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LG 시그니처 에어컨 광고

디지털 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

LG 시그니처 에어컨 광고

LG전자에서 초프리미엄 에어컨인
LG 시그니처 에어컨을 알리기 위해
한 편의 작품과 같은 광고를 제작했습니다.

자연과 제품의 연결하면서
USP를 설명하는 표현력이 멋있었습니다.

 

 

 

 

 

 

LG 시그니처 에어컨의 접근


LG전자의 시그니처 에어컨은
단순히 고급지고 비싼 가전이 아니라
최상의 사용 편의성을 제공합니다.

시그니처 에어컨으로 냉난방은 물론
가습, 제습, 공기청정 등의 
5가지 기능을 한 번에 담았습니다.

뿐만 아니라 스마트 가이드 탑재
프리필터 자동 청소 기능 등으로
가전 이용의 불편함도 줄였습니다.
가격은 1,000만원대로 책정되었습니다. 

LG의 초프리미엄 가전인 
시그니처 제품 라인업으로는
TV, 세탁기, 냉장고, 공기청정기가 있습니다. 

이를 알리기 위해 배경음악
Fahrenhaidt - In The Beginning에
감각적인 영상 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

 

LG 시그니처 에어컨 광고 스토리


LG 시그니처 에어컨 
광고 스토리는 다음과 같습니다. 
거대한 전시장 같은 곳에서
한 여인이 작품을 들여다봅니다.

 

 


이어 동그란 영역이 내려가더니
시원한 겨울 풍경이 보여지고
시그니처 서클과 오버랩됩니다.

 

 


동그란 영역이 물로 채워지더니
가습과 제습의 기능과 연결됩니다.

 

 


여성이 앞으로 다가가자
알아서 열리는 기능을 보여줍니다.

 

 


또 한 시그니처 필터 클린봇이
자동으로 움직이며 필터를 청소합니다.

 

 


에어컨 위의 센서가 나타나
사람이 머무는 공간에 냉방하는
인체감지냉방 기능을 보여줍니다.

 

 


푸른 하늘을 보여주면서 미세먼지까지
공기청정이 되는 특징도 보여줍니다.

 

 


마지막 나레이션으로는 
세상 모든 공기를 작품으로 
에어컨, 작품이 되다라고 말합니다.

작품과 같은 에어컨이라는 것을
말하기 위해 작품을 관람하는 듯한
느낌은 연출한 아이디어가 좋았습니다.

또 한 도형과 공간을 통해
자연과 제품의 USP를 자연스럽게
연결한 포인트도 훌륭했습니다.

 

 

 

< LG 시그니처 에어컨 광고>

 

 

 

LG 시그니처 에어컨 광고를 만든 사람들

광고주

LG전자

 

 

 

 

 

 

이런 고가의 프리미엄 제품은
실제 잘 팔리기도 하겠지만
제품의 브랜드와 기술력을
한층 업그레이드 시켜주는 
대외 이미지 상승 효과도 있습니다.

스마트폰을 제외한 생활 가전만큼은
LG가 삼성에게 쉽게 주도권을
빼앗기지 않는 내공을 보여주네요. 

 

 

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라이프플러스(LIFEPLUS) BI리뉴얼 이벤트 x 무인양품 아트티렉터 하라 켄야

디지털 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인
라이프플러스(LIFEPLUS) BI리뉴얼 이벤트 x 무인양품 아트티렉터 하라 켄야

 

 

 

한화의 금융 계열사 5곳에서 공동으로 ‘라이프플러스’라는 브랜드를 만들었습니다. 당시 광고 키비주얼(이전 글 보기)이 참 잘 만들어져서 기억에 아직도 남아 있는데요.

 

2019년에는 Life Meets Life(금융, 삶을 마주하다)라는 슬로건과 무인양품의 아트디렉터인 하라 켄야와 함께 브랜드 로고(BI)를 새롭게 변경하면서 캠페인을 시작했습니다.

 

 

 

 

 


01 한화 라이프플러스 브랜드 철학과  신규 브랜드로고(BI), 슬로건 소개

 

기업의 브랜드 로고(BI)는 일반 사람들이 볼 때는 단순한 도형일 수도 있겠지만 기업의 가치와 철학 그리고 미래가 모두 담겨 있습니다. 그래서 회사소개 홈페이지에 있는 브랜드 로고에 대한 설명을 읽어보면 BI를 새로운 시선으로 재미있게 바라볼 수 있습니다.

 

 


한화 라이프플러스는 브랜드 철학을 현대 사회의 라이프 트렌드를 반영한 생(生)에 초점을 두었습니다. 개개인이 주도적이고 능동적인 삶을 살아가면서 동시에 불안해하지 않고 안정적이면서 균형 잡힌 삶을 살기를 희망합니다. 

 

 

 
이런 철학을 기반으로 라이프플러스의 로고도 기존에 틀에 갇혀 있는 형태의 디자인이 아니라 유기적이면서도 다양하고 성장하는 우리의 삶을 표현했습니다. 특히 모션 로고라고 해서 그러한 역동적인 삶을 시각화 한 아이디어가 돋보입니다. 

 

 

 

LIFE MEETS LIFE, 개개인의 삶의 LIFEPLUS의 가치를 만나 변화하고 성장한다라는 슬로건에서도 이 철학이 그대로 묻어납니다. 구체적으로는 금융 관련 서비스, 신체적 건강 관련 서비스, 정신 건강 관련 서비스, 문화 관련 서비스 제공을 통해 사람들의 변화와 성장을 지향하고자 합니다.

 

 

 

 

 


02 한화 라이프플라스 신규 브랜드 로고 소개 x 하라 켄야  


한화 라이플러스에서는 앞서 소개해드린 것처럼 2019년에 새롭게 브랜드 로고(BI)를 변경하고 새로운 슬로건으로 캠페인을 시작하면서 라이프플러스에서 추구하는 네 가지의 웰니스를 소개하기 위한 영상 광고를 공개했습니다.


디자이너 하라 켄야가 브랜드 철학을 설명하고 배우 이병헌이 Financial Wellness를 안무가인 라이킴이 Physical Wellness를, 보아가 Inspirational Wellness를 프로듀서 나영석이 Mental Wellness를 소개하고 있습니다.


하라 켄야의 브랜드 철학 영상 스토리는 하라 켄야가 어떻게 라이프플러스 신규 브랜드 제작에 참여하게 되었는지, 어떠한 접근으로 고민했는지, 어떠한 방식으로 표현했는지에 대해 자세하게 설명을 합니다. 브랜드 로고라는 다소 흥미가 떨어질 수 있는 소재를 재미있는 다큐 형태로 재미있게 풀이해 낸 부분이 놀랍습니다.

 

 

 


<한화 라이프플러스 신규 브랜드 소개 x 하라 켄야>

 

 


03 한화 라이프플러스 신규 브랜드로고(BI) 변경 이벤트 – 라이프플러스 웰니스 키트 증정 

 

라이플러스에서는 신규 브랜드 로고(BI)를 공개하면서 이를 알리기 위한 이벤트도 함께 시작했습니다. 앞서 소개한 라이프플러스 브랜드 영상 5편을 공유하면서 라이프플러스 웰니스 키트를 증정합니다. 이벤트 기간은 3/11 ~ 4/7일까지이며 여기서 참여 가능합니다.

 


라이프플러스 키트에는 Mental Wellness를 위한 인센스 세트, Physical Wellness를 위한 찻잎, Financail Wellness를 위한 시계, Inspriration Wellness를 위한 노트와 펜으로 구성되어 있습니다. 이 역시 브랜드 철학을 전달하기 위한 굿즈로 구성되어 있습니다.


저도 이번에 회사에서 창립일을 맞아 새로운 캠페인 로고를 제작했었습니다. 3가지의 메시지를 모두 포함한 오브제를 넣어보려고 했으나 결국 그 모든 것을 어우르는 하나의 형상화된 이미지가 가장 좋은 결과물이 되었습니다.

 

라이프플러스라는 브랜드도 2년만에 새롭게 브랜드 로고를 변경한 것을 통해 볼 때 유기적이고 변화하고 성장한다는 철학을 실제로 실천하고 있고 그것을 표현한 신규 BI 역시 크리에이티브하게 잘 표현되어 브랜드를 명확히 이해할 수 있습니다.

 

 


 

 

 

'이 글은 LIFEPLUS의 지원을 통해 작성되었습니다.'

 

 

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르노삼성자동차 x 박효신 티저 영상 광고

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르노삼성자동차 x 박효신 티저 영상 광고

 

르노삼성자동차 x 박효신 티저 영상 광고


르노삼성자동차에서 브랜드 캠페인을 위해 모델 박효신을 활용한 티저 영상 광고를 공개했습니다. 본편 광고는 3월 8일에 공개된다고 하는데 아무래도 박효신의 감성을 담은 노래가 포함되어 있지 않을까 싶습니다. 티저 영상 광고 만으로도 충분히 감성이 느껴지는 좋은 광고였습니다.

 

 

 

 

 


01 르노삼성자동차의 접근

르노삼성자동차 x 박효신 티저 영상 광고


르노삼성자동차에서 2019년 브랜드 캠페인을 진행하기에 앞서 티저 영상 광고를 공개했습니다. 모델로는 박효신이 발탁되었는데 데뷔 20년 만에 처음으로 촬영한 광고라고 합니다. 아마 박효신을 모델로 활용했으니 본편 광고에서는 멋진 노래도 들어볼 수 있지 않을까 싶네요.

 

 

 

 

 

 

02 르노삼성자동차 x 박효신 티저 영상 광고 스토리

르노삼성자동차 x 박효신 티저 영상 광고

르노삼성자동차 x 박효신 티저 영상 광고

르노삼성자동차 x 박효신 티저 영상 광고

르노삼성자동차 x 박효신 티저 영상 광고

르노삼성자동차 x 박효신 티저 영상 광고

르노삼성자동차 x 박효신 티저 영상 광고


르노삼성자동차 x 박효신 티저 영상 광고 스토리는 다음과 같습니다. 박효신의 피아노 연주를 배경음악으로 운동, 여행, 고백 등의 상황에서 함께한 르노삼성자동차가 보여집니다. 이어 다음과 같이 나레이션을 합니다. 오늘 어떤 특별함을 찾았나요, 조금 다른 특별함, 르노삼성자동차,

 

본편 영상 광고가 어떨지 모르겠지만 티저 영상만으로도 르노삼성자동차의 감성이 잘 표현된 광고였습니다. 르노삼성자동차가 현대기아차, 쉐보레만큼의 인지도와 인기 있는 자동차 브랜드는 아니지만 분명 특별한 감성으로 소비자들에게 어필하고 있기 때문입니다.

 

 

 

< 르노삼성자동차 x 박효신 티저 영상 광고 >

 

 

 

< 르노삼성자동차 x 박효신 본편 영상 광고 >

 

 


03 르노삼성자동차 x 박효신 티저 영상 광고를 만든 사람들

르노삼성자동차 x 박효신 티저 영상 광고


 

광고주

르노삼성자동차 

 대행사

 웰콤

 제작사

 뮤지엄컨텐츠

 모델

 박효신

  

 

 

 

 

 


인터넷을 통해 볼 때 르노삼성자동차가 잔고장이 조금 있다는 이야기를 들었지만 SM6와 QM6의 내부 인테리어와 외부 디자인은 개인적으로 좋아 보입니다. 박효신과 어떤 콜라보레이션으로 감동을 선사할지 기대가 됩니다.

 

 

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갤럭시워치 워치스페이스 광고

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갤럭시워치 워치스페이스 광고


 

 

삼성전자에서 갤럭시워치를 광고하면서 환상적인 워치스페이스를 강조하는 광고를 공개했습니다. 스위스 명품 시계와 같은 느낌을 주는 인상적인 광고였습니다.

 

 

<갤럭시워치 워치스페이스 광고>

 

 

01 갤럭시워치의 접근


삼성전자에서는 2018년 8월 27일 갤럭시워치 블루투스 모델 출시를 시작으로 8월 31일에는 통신 3사를 통해 LTE 모델로 출시했습니다. 갤럭시 워치는 46mm의 실버, 42mm의 미드나잇 블랙과 로즈 골드 색상으로 총 3가지가 있으며 LTE 모델은 46mm가 39만 9300원, 42mm가 37만 9500원입니다. 블루투스 모델은 46mm가 35만9700원, 42mm가 33만9900원입니다.

 

이전작인 갤럭시기어S3보다 가벼워졌고 엑시노스 9110 듀얼코어 1.15GHz가 적용되었으며 4GB 내장 메모리를 지원하고 있습니다. 이 밖에도 일정과 건강 관리 뿐만 아니라 프레젠테이션 컨트롤러로도 사용이 가능하다고 합니다.

 

 

 

 

02 갤럭시워치 워치스페이스 광고 스토리


갤럭시워치 워치스페이스 광고는 말 그대로 워치 스페이스를 강조하기 위한 광고로 제작되었습니다. 갤럭시워치 곡면을 일출로 표현한 것을 시작으로 바다, 고산, 사막, 밀림, 유럽, 도시 등의 스페이스를 갤럭시 워치에 담았다는 것을 보여줍니다. 마지막에는 갤럭시워치의 장점인  80시간 배터리, 건강 브리핑 등의 장면을 보여줍니다.

 

다양한 자연의 경이로움을 워치 스페이스로 풀어낸 장면들이 너무나도 환상적이고 고퀄리티여서 갤럭시워치는 명품 시계로 보여지게끔 합니다.

 

 

 

 


03 갤럭시워치 워치스페이스 광고를 만든 사람들

 

광고주

삼성전자 

대행사

제일기획 

제작사

매터스인류크 

 

 

 


그동안 갤럭시기어S2와 S3 프로티어 모델을 사용하면서 내린 결론은 나름 용이하다는 수준이었습니다. 이번 갤럭시워치에서 혁신적인 면은 없지만 점점 발전하는 모습은 보기 좋네요. 이번 갤럭시워치는 패스하고 다다음 버전이 나오면 고민해봐야겠어요.

 

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[CF/진중함/모델] 남성골프의류 타이틀리스트 어패럴 2017 FW x 김병준 프로 광고

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[CF/진중함/모델] 남성골프의류 타이틀리스트 어패럴

2017 FW x 김병준 프로 광고




골프웨어 브랜드 타이틀리스트에서 김병준 프로를 활용하여 2017 FW 남성골프의류(어패럴)을 선보였습니다. 이해하기는 어렵지만 진정성을 담은 좋은 광고였습니다.  



<타이틀리스트 어패럴 x 김병준 프로 광고>



01 타이틀리스트 어패럴 2017 FW

골프웨어 매출이 매년 성장세를 기록하고 있습니다. 그 이유는 바로 30~40대가 골프를 많이 시작하고 있으며 일상 생활에서도 즐겨 입고 있기 때문입니다.


특히 와이드앵글은 다니엘 헤니와 김사랑을 모델로 내세웠으며 카스텔바작은 이하늬를 모델을 내세워 그 성장을 견인하고 있습니다. ( 실제 제 친구들은 와이드앵글에서 저와 다른 친구는 카스텔바작에서 골프웨어를 처음 구매했습니다. )


반면 골프클럽으로 유명한 타이틀리스트는 유명 배우나 모델을 활용하지 않고 실제 필드에서 활약하고 있는 이동민, 김병준, 김도훈 등의 프로골퍼를 앞세워 '진정한' 골프웨어를 강조해왔습니다.


실제 타이틀리스트는 투어선수들을 중심으로 제품력을 테스트하고 피드백을 적그 수렴해 제품을 개발하고 있습니다. 그 덕에 최상의 퍼포먼스 골프웨어라는 브랜드 인지를 굳혔습니다.





02 남성골프의류 타이틀리스트 어패럴 2017 FW x 김병준 프로 광고 스토리


남성골프의류 타이틀리스트 어패럴 2017 FW x 김병준 프로 광고 스토리는 다음과 같습니다. 김병준 프로가 라운딩을 마치고 온 후에 락커룸을 엽니다.


그리고 DAY1, DAY2, DAY3, FINAL 이라는 자막이 나올때마다 타이틀리스트의 옷들이 바뀌며 그 날의 성적을 예상할 수 있는 표정과 몸짓을 보입니다. 마지막에 타이틀리스트라는 자막과 나레이션으로 광고는 끝이 납니다.


다른 골프웨어와는 다르게 타이틀리스트의 브랜드 철학을 고스란히 엿볼 수 있는 광고였습니다. 멋진 모델을 활용하여 멋지고 예쁜 모습만을 보여주는 것이 아니라 실제 프로 선수가 입고 있으며 때론 성적이 좋지 않을 때도 있지만 늘 함께 있고 점점 나아지는 모습을 보여줍니다.





03 남성골프의류 타이틀리스트 어패럴 2017 FW x 김병준 프로 광고를 만든 사람들 

광고주

아쿠쉬네트코리아 

모델

김병준 






와이드앵글, 카스텔바작 등과 같이 신규 브랜드가 모델을 활용하여 공격적으로 시장을 개척하고 있지만 타이틀리스트는 여전히 '진정성'이라는 가치를 추구하고 있습니다. 


명확히 타겟을 한정했을 수도 있지만 3040의 마음도 잡을 수 있을지.. 또 다른 남성골프의류 브랜드는 어떤 전략을 펼칠지 기대가 됩니다!


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[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고

디지털 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고




토니모리의 더 블랙티 런던 클래식 세럼에서 모델 서강준과 이세영을 활용한 새로운 광고를 출시했습니다. 20대를 위한 안티에이징 제품으로 감각적인 패러다임로 주목도를 높인 좋은 광고였습니다. 



<토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 x 이세영 광고>



01 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼의 접근
[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고

토니모리의 '더 블랙티 런던 클래식 세럼'은 2016년 9월에 출시되어 이제 막 1년이 지났지만 베스트셀러로 등극한 순한 안티에이징 세럼입니다.

EWG 그린등급 원료 처방으로 민감하고 예민한 피부도 트러블 걱정 없이 순하게 사용할 수 있다고 합니다. 그 외의 흑효모 성분을 블렌딩한 토니모리 독자 성분으로 피부에 보습을 채워주고, 탄력 케어에 도움을 준다고 합니다.

그동안의 안티에이징이 30대가 늙어 보이지 않게, 혹은 피부 노화를 줄여주기 위함이었다면 토니모리에서는 친구보다 어려 보이기 위한 패러다임을 제시하며 감각적인 광고를 선보였습니다.




02 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고 스토리

[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고

[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고

[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고

[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고

[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고

[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고

[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고

[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고

[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고

[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고

[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고

[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고


토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고 스토리는 다음과 같습니다. 여자 나레이션으로 계속 누가 '언니'라고 부르자 사람들이 쳐다봅니다. 그리곤 '나 빼고 다 언니, 피부는 내가 막내니까' 라고 올킬을 해버립니다.


여기에 남자 나레이션으로 피부만큼은 어려보이고 싶다면? 블.랙.티. 민감해도 괜찮아요 / 순한 블랙티로 피부는 매일 어려지니까 / 지키세요~ 막내피부! / 더 블랙티 런던클래식 세럼.


안티에이징에 고민이 많은 사람들의 공감대를 잘 잡았고 전개도 좋았습니다. 특히 '언니'라며 관심을 모으고 '나 빼고 다 언니, 피부는 내가 막내니까'라는 카피도 훌륭했습니다. 관심과 인지 모두 좋았습니다.


한 가지 아쉬운 부분은 앞에 나온 모델들과 이세영의 피부 차이를 느끼지 못했습니다. 헤어나 패션으로 앞의 모델들과 나이가 있다는 것을 보여주는 데까진 성공했으나 피부가 정말 다르다라는 직접적인 비교는 없었습니다. 그것을 보여주기 쉽지 않았다면 이세영의 외모를 더욱 돋보이게 하는 것이 나았을지도..





03 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고를 만든 사람들 

[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고


광고주

토니모리 

대행사

헤일로에이트 

제작사

열셋까지세다 

모델

이세영 





호기심 자극과 브랜드 인지 측면에서의 아이디어는 참 좋았습니다. 이제 30대 중반을 바라보는 나이이기 때문에 만약 남자 버전으로 나왔다면 제품 구매까지 이어졌을지도~ 


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[CF/상큼/타이포그래피] 실내형 스포츠 체험 테마파크 청라 스퀘어7 스매시파크 x 김선신 아나운서 광고

디지털 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

[CF/상큼/타이포그래피] 실내형 스포츠체험 테마파크

청라 스퀘어7 스매시파크 x 김선신 아나운서 광고




MBC스포츠플러스의 아나운서 김선신이 청라스퀘어7의 스매시파크의 모델로 발탁하여 광고를 제작했습니다. 타이포그래피 기법이지만 기존과 다른 상큼함이 돋보였습니다.




<청라 스퀘어7 스매시파크 x 김선신 광고>




01 청라 스퀘어7 스매시파크


올해 11월, 청라에 청라스퀘어7이라고 지하3층, 2상 67층, 연면적 2만여 평의 스트리트형 상가가 준공됩니다. 건물 내부에는 CGV 7개관 1,200여석 규모와 함께 클리넥 센터 및 종합병원이 들어서며 3,000평 규모의 실내형 스포츠 체험 테마파크인 MBC 플러스 스매시파크 1호 점이 오픈될 예정입니다.


MBC플러스에서는 이를 적극적으로 알리기 위해 동시에 스포츠 아나운서로 활동하고 있는 김선신을 모델로 타이포그래피 기법을 활용해 산뜻한 광고를 제작했습니다.





02 청라 스퀘어7 스매시파크 x 김선신 광고 스토리


청라스퀘어7 스매시파크 x 김선신 아나운서 광고 스토리는 다음과 같습니다. 비가와도 눈이와도 매일매일 스포츠를 즐기고 싶은 여자, 세상의 모든 스포츠를 한꺼번에 해보고 싶은 여자, 그런 나 김선신에게 스매시파크는 천국, 12,000m2 의 거대한 공간, 다양한 스포츠 프로그램, 스포츠천국 스매시파크라는 타이포그래피와 김선신의 상큼한 모습들이 작게 보여집니다.


아이폰에서 타이포그래피 기법으로 광고를 많이 진행하곤 했는데 그 이후로 국내에서도 비슷한 형태로 많이 응용했었습니다. 하지만 우리 이런 아이디어도 있어 수준일 뿐인 것이 안타까웠는데 스매시파크 광고에서는 이를 모델을 활용해 새롭게 응용한 것이 보기 좋았습니다.





03 청라 스퀘어7 스매시파크 x 김선신 광고를 만든 사람들


광고주

스매시파크 

대행사

STAN PROJECT 

제작사

STARBOY 

모델

김선신 

조감독

조승현  





스포츠를 좋아하는 편이라 볼링, 탁구, 농구, 야구 등의 스포츠를 한 곳에 할 수 있는 공간이 있었으면 좋겠다라고 생각했는데 그런 공간이 드디어 생기네요. 하필 인천 청라 쪽이어서 접근이 쉽진 않지만 사람들이 많이 찾을지 궁금해지네요~




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19대 대선 후보 안철수의 색다른 포스터를 만든 광고천재 이제석

디지털 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인
19대 대선 후보 안철수의 색다른 포스터를 만든 광고천재 이제석


 

5월 9일에 치뤄지는 19대 대통령 선거 후보등록이 지난 4월 16일 오후 6시에 마감이 되었고 총 15명이 등록했습니다. 역대 최고라는 이슈 외에도 안철수 후보의 이색적인 포스터가 화 제가 되있는데 그 배경에 광고 천재 이제석씨가 있었습니다.

 

 

 


01 19대 대선 후보 안철수의 이색적 포스터


보통 정치 포스터는 대부분 동일한 포맷을 사용했습니다. 후보자가 팔짱을 끼고 있는 프로필 사진에 주변에는 슬로건, 아래에는 기호와 이름 그리고 상단에는 당명 등이 기재되어 있었습니다. 하지만 국민의당의 대선주자 안철수 후보는 다른 시도를 했습니다.

 

 

명함이나 여권 사진이 아닌 국민의당 경선 과정에서 찍은 두 손을 번쩍 들고 있는 상반진 사진을 활용했습니다. 당명이나 슬로건을 텍스트로 기재하지 않고 '국민은 이깁니다'라는 어깨띠를 두르고 있는 것이 전부입니다. 또 한 인물 뒷면에 그림자를 드러내어 입체감을 부여하기도 했습니다.

 

 

 

 

 

02 이제석, 그는 누구인가?


광고마케팅 업에 종사하는 사람들이라면 이제석이라는 이름을 들어보았거나 광고천재 이제석이라는 책을 읽어본 적이 있을 것입니다. 이제석은 이제석 광고연구소의 대표로 지방대를 졸업하고 꿈을 펼치기 위해 미국으로 가 원쇼 페스티벌에서 최우수상, 클리오 어워드에서 동상, 애드 어워드에서 금상 등 총29개의 메달을 휩쓸었습니다.

 

 

 

 


안철수 후보를 지지하느냐 마느냐를 떠나 작은 부분에서부터 새로운 시도를 해본다는 것은 좋게 보여집니다. 또 세상에 없던 아이디어는 아니지만 명확하게 메시지를 드러내는 광고천재 이제석씨의 크리에이티브도 참 놀랍습니다. 이제 본격적으로 대선 후보들의 홍보가 시작될텐데 어떤 방법으로 메시지를 전달할지 눈여겨보면 또 다른 색들을 발견할 수 있을 것 같습니다.

 

 

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Aurora Wines: Taste the story, 와인의 코르크 마개를 이용하여 특성을 표현한 기발한 포스터 광고

디지털 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인
Aurora Wines: Taste the story

"와인의 코르크 마개를 이용하여 특성을 표현한 기발한 포스터 광고"

 

 

Aurora wines에서는 와인에 각각의 스토리를 부여하여 소비자들로부터 많은 관심을 불러모으려고 했을 것입니다.

단순하게 스토리를 포스터로 그리고 와인을 상하단에 그려 넣는 것이 아니라

와인하면 떠오르는 이미지인 코르크 마개에 와인의 스토리를 표현하는 하나의 조각으로 표현했습니다.

시각적으로 형상화한 덕에 와인의 스토리를 누구나 손쉽게 이해할 수 있으며 재미요소도 부여했습니다.

 

Advertising Agency: Dez Comunicação, Porto Alegre, Brazil
Creative Directors: Thiago Bizarro, Carlos Saul Duque
Art Directors: Juliano Weide, Andrey Damo
Copywriter: Matheus Lehenbauer
Illustrator: Fescher Neoilustração
Published: March 2013
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Sharp Quattron TV: End of an era, 사무라이를 활용해 기존의 것들보다 강하다는 메시지를 담은 포스터 광고

디지털 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

Sharp Quattron TV: End of an era

"사무라이를 활용해 기존의 것들보다 강하다는 메시지를 담은 포스터 광고"

 

 

"For television technology end of an era. The 3- Color vision technology is over. Sharp introduces world’s first and only 4-Color vision technology."

 

텔레비전의 3색 기술의 시대는 끝났다. 샤프가 4색 기술의 시대를 세계 최초로 소개한다는 메시지를 사무라이가 수많은 텔레비전을 박살낸 장면으로 담아냈습니다.

 

사무라이 문화를 이해하고 많이 접한 일본 사람들에게는 충분한 메시지를 전달할 수 있을지 몰라도 개인적으로는 썩 유쾌한 포스터 광고는 아니네요 ㅡㅇ ㅡ;

 

Advertising Agency: BigBang, Istanbul, Turkey
Creative Director: Ahmet Erdoğan
Art Director: Emrah Eşki
Copywriter: Murat İşmen
Illustrator: Erol Güneş
Published: May 2013
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Assembleia Legislativa: Throw, 매체의 특성을 활용해 액션을 끌어내어 메시지를 전달하는 감각적인 지면 광고

디지털 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인
 Assembleia Legislativa: Throw

"매체의 특성을 활용해 액션을 끌어내어 메시지를 전달하는 감각적인 지면 광고"

 

Assembleia Legislativa에서 공익 목적으로 'Trhow' 광고를 제작했습니다. 쓰레기를 쓰레기통에 담는 듯한 느낌을 책장을 넘기는 액션을 통해 표현해 쓰레기를 쓰레기통에 버리는 것은 쉽고 간단하다. 제대로 버리지 않으면 언젠가 결국 자신에게 돌아와 병을 유발할 수 있다. 라는 메시지를 전달하고 있습니다.

 

광고가 삽입될 매체의 특성을 활용해 구독자의 액션을 통해 메시지를 전달하는 것만큼 이 광고를 보고 액션을 취해본 사람이라면 그 날 하루만큼은 쓰레기를 쓰레기통에 버리지 않을 수가 없을 것 같습니다. 현재 감성 마케팅 뿐만 아니라 체험 마케팅도 많이 유행을 하고 있는데요. 이처럼 매체의 특성을 활용해 직접 소비자에게 액션을 취하게하여 관여도를 높이면 좋은 성과를 만들어 낼 수 있지 않을까 생각해 봅니다.

 

Advertising Agency: Art&C Comunicação, Natal, BRAZIL
Creative Director: George Wilde
Art Director: Thiago Palitot
Copywriter: Rafael Paulino
Photographer: Giovanni Sérgio
Published: June 2013
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Penguin Audiobooks:Oscar Wilde, Mark Twain, William Shakespeare. 오디오북의 생생함을 전달하기 위해 인간 헤드폰을 형상화한 감각적인 포스터 광고

디지털 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인
 Penguin Audiobooks:Oscar Wilde, Mark Twain, William Shakespeare

"오디오북의 생생함을 전달하기 위해 인간 헤드폰을 형상화한 감각적인 포스터 광고" 

 

<Oscar Wilde>

 

<Mark Twain>

 

<William Shakespeare>

 

 

 

아마 한번쯤은 오디오북을 들어보신 적이 있을 것입니다. 목소리 좋은 성우가 직접 책을 읽어주는 콘텐츠죠. 펭귄 오디오북스라는 곳에서는 자신들의 차별화 포인트를 생생함, 리얼함에 맞춘 것 같습니다. 그래서 고민을 했을 것 같습니다. 어떻게 하면 오디오북이 지루하지 않고 생생하다는 것을 전달할 수 있을까?

 

그러다 해답을 헤드폰으로 찾은 것 같습니다. 이어폰보다는 헤드폰이 더 집중하고 생생하다는 느낌을 전달하기 때문일 것입니다. 그리고 유명 작가인 오스카 와일드, 마크 트웨인, 윌리엄 쉐익스피어의 허리를 과감히 꺾고 합쳐서 인간 헤드폰을 만들었고 그들이 직접 전한다는 메시지를 강력하게 전달했습니다.

 

 

 

Advertising Agency: McCann Worldgroup, Mumbai, India
Chief Creative Officer: Prasoon Joshi
Executive Creative Director: Ashish Chakravarty
Creative Directors: Talha Nazim, Rohit Devgun
Copywriters: Talha Nazim, Rohit Devgun
Art Directors: Rohit Devgun, Talha Nazim
Illustrator: Lamanoestudio.cl
Typographer: Rohit Devgun
Account Supervisor: Bhakti Malik
Advertiser's Supervisor: Hemali Sodhi
Senior Visualiser: Nobin Dutta 
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