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브랜드에 생긴 팬덤, 오로나민C볼단(씨볼단) 생기살롱 팬미팅

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브랜드에 생긴 팬덤, 오로나민C볼단(씨볼단) 생기살롱 팬미팅

 

 

동아오츠카 오로나민C에서 주최하는 C볼단(씨볼단) 생기살롱 팬미팅에 다녀왔습니다. 브랜드와 팬덤의 놀이의 장이라는 새로운 행사가 제법 재미있었습니다.

 

 

<브랜드에 생긴 팬덤, 오로라민C볼단(씨볼단) 생기살롱 팬미팅 영상>

 

 

01 오로나민C볼단(씨볼단) 생기살롱 팬미팅의 접근

 

동아오츠카의 오로나민C는 광동제약의 '비타500', 고려은단의 '비타민C 1000'과는 다르게 팬덤이 형성되어 있습니다. 그 이유는 소비자들에게 단순 홍보가 아닌 즐길거리를 제공해 왔기 때문입니다. 2015년에 전현무를 모델로 발탁하며 선보인 CM송과 깨방정 댄스가 즐거움을 선사했고 일부 네티즌들이 패러디하면서 브랜드 팬덤이 시작되었습니다.

 

동아오츠카 측에서도 톤앤매너를 수년간 유지하였고 소비자와의 커뮤니케이션을 강화하기 위해 2017년 10월에는 오로나민C 팬클럽인 C볼단(씨볼단)을 창단했습니다. 이어 올해 2018년 7월, 이 오로나민C 팬클럽인 C볼단(씨볼단)에 기수제를 도입해 공개 모집을 했고 팬미팅 행사를 이어가게 된 것입니다.

 

 

 

 

02 오로나민C볼단(씨볼단) 생기살롱 팬미팅 행사 소개

 

오로나민C볼단(씨볼단)은 동아오츠카의 공식 SNS 채널을 통해 참가자를 공개 모집했고 초청과 선별을 통해 약 120명을 선정했습니다. 그리고 2018년 7월 13일(금) 오후 5시 30분 서울시 마포구 상암동에 위치한 스탠포드 호텔로 그들을 초청했습니다.

 

이 씨볼단 팬미팅 행사에는 2가지 드레스코드가 있었습니다. 레드 컬러의 의상과 중세시대의 콘셉트. 단순한 컬러의 드레스 코드에 중세시대라는 재미 요소를 더 한 점은 좋은 아이디어였습니다. 실제 나름 중세시대의 콘셉트로 옷을 차려입고 온 사람들도 제법 보였습니다.

 

그 밖에 입구의 포토월은 물론, 오로나민C CM송을 현악기로 연주, 재미있는 포스터의 나열, 타로카드, 방명록 작성, 오로나민C 뱃지 배포 등 다양한 놀거리가 준비되어 있었습니다. 본격적인 행사가 시작되기 전 30분 정도 충분히 즐길 수 있는 시간이었습니다.

 

오후 6시가 넘어 로나민C 찬양식(?)을 시작으로 본격적인 팬미팅 행사가 시작되었습니다. 초청된 120명의 씨볼단은 총 13개조로 나누어 앉아 있었는데 어색함을 깨기 위해 테이블 별로 참여할 수 있는 모자 돌리기, 오로나민C 춤 배워보기, 눈치 게임 등을 즐겼습니다.

 

어느 정도 분위기가 무르익자 오로나민C의 대표 얼굴인 전현무가 깜짝 등장하여 분위기를 한층 고조시켰습니다. 이어 앞서 배운 오로나민C 댄스를 조별로 대표자를 뽑아 댄스 경연도 펼쳤고 베스트 드레서도 뽑았으며 마음껏 춤출 수 있는 EDM 댄스 타임도 가졌습니다.

 

 

 

 

03 오로나민C볼단(씨볼단) 생기살롱 팬미팅 행사 평가

 

브랜드가 소비자와 오프라인에서 소통하는 사례들이 많긴 하지만 오로나민C볼단(씨볼단)처럼 팬미팅 형태는 이색적이었습니다. 참여한 이들의 즐거운 표정을 보니 만족도도 높았으며 브랜드 매니저? 마케터? 홍보 담당자들도 함께 즐기는 모습이었습니다.

 

동아오츠카는 단순히 그들의 채널에 모집 공고를 올리고 신청한 사람들을 대상으로만 행사를 진행한 것은 아닙니다. 인터넷 서칭을 통해 직접 오로나민C로 놀아본 소비자들을 직접 컨택하여 초청한 사람들도 많아서 친밀감과 유대감이 더 높일 수 있었습니다. 많은 노력을 헀다는 것을 알 수 있는 점입니다.

 

아쉬운 부분을 찾아보자면 팬클럽, 팬미팅, 후계자, 생기살롱, 4기 등 다양한 키워드들이 혼재되어 있는데 이를 정리할 필요가 있을 것 같습니다. 또 한 미션이 오로나민C와 관련된 콘텐츠 제작이었는데 복불복 미션, 조별 미션 등을 추가해서 조금 더 재미요소를 준다거나 그들끼리 어울릴 기회를 주면 좋지 않았을까하는 부분입니다.

 

 

 

 

역시 팬덤 문화는 1020이 주도하는 것 같습니다. 또 그들은 예상을 뛰어넘는 모습을 보여주는 것 같습니다. 오로나민C가 지금처럼 형성된 팬덤을 앞으로 어떻게 더 키워나갈지, 그들과 어떻게 더 재미있게 놀지 기대가 됩니다!

 

 

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