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기아자동차 3세대 K5 디자인 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

기아자동차 3세대 K5 디자인 광고


기아자동차에서 3세대 K5의
핵심 USP인 디자인을 알리기 위해
감각적인 영상을 공개했습니다.

간단 명료한 광고였지만 3세대 K5의
디자인에 푹 빠져들게끔 한 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

기아자동차 3세대 K5의 접근


기아자동차는 2019년 11월 
3세대 K5를 공개하면서 2019년 12월부터
국내 정식 판매를 시작할 예정입니다.

 

2010년 4월에 처음 출시가 되었는데
국민차인 소나타를 제치면서 
기아자동차의 성장을 이끌어 왔습니다.

하지만 2015년 2세대를 출시하고 나서는
쏘나타에게 밀렸다가 다시 반격에 나섰습니다.

기아자동차 디자인의 상징이라고 하는
타이거 노즈가 더욱 강화되었고
라디에이터 그릴 패턴도 날카로워졌습니다.

또 한 운전자, 주변 환경과 상호작용하는
첨단 신기술이 대거 적용되었다고 합니다.

가격은 2.0모델 2351만~3092만원
가솔린 1.6모델 2430만~3171만원
하이브리드 2.0모델 2749~3365만원으로
책정되었는데 결코 저렴하지만은 않습니다.
매력적인 옵션들 추가한다고 하면
3000만원 이상 견적을 예상해야 될 것 같습니다.

하지만 디자인 하나만큼은
젋고 스포티해지면서 대다수에게
매력적으로 잘 빠진 것이 특징입니다.

이를 알리기 위해 세련되면서
신박한 디자인 광고를 제작했습니다. 

 

 

 

 

 

 

기아자동차 3세대 K5 디자인 광고 스토리


기아자동차 3세대 K5 
디자인 광고 스토리는 다음과 같습니다.

 

 


정제된 듯한 신비한 리듬과 효과음에 맞춰
기아자동차의 부분별 디자인이 강조됩니다.

 

 


처음엔 옆 라인, 이후 앞면과 뒷면
그리고 위에서 본 모습까지

 

 


인공지능 목소리 느낌의
나레이션으로 다음과 같이 말합니다. 

 

 


타고 싶은 디자인을 만나는 건 흔치 않죠
안 그래요? 플레이 인터랙티브 K5

크기, 기능들도 이전 세대보다
확실히 좋아졌지만 킬링 포인트인
디자인을 잘 보여준 멋진 광고였습니다.

 

 

 

< 기아자동차 3세대 K5 디자인 광고 >

 

 

 

기아자동차 3세대 K5 디자인 광고를 만든 사람들

광고주 기아자동차
대행사 이노션월드와이드
제작사 굿럭

 

 

 

 

 

 

이 광고를 영화관에서 처음 봤는데
크리에이티브에 감탄을 했습니다.
그렇지 않아도 3세대 K5 디자인이
참 나왔다고 생각하고 있었는데
이런 임팩트 있는 광고를 통해
더욱 매력적으로 느끼게 만들었습니다.

 

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기아자동차 3세대 K5 풀체인지 티저 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

기아자동차 3세대 K5 풀체인지 티저 광고


기아자동차에서 3세대 K5 풀체인지
본격적인 출시를 앞두고 
티저 영상 광고를 공개했습니다.

디자인만으로도 충분히 매력적인데
AI 기능이란 새로운 기능을 부각하면서
호기심을 자극하는 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

기아자동차의 접근


기아자동차의 중형 세단인 K5에서
3세대 풀체인지 모델을 공개했습니다.
기아자동차에서는 역동성의 진화라고 부르는데
전면부는 신규 디자인 요소가 적용되었고
후면부는 독창적이고 고급스러운 디자인입니다.

아직 구체적인 사양이 공개되진 않았지만
전장이 50mm 늘어난 4,905mm
전폭은 25mm가 늘어난 1,860mm로
넓은 공간을 자랑할 것으로 보여집니다.

판매 가격은 2.0 가솔린 기준으로
2,2228만원 2,891만원으로 책정될 것 같습니다.
이를 알리기 위한 티저 광고를 제작했습니다. 

 

 

 

 

 

 

기아자동차 3세대 K5 풀체인지 광고 스토리


기아자동차 3세대 K5 풀체인지
광고 스토리는 다음과 같습니다.

 

 


무지개 빛 네모난 도형이
시동 켜지는 소리와 함께 움직입니다.

 

 


이어 음파로 변경되면서
다음과 같이 말하기 시작합니다.

 

 


자동차에 인공지능이 더해진다면
자동차에 인터렉티브가 더해진다면
자동차에 진화는 어디까지일까요

 

 


기아의 답을 공개합니다.
2019년 12월 12일., K5

사실 지금 나오는 신차들도 
인공지능 기술이 조금씩 가미되어있는데
이를 핵심 카피로 꺼내어 놓았습니다.

또 한 인공지능을 의미화 해
실제 AI가 말하는 것처럼 표현을 해
몰입도도 높이고 호기심을 자극하는 광고였습니다.

 

 

 

< 기아자동차 3세대 K5 풀체인지 광고 >

 

 

 

기아자동차 3세대 K5 풀체인지 광고를 만든 사람

광고주 기아자동차
대행사 이노션월드와이드
제작사 굿럭617

 

 

 

 

 


개인적으로 현대자동차보다 기아자동차의
디자인들이 더 마음에 듭니다.
1세대 K5 디자인도 너무 마음에 들었고
K3 그리고 K7까지 너무 예쁜 것 같습니다.

스팅어도 독창적이면서 좋았고
K7 프리미어에, 이번 3세대 K5까지

이제 엔진과 주행 성능 등을 보강하고
가격도 조금만 더 착하게 간다면
많은 사랑 받지 않을까 싶습니다.

 

 

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기아자동차 모하비 더 마스터 x 산티아고 광고

동영상 광고마케팅/ 감동적인 메시지

기아자동차 모하비 더 마스터 x 산티아고 광고


기아자동차의 대형 SUV인
모하비 더 마스터가 새롭게 출시되면서
브랜드 철학을 알리기 위한
산티아고의 길에서라는 광고를 공개했습니다.

기아자동차에서 어떤 마음으로 만들었고
모하비가 어떤 가치를 담고 있는지
잘 전달되는 인상적인 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

기아자동차 모하비 더 마스터의 접근


기아자동차에서는 2019년 9월,
11년만에 새롭게 바뀐 모하비를 출시했습니다.

가겨은 4,700만원에서 5,200만원까지
형성되어 있지만 사전예약이 5,000대가
넘었을 정도로 초기 반응이 뜨겁습니다.

대형 SUV인 플래그쉽 모델이었고
실내외 모두 잘 만들었기 떄문일 것 같습니다.

모하비 더 마스터의 가치를 전하기 위해 
앞서 15초 TVC 영상을 공개했었는데
관련 글 보기 )
이번에는 풀버전의 영상이 공개되었습니다. 

 

 

 

 

 

 

기아자동차 모하비 더 마스터 x 산티아고 광고 스토리


기아자동차 모하비 더 마스터 x 
산티아고 광고 스토리는 다음과 같습니다.
한 남성과 모하비가 지속적으로 오버랩되면서
함께 산티아고 길을 순례하는 느낌을 전달합니다.

 

 


1주차 피레네산맥을 넘어가다
올라가야만 내려다 볼 수 있었고
내려가야만 올려다 볼 수 있었다

 

 


2주차 부르고스 평원을 가로지르다
함께 가는 누군가가 있어 더 멀리 갈 수 있었다

 

 


3주차 메세타 평원을 끝없이 가다
빨리 가는 것보다
나를 잃지 않는 길을 알아가고 있다

 

 


4주차 레온의 숲을 건너가다
혼자 걷기를 선택했다
떨어져 보아야 볼 수 있는 것들이 있기에

 

 


5주차 산티아고에 다다르다
산티아고 길에서 더 큰 나를 만나다

 

 


요즘 나오는 신형 차들은
차가 주는 특성을 사람의 인생과 연결짓습니다.
그래서 소비자로 하여금
단순히 바퀴 4개의 동력 장치가 아닌
자동차의 품격을 함께 사는 듯한 느낌을 줍니다.

성능이 아닌 메시지를 전달하는 만큼 
철학을 풀어내기 위한 카피가 중요한데
산티아고 길의 여정을 통해
기아자동차 모하비 더 마스터의 특징을
명확하게 전달하는 좋은 광고였습니다.

 

 

 

< 기아자동차 모하비 더 마스터 x 산티아고 광고 > 

 

 

 

기아자동차 모하비 더 마스터 x 산티아고 광고를 만든 사람들

광고주

기아자동차

대행사

이노션월드와이드

제작사

포카라 크리에이티브 웍스

 

 

 

 

 


처음에 제네시스 G90을 보고 
저런 난애한 디자인이 어디있나 했는데
자동차 메시지를 보고 길거리에서 몇 번 보니
왠지 고품격으로 느껴졌습니다.

펠리세이드도 참 예쁘다고 생각했는데
어릴때부터 꿈꾸던 나만의 영역, SUV라는
메시지를 보니 더욱 매력적으로 느껴졌습니다.

이번 기아자동차 모하비 역시
멋진 모습에 이런 스토리텔링까지 가미되니
더욱 멋지고 품격있게 느껴지네요.

 

 

 

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기아자동차 모하비 더 마스터 산티아고 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

기아자동차 모하비 더 마스터 산티아고 광고


기아자동차의 대형 SUV인
모하비 더 마스터가 본격 출시를 앞두고
브랜드 철학을 전하기 위한
산티아고 길 광고를 공개했습니다. 

별 다른 설명을 하지 않아도
분위기와 웅장함만으로도 모하비 더 마스터의
포스를 물씬 느낄 수 있는 광고였습니다. 

 

 

 

 

 

 

모하비 더 마스터의 접근


기아자동차의 대형 SUV인
모하비 더 마스터가 새롭게 출시되었습니다.

2018년 이후 무려 11년만에
대대적으로 디자인을 변경했습니다.

최근에 현대자동차의 대형 SUV인
팰리세이드가 큰 히트를 치면서
기아자동차도 추격을 시작했습니다.

모하비 더 마스터는 
12.3인치 대형 클러스터와 내비게이션
3D패턴의 무드램프 등의 실내 뿐만 아니라
웅장함을 보여주는 전면부 그릴과
하나로 이어지는 후면부 리어라이트가 멋집니다.
이 부분은 철저히 개인 취향입니다.

가격은 3.0 디젵 플래티넘이 4700~4750만원
3.0 디젤 마스터즈가 5160~5201만원입니다.
옵션까지 더 하면 실제 구매 가격은
5천 후반대가 될 것 같습니다.
 
사전예약이 벌써 5000대가 넘었을 정도로
초기 반응이 뜨거운 것 같습니다.
기존의 모하비 고객들도 있을 것이고
팰리세이드와 텔루라이드보다 한 급
이상의 SUV를 원한 분들이 니즈도 있을 것입니다.

이제 본격적인 출시와 함께
모하비 더 마스터가 품고 있는
철학을 알리기 위한 광고를 제작했습니다. 

 

 

 

 

 

 

모하비 더 마스터 산티아고 광고 스토리


모하비 더 마스터 산티아고
광고 스토리는 다음과 같습니다. 
나는 지금 어떤 길을 가고 있는가
라는 말과 함께 한 남성이
산티아고 길을 묵묵히 걸어갑니다.

 

 


산티아고 길과 모하비가 계속해서
오버랩되면서 웅장함을 계속 보여줍니다.

 

 


어떤 길을 가고 있는가에 대한
정답을 제시하지 않아도 산티아고 길의
걸어가는 사람의 의지 그리고 대자연을
모하비 더 마스터와 잘 연결하는 광고였습니다.

 

 

 

< 모하비 더 마스터 산티아고 광고 >

 

 

 

모하비 더 마스터 산티아고 광고를 만든 사람들

광고주

기아자동차

대행사

이노션월드와이드

제작사

포카라 크리에이티브 웍스

 

 

 

 

 


아이가 없을 때는 세단이 좋긴 하지만
아이가 생기거나 차에 짐을 실을게 많으면
카니발이나 대형SUV가 더 좋은 것 같습니다.

개인적으로 팰리세이드, 텔루라이드
모하비 더 마스터 모두 참 이뻐 보이네요.
곧 이어 나올 제네시스 GV80도 기대가 됩니다. 

2~3년 내에 대형 SUV를 구매하고자 하기에
대형 SUV 라인업이 많아져서 참 좋습니다.

 

 

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기아자동차 셀토스 x 김용림 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

기아자동차 셀토스 x 김용림 광고


기아자동차에서 셀토스를 알리기 위해
모델로 배우 김용림을 발탁해 
팝아트가 가미된 광고를 제작했습니다.

타겟과 광고 채널을 고려한 소셜핏 콘텐츠의
접근도 좋았고 내용 구성도 좋았습니다.

 

 

 

 

 

 

기아자동차 셀토스의 접근


기아자동차에서는 2019년 7월 31일
소형 SUV 셀토스를 출시했습니다.

8일만에 8천대를 계약하면서
월간 판매목표를 3천대에서
5천대로 상향 조정했다고 합니다. 

가격대는 1,929만원부터 2,813만원까지
형성되어 있으며 주력은 2,300만원입니다.

동급 최대 최대 전장, 트렁크 용량을 자랑하고
전면부 디자인이 제법 멋스럽습니다.

1.6 터보 가솔린 모델이 연비 12.7km/l 이며
전방충돌방지보조, 차로유지보조, 이탈방지보조 등
최첨단 운전자 보조장치도 적용되었습니다. 

 

 

 

 

 

 

기아자동차 셀토스 x 김용림 광고 스토리


기아자동차 셀토스 x 김용림 광고는
총 3편으로 제작되었습니다.  

 

 


감성인테리어 편은 다음과 같습니다. 
버스에서 두 남녀가 어색하게 있습니다.

 

 


이를 본 김용림이 답답한 마음에
버스를 클럽 분위기로 바꿔 봅니다.

그러자 두 남녀가 썸을 타기 시작합니다. 

 

 

이어 셀토스의 프렉탈 사운드 무드램프
필링 스페이스 콘셉트 디자인을 보여줍니다.

 

 

 

넓은공간 편은 다음과 같습니다.

한 청년이 호떡집에서 호떡을 주문합니다.

 

 


김용림이 나타나 5인분 같은 1인분
대왕 호떡을 만들어 전달합니다. 

 

 


이어 동급 최대 2열 공간
2열 리클라이닝 시트 등의 장점을 소개합니다. 

 

 

 

 


첨단안전사양편은 다음과 같습니다.

 

 

한 여성이 과일가게에 과일을 사러 왔습니다. 

 

 


이 때 김용림이 나타나 담기 시작합니다.

 

 


이어 차로 이탈 방지 보조
운전자 주의 경고의 특징을 소개합니다.



TPO 상황 설정과 내용이 뜬금없긴 하나
젊은 타겟을 고려한 병맛급 스토리
그리고 팝아트 시도는 좋았습니다. 

기존의 광고 대비 소비자 반응이
이전 광고 소재들보다 더 좋을 것 같습니다.

 

 

 

< 기아자동차 셀토스 x 김용림 광고 >

 

 

 

기아자동차 셀토스 x 김용림 광고를 만든 사람들

광고주

기아자동차

대행사

이노션월드와이드

제작사

플랜잇프로덕션

모델

김용림

 

 

 

 

 

 


최근에 나온 소형 SUV 중에서
셀토스 디자인이 가장 마음에 듭니다.
특히 화이트/블랙 조합이 참 이쁘네요.

다만, 소형 SUV임에도 불구하고 가격은 있어
SUV 구매하고자 하시는 분들에게는
선택이 쉽지는 않을 것 같습니다. 

 

 

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기아자동차 구독서비스, 기아 플렉스 프리미엄 광고

동영상 광고마케팅/ 웃기고 재미있는

기아자동차 구독서비스, 기아 플렉스 프리미엄 광고


기아자동차에서도 구독서비스가 출시되었습니다. 앞서 구독서비스를 먼저 출시했던 현대자동차가 제네시스 모델을 한정해 프리미엄이었다면 기아 플렉스 프리미엄은 상황별 자동차의 교체라는 실용성에 초점을 맞췄습니다. 이를 알리기 위해 약간의 위트를 담아 직관적으로 제작된 기아 플렉스 프리미엄 광고를 소개합니다.

 

 

 

 

 


01. 기아 플렉스 프리미엄의 접근


기아자동차에서는 2019년 6월 차량 구독서비스인 ‘기아 플렉스 프리미엄’을 출시했습니다. 기아 플렉스 프리미엄은 월 129만원을 지불하면 K9, 스팅어, 카니발 하이리무진을 매월 1회씩 교체해 이용할 수 있는 서비스입니다.

 

특히 모바일 앱을 통해 계약, 결제, 예약, 배송, 반납 등의 전 과정을 진행할 수 있으며 정비와 소모품 관리에 대한 추가 비용이 발생하지 않습니다. 자격요건으로는 만 26세 이상의 운전면허 취득한 지 1년이 지난 사람, 본인 또는 법인의 신용카드 소지한 사람이며 50명 한정으로 가입자를 모집합니다.

 

2018년 12월에는 현대자동차에서 월 149만원의 구독료를 지불하면 G70, G80, G80 스포츠를 매월 2회씩 교체해서 탈 수 있는 제네시스 스펙트럼을 런칭(제네시스 스펙트럼 광고 보기) 한 바 있습니다. 기아자동차도 이와 유사한 구독 서비스를 출시했으며 이를 알리기 위한 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

 

02. 기아 플렉스 프리미엄 광고 스토리

기아 플렉스 프리미엄 광고는 K9, 스팅어, 카니발 하이리무진을 교체해야 되는 TPO 상황을 유쾌하게 설정해 서비스를 소개하는 형태로 제작되었습니다. 먼저 한 남성이 연인과 이별한 후 차 안에서 괴로워하다 ‘차나 한 번 바꿔볼까?’라고 하더니 스팅어로 드라이브하며 기분 전환을 합니다.

 

 

이어 수트 픽업하는 날에 이 남자는 멋진 정장을 입어보더니 ‘간만에 마음에 쏙 드는 수트도 생겼는데 차나 한번 바꿔볼까’라며 K9을 타며 드라이브를 합니다. 다음으로는 조카와 영상 통화를 하더니 카니발 하이리무진으로 픽업해 함께 호캉스를 합니다.

 

 

마지막에는 ‘이제는 누구나 쉽게 이런 생각을 하도록 월 구독으로 자유롭게 바꿔다는 기아 플렉스 프리미엄’이라며 모바일 앱의 구동을 통해 서비스를 직관적으로 설명합니다.

 

 

 

<기아 플렉스 프리미엄 광고>

 

 


03. 기아 플렉스 프리미엄 광고를 만든 사람들

광고주 기아자동차
대행사 이노션월드와이드
제작사 앨리스퀘어

 

 

 

 

 


구독 형태의 서비스는 월 이용료가 120만원을 상회하기 때문에 평균 소득의 직장인들이 이용하기엔 다소 부담스럽습니다. 타겟이 고소득의 직장인이나 전문직 종사자일텐데 그들에게 이런 서비스가 과연 매력적일지 궁금하네요.
.
또 한 과연 50명 한정을 통해 어떤 인사이트를 뽑아낼 수 있을지. 그래도 상황에 따라 다른 차가 필요한 상황이 있는데 그런 면에서는 이용해보고 싶네요.

 

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기아자동차의 K7신형, K7 프리미어 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

기아자동차의 K7신형, K7 프리미어 광고


많은(?) 분들이 기대하던 K7 프리미어가 드디어 출시되었습니다. 신차급으로 디자인을 확 바꾸고 동급 최고의 기능들을 다 넣어 부족함이 없어 보입니다. 기아자동차에서 제대로 준비했음이 느껴집니다. 이를 알리기 위한 첫 번째 광고가 공개되었습니다.

 

 

 

 

 


01. K7 프리미어의 접근


기아자동차에서는 올뉴K7이라고 불리는 기존 K7 모델에서 상품성을 강화한 K7 프리미어라는 새로운 모델을 2019년 6월 출시했습니다. 기존의 K7 모델이 그랜저ig에 완패하면서 준대형 자동차 시장에서 고전하자 신차에 가까운 디자인 변경과 파워트레인 변경, 첨단 시설들을 강화했습니다.

 

일단 스마트 스트림 G2.5 GDi가 최초로 적용됐으며 전 모델에 8단 자송 변속기를 적용하고, 무선 업데이트를 지원하는 12.3인치 내비게이션, 전자식 변속 레버 등을 탑재했습니다. 2.5 가솔인 모델이 3102~3397만원, 3.0 가솔린 모델이 3593~3829만원, 2.2 디젤 모델이 3583~3790만원으로 책정되었습니다.

 

6월 21일까지 사전 예약을 진행하며 6월말~7월초에 본격적으로 출시를 시작해 준대형 시장의 점유율을 높이고자 하고 있습니다. 그리고 이를 알리기 위해 주요 특징들을 보여준 광고를 공개했습니다.

 

 

 

 

 


02. K7 프리미어 광고 스토리


K7 프리미어 광고 스토리는 다음과 같습니다. 거대한 바다와 도시가 헤드라이트가 되고 거대한 폭포가 그릴이 되며 거대한 스크린이 네비게이션이 됩니다. 이어 K7 프리미어가 주행을 하면서 주요 포인트인 후측방 영상을 클러스터를 통해 보여집니다. 마지막에는 새로운 차원의 드라이빙을 경험하다 라는 키 메시지를 전달합니다.

 

새로운 차원을 보여주기 위해 물리를 초월한 환경을 보여주며 이를 K7 프리미어의 주요 포인트와 연결한 아이디어가 좋았습니다. 이왕 새로운 차원을 보여주는 거 최근의 삼성전자 8K TV 광고처럼 더 극대화하면 더 좋지 않았을까 라는 생각이 듭니다.

 

 

 

 

 


올뉴K7 차주의 입장에서.. 배가 아파서.. 사실 디자인만 살짝 바꾸길 원했는데 너무 예쁘게 잘 뽑았습니다. 사람마다 호불호가 있지만 전면의 웅장함과 빈약해 보이던 뒷태를 조금 더 세련되게 바꾼 점이 너무 마음에 듭니다.

 

거기에 수 많은 실내 인테리어 변경까지.. 현대자동차와 그랜저라는 브랜드가 더 우수하기 때문에 그 아성을 따라가진 못할것으로 생각되진 않지만 매력과 성능은 결코 뒤지지 않는다고 생각합니다.

 

 

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2020년 기아자동차 THE K9 광고

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2020년 기아자동차 THE K9 광고  <2020년 기아자동차 THE K9 광고>

 

 

기아자동차에서 편의성과 디자인이 업그레이드 된 2020년형 THE K9을 새롭게 출시하면서 광고를 공개했습니다.특별한 크리에이티브를 담지 않아도 K9 특유의 고급스러움이 잘 묻어나는 좋은 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

01. 기아자동차 THE K9의 접근


기아자동차에서는 2018년 4월에 2020년형 THE K9을 새롭게 출시했습니다. 기아자동차 최초로 내비게이션 자동 무선 업데이트가 전트림에 기본 탑재 등 고객 선호 사양이 확대 적용되었으며 스포티 컬렉션도 새롭게 선보였습니다.

 

라디에이터 그릴 테두리와 범퍼 몰딩, 사이드 가니쉬, 리어 콤비네이션 램프 베젤 등의 모든 몰딩부에 유광 크롬을 적용해 고급스러움을 강화가 되었습니다. 뿐만 아니라 라디에이터 그릴과 휠 등이 입체감 있게 적용되었습니다.

 

2020년형 THE K9의 가격은 가솔린 3.8 모델 기준으로 5,419만원에서 7,628만원으로 가격이 형성되었으며 3.3 터보 모델은 6,558만원에서 8,099만원, 5.0 모델의 경우 9,179만원으로 책정되었습니다.

 

 

 

 

 

 

02. 2020년 기아자동차 THE K9 광고 스토리


2020년 기아자동차 THE K9 광고 스토리는 다음과 같습니다. 화이트 컬러의 K9이 등장해 부드럽게 움직입니다. 이와 함께 푸른 바다에서 헤엄치는 거대한 고래와 오버랩 되면서 주요 특징을 보여줍니다.

 

스포티 컬렉션, 내비게이션 자동 무선 업데이트 등의 자막과 함께 실내의 고급스런 모습들을 보여줍니다. 그리고 마지막 나레이션으로는 스케일과 디테일에 완벽한 공존, Dignity & Intelligence.

 

개인적으로 기아자동차와 K9을 선호해서일까, K9의 등장과 내부를 보여주는 것만으로도 충분히 멋있다는 생각이 듭니다. 또 한 고래와의 교차 화면을 통해 신비스러움도 연결한 점도 좋은 아이디어였습니다.

 

 

 

 

2020년형 THE K9

 

 

 


03. 2020년 기아자동차 THE K9 광고를 만든 사람들

 

광고주

기아자동차

대행사

TBWA코리아

 

 

 

 

 

 

K9은 2018년 출시 이후 매월 1,000대 이상의 판매를 기록하고 있습니다. 대박까지는 아니더라도 나름 선전하고 있는 것으로 보여집니다. 동급에서 제네시스가 주는 프리미엄이 더 크긴 하지만 안락함과 유니크함을 좋아한다면 K9도 충분히 매력적입니다.

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2019년, 기아자동차 세상똑똑 더뉴니로 연비, 공간, 안전 광고

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2019년, 기아자동차 세상똑똑 더뉴니로 연비, 공간, 안전 광고


2019년, 기아자동차 세상똑똑 더뉴니로 연비, 공간, 안전 광고

 

기아자동차에서 2019년에 더뉴니로를 새롭게 출시하면서 주요 특징인 연비, 공간, 안전을 알리기 위해 3편의 영상을 공개했습니다. 기존의 다른 광고처럼 주행이나 디자인만을 강조하기보다 영상과 화면의 요소를 크리에이티브하게 잘 활용했습니다.

 

 

 

 

 


01 더뉴니로의 접근

2019년, 기아자동차 세상똑똑 더뉴니로 연비, 공간, 안전 광고


2019년 3월, 기아자동차에서 더 뉴 니로(The New NIRO)를 새롭게 출시했습니다. 2016년 처음 출시한 니로는 하이브리드, 플러그인 하이브리드, 전기차 라인업을 구축하며 기아자동차의 친환경 자동차 브랜드로 성장해 오고 있습니다. 해외 포함 총 판매량은 약 27만대 정도입니다.

 

이번에 새롭게 출시한 2019년 더뉴니로에는 전방 충돌방지 보조, 차로 이탈방지 보조를 기본 사양으로 넣었으며 외장디자인과 내장디자인도 새롭게 바꾸었습니다. 하이브리드 모델의 2420 ~ 2993만원이며, 플러그인 하이브리드 모델은 3452~3674만원입니다.

 

 

 

 

 


02 2019년, 기아자동차 더뉴니로 광고 스토리

2019년, 기아자동차 세상똑똑 더뉴니로 연비, 공간, 안전 광고


2019년, 기아자동차 더뉴니로 광고는 공간, 안전, 연비로 총 3편이 제작되었습니다. 먼저 공간 편에서는 한 가족이 쇼핑을 하고 더뉴니로의 트렁크로 다가옵니다. 남편이 우측 상단에 확대 버튼을 누르자 화면이 넓혀지면서 동급 최고 수준 공간성이라는 자막과 함께 넓은 공간을 보여줍니다.

 

 

2019년, 기아자동차 세상똑똑 더뉴니로 연비, 공간, 안전 광고

 

안전 편에서는 한 남성이 니로를 타고 주행을 합니다. 그러다 광고 건너가기 버튼이 날아와 시야를 가립니다. 이 때 나레이션으로 ‘어떤 상황에서도 선을 넘지 않는게 세상 똑똑’이라며 차로 이탈 및 전방 충돌방지 기능을 보여줍니다.

 

 

2019년, 기아자동차 세상똑똑 더뉴니로 연비, 공간, 안전 광고

 

연비 편에서는 한 남성과 개가 니로를 타고 달려갑니다. 이 때 2D 그래픽으로 연비가 올라가 14.1km/L에 멈춥니다. 이 때 나레이션으로 ‘끝난 줄 알았죠? 니로는 연비는 한 번 더 플레이’라며 개가 재생 스크롤바를 처음으로 돌리고 연비는 19.5km/L로 늘어납니다.

 

요즘 자동차 광고는 참 재미있습니다. 현대자동차는 근래에 감성을 더하고 있으며 기아자동차는 조금은 신선한 광고를 많이 제작하는 것 같습니다. 화면에 보여지는 영역의 요소들을 다양하게 활용해 재미를 주면서 이를 USP로 연결시킨 아이디어가 훌륭합니다. 

 

 

 

<2019년, 기아자동차 더뉴니로 광고>

 

 


03 2019년, 기아자동차 더뉴니로 광고를 만든 사람들

2019년, 기아자동차 세상똑똑 더뉴니로 연비, 공간, 안전 광고

 

 

광고주 

기아자동차 

대행사

이노션월드와이드

제작사

생각을걷다 

 

 

 

 

 


광고 기획자라면 한 번쯤은 생각해 보았겠지만 실제 제작이 되는 경우가 없었는데 기아자동차의 새로운 시도가 신선했습니다. 조금 더 언터렉티브 느낌을 줄 수 있는 영상 아이디어들이 많이 나왔으면 좋겠네요.

 

 

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기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고

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기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고

 

기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고

 

기아자동차에서 2019년형 모닝을 출시하면서 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 등의 4대성을 강조한 B급 광고를 공개했습니다. 재미있으면서도 명확히 장점을 알 수 있는 광고였습니다.

 

 

 

 

 


01 기아자동차 모닝의 접근

기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고


기아자동차에서 2019년 1월, 상품성이 강화된 2019년형 모닝을 출시했습니다. 가격은 가솔린 1.0 모델이 1,075 ~ 1,445만원, 가솔린 1.0 터보모델이 1,589만원에 책정되었습니다.

 

기아자동차 모닝에는 후방 주차 보조시스템을 확대 적용했으며 히티트 스티어링 휠과 자동요금징수시스템을 기본 적용하는 등의 개선을 진행했습니다.

 

국내 경차시장에서는 GM의 스파크와 기아자동차의 모닝이 약 5,000대 정도의 비슷한 수준으로 1위 다툼을 하고 있습니다. 하지만 소형 SUV 출시로 전망이 밝지만은 않은 상황입니다.

 

 

 

 

 

 

02 기아자동차 2019년형 모닝 광고 스토리

기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고

 

기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고

 

기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고

 

기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고

 


기아자동차 2019년형 모닝 광고는 약간 B급 형태로 주요 특징인 공간성, 주행성, 편의성, 경제성을 4대성(castle)으로 표현해 광고를 제작했습니다.

 

모닝은 동급 최대 트렁크 용량인 255리터의 공간성을 보유하고 있으며 동급유일 가솔린 터보 엔진으로 주행성이 뛰어나며 선호 사양 확대 적용해서 편의성을 높였으며 동급 최고 연비인 15.4km/l 로 경제성도 갖추었습니다.

 

모닝이 아기자기한 경차에 속하기 때문에 이런 B급 정서의 광고도 나름 신선하게 느껴지는 것 같습니다. 또 한 남다른 설정을 통해 주목도도 더 높일 수 있었습니다.

 

 

 

< 기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 광고>

 

 

 

03 기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 광고를 만든 사람들

기아자동차 2019년형 모닝의 공간성, 주행성, 편의성, 경제성 B급 광고

 

광고주 

기아자동차 

대행사

이노션월드와이드 

제작사

굿럭 

 

 

 

 

 


모닝이 2012년까지는 약간 귀여운 디자인이었지만 매년 조금씩 굴곡이 생기고 커지면서 못생겨졌지만 애정이 가는 디자인으로 잘 만들어진 것 같습니다.

 

가심비를 강조하는 2030세대들에게 경차 혜택에 대한 어필보다는 나름 좋은 차라는 메시지 포인트를 잘 잡은 것으로 보여지는데 판매에는 어떤 영향이 있을지 궁금해지네요.

 

 

 

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CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

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CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고 


CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

 

CES 2019에 참여한 기아자동차는 감성주행이라는 미래 기술인 READ 시스템을 공개했습니다. 직접 보지 못하는 분들은 이 광고를 어떤 기술인지 쉽게 이해할 수 있을 것 같습니다.

 

 

 

 

 


01 기아자동차의 접근

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고


기아자동차에서는 2019년 1월,  2019 국제 전자제품 박람회인 CES에서 READ(Real-time Emotion Adaptive Driving) 시스템을 세계 최초로 공개했습니다 READ 시스템은 자율주행 시대를 넘어선 감성주행이라는 미래 기술을 의미합니다.

 

READ 시스템은 미국 MIT 미디어랩 산하에 있는 어펙티브 컴퓨팅 그룹과 협업하여 인공지능의 머신 러닝에 카메라, 센서, 차량 제어 기술들이 결합된 콘셉트를 도출했고 이를 실제 구현까지 해냈습니다.

 

READ 시스템은 차량의 가감속, 진동, 소음 등의 주행환경과 실내외 환경에 따라 변하는 운전자의 생체 정보를 학습하여 음악, 온도, 조명, 향기 등 최적화 된 실내 환경을 자동적으로 제공합니다.

 

이를 알리기 위해 앞서 개복치라는 캐릭터를 활용해 애니메이션 광고를 공개했었는데  이번에는 실사 판 광고를 제작했습니다. ( 이전 글 보기 )

 

 

 

 

 

 

02 CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고 스토리

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고


기아자동차 READ 시스템 광고 스토리는 다음과 같습니다. 한 아이가 신비한 바다 속을 보다가 갑자기 상어를 발견하고 놀랍니다.

 

이 때 아빠가 다른 영상의 화면을 선택하자 이와 함께 좌석과 조명이 변합니다. 또 한 아이가 직접 가상공간 터치를 통해 다른 화면을 선택합니다.

 

READ 시스템이 운전자의 감성을 터치한 기술이기 때문에 영상도 아이의 감정 변화를 잘 표현한 것이 인상적입니다. 뿐만 아니라 자연스럽게 기아자동차의 기술도 쉽게 이해할 수 있는 광고습니다.

 

 

 

< CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고>

 

 


03 CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고를 만든 사람들

CES 2019에서 공개한 기아자동차 READ 시스템 광고

 

 광고주

 기아자동차 

 대행사

 이노션월드와이드

 제작사

 플랜잇프로덕션

 

 

 

 

 

 

정말 광고만큼 환상적인 기술로 보여집니다. 4차 산업혁명과 인공지능을 넘어 5차 산업혁명 때는 과연 어떤 세상이 펼쳐질지 기대가 됩니다.

 

 

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기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

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기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고


기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

 

기아자동차에서 READ 시스템을 소개하기 위해 유리멘탈 개복치라는 애니메이션 광고를 제작했습니다. 아이디어와 스토리 그리고 표현 모두 훌륭하고 재미있는 광고였습니다.

 

 

 

 

 


01 기아자동차의 접근

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고


현기차와 삼성만큼 자국민들에게 미움 받는 기업들이 있을까 싶습니다. 저 역시도 기업들이 보여준 모습들이 있기에 그렇게 좋아하진 않습니다.

 

기아자동차 오너라 그런지, 기아자동차 보면 무언가 짠합니다. 나름 열심히 하고 실력은 있는데 만년 2위 브랜드를 벗어나지 못하고 있기 때문입니다.

 

자동차 회사가 기술력이 떨어진다는 것은 미래가 없다는 말과 같습니다. 기아자동차도 기술력을 자랑하고는 싶은데 그럴 때마다 반응이 부정적이어서 다른 방향을 고민해 본 것 같습니다.

 

 

 

 

 


02 기아자동차 x 유리멘탈 개복치 광고 스토리

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고


기아자동차 x 유리멘탈 개복치 광고 스토리는 다음과 같습니다. 미래 사회를 배경으로 개복치라는 캐릭터가 일을 하러 집을 나섭니다.

 

기아자동차를 타고 가는 길에 눈이 부셔서 스트레스를 받고 자동차 안의 먼지 때문에 스트레스를 받고 외부 환경에 스트레스를 받고 끝판왕으로 상사 전화에 스트레스를 받아 폭주하고 맙니다.

 

이때 기아자동차가 READ 시스템을 시작하더니 운전자의 니즈와 감저 상태를 파악해 차량 내부를 최적화 시킵니다. 이어 차량 화면, 좌석, 주행 모드, 음악이 변경됩니다.

 

너무 재미있는 아이디어와 훌륭한 애니메이션 영상 광고였습니다. 이 캐릭터로 애니메이션 영화를 만들어도 재미있을 것 같다는 생각이 들 정도였습니다.

 

 

 


< 기아자동차 x 유리멘탈 개복치 광고>

 

 


03 기아자동차 x 유리멘탈 개복치 광고를 만든 사람들

기아자동차 READ시스템 x 유리멘탈 개복치 광고

 

 광고주

  기아자동차

 대행사 

 이노션월드와이드 

 제작사

 웁쓰필름

 모델 

   개복치

 

 

 

 

 


기아자동차가 이 영상 광고에서 보여준 것처럼 결국 미래 자동차는 인공지능 기술을 바탕으로 사람들에게 최적, 최상의 편의를 제공해 줄 것 같습니다. 저도 특히나 자동차를 좋아하는데요. 빨리 저런 시대가 오길 희망합니다.

 

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