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기아자동차 셀토스 x 김용림 광고

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기아자동차 셀토스 x 김용림 광고


기아자동차에서 셀토스를 알리기 위해
모델로 배우 김용림을 발탁해 
팝아트가 가미된 광고를 제작했습니다.

타겟과 광고 채널을 고려한 소셜핏 콘텐츠의
접근도 좋았고 내용 구성도 좋았습니다.

 

 

 

 

 

 

기아자동차 셀토스의 접근


기아자동차에서는 2019년 7월 31일
소형 SUV 셀토스를 출시했습니다.

8일만에 8천대를 계약하면서
월간 판매목표를 3천대에서
5천대로 상향 조정했다고 합니다. 

가격대는 1,929만원부터 2,813만원까지
형성되어 있으며 주력은 2,300만원입니다.

동급 최대 최대 전장, 트렁크 용량을 자랑하고
전면부 디자인이 제법 멋스럽습니다.

1.6 터보 가솔린 모델이 연비 12.7km/l 이며
전방충돌방지보조, 차로유지보조, 이탈방지보조 등
최첨단 운전자 보조장치도 적용되었습니다. 

 

 

 

 

 

 

기아자동차 셀토스 x 김용림 광고 스토리


기아자동차 셀토스 x 김용림 광고는
총 3편으로 제작되었습니다.  

 

 


감성인테리어 편은 다음과 같습니다. 
버스에서 두 남녀가 어색하게 있습니다.

 

 


이를 본 김용림이 답답한 마음에
버스를 클럽 분위기로 바꿔 봅니다.

그러자 두 남녀가 썸을 타기 시작합니다. 

 

 

이어 셀토스의 프렉탈 사운드 무드램프
필링 스페이스 콘셉트 디자인을 보여줍니다.

 

 

 

넓은공간 편은 다음과 같습니다.

한 청년이 호떡집에서 호떡을 주문합니다.

 

 


김용림이 나타나 5인분 같은 1인분
대왕 호떡을 만들어 전달합니다. 

 

 


이어 동급 최대 2열 공간
2열 리클라이닝 시트 등의 장점을 소개합니다. 

 

 

 

 


첨단안전사양편은 다음과 같습니다.

 

 

한 여성이 과일가게에 과일을 사러 왔습니다. 

 

 


이 때 김용림이 나타나 담기 시작합니다.

 

 


이어 차로 이탈 방지 보조
운전자 주의 경고의 특징을 소개합니다.



TPO 상황 설정과 내용이 뜬금없긴 하나
젊은 타겟을 고려한 병맛급 스토리
그리고 팝아트 시도는 좋았습니다. 

기존의 광고 대비 소비자 반응이
이전 광고 소재들보다 더 좋을 것 같습니다.

 

 

 

< 기아자동차 셀토스 x 김용림 광고 >

 

 

 

기아자동차 셀토스 x 김용림 광고를 만든 사람들

광고주

기아자동차

대행사

이노션월드와이드

제작사

플랜잇프로덕션

모델

김용림

 

 

 

 

 

 


최근에 나온 소형 SUV 중에서
셀토스 디자인이 가장 마음에 듭니다.
특히 화이트/블랙 조합이 참 이쁘네요.

다만, 소형 SUV임에도 불구하고 가격은 있어
SUV 구매하고자 하시는 분들에게는
선택이 쉽지는 않을 것 같습니다. 

 

 

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기아자동차 구독서비스, 기아 플렉스 프리미엄 광고

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기아자동차 구독서비스, 기아 플렉스 프리미엄 광고


기아자동차에서도 구독서비스가 출시되었습니다. 앞서 구독서비스를 먼저 출시했던 현대자동차가 제네시스 모델을 한정해 프리미엄이었다면 기아 플렉스 프리미엄은 상황별 자동차의 교체라는 실용성에 초점을 맞췄습니다. 이를 알리기 위해 약간의 위트를 담아 직관적으로 제작된 기아 플렉스 프리미엄 광고를 소개합니다.

 

 

 

 

 


01. 기아 플렉스 프리미엄의 접근


기아자동차에서는 2019년 6월 차량 구독서비스인 ‘기아 플렉스 프리미엄’을 출시했습니다. 기아 플렉스 프리미엄은 월 129만원을 지불하면 K9, 스팅어, 카니발 하이리무진을 매월 1회씩 교체해 이용할 수 있는 서비스입니다.

 

특히 모바일 앱을 통해 계약, 결제, 예약, 배송, 반납 등의 전 과정을 진행할 수 있으며 정비와 소모품 관리에 대한 추가 비용이 발생하지 않습니다. 자격요건으로는 만 26세 이상의 운전면허 취득한 지 1년이 지난 사람, 본인 또는 법인의 신용카드 소지한 사람이며 50명 한정으로 가입자를 모집합니다.

 

2018년 12월에는 현대자동차에서 월 149만원의 구독료를 지불하면 G70, G80, G80 스포츠를 매월 2회씩 교체해서 탈 수 있는 제네시스 스펙트럼을 런칭(제네시스 스펙트럼 광고 보기) 한 바 있습니다. 기아자동차도 이와 유사한 구독 서비스를 출시했으며 이를 알리기 위한 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

 

02. 기아 플렉스 프리미엄 광고 스토리

기아 플렉스 프리미엄 광고는 K9, 스팅어, 카니발 하이리무진을 교체해야 되는 TPO 상황을 유쾌하게 설정해 서비스를 소개하는 형태로 제작되었습니다. 먼저 한 남성이 연인과 이별한 후 차 안에서 괴로워하다 ‘차나 한 번 바꿔볼까?’라고 하더니 스팅어로 드라이브하며 기분 전환을 합니다.

 

 

이어 수트 픽업하는 날에 이 남자는 멋진 정장을 입어보더니 ‘간만에 마음에 쏙 드는 수트도 생겼는데 차나 한번 바꿔볼까’라며 K9을 타며 드라이브를 합니다. 다음으로는 조카와 영상 통화를 하더니 카니발 하이리무진으로 픽업해 함께 호캉스를 합니다.

 

 

마지막에는 ‘이제는 누구나 쉽게 이런 생각을 하도록 월 구독으로 자유롭게 바꿔다는 기아 플렉스 프리미엄’이라며 모바일 앱의 구동을 통해 서비스를 직관적으로 설명합니다.

 

 

 

<기아 플렉스 프리미엄 광고>

 

 


03. 기아 플렉스 프리미엄 광고를 만든 사람들

광고주 기아자동차
대행사 이노션월드와이드
제작사 앨리스퀘어

 

 

 

 

 


구독 형태의 서비스는 월 이용료가 120만원을 상회하기 때문에 평균 소득의 직장인들이 이용하기엔 다소 부담스럽습니다. 타겟이 고소득의 직장인이나 전문직 종사자일텐데 그들에게 이런 서비스가 과연 매력적일지 궁금하네요.
.
또 한 과연 50명 한정을 통해 어떤 인사이트를 뽑아낼 수 있을지. 그래도 상황에 따라 다른 차가 필요한 상황이 있는데 그런 면에서는 이용해보고 싶네요.

 

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기아자동차의 K7신형, K7 프리미어 광고

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기아자동차의 K7신형, K7 프리미어 광고


많은(?) 분들이 기대하던 K7 프리미어가 드디어 출시되었습니다. 신차급으로 디자인을 확 바꾸고 동급 최고의 기능들을 다 넣어 부족함이 없어 보입니다. 기아자동차에서 제대로 준비했음이 느껴집니다. 이를 알리기 위한 첫 번째 광고가 공개되었습니다.

 

 

 

 

 


01. K7 프리미어의 접근


기아자동차에서는 올뉴K7이라고 불리는 기존 K7 모델에서 상품성을 강화한 K7 프리미어라는 새로운 모델을 2019년 6월 출시했습니다. 기존의 K7 모델이 그랜저ig에 완패하면서 준대형 자동차 시장에서 고전하자 신차에 가까운 디자인 변경과 파워트레인 변경, 첨단 시설들을 강화했습니다.

 

일단 스마트 스트림 G2.5 GDi가 최초로 적용됐으며 전 모델에 8단 자송 변속기를 적용하고, 무선 업데이트를 지원하는 12.3인치 내비게이션, 전자식 변속 레버 등을 탑재했습니다. 2.5 가솔인 모델이 3102~3397만원, 3.0 가솔린 모델이 3593~3829만원, 2.2 디젤 모델이 3583~3790만원으로 책정되었습니다.

 

6월 21일까지 사전 예약을 진행하며 6월말~7월초에 본격적으로 출시를 시작해 준대형 시장의 점유율을 높이고자 하고 있습니다. 그리고 이를 알리기 위해 주요 특징들을 보여준 광고를 공개했습니다.

 

 

 

 

 


02. K7 프리미어 광고 스토리


K7 프리미어 광고 스토리는 다음과 같습니다. 거대한 바다와 도시가 헤드라이트가 되고 거대한 폭포가 그릴이 되며 거대한 스크린이 네비게이션이 됩니다. 이어 K7 프리미어가 주행을 하면서 주요 포인트인 후측방 영상을 클러스터를 통해 보여집니다. 마지막에는 새로운 차원의 드라이빙을 경험하다 라는 키 메시지를 전달합니다.

 

새로운 차원을 보여주기 위해 물리를 초월한 환경을 보여주며 이를 K7 프리미어의 주요 포인트와 연결한 아이디어가 좋았습니다. 이왕 새로운 차원을 보여주는 거 최근의 삼성전자 8K TV 광고처럼 더 극대화하면 더 좋지 않았을까 라는 생각이 듭니다.

 

 

 

 

 


올뉴K7 차주의 입장에서.. 배가 아파서.. 사실 디자인만 살짝 바꾸길 원했는데 너무 예쁘게 잘 뽑았습니다. 사람마다 호불호가 있지만 전면의 웅장함과 빈약해 보이던 뒷태를 조금 더 세련되게 바꾼 점이 너무 마음에 듭니다.

 

거기에 수 많은 실내 인테리어 변경까지.. 현대자동차와 그랜저라는 브랜드가 더 우수하기 때문에 그 아성을 따라가진 못할것으로 생각되진 않지만 매력과 성능은 결코 뒤지지 않는다고 생각합니다.

 

 

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2020년 기아자동차 THE K9 광고

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2020년 기아자동차 THE K9 광고  <2020년 기아자동차 THE K9 광고>

 

 

기아자동차에서 편의성과 디자인이 업그레이드 된 2020년형 THE K9을 새롭게 출시하면서 광고를 공개했습니다.특별한 크리에이티브를 담지 않아도 K9 특유의 고급스러움이 잘 묻어나는 좋은 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

01. 기아자동차 THE K9의 접근


기아자동차에서는 2018년 4월에 2020년형 THE K9을 새롭게 출시했습니다. 기아자동차 최초로 내비게이션 자동 무선 업데이트가 전트림에 기본 탑재 등 고객 선호 사양이 확대 적용되었으며 스포티 컬렉션도 새롭게 선보였습니다.

 

라디에이터 그릴 테두리와 범퍼 몰딩, 사이드 가니쉬, 리어 콤비네이션 램프 베젤 등의 모든 몰딩부에 유광 크롬을 적용해 고급스러움을 강화가 되었습니다. 뿐만 아니라 라디에이터 그릴과 휠 등이 입체감 있게 적용되었습니다.

 

2020년형 THE K9의 가격은 가솔린 3.8 모델 기준으로 5,419만원에서 7,628만원으로 가격이 형성되었으며 3.3 터보 모델은 6,558만원에서 8,099만원, 5.0 모델의 경우 9,179만원으로 책정되었습니다.

 

 

 

 

 

 

02. 2020년 기아자동차 THE K9 광고 스토리


2020년 기아자동차 THE K9 광고 스토리는 다음과 같습니다. 화이트 컬러의 K9이 등장해 부드럽게 움직입니다. 이와 함께 푸른 바다에서 헤엄치는 거대한 고래와 오버랩 되면서 주요 특징을 보여줍니다.

 

스포티 컬렉션, 내비게이션 자동 무선 업데이트 등의 자막과 함께 실내의 고급스런 모습들을 보여줍니다. 그리고 마지막 나레이션으로는 스케일과 디테일에 완벽한 공존, Dignity & Intelligence.

 

개인적으로 기아자동차와 K9을 선호해서일까, K9의 등장과 내부를 보여주는 것만으로도 충분히 멋있다는 생각이 듭니다. 또 한 고래와의 교차 화면을 통해 신비스러움도 연결한 점도 좋은 아이디어였습니다.

 

 

 

 

2020년형 THE K9

 

 

 


03. 2020년 기아자동차 THE K9 광고를 만든 사람들

 

광고주

기아자동차

대행사

TBWA코리아

 

 

 

 

 

 

K9은 2018년 출시 이후 매월 1,000대 이상의 판매를 기록하고 있습니다. 대박까지는 아니더라도 나름 선전하고 있는 것으로 보여집니다. 동급에서 제네시스가 주는 프리미엄이 더 크긴 하지만 안락함과 유니크함을 좋아한다면 K9도 충분히 매력적입니다.

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2019년, 기아자동차 세상똑똑 더뉴니로 연비, 공간, 안전 광고

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2019년, 기아자동차 세상똑똑 더뉴니로 연비, 공간, 안전 광고


2019년, 기아자동차 세상똑똑 더뉴니로 연비, 공간, 안전 광고

 

기아자동차에서 2019년에 더뉴니로를 새롭게 출시하면서 주요 특징인 연비, 공간, 안전을 알리기 위해 3편의 영상을 공개했습니다. 기존의 다른 광고처럼 주행이나 디자인만을 강조하기보다 영상과 화면의 요소를 크리에이티브하게 잘 활용했습니다.

 

 

 

 

 


01 더뉴니로의 접근

2019년, 기아자동차 세상똑똑 더뉴니로 연비, 공간, 안전 광고


2019년 3월, 기아자동차에서 더 뉴 니로(The New NIRO)를 새롭게 출시했습니다. 2016년 처음 출시한 니로는 하이브리드, 플러그인 하이브리드, 전기차 라인업을 구축하며 기아자동차의 친환경 자동차 브랜드로 성장해 오고 있습니다. 해외 포함 총 판매량은 약 27만대 정도입니다.

 

이번에 새롭게 출시한 2019년 더뉴니로에는 전방 충돌방지 보조, 차로 이탈방지 보조를 기본 사양으로 넣었으며 외장디자인과 내장디자인도 새롭게 바꾸었습니다. 하이브리드 모델의 2420 ~ 2993만원이며, 플러그인 하이브리드 모델은 3452~3674만원입니다.

 

 

 

 

 


02 2019년, 기아자동차 더뉴니로 광고 스토리

2019년, 기아자동차 세상똑똑 더뉴니로 연비, 공간, 안전 광고


2019년, 기아자동차 더뉴니로 광고는 공간, 안전, 연비로 총 3편이 제작되었습니다. 먼저 공간 편에서는 한 가족이 쇼핑을 하고 더뉴니로의 트렁크로 다가옵니다. 남편이 우측 상단에 확대 버튼을 누르자 화면이 넓혀지면서 동급 최고 수준 공간성이라는 자막과 함께 넓은 공간을 보여줍니다.

 

 

2019년, 기아자동차 세상똑똑 더뉴니로 연비, 공간, 안전 광고

 

안전 편에서는 한 남성이 니로를 타고 주행을 합니다. 그러다 광고 건너가기 버튼이 날아와 시야를 가립니다. 이 때 나레이션으로 ‘어떤 상황에서도 선을 넘지 않는게 세상 똑똑’이라며 차로 이탈 및 전방 충돌방지 기능을 보여줍니다.

 

 

2019년, 기아자동차 세상똑똑 더뉴니로 연비, 공간, 안전 광고

 

연비 편에서는 한 남성과 개가 니로를 타고 달려갑니다. 이 때 2D 그래픽으로 연비가 올라가 14.1km/L에 멈춥니다. 이 때 나레이션으로 ‘끝난 줄 알았죠? 니로는 연비는 한 번 더 플레이’라며 개가 재생 스크롤바를 처음으로 돌리고 연비는 19.5km/L로 늘어납니다.

 

요즘 자동차 광고는 참 재미있습니다. 현대자동차는 근래에 감성을 더하고 있으며 기아자동차는 조금은 신선한 광고를 많이 제작하는 것 같습니다. 화면에 보여지는 영역의 요소들을 다양하게 활용해 재미를 주면서 이를 USP로 연결시킨 아이디어가 훌륭합니다. 

 

 

 

<2019년, 기아자동차 더뉴니로 광고>

 

 


03 2019년, 기아자동차 더뉴니로 광고를 만든 사람들

2019년, 기아자동차 세상똑똑 더뉴니로 연비, 공간, 안전 광고

 

 

광고주 

기아자동차 

대행사

이노션월드와이드

제작사

생각을걷다 

 

 

 

 

 


광고 기획자라면 한 번쯤은 생각해 보았겠지만 실제 제작이 되는 경우가 없었는데 기아자동차의 새로운 시도가 신선했습니다. 조금 더 언터렉티브 느낌을 줄 수 있는 영상 아이디어들이 많이 나왔으면 좋겠네요.

 

 

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기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고

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기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고

 

기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고

 

기아자동차에서 2019년형 모닝을 출시하면서 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 등의 4대성을 강조한 B급 광고를 공개했습니다. 재미있으면서도 명확히 장점을 알 수 있는 광고였습니다.

 

 

 

 

 


01 기아자동차 모닝의 접근

기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고


기아자동차에서 2019년 1월, 상품성이 강화된 2019년형 모닝을 출시했습니다. 가격은 가솔린 1.0 모델이 1,075 ~ 1,445만원, 가솔린 1.0 터보모델이 1,589만원에 책정되었습니다.

 

기아자동차 모닝에는 후방 주차 보조시스템을 확대 적용했으며 히티트 스티어링 휠과 자동요금징수시스템을 기본 적용하는 등의 개선을 진행했습니다.

 

국내 경차시장에서는 GM의 스파크와 기아자동차의 모닝이 약 5,000대 정도의 비슷한 수준으로 1위 다툼을 하고 있습니다. 하지만 소형 SUV 출시로 전망이 밝지만은 않은 상황입니다.

 

 

 

 

 

 

02 기아자동차 2019년형 모닝 광고 스토리

기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고

 

기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고

 

기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고

 

기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고

 


기아자동차 2019년형 모닝 광고는 약간 B급 형태로 주요 특징인 공간성, 주행성, 편의성, 경제성을 4대성(castle)으로 표현해 광고를 제작했습니다.

 

모닝은 동급 최대 트렁크 용량인 255리터의 공간성을 보유하고 있으며 동급유일 가솔린 터보 엔진으로 주행성이 뛰어나며 선호 사양 확대 적용해서 편의성을 높였으며 동급 최고 연비인 15.4km/l 로 경제성도 갖추었습니다.

 

모닝이 아기자기한 경차에 속하기 때문에 이런 B급 정서의 광고도 나름 신선하게 느껴지는 것 같습니다. 또 한 남다른 설정을 통해 주목도도 더 높일 수 있었습니다.

 

 

 

< 기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 광고>

 

 

 

03 기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 광고를 만든 사람들

기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고

 

광고주 

기아자동차 

대행사

이노션월드와이드 

제작사

굿럭 

 

 

 

 

 


모닝이 2012년까지는 약간 귀여운 디자인이었지만 매년 조금씩 굴곡이 생기고 커지면서 못생겨졌지만 애정이 가는 디자인으로 잘 만들어진 것 같습니다.

 

가심비를 강조하는 2030세대들에게 경차 혜택에 대한 어필보다는 나름 좋은 차라는 메시지 포인트를 잘 잡은 것으로 보여지는데 판매에는 어떤 영향이 있을지 궁금해지네요.

 

 

 

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CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

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CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고 


CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

 

CES 2019에 참여한 기아자동차는 감성주행이라는 미래 기술인 READ 시스템을 공개했습니다. 직접 보지 못하는 분들은 이 광고를 어떤 기술인지 쉽게 이해할 수 있을 것 같습니다.

 

 

 

 

 


01 기아자동차의 접근

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고


기아자동차에서는 2019년 1월,  2019 국제 전자제품 박람회인 CES에서 READ(Real-time Emotion Adaptive Driving) 시스템을 세계 최초로 공개했습니다 READ 시스템은 자율주행 시대를 넘어선 감성주행이라는 미래 기술을 의미합니다.

 

READ 시스템은 미국 MIT 미디어랩 산하에 있는 어펙티브 컴퓨팅 그룹과 협업하여 인공지능의 머신 러닝에 카메라, 센서, 차량 제어 기술들이 결합된 콘셉트를 도출했고 이를 실제 구현까지 해냈습니다.

 

READ 시스템은 차량의 가감속, 진동, 소음 등의 주행환경과 실내외 환경에 따라 변하는 운전자의 생체 정보를 학습하여 음악, 온도, 조명, 향기 등 최적화 된 실내 환경을 자동적으로 제공합니다.

 

이를 알리기 위해 앞서 개복치라는 캐릭터를 활용해 애니메이션 광고를 공개했었는데  이번에는 실사 판 광고를 제작했습니다. ( 이전 글 보기 )

 

 

 

 

 

 

02 CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고 스토리

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고


기아자동차 READ 시스템 광고 스토리는 다음과 같습니다. 한 아이가 신비한 바다 속을 보다가 갑자기 상어를 발견하고 놀랍니다.

 

이 때 아빠가 다른 영상의 화면을 선택하자 이와 함께 좌석과 조명이 변합니다. 또 한 아이가 직접 가상공간 터치를 통해 다른 화면을 선택합니다.

 

READ 시스템이 운전자의 감성을 터치한 기술이기 때문에 영상도 아이의 감정 변화를 잘 표현한 것이 인상적입니다. 뿐만 아니라 자연스럽게 기아자동차의 기술도 쉽게 이해할 수 있는 광고습니다.

 

 

 

< CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고>

 

 


03 CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고를 만든 사람들

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

 

 광고주

 기아자동차 

 대행사

 이노션월드와이드

 제작사

 플랜잇프로덕션

 

 

 

 

 

 

정말 광고만큼 환상적인 기술로 보여집니다. 4차 산업혁명과 인공지능을 넘어 5차 산업혁명 때는 과연 어떤 세상이 펼쳐질지 기대가 됩니다.

 

 

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기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

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기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고


기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

 

기아자동차에서 READ 시스템을 소개하기 위해 유리멘탈 개복치라는 애니메이션 광고를 제작했습니다. 아이디어와 스토리 그리고 표현 모두 훌륭하고 재미있는 광고였습니다.

 

 

 

 

 


01 기아자동차의 접근

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고


현기차와 삼성만큼 자국민들에게 미움 받는 기업들이 있을까 싶습니다. 저 역시도 기업들이 보여준 모습들이 있기에 그렇게 좋아하진 않습니다.

 

기아자동차 오너라 그런지, 기아자동차 보면 무언가 짠합니다. 나름 열심히 하고 실력은 있는데 만년 2위 브랜드를 벗어나지 못하고 있기 때문입니다.

 

자동차 회사가 기술력이 떨어진다는 것은 미래가 없다는 말과 같습니다. 기아자동차도 기술력을 자랑하고는 싶은데 그럴 때마다 반응이 부정적이어서 다른 방향을 고민해 본 것 같습니다.

 

 

 

 

 


02 기아자동차 x 유리멘탈 개복치 광고 스토리

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고


기아자동차 x 유리멘탈 개복치 광고 스토리는 다음과 같습니다. 미래 사회를 배경으로 개복치라는 캐릭터가 일을 하러 집을 나섭니다.

 

기아자동차를 타고 가는 길에 눈이 부셔서 스트레스를 받고 자동차 안의 먼지 때문에 스트레스를 받고 외부 환경에 스트레스를 받고 끝판왕으로 상사 전화에 스트레스를 받아 폭주하고 맙니다.

 

이때 기아자동차가 READ 시스템을 시작하더니 운전자의 니즈와 감저 상태를 파악해 차량 내부를 최적화 시킵니다. 이어 차량 화면, 좌석, 주행 모드, 음악이 변경됩니다.

 

너무 재미있는 아이디어와 훌륭한 애니메이션 영상 광고였습니다. 이 캐릭터로 애니메이션 영화를 만들어도 재미있을 것 같다는 생각이 들 정도였습니다.

 

 

 


< 기아자동차 x 유리멘탈 개복치 광고>

 

 


03 기아자동차 x 유리멘탈 개복치 광고를 만든 사람들

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

 

 광고주

  기아자동차

 대행사 

 이노션월드와이드 

 제작사

 웁쓰필름

 모델 

   개복치

 

 

 

 

 


기아자동차가 이 영상 광고에서 보여준 것처럼 결국 미래 자동차는 인공지능 기술을 바탕으로 사람들에게 최적, 최상의 편의를 제공해 줄 것 같습니다. 저도 특히나 자동차를 좋아하는데요. 빨리 저런 시대가 오길 희망합니다.

 

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기아자동차 k3 GT 다이나믹 딜라이트 광고, 한 판의 게임!

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인
기아자동차 k3 GT 다이나믹 딜라이트 광고, 한 판의 게임!

 


기아자동차에서 주행 성능이 강화된 K3 GT를 출시하면서 한 판의 게임과 같은 영상 광고를 공개했습니다. 재미있고 과감한 시도가 돋보였습니다.

 

 

<기아자동차 k3 GT 다이나믹 딜라이트 광고, 한 판의 게임!>

 

 

01 기아자동차 K3 GT의 접근


기아자동차는 2018년 2월에 출시한 올 뉴K3를 업스케일한 K3 GT를 10월에 출시했습니다. 1.6터보 엔진을 적용했으며 최고출력 204마력에 최대토크 27.0kgf·m로 주행 성능이 강화되었습니다. 뿐만 아니라 7단 DCT가 적용되어 가속 응답성도 좋아졌고 리터당 12.2km의 연비를 기록했습니다. 가격은 1571만원에서 2199만원까지 갖추어져 있습니다.

 

 

 

 

02 기아자동차 k3 GT 다이나믹 딜라이트 광고 스토리


기아자동차 k3 GT 다이나믹 딜라이트 광고 스토리는 다음과 같습니다. 마치 레이싱 게임이 시작되는 것처럼 3,2,1 카운트와 함께 K3 GT가 출발합니다. 코너링을 하고, 추월을 하자 레벨업이 되고 장애물을 피하자 콤보가 올라갑니다. 그리고 파워업이 되더니 오르막길을 거침없이 올라갑니다. 마지막에는 미션 컴플리트라는 메시지와 종료됩니다. 

 

자동차의 경우는 기획 단계에서부터 명확한 포지셔닝을 하고 캐치 프레이즈를 설정한 후 티징부터 오픈 그리고 붐업까지 단계적으로 동일한 메시지를 전달합니다. 즉, 그 어느 브랜드들보다 브랜드 이미지에 신경을 많이 씁니다. 그래서 K3 GT와 같은 이런 ‘장난(?)’을 치지 않는 편입니다. 그럼에도 게임 요소를 도입해 퍼포먼스가 돋보이는 GT라는 신차에 대한 임팩트를 명확히 전달합니다. 크리에이티브가 돋보였으며 놀라운 시도였습니다.

 

 

 


03 기아자동차 k3 GT 다이나믹 딜라이트 광고를 만든 사람들


 

광고주

기아자동차 

대행사

디렉터스컴퍼니 

제작사

플랜잇프로덕션 

 

 

 


예전에 K3 오너여서 그런지 K3 신차가 출시될 때마다 눈길이 갑니다. 올 뉴 K3가 너무 삼각형 스럽다고 생각하는 준중형 관심 소비자에게 아주 훌륭한 대안이 될 것 같습니다. 성능과 디자인 모두 충분히 매력적이네요!

 

 

마케터 2018.11.27 23:49 URL EDIT REPLY
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기아자동차 올뉴K3의 장점들을 위트있게 설명한 Delight LAB 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
기아자동차 올뉴K3의 장점들을 위트있게 설명한 Delight LAB 광고

 

 

기아자동차에서 2018년에 제법 괜찮은 차를 출시했습니다. 바로 올뉴K3. 기존 K3는 찾아볼 수 없을 정도로 풀체인지를 시도했는데요. 단순한 디자인 변경이 아니라 기능과 퍼포먼스도 제법 좋아졌는데 이를 K3 Delight LAB이라는 위트있는 영상으로 소개하고 있습니다.

 

 

<기아자동차 K3 Delight LAB 연비 편, 안전 편, 공간 편 광고>

 

 

 

01 기아자동차 K3 Delight LAB의 접근

 

현대자동차의 아반테AD가 퍼포먼스 위주로 잘 빠졌다라면 이번에 새롭게 출시 된 기아자동차의 올 뉴K3는 감각적이고 기능적으로 잘 빠졌다라고 볼 수 있을 것 같습니다. 1세대 K3를 경험한 입장에서 매우 부럽습니다!

새로운 파워트레인인 스마트스트림을 탑재해 연비가 개선되어 X-Cross LED DRL는 명확한 시그니처를 보여주고 있으며 스팅어를 닮은 외관은 날렵한 느낌까지 주고 있습니다. 전방 충돌방지 보조를 기본 적용하고 있습니다.

 

이렇게 강력한 USP를 소비자들에게 설득하고 인지시키기 위한 Delight LAB 이라는 콘셉트로 3편의 영상을 제작하여 쉽고 명확하고 재미있게 전달하고 있습니다.

 

 

 

 

02 기아자동차 K3 Delight LAB 연비 편, 안전 편, 공간 편 광고 스토리

 

기아자동차 K3 Delight LAB 광고는 연비 편, 안전 편, 공간 편으로 총 3편으로 제작되어 있습니다. 먼저 연비 편의 스토리는 다음과 같습니다. 비 오는 날 갑자기 여자친구가 바다보러 가고 싶다고 하자 정동진으로 출발을 시작합니다. 그러자 딜라이트 랩에서 거리를 계산하고 스마트스트림 엔진의 성능을 설명합니다. 그리고 정동진의 환상적인 배경에서의 즐거운 모습으로 마무리합니다.

 

 

 

K3 Delight LAB 광고 안전 편의 스토리는 다음과 같습니다. 한 남자가 운전을 하다 잠시 커피를 마십니다. 하지만 뜨거워 놀라는 위험한 상황이 발생합니다. K3 Delight LAB에서 이 위험을 감지하고 FCA 전방충돌방지 시스템을 가동합니다. 그리고 이 기능은 모든 옵션에 기본 적용되어 있다는 것도 알려줍니다.

 

 

 

 

K3 Delight LAB 광고 공간 편의 스토리는 다음과 같습니다. 한 가족이 여행을 떠나려고 합니다. 각종 물품과 캐리어 그리고 거대한 인형까지 준비는 했는데 과연 올뉴K3 트렁크에 이것이 들어가나 의구심을 품습니다. 이 때 K3 Delight LAB이 발동하여 520리터이기 때문에 충분하다고 이야기합니다.

 

 

 

 

03 기아자동차 K3 Delight LAB 연비 편, 안전 편, 공간 편 광고를 만든 사람들

 

광고주

기아자동차 

대행사

이노션월드와이드 

제작사

플랜잇프로덕션 

 

 

 

 

1세대 기아자동차 K3를 타봤던 사람으로써 올뉴K3를 첫차로 타게 되는 사람들이 부러울 정도로 잘 나온 것 같습니다. 그리고 Driving Delight 를 살린 Delight LAB 이라는 콘셉트도 좋은 광고였습니다.

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기아자동차 올뉴K3 프리런칭 광고, 잘나왔다!

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적
기아자동차 올뉴K3 프리런칭 광고, 잘나왔다!

 



기아자동차에서 2018년 2월27일 올뉴K3의 정식런칭을 앞두고 디자인을 마음껏 보여주는 프리런칭 광고를 공개했습니다.

 

 

 

<기아자동차 올뉴K3 프리런칭 광고>




01 기아자동차 올뉴K3의 접근

 

지금은 K7으로 넘어왔지만 기아자동차 K3의 1세대 오너로서의 향수일까, 이번 올뉴K3 출시에 대해 많은 관심을 갖게 되었습니다. K3는 K5와 함께 기아자동차의 디자인을 한껏 뽐냈으나 2016년부터는 이상한 콘셉트 디자인으로 K3의 컴팩트하고 스포티한 느낌이 사라졌었습니다.

 

그러다 2018년 올뉴K3라는 이름으로 다시 새롭게 등장했습니다. 연비도 15.2km/ℓ 로 많이 개선되었고 디자인도 다이나믹해지고 볼륨감도 살아났으며 실내도 넓어지고 안전, 주행, 편의 사양들도 대폭 개선된 것으로 보여집니다. 무엇보다 파워트레인이 기존의 GDI엔진이 아닌 스마트스트림 G1.6 엔진으로 변경되었습니다.

 

조금더 구체적으로 살펴보면 전면부에서는 K3만의 시그니처 디자인인 X-Cross LED DRL이 적용되었으며 후면부 역시 화살 모양의 애로우 라인(Arrow Line)으로 다이나믹한 이미지를 강화했으며 전장이 기존 4,560mm에서 4,640mm로 80mm 증가해 2열 헤드룸과 숄더룸이 확장되여 실내 거주성을 확보했습니다.

 

안전 사양으로는 전방 충돌방지 보조(FCA, 차량감지)를 기본 장착했으며 운전자 주의 경고(DAW), 차로 이탈방지 보조(LKA), 후측방 충돌 경고(BCW) 등도 적용했습니다. 편의사항으로는 AI 기반 서버형 음성인식 기술인 카카오 I(아이)를 적용했으며 급속충전 USB 단자, 휴대폰 무선충전 시스템을 등도 추가했습니다. 





02 기아자동차 올뉴K3 광고 스토리 

 

기아자동차 올뉴K3의 광고 스토리는 다음과 같습니다. 다이나믹한 리듬감이 느껴지는 배경음악을 바탕으로 저 멀리서 올뉴K3가 달려옵니다. 그리고 올뉴K3의 시그니처 디자인인 엑스크로스(X Cross) 전면이 보여지고 애로운 라인이 후면부로 넘어가면서 스마트스트림을 통해 15.2km/ℓ의 연비로 개선되었다는 것을 보여줍니다.

 

그리고 보다 카메라가 줌인되면서 실내로 들어가 정렬이 깔끔한 센터페시아를 보여줍니다. 그리고 '데뷔, 차원이 다른 스케일의 K3' '당신의 멋진 날들을 위해'라는 자막과 함께 Driving Delight 라는 ALL NEW K3 슬로건으로 영상을 마무리 합니다.

 

 

 

 

03 올뉴K3에 대한 전망


QM3와 트랙스가 열었던 소형 SUV 시장은 티볼리가 장악을 하다 코나와 스토닉이 연착륙을 하면서 시장 자체의 파이가 커졌습니다. 그 때문에 SM3와 크루즈와 같은 준중형 세단 등이 기를 못 펴고 있는 상황에서 올뉴K3는 준중형 세단 시장에 분명 활력을 불어넣을 수 있을 것이라 기대가 됩니다.

 

연비와 다이나믹한 디자인이 제법 잘 나와서 경쟁 제품은 SM3와 크루즈는 비교 대상이 되지는 않을 것 같고 소형 SUV와 경쟁을 하지 않을까 생각됩니다. 지금 만약 소형 SUV와 준중형 중에 골라야 한다면 K3, 코나, 티볼리 중에 하나를 택할 것 같네요.




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[CF/세련/USP] 감각적이고 세련미가 흐르는 기아자동차 소형 SUV 스토닉 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

[CF/세련/USP] 감각적이고 세련미가 흐르는 기아자동차 소형 SUV 스토닉 광고




앞서 기아자동차 스토닉의 티저 영상을 소개해 드렸는데(바로가기) 본편 광고가 드디어 공개되었습니다. 티저 영상의 느낌을 그대로 살려 만능이다, 안전하다라는 USP(Unique Selling Proposition)를 보여준 광고였습니다.




<기아 소형 SUV 스토닉 광고>




01 기아자동차의 접근


앞서 기아자동차 스토닉의 티저 영상을 소개해 드렸는데(바로가기) 본편 광고가 드디어 공개되었습니다. 티저 영상의 느낌을 그대로 살려 만능이다, 안전하다라는 USP(Unique Selling Proposition)를 보여주었습니다.





02 기아자동차 소형 SUV 스토닉 광고 스토리


기아자동차 소형 SUV 스토닉의 만능 편 광고 스토리는 다음과 같습니다. #훈남주즤 외국 남자가 이야기합니다. 스토닉을 만난 후 난 달라졌어 / 어딜 가든 아껴주니까 / 나한테 좀 썼지 / 앞태도, 옆태도, 뒤태도 / 흐르잖아 매력이 / 넘치잖아 박력이 / 더 멀리 가볼까? / YESUV / 만능만능해 / 누구든 무엇이든 YES / YES SUV 스토닉 /




스토닉의 안전 편 광고 스토리는 다음과 같습니다. #예쁨주의 의 외국 여성이 이야기 합니다. 매일매일이 지루했지 / 스토닉을 만났지 / 우린 잘 통했지 / 지켜줄거지? / YES SUV / 차로이탈경고 / 전방충돌방지보조 / 안전안전해 / 빽도 든든해(앞좌석 에어백, 전복 감지 커튼 에어백) / 누구든 무엇이든 YES / YES SUV STONIC /


스토닉이라는 차가 소형 SUV로 2030 젊은 층이 코어 타겟이기 때문에 그들의 대표하는 이미지와 메시지를 잘 설정했습니다. 따라서 이 광고를 TV, 디지털, 극장 등에서 본 2030에게 충분한 어필이 되었을 것 같습니다. 다만, 디자인이 상위의 스포티지나 K5가 아닌 프라이드를 더 닮았다는 점과 현대자동차에게 밀리는 브랜드라는 점이 소비자에게는 더 큰 장벽이 아닐까 생각이 듭니다.





03 기아자동차 소형 SUV 스토닉 광고를 만든 사람들


광고주

기아자동차 

대행사

이노션월드와이드 

제작사

그림브라더스, 사랑합니다필름  




아마 기아자동차에서 할 수 있는 광고 중에 최선이 아니었을까 라는 생각이 들 정도로 키 메시지부터 스토리 그리고 영상미까지 좋은 광고였습니다.



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