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온라인 광고마케팅

오픈마켓, 소셜커머스 유입을 위한 브릿지 페이지 형태의 랜딩 페이지, 광고 효과와 이탈율 오픈마켓, 소셜커머스 유입을 위한 브릿지 페이지 형태의 랜딩 페이지, 광고 효과와 이탈율 불과 5~6년 전까지만 해도 온라인 상에서 세일즈를 하려면 별도의 사이트를 제작하고 유입시키는 데에 매진했습니다. 하지만 오픈마켓(G마켓,11번가,옥션,인터파크 등)이 활성화되고 소셜커머스(쿠팡,위메프,티몬 등)이 자리 잡으면서 여러 채널을 활용하는 것도 하나의 방법입니다. 참고로 외부 채널은 오프라인과 같이 마찬가지로 장사를 하려면 임대료가 필요합니다. 온라인에서는 이를 판매 수수료라고 칭하며 오픈마켓의 경우 보통 7%~15%, 소셜커머스의 경우 10%~15% 내외입니다. 상품 카테고리와 거래 규모에 따라서 달라지기도 합니다. 오픈마켓이나 소셜커머스에 처음으로 입점을 하게 될 경우 가격 경쟁력을 높이고 구매요인을 .. 더보기
키워드(검색) 광고의 전환율(CVR) 3%까지 올리기 키워드(검색) 광고의 전환율(CVR) 3%까지 올리기 오랜만에 글을 씁니다. 정신없이 바빴다기보다는 '마케팅'이라는 직군에 대한 회의감 때문에 이 블로그를 운영해야 할지에 대한 방향성을 잡을 수 없었기 때문입니다. 그러다 오늘 지난 1월말부터 2월초까지 정신없이 바쁜 와중에 했었던 업무 실수가 드러나면서 현재 하는 일에 긴장감을 갖고 최선을 다해야겠다고 다시 각오를 다졌기 때문입니다. 오늘은 오후 9시까지 야근을 하게 만들었던 키워드(검색) 광고의 전환율(CVR)에 대해 간략하게 적어보고자 합니다. 네이버 키워드 광고를 접한 마케터.. 현재 마케팅의 일을 하고 있지만 그동안의 경력은 브랜딩에 더 가까웠습니다. 네이버 브랜드 검색이야 PR 측면에서 운영을 해보았지만 네이버 키워드(검색) 광고는 직접 운영해.. 더보기
블로그 마케팅, 연예인 사진 도용 퍼블리시티권 주의 블로그 마케팅, 연예인 사진 도용 퍼블리시티권 주의 병원들이 온라인을 통한 블로그 마케팅을 진행할 때 트래픽을 모으기 위해 연예인들의 사진을 무단으로 도용해서 콘텐츠로 활용하고 하단에 병원 배너를 삽입하여 방문 유도를 하는 경우들이 종종 있습니다. 이에 관련해 법원에서는 퍼블리시티권을 침해했다는 판단으로 벌금 500만원을 지급하라는 판결을 내렸습니다. 사건은 이렇습니다. 모 성형외과 병원에서 블로그 마케팅을 하면서 TV 프로그램을 리뷰하면서 가수 백지영과 남규리의 사진을 사용했습니다. 단순 후기가 아니라 병원 홍보하는 문구나 배너 등을 첨부해 마케팅의 일환으로 사용했습니다. 미국에서는 퍼블리시티권이 양도 가능한 재산권으로 인정받고 있으나 우리나라에서는 명시적인 규정이 없어서 이러한 판결을 통해 판례가 형.. 더보기
Snickers: The Hungry-Me Generator, 메인 타겟 공략을 위해 재미있고 공감되는 소통테마를 끌어낸 스니커즈 온라인 프로모션 Snickers: The Hungry-Me Generator "20대 남성 공략을 위해 재미있고 공감되는 소통테마를 끌어낸 스니커즈 온라인 프로모션" 스니커즈 마케터는 언제 먹는 제품일까? 그리고 누가 먹는 제품일까? 라는 고민을 했을 것입니다. 아마 10~30대 남성들이 출출할 때 먹는 음식이라고 생각했을 것이고 그들과 소통하고 공감대를 끌어내기 위해 출출한 상황을 스니커즈와 연결해야 했을 것입니다. 그래서 'When You're hungry?'라는 콘셉트를 잡은 것 같습니다. 독일에서 만든 이 온라인 프로모션은 자신의 사진을 업로드 하면 배고플 때의 다양하고 재미있는 모습으로 변환해주는 앱을 만들어 사람들의 참여를 유도했습니다. 배경화면 역시 여성들에게 공감가는 화장대 형태가 아니라 남성성이 느껴지는.. 더보기
검색광고에서 모바일,동영상,네트워크광고로 검색광고에서 모바일,동영상,네트워크광고로 검색광고란 포털에서 이용자가 키워드를 입력했을 경우 상단에 뜨는 링크식 광고입니다. 무수히 많은 키워드마다 상품을 연결시킬 수 있으며 이용자의 의도를 충족시켜줘 광고효율이 높습니다. 뿐만 아니라 CPC방식에 입찰경쟁시스템까지 도입해서 수익성도 높습니다. 검색광고의 대안 한계에 다른 검색광고의 대안 하지만 이런 검색광고도 이제 한계에 이르렀습니다. 광고단가가 지속적으로 오르고 있어서 사업자들에게 부담이 되고 있고 인기 키워드들은 그 영역마저 가득차서 신규사업자가 들어갈 틈이 없습니다. 이를 돌파하기 위해 구글코리아에서 새로운 광고 전략을 소개했습니다. 검색광고의 대안 스마트폰 보급으로 기대되는 모바일 광고 바로 모바일, 동영상, 네트워크 광고입니다. 현재 스마트폰 .. 더보기
블로그, 이런 글은 주의하자. 블로그, 이런 글은 주의하자. 네이버 블로그가 저품질을 당하면서 블로그 운영에 대해 다시 한번 생각해보면서 그동안 쌓은 노하우들을 하나둘씩 정리해볼까 합니다. 그리고 그 첫째로 블로그 운영시 주의해야 할 글에 대해 소개하고자 합니다. 사실 블로그 운영방법이 따로 있는 것은 아닙니다. 다이어리 용도로 활용되고 되고 정보수집용으로 활용되고 되고 마케팅용으로 활용해도 되고 돈을 벌기 위한 수단으로 활용해도 됩니다. 하지만 단순 글 작성에 지나지 않고 유용한 '장', '브랜드'가 되기 위해서는 주의해야 될 것들이 있습니다. 블로그 주의해야할 글 방문자 유입만을 위한 글 블로그를 운영해 보신 분이라면 블로그의 방문자가 많으면 왠지 기분이 좋습니다. 내쓴 글을 봐주는 분들이 많다는 것, 내가 관심을 많이 받고 있다.. 더보기
수지마케팅 "캐논 파워샷 SX500IS 수지와 밀당하기" 수지마케팅 "캐논 파워샷 SX500IS 수지와 밀당하기" 서든 어택 계정은 있지만 끊었던 게이머들은 지난 7월 수지를 보고 한번씩 서든 어택을 재접속해보았을 것입니다. 바로 미스에이의 수지를 앞세운 업데이트로 폭발적인 인기를 끌었습니다. 실제 동시접속자수가 업데이터 전과 비교해서 56% 증가, 순방문자가 39.7% 증가(대단한 기록), PC방 6%대 점유율에서 8.5%으로 상승했습니다. 이와 같은 마케팅 효과에서일까 네이버 메인에 캐논의 파워샷 SX500IS라는 신상품이 "수지와 밀당하기"라는 제목으로 소비자들을 유혹하고 있었습니다. 그래서 본능적으로 클릭을 해보았고 내용들을 찬찬히 살펴보도록 하겠습니다. '이른바 수지마케팅' 캐논 파워샷 SX500IS의 소개 페이지입니다. 아~~ 행복합니다. 국민 여동.. 더보기
[아프리카 광고] 발빠른 지니프의 행쇼 [아프리카 광고] 발빠른 지니프의 행쇼 행쇼~~~~ 라는 말을 들어보신 적 있나요~? 무한도전을 즐겨보시라는 말은 단번에 오른쪽 주먹을 귀엽게 쥐면서 따라해보실텐데요~ 무한도전의 프로그램 중 무한상사에 빅뱅의 지드래곤이 특별출연했을 때는 생긴 유행어입니다. 이 유행어를 재치있게 이용한 패션쇼핑몰 지니프의 사례를 소개합니다. 지난 9월 무한도전의 '무한상사'에 빅뱅 지드래곤이 신입사원으로 출연했습니다. 그리고 대화를 나누던 중 본인이 사용하는 유행어 중 '행쇼~'라는 말이 있다고 했었는데요. 과연 무슨 뜻이었을까요~? 정형돈 대리는 행님 쇼하네, 노홍촐 사원은 행운의 쇼잔치가 아니냐 추측했고 정준하 과장이 행복하십쇼~라고 단번에 맞춰 버렸습니다. 사실 행쇼라는 말을 처음 들어보았지만 지드래곤의 한마디에 순.. 더보기
하이퍼타겟팅(마이크로타겟팅)이 가능한 페이스북 하이퍼타겟팅(마이크로타겟팅)이 가능한 페이스북 "내가 광고에 쓴 돈의 절반은 헛되이 쓰여졌다. 그러나 문제는 어떠한 부분에 잘못 쓰인 것인지 알 수 없다는 점이다" - 존 워나 메이커- 하이퍼 타겟팅 등장하게 된 이유 특히 페이스북과 링크드인은 광고주가 지역,성,나이,교육,직장,결혼/연애 상태, 관심사 등의 관심 키워드를 필터로 사용하여 정교한 타겟팅을 할 수 있는 기능을 제공하고 잇습니다. 하이퍼타겟팅이 가능해진 이유는 사람들이 자신의 정보와 관심사를 소셜 네트워크 서비스의 자신의 프로필에 등록하고 공개했기 때문에 가능한 것입니다. 기존에 포털이나 사이트 가입시 간략한 관심사 정보를 등록하는 과정이 없거나 있어도 가입을 위한 필수 사항이었을 뿐이었지만 SNS의 경우에는 관심사를 공유하기 위해 일부러 더.. 더보기
[소셜미디어 마케팅] 마케팅 퍼넬(funnel)이란? [소셜미디어 마케팅] 마케팅 퍼넬(funnel)이란? 마케팅 퍼넬이란 깔때기라는 의미로 입구가 큰 용기에서 작은 구멍 도는 관으로 투입할 때 사용하는 도구입니다. 마케팅 퍼넬(funnel)이란 마케팅을 통해 많은 소비자에게 상품 혹은 브랜드를 각인시켜도 실제 상품을 구매하는 고객이 많지 않음을 의미합니다. 마케팅 퍼넬 알 수 없는 소비자들의 마음 기존의 매스미디어를 활용한 광고나 홍보 활동은 상품과 브랜드를 인지시킬수는 있었으나 퍼넬안에서 이루어지는 소비자의 구매 행동 과정과 근거를 전혀 알 수가 없었습니다. 현실 사회의 소비자 행동을 나타낸다는 AIDMA나 AISAS의 가설이 있기도 하지만 소비자가 고객으로 과는 과정이 그렇게 논리적이지만은 않습니다. 마케팅 퍼넬 소셜미디어를 통해 관계망 파악 그러나 .. 더보기