면이라고 말합니다.

 

제품 자체가 라이트해서일까, 농심에서 오랜만에 내놓은 제품임에도 불구하고 힘을 주기보다는 가볍게 광고를 제작했습니다. 가볍게 먹을 수 있다는 것을 밤 12시 야식, 아니 아침 0시 조식이라는 카피를 개발한 것이 인상적입니다. 단, 소비자들에게 소구될 수 있을지는 미지수네요.

 

 

 

< 신라면 건면 x 김지원 광고 >

 

 


03 신라면 건면 x 김지원 광고를 만든 사람들

 

 광고주

 농심

 대행사

 농심기획 

 모델

 김지원

 

 

 

 

 


개인적으로 곰탕 맛의라면을 좋아하기에 신라면 건면의 맛이 어떨지 상당히 궁금합니다. 하지만 다이어트 관계로 3개월 이후에나 맛을 봐야겠네요.

 

 

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농심 튀김우동면 봉지라면 x 소주연 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
농심 튀김우동면 봉지라면 x 소주연 광고


농심 튀김우동면 봉지라면 x 소주연 광고

 

농심에서 튀김우동 용기면의 봉지라면 버전인 튀김우동면을 출시하면서 모델 소주연을 발탁해 광고를 공개했습니다. 익숙한 리듬을 활용한 아이디어가 좋은 광고였습니다.

 

 

 

 

 


01 농심 튀김우동면의 접근

농심 튀김우동면 봉지라면 x 소주연 광고


농심에서는 2018년 12월에 튀김우동 용기면의 봉지라면 버전인 튀김우동면을 새롭게 출시했습니다. 겨울철 국물 라면 성수기에 맞춘 전략입니다.

 

농심 튀기우동면은 스프로 가쓰오부시와 간장을 베이스로 미역분말을 추가해 감칠맛 나는 우동국물을 만들었으며 대파와 고추 건더기 등을 넣어 뒷맛도 살렸습니다.

 

이를 알리기 위해 MBC 드라마 <내사랑치유기>에서 양은주 역을 맡으며 사랑을 받으며 최근 CF계에서 떠오르는 스타 소주연을 모델로 발탁해 광고를 제작했습니다.

 

* 호로요이 x 소주연 광고 보기

 

 

 

 

 


02 농심 튀김우동면 봉지라면 x 소주연 광고 스토리

농심 튀김우동면 봉지라면 x 소주연 광고

농심 튀김우동면 봉지라면 x 소주연 광고

농심 튀김우동면 봉지라면 x 소주연 광고

농심 튀김우동면 봉지라면 x 소주연 광고

농심 튀김우동면 봉지라면 x 소주연 광고

농심 튀김우동면 봉지라면 x 소주연 광고농심 튀김우동면 봉지라면 x 소주연 광고


농심 튀김우동면 봉지라면 x 소주연 광고 스토리는 다음과 같습니다. 어릴 때 많이 불렀고 술 게임으로도 쓰이는 ‘시장에 가면~’이라는 노래를 패러디 했습니다.

 

모델 소주연이 튀김우동을 들고 끓이고 먹는 과정을 보여주며 다음과 같이 노래를 합니다. 튀김우동에는 튀김도 있고, 튀김우동에는 쫄깃면발도 있고, 튀김우동에는 진~한 국물도 있구나’

 

다소 올드한 제품을 영한 모델은 소주연을 발탁해 신선한 느낌을 주고 대중들에게 익숙한 리듬을 선택한 아이디어가 좋았습니다. 시즐도 매력있게 잘 표현된 광고였습니다.

 

 

 

< 농심 튀김우동면 봉지라면 x 소주연 광고>

 

 


03 농심 튀김우동면 봉지라면 x 소주연 광고를 만든 사람들

농심 튀김우동면 봉지라면 x 소주연 광고

 

광고주 

농심 

모델

소주연 

 

 

 

 

 


한 때 튀김우동 용기면을 참 좋아했었는데 어느 순간부터 잘 안 먹게 된 것 같습니다. 우동이 생각날 때 튀김우동면 봉지라면 한 번 사서 먹어봐야겠어요. 더 깊어지지 않았을까 생각되네요.

 

 

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포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편


포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편

 

농심 포스틱에서 하프컷 콘스프맛을 출시하면서 제품 명을 활용한 재미있는 광고를 공개했습니다. 더 작아졌지만 달콤해진 맛이 궁금하네요.

 

 

< 포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편>


01 포스틱 하프컷 콘스트맛의 접근

포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편


2018년 10월, 농심의 대표 과자 중에 하나인 포스틱에서 콘스프맛이 새롭게 출시되었습니다. 기존의 포스틱에 달콤한 옥수수맛을 더하고 한입에 먹을 수 있는 하프컷으로 만들어졌습니다. 감자 스프에 옥수수의 진한 맛이 제법 중독성 있다고 합니다. 이를 알리기 위한 광고를 제작했습니다.

 

 

 


02 포스틱 하프컷 콘스프맛 광고(갠플, 팀플 편) 스토리

포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편

포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편

포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편

포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편

포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편

포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편

포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편

 

포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편

포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편

포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편

포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편

포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편

포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편


포스틱 하프컷 콘스프맛 광고는 갠플 편과 팀플 편 두 편으로 제작되었습니다. 몰래 먹기 어디까지 해봤니라는 주제로 갠플 편에서는 한 학생이 수업 중에 몰래 포스틱을 몰래 먹습니다. 포스틱이라는 단어를 활용해 포스에 기죽지마, 스릴을 즐겨라고 말하고, 하루가 다르게 프로가 되어간다며 하프컷을 설명합니다.

 

팀플 편에서는 두 명이 수업 중에 포스틱을 몰래 먹습니다. 역시 포스틱이라는 단어를 활용해 포커페이스 스마일이라고 말하고, 하하하 마 이게, 프로 먹방러의 기술이라며 하프컷을 설명합니다.

 

어디까지 해봤니라는 시리즈 선택과 포스틱과 하프컷이라는 단어를 활용한 표현의 아이디어가 좋았습니다. 다만 조금 더 욕심을 내자면 아이디어에 비해 상황 설정이나 긴장감이 조금은 약한 부분이 아쉬웠습니다. 그래도 이 광고 보고 포스틱 하프컷 콘스프맛에 대해 알게 되었네요.

 

 

 

 

03 포스틱 하프컷 콘스프맛 광고(갠플, 팀플 편)를 만든 사람들

포스틱 하프컷 콘스프맛 광고 – 갠플, 팀플 편

 

 광고주

 농심

 대행사

 농심기획

 제작사

 프로덕션 환 

 

 

 


포스틱은 예전처럼 즐겨먹진 않지만 감자스낵을 먹고 싶을 때 가끔 선택하곤 합니다. 한 입에 먹기에는 큰 사이즈가 부담스러웠는데 하프컷을 통해 한 입에 먹을 수 있고 콘스프맛이라니 제법 끌리네요. 주말 혼맥 하면서 안주로 사 먹어 봐야겠습니다.

 

 

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농심 스파게티 까르보나라 x 먹방 크리에이터,유튜버 슈기 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
농심 스파게티 까르보나라 x 먹방 크리에이터,유튜버 슈기 광고

 

농심 스파게티 까르보나라 x 먹방 크리에이터,유튜버 슈기 광고


농심에서 스파게티 까르보나라를 새롭게 출시하면서 연예인 모델이 아닌 먹방 크리에이터인 슈기를 모델로 발탁해 광고를 공개했습니다. 연예인 못지 않게 매력이 넘쳐 흐르네요.


 

< 농심 스파게티 까르보나라 x 먹방 크리에이터,유튜버 슈기 광고>

 


01 농심 스파게티 까르보나라의 접근

농심 스파게티 까르보나라 x 먹방 크리에이터,유튜버 슈기 광고


농심에서는 2018년 12월, 듀럼밀로 만든 스파게티면에 고소한 크림소스를 더 한 스파게티 까르보나라를 출시했습니다. 이 밖에도 양파, 마늘, 파슬리 등의 향신채소를 넣어 풍미도 증대시켰습니다. 면은 튀기지 않고 바람에 말린 건면입니다. 이를 알리기 위해 아프리카TV BJ이자 유튜브 먹방 크리에이터인 슈기를 모델로 발탁해 광고를 제작했습니다.  슈기 유튜브 주소 : https://www.youtube.com/channel/UCBCY00Ox6Cins0oRwSLqNGA

 

 

 

 

02 농심 스파게티 까르보나라 x 먹방 크리에이터,유튜버 슈기 광고 스토리

농심 스파게티 까르보나라 x 먹방 크리에이터,유튜버 슈기 광고

농심 스파게티 까르보나라 x 먹방 크리에이터,유튜버 슈기 광고

농심 스파게티 까르보나라 x 먹방 크리에이터,유튜버 슈기 광고

농심 스파게티 까르보나라 x 먹방 크리에이터,유튜버 슈기 광고

농심 스파게티 까르보나라 x 먹방 크리에이터,유튜버 슈기 광고


농심 스파게티 까르보나라 x 먹방 크리에이터 슈기 광고 스토리는 다음과 같습니다. 슈기의 스파게티TV라는 타이틀로 슈기가 평소에 먹방을 진행하던 앵그롤 영상이 시작됩니다. 오늘은 농심스파게티이며, 면발이 진짜 스파게티면다, 5분만에 이런 맛이라며 감탄을 연발합니다. 마지막에는 농심 스파게티 까르보나라라며 상품을 소개합니다.
 
슈기의 먹방을 본 적인 없지만 이 광고 영상을 보니 왜 구독자가 160만명이나 되는지 알 것 같네요. 아담하고 날씬한 체구임에도 불구하고 먹는 양이 엄청나고 애교와 발랄함이 넘치고 중간중간에 팬 서비스 영상들도 올리더라구요. 매력이 펑펑!

 

 

 


03 농심 스파게티 까르보나라 x 먹방 크리에이터 슈기 광고를 만든 사람들

농심 스파게티 까르보나라 x 먹방 크리에이터,유튜버 슈기 광고

 

 광고주

 농심

 모델

 슈기

 

 


       
개인적으로 스파게티 중에 토마토보다 까르보나라를 격하게 좋아하는데 과연 농심 스파게티 까르보나라는 어떤 맛을 낼지 궁금해집니다. 라면 쇼핑하러 갈 때 하나 챙겨봐야겠어요!

 

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신라면 하정우 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
신라면 하정우 광고


 

 

농심 신라면에서 하정우를 모델로 발탁하여 격려의 메시지를 전하는 광고를 공개했습니다. 기존과는 다른 시도가 좋아 보입니다.

 

 

<신라면 하정우 광고>

 


01 신라면의 접근


국민라면이라고 부를만큼 압도적인 점유율을 자랑했던 신라면.. 여전히 1위이긴 하지만 오뚜기 진라면에 바짝 쫓기고 있습니다. 진라면이 젊은 층이 좋아하는 모델을 섭외하고 온오프라인에서 다양한 시도를 한 반면 신라면은 그 노력이 부족했습니다. 뒤늦게서야 하정우를 모델로 발탁하여 젊은 층들에게 메시지를 전하는 광고를 공개했습니다.

 

 

 


02 신라면 하정우 광고 스토리


신라면 하정우 광고는 총 3편으로 제작되었습니다. 기존 광고처럼 맛있게 먹는 광고가 아니라 메시지를 전하고 있습니다. ‘라면을 봐’ 편에서는 실패 좀 하면 어떄요. 라면을 봐, 물에도 빠지고 불에도 팔팔 끓고 하니까 맛있어지잖아.’

 

‘하자구요’ 편에서는 머 하라는 게 이리 많아. 도전, 열정? 뭘 해도 우리 억지로 하진 말자구요. 그럼 언제하나? 신이 나면? 신라면 하자구요.’  ‘4분 30초’편에서는 너무 조급해하지 말자구요. 신라면이 맛있다고, 1분만에 됩니까? 라면이 가장 맛있는 4분 30초. 누구에게나 4분 30초의 순간은 반드시 옵니다.

 

라면 광고인데 라면이 보여지는 시간이 적습니다. 그보다 1억 관객을 자랑하는 하정우의 격려 메시지가 주를 이룹니다. 뒤늦었기는 하나 소비자들과 소통하려는 신라면의 노력은 칭찬합니다.

 

 

 


03 신라면 하정우 광고를 만든 사람들

 

광고주

농심 

대행사

농심기획 

제작사

생각을 걷다 

모델

하정우  

 

 

 


아무리 시장 점유율이 압도적인 브랜드라 할지라도 지속적인 변화와 커뮤니케이션을 하지 않을 경우 아성이 흔들릴 수 있다는 것을 보여주는 브랜드가 신라면이 아닐까 생각합니다. 시도는 좋지만 점유율을 끌어올리기 위해서는 더 많은 노력이 필요해 보입니다.

 

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72초TV의 두 여자를 모티브로 한 농심 매콤달콤 양념치킨 라면(큰사발면) 광고

동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는

 72TV의 두 여자를 모티브 한 농심 매콤달콤 양념치킨 라면(큰사발면) 광고




농심에서 양념치킨 라면(큰사발면) 출시에 따라 새로운 광고를 공개했습니다. 72TV의 두 여자라는 콘텐츠를 모티브로 하여 매콤달콤 양념치킨을 브랜드를 인지시킨 광고였습니다.




<농심 양념치킨 라면(큰사발면) 광고 >




01 농심 양념치킨 라면(큰사발면)의 접근


농심에서는 20184월 치킨과 라면을 결합한 양념치킨 큰사발면을 출시했습니다. 양념치킨 소스에 라면을 비벼 먹는 치면을 용기면 형태로 개발한 것입니다.  고추와 후추를 섞은 매콤한 양념에 사과와 꿀로 단맛을 더해 소스를 만들었습니다. 또 한 고소한 맛을 위해 땅콩, 파슬리 별첨 토핑도 포함되었습니다.


작년의 신라면 블랙사발에 이어 양념치킨 큰사발면까지.. 농심은 젊은 소비자들의 입맛에 맛는 용기면을 출시하여 점유율을 높여가겠다는 전략입니다.  그래서 광고도 72TV에서 히트를 쳤던 두여자를 모티브로 하여 감각적이고 트렌드 있는 광고를 제작했습니다.





02 농심 양념치킨 라면(큰사발면) 광고 스토리


농심 양념치킨 라면(큰사발면) 광고 스토리는 다음과 같습니다. 감각적으로 꾸며져 스튜디오에서 두 여자가 대화를 시작합니다. 양념치킨 큰사발면을 두고 라면인지, 양념치킨인지 짧은 대화를 이어나갑니다.


결론은 라면인데, 왜 양념치킨을 먹었지, 매콤달콤 양념치킨 출시라는 나레이션으로 매콤달콤 양념치킨은 양념치킨맛이 나는 라면이며, 매콤하고 달콤한 맛이라는 것을 직접적으로 보여줍니다.


젋은 세대들에게 조금은 익숙한 72TV의 두 여자와 유사한 포맷으로 전달하고자 하는 메시지를 깔끔하게 표현한 것은 좋았지만 조금 더 스토리가 있는 바이럴 용 영상도 같이 제작했으면 어땠을까 하는 생각도 듭니다.





03 농심 양념치킨 라면(큰사발면) 광고를 만든 사람들


광고주

농심 

대행사

농심기획 

제작사

파블로103 





과연 젊은 세대들에게 독보적인 불닭볶음면의 아성을 이 양념치킨 큰사발면이 넘어설 수 있을지 그리고 참깨라면과 콕콕콕 등을 히트쳤던 오뚜기에서는 어떤 경쟁 상품을 만들지 기대가 됩니다.   


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농심 드레싱누들 x 기은세 홈파티 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

농심 드레싱누들 x 기은세 홈파티 광고



농심 드레싱누들에서 기은세를 모델로 발탁하여 홈파티 팁을 알려주는 영상 광고를 공개했습니다. 드레싱누들의 쓰임새를 인지할 수 있는 광고였습니다.

 

 


<농심 드레싱누들 x 기은세 홈파티 광고>

 

 

 

01 농심 드레싱누들의 접근


농심에서는 2016년 4월 드레싱 누들 2종(오리엔탈 소스, 참깨 소스)을 출시했습니다. 산뜻한 소스와 튀기지 않은 건면 그리고 땅콩과 깨로 고소함을 더한 제품입니다. 기름에 튀기지 않았기 때문에 칼로리가 낮고 깔끔함과 쫄깃한 식감이 강점이 있다고 합니다.


2017년에는 서현진을 모델로 발탁하여 상큼함을 전달함에 비하여 2018년에는 기은세를 모델로 발탁하여 홈파티 TPO를 강조했습니다. 기은세는 배우지만 작품보다는 패션과 인테리어 쪽에서 더 유명한 연예인입니다. 택시에서 직접 인테리어한 집을 공개하면서 많은 이슈가 되었죠.


농심에서는 드레싱누들이 다양한 상황에서 누구나 쉽게 활용할 수 있다는 것을 이야기하기 위해 기은세가 홈파티 팁을 알려주는 콘셉트로 새로운 영상 광고를 공개했습니다.

 




02 농심 드레싱누들 x 기은세의 홈파티 광고


농심 드레싱누들 x 기은세의 홈파티 광고 스토리는 다음과 같습니다. 먼저 기은세의 인스타그램 프로필을 통해 그녀가 매력적인 인플루언서임을 보여줍니다.  그리고 기은세의 홈파티 4 TIPS라고 홈파티의 팁을 알려줍니다.


첫번째는 파티에 어울릴 만한 인테리어 소품으로 분위기를 잡아주고 두번째는 예쁜 천을 펼쳐 테이블을 세팅합니다. 세번째는 다양한 취향을 위해 토핑과 농심 드레싱 누들을 준비합니다. 마지막으로 플레이트에 드레싱누들 위의 다양한 토핑을 보여줍니다.


그리고 손님들이 찾아보고 함께 드레싱누들을 즐깁니다. 굉장히 유용한 팁을 알려주기보다는 손쉽게 가정에서 활용할 수 있다는 것을 잘 보여줍니다. 익숙하지 않은 제품을 주목시키고 인지시키는데 좋은 광고였습니다. 





03 농심 드레싱누들 x 기은세의 홈파티 광고를 만든 사람들


광고주

농심 

대행사

농심기획 

제작사

날아라발전소 

모델

기은세 





여전히 셀러의 영향력이 중요하지만 그에 못지 않게 각 카테고리별로 인플루언서들이 더 소비자들에게 영향을 끼치는 것 같습니다. 정밀한 타겟팅이 되어 더 효과적일지 아니면 그들만의 콘텐츠가 되는지 궁금하네요~ 


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농심 신라면 블랙사발 x Crazy Kyo 광고 - 전자레인지의 마이크로웨이브를 춤으로 표현하다

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

농심 신라면 블랙사발 x Crazy Kyo 광고

"전자레인지의 마이크로웨이브를 춤으로 표현하다"



농심에서 전자레인지에서 끓여먹은 획기적인 신라면 블랙사발을 지난해 출시하면서 2012년 tvN 코리아 갓 탤런트2 우승했던 BWB(블루 웨일 브라더스) 멤버인 Crazy Kyo 를 모델로 발탁해 전자레인지의 마이크로웨이브를 춤으로 표현한 이색적인 광고를 공개했습니다. 



<농심 신라면 블랙사발 X Crazy Kyo 광고>



01 농심 신라면 블랙의 접근


농심에서 신라면 블랙사발을 지난 2017년 12월 27일에 출시했습니다. 특히 이 블랙사발은 전자레인지 용기면으로 불리며 전자레인지에 조리해서 먹을 수 있도록 개발된 상품입니다.


일반적으로(?) 라면 용기를 전자레인지에 끓여먹으면 환경호르몬이 발생해 몸에 안 좋다는 인식이 있는데 대놓고 전자레인지 용기면을 만들었다니 대단한 모험이 아닐 수 없습니다.


신라면 블랙사발은 전자레인지로 조리시에 용기가 녹지 않는 특수 종이재질을 사용했습니다. 끓는 물 온도인 100도 전후로 오랜 시간 가열해도 용기 재질이 변하지 않는다고 합니다. 


심지어 전자레인지로 조리하면 면발과 국물맛이 더 좋아진다고 합니다. 전자레인지의 마이크로파 진동이 라면 면발에 침투해 식감을 찰지게 해주고 진한 맛을 느낄 수 있게 해준다고 합니다 .




02 농심 신라면 블랙 x Crazy Kyo 광고 스토리




이렇듯 농심 신라면 블랙사발은 전자레인지에서 데워먹을 수 있다는 확실한 USP를 살리기 위해 Crazy Kyo를 모델로 발탁하여 전자레인지의 마이크로웨이브를 표현한 광고를 만들었습니다.


Crazy Kyo는 앞서 말씀드린 것처럼 2012년 tvn 코리아 갓 탤런트2에서 BWB 소속으로 우승하고 2016년에는 KOD 스트리트 댄스 월드컵에서 우승할 정도로 실력파의 댄서입니다.


그런 그가 전자레인지를 상징하는 동그란 조명들이 비추는 무대에서 마이크로웨이비를 온몸으로 표현하기 시작합니다. 우측 상단에는 조리시간을 보여주기 위해 디지털 시계도 표현했습니다.


그리고 전자레인지 특유의 조리 완료 사운드와 함께 "For MICROWAVE"라는 자막이 나오고 전자레인지 문이 열리더니 신라면 블랙사발이 보여집니다.





03 농심 신라면 블랙 x Crazy Kyo 광고를 만든 사람들 


광고주

농심 

대행사

농심기획

제작사

날아라발전소 




전자레인지 용기면이라는 확실한 강점을 바탕으로 전자레인지라는 무대 설정과 전자레인지의 마이크로웨이브를 표현하기 위한 아이디어 모두 좋은 광고였습니다. 신라면 블랙를 좋아하는 사람이었다면, 라면 애호가라면, 라면을 전자레인지에 종종 돌려먹는 사람들이라면 한 번쯤 취식 라인업에 올려놓지 않을까 생각합니다. 굿굿!!


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[CF/신선/패러디] 수요미식회 박지윤, 황교익, 이현우 x 농심 안성탕면 라면미식회 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

[CF/신선/패러디] 수요미식회 박지윤, 황교익, 이현우

x 안성탕면 라면미식회 광고




농심 안성탕면에서 수요미식회에 출연하는 박지윤, 황교익, 이현우를 모델로 발탁하여 이를 패러디 한 라면미식회 콘셉트로 광고를 공개했습니다. 이 광고를 보고 난 이후에는 침 흘리는 자신을 발견할 수도..




<수요미식회 박지윤, 황교익, 이현우 패러디 안성탕면 광고>




01 농심 안성탕면의 접근


안성탕면은 1983년에 출시되어 1997년부터 연간 1000억원의 매출을 올리고 있는 상품입니다. 지금의 40대 이상의 분들에게는 신라면 만큼이나 친숙한 라면이지요. 안성탕면은 시장 점유율을 다시 높이기 위해 작년에 면 두께를 늘리고 쌀을 첨가해 면을 더 쫄깃하게 리뉴얼 했습니다.


제품은 리뉴얼했지만 타겟은 변경하지 않은 듯 합니다. 올해에는 미식가들로 불리며 수요미식회에 출연하는 황교익, 이현우, 박지윤을 모델로 발탁하여 이를 패러디한 라면미식회라는 콘셉트로 광고를 제작했습니다. 기존에 한,두명의 모델이 맛있게 취식하는 형태에서 조금은 벗어나 세 명이 토크 형식으로 각각의 스토리를 풀었습니다.






02 농심 안성탕면 라면미식회 광고 스토리


농심 안성타면 라면미식회 광고는 총 3편으로 제작되었습니다. 먼저 이현우 편 광고 스토리는 다음과 같습니다. '첨에 라면 봉지를 딱 뜯을 때부터 설레이기 시작하죠. 면을 딱 먹고 목넘김이 느껴졌을 때 국물을 한 모금 딱 마시죠. 기분 좋아져요. 안성탕면이 딱 적당한 것 같아요.'라며 이야기합니다.




박지윤 편 광고 스토리는 다음과 같습니다. '안성탕면이요? 엄마가 끓여주던 그맛? 남자들은 보통 군대에서 먹던 라면? 여자들은 학교 앞 분식집이 생각나거든요. 어우, 그 맛을 어떻게 잊어요. 전 하루 세 끼 라면만 먹을 수 있어요. 진짜.' 라고 이야기 합니다.




마지막 황교익 편 광고 스토리는 다음과 같습니다. '제가 라면 싫어할 것 같아요? 좋아해요. 라면 냄새만 맡아도 으흐흐. 저 같은 경우는 안성탕면. 입이 그 맛을 기억해요. 음, 맞아. 입에 딱 붙지요?' 라고 이야기합니다.


각 모델들의 멘트들이 너무 억지스러운 부분이 있어서 크게 와닿지는 않지만 시즐감 하나는 기가 막히게 잘 표현한 것 같습니다.





03 농심 안성탕면 광고를 만든 사람들


광고주

농심 

모델

박지윤, 황교익, 이현우 

조감독

손석경 






안성탕면이 1030에게 익숙한 라면은 아니지만 가끔 무언가 색다른 라면을 먹고 싶을 때 먹는다면 '오~ 괜찮네'라는 느낌은 들 것입니다. 농심은 근래에 갓뚜기로 불리며 가파른 성장세를 보이고 있는 오뚜기 그리고 팔도까지, 우리나라 라면은 정말 무엇을 먹어도 맛있는 것 같습니다.

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