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롯데네슬레, 네스카페 오리진스 광고

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롯데네슬레, 네스카페 오리진스 광고


롯데네슬의 네스카페에서 각 나라별
맛과 향을 담은 스틱커피인 오리진스라는
제품을 새롭게 출시하면서 광고를 공개했습니다.

자연을 담았다는 것을 직관적으로 보여주면서
고급스러움을 잘 전달한 좋은 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

롯데네슬레의 접근 


롯데네슬레에서는 2019년 11월
프리미엄 스틱커피인 네스카페 오리진스를
새롭게 출시했습니다.

소비자들의 취향이 고급화되고 세분화되고 있는
트렌드에 맞춰 원산지 위주로
콜롬비아, 인도네시아 수마트라, 우간다-케냐
알타 리카 4종으로 구성되어 있습니다.

콜롬비아는 산뜻한 과일 향과 산미
우간다-케냐는 세련된 향미와 적당한 산미
인도네시아 수마트라는 고소한 향과 스모키 향
알타 리카는 카카오향과 묵직한 맛이 특징입니다.

이를 알리기 위해 간단 명료한 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

 

롯데네슬레, 네스카페 오리진스 광고 스토리

롯데네슬, 네스카페 오리진스
광고 스토리는 다음과 같습니다.
자연 한 가운데 네모난 상자가 놓여있습니다.
화장한 날씨에는 상자도 푸르게
비가 올 땐 상자에도 구름이 끼고
밤에는 별들이 쏟아지고
마지막엔 사람들이 이 상자안에 원료를 담습니다.

 

 


나레이션으로는 오리진
당신의 커피가 원산지 고유의 맛과 향을 담을 때
비로소 얻는 이름, 원산지를 마신다
네스카페 오리진스

원산지의 맛과 향을 그대로 담았다는 의미를
각 오리진스 제품 상자에 녹아져 있음을 보여줍니다.

시각적 효과를 통해 제품의 USP를 명확히 알려주고
다른 제품들보다 고급지고 특별하다는 것을 보여줍니다.

 

 

 

< 롯데네슬, 네스카페 오리진스 광고 >

 

 

 

롯데네슬레, 네스카페 오리진스 광고를 만든 사람들

광고주 롯데네슬래
대행사 TBWA코리아
제작사 본그레이

 

 

 

 

 


커피를 좋아하긴 하지만
맛의 취향이 특별히 없는 저에게도
한 번쯤 마셔보고 싶은 생각이 드네요.
개당 약 1,000원꼴로 일반 믹스커피보다
확실히 가격이 비싸긴 하네요. 
그래도 맛은 특별할 것 같습니다.

 

 

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에피그램, 박소담의 경리단길 광고

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에피그램, 박소담의 경리단길 광고


에피그램에서 2019년 F/W 시즌을 맞아
배우 박소담을 모델로 활용해
경리단길이라는 새로운 광고를 공개했습니다. 

어떤 브랜드의 멋진 옷을 입느냐가 아닌
일상의 편안함을 주느냐에 포커싱하면서
감성적인 스토리텔링이 좋은 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

에피그램의 접근


에피그램은 코오롱에서 2016년에 만든
라이프스타일 브랜드입니다.
단순한 패션 제품 뿐만이 아니라
다양한 의, 식, 주 상품들도 판매합니다.
2016년도부터 공유를 모델로 발탁해
감성적인 광고 캠페인을 벌여왔습니다. 

에피그램은 대다수의 제품에
철학적, 지역적인 브랜드 가치를 담습니다.

원래는 남성 편집숍 브랜드였는데
2019년부터는 여성을 위한 제품까지
라인업을 확대하기 시작했습니다.

이를 알리기 위해 박소담을 모델로
발탁해 새로운 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

 

에피그램, 박소담의 경리단길 광고 스토리


에피그램, 박소담의 경리단길
광고 스토리는 다음과 같습니다.
박소담의 경리단길이라는 제목과 함께
패딩과 하얀모자로 코디한 박소담이
경라딘길을 걷기 시작합니다.

 

 


이어 카페에서 차를 주문해 마시면서
겨울 눈을 감상합니다. 
이어 성곽을 거닐고 셀카를 찍고
오래된 오락실에 들어가 신나게 게임도 합니다.

 

 

 


나레이션으로 왜 그런 날 있잖아?
혼자 놀 수 있는 내가 너무 좋은 날
그런 날일수록 분위기만큼 세상 느낌있게
일상의 소소한 즐거움 에피그램이라고 말합니다. 

 

 


마지막에는 에피그램의 겨울 상품들을
다양한 로케이션에서 보여줍니다.

옷은 브랜드가 아니라 
나를 멋있게 해주고 삶을 즐기게
해주는 편안한 존재로 보여지게 합니다.

잔잔한 배경음악과 수수한 박소담의
다양한 매력도 잘 어울어져 힘을 더합니다.

 

 

 

< 에피그램, 박소담의 경리단길 광고 >

 

 

 

에피그램, 박소담의 경리단길 광고를 만든 사람들

광고주 코오롱인더스트리
대행사 밴드앤링크
제작사 모멘텀
모델 박소담

 

 

 

 

 

 

실제 에피그램 온라인몰에 접속해보니
기존의 온라인 몰처럼 기능에 집중하기보다
스타일, 제품의 히스토리에 집중합니다.
브랜드가 아닌 가치를 사는 요즘 시대에
가장 적합한 브랜드가 아닐까 생각합니다. 

 

 

 

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멕시카나 뿌리고치킨 x 강다니엘 광고

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멕시카나 뿌리고치킨 x 강다니엘 광고


멕시카나에서 뿌리고치킨을 새롭게 출시하면서
강다니엘을 모델로 발탁해 광고를 제작했습니다.

여느 치킨 광고와는 다른 감각적인 분위기
강력한 카피가 신선하고 임팩트 있었습니다.

 

 

 

 

 

 

멕시카나의 접근 


멕시카나에서는 2019년 10월
뿌리고 치킨을 새롭게 출시했습니다.

후라이드 치킨이 바삭함에 땡초의 풍미를 더해
맵단짠이란 새로운 맛을 만들어 냈습니다.

특히 뿌리고 치킨을 주문할 때
데빌코코소스가 함께 증정이 되는데
매운 것을 좋아하는 맵덕들에게 인기있다고 합니다.

또 한 소비자 테스트 진행 결과
5점 만점에 4.37점의 선호도를 기록했습니다.

음식과 만족도에 대한 높아서일까
강다니엘을 모델로 발탁해 광고를 제작했습니다. 

뿌리고치킨 출시를 기념해 주문하면
10/23 ~ 11/30까지 더블치즈볼 2개를
무료로 제공한다고 하네요. 

 

 

 

 

 

 

멕시카나 뿌리고치킨 x 강다니엘 광고 스토리


멕시카나 뿌리고치킨 x 강다니엘
광고 스토리는 다음과 같습니다.

 

 


강다니엘이 다소 차가운 표정으로
‘경고하는데 다들 입조심해라’
입술을 물고 만지면서 
‘입술 장난 아닐 테니까’라고 말합니다.

 

 


이러 소스를 화려하게 뿌리고
치킨을 바삭하게 뜯어 먹습니다.

 

 


나레이션으로는 단짠한 시작, 알싸한 뒤끝
뿌리고치킨, 다 찢어져, 뿌리고 라고 말합니다.

맵단짠맛을 표현하기 위해 
스튜디오를 노란색과 빨간색으로 꾸미고
도발적인 단어인 입조심해라라는 카피를 통해
강력한 임팩트를 전달합니다.

강다니엘의 화보와 같은 콘셉트를 통해
광고의 주목도도 높이는 좋은 광고였습니다.

 

 

 

< 멕시카나 뿌리고치킨 x 강다니엘 광고 >

 

 

 

멕시카나 뿌리고치킨 x 강다니엘 광고를 만든 사람들

광고주 멕시카나치킨
대행사 대홍기획
모델 강다니엘 WANNA ONE

 

 

 

 

 


멕시카나라는 브랜드도 
어느덧 30년이 되었다고 합니다.
비비큐, 비에이치씨, 네네치킨, 굽네치킨 등의
신규 브랜드가 강력하게 마케팅을 하고 있지만
페리카나와, 처갓집 양념치킨과 함께 장수하고 있습니다.

입조심해라라고 경고할 정도로 
매운 맛이 어떤지 궁금하기도 하지만
갑자기 처캇집 양념치킨이 땡기네요 ㅋ

 

 

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더뉴그랜저 사전예약 광고

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더뉴그랜저 사전예약 광고


현대자동차에서 부분변경한 더뉴그랜저의
본격적인 출시를 앞두고 사전예약을 
알리기 위한 광고를 공개했습니다.

그랜저 핵심 USP인 성공이라는 키워드를
잘 살리면서 설레게 하는 좋은 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

더뉴그랜저의 접근


현대자동차에서 2019년 11월 4일
그랜저 부분변경 모델인 더 뉴그랜저
사전계약을 실시했으며 4일 하루동안
17294대라는 계약을 이끌어 내며
사전계약 신기록을 갱신했습니다.
이는 2016년 6세대 그랜저의 사전계약 기록인
15973대를 넘어선 기록입니다. 

더뉴그랜저가 유출 사진으로
언론에 공개되었을 때까지만 하더라도
삼각떼와 똑같다, 퇴보했다는 등
비판 여론이 압도적으로 많았습니다.

하지만 실내 인테리어와 후면이 공개된 
이후에 여론이 조금씩 달라지기 시작하더니 
사전예약에서는 예상 밖의 결과가 나왔습니다. 

더뉴그랜저의 가격은 2.5가솔린이 3294~4158만원
3.3가솔린은 3578~4399만원, 2.4하이브리드는
3669~4539만원으로 책정되었습니다.
이전 모델도 가격대가 더 높아졌으며
풀옵션은 무려 5000만원까지 올라갑니다.

더뉴그랜저는 10월 내로 정식 출시될 예정이며
사전예약을 끌어내기 위해 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

 

더뉴그랜저 사전예약 광고 스토리


더뉴그랜저 사전예약 
광고 스토리는 다음과 같습니다.

 

 


1993년이라는 자막과 함께
교복을 입은 학생들이 철길을 걸어갑니다.

 

 


이어 CDP에 CD를 넣고 음악을 재생하더니
듀스의 나를 돌아봐가 재생되고
이 음악에 맞춰 춤을 추기 시작합니다.

 

 


이 때 한 친구가 묻습니다.
우리 이 다음엔 성공하면 뭐할까?
그 때 각그랜저 한대가 지나갑니다.
그러자 그랜저 사야지라고 대답합니다. 

 

 


이어 2020 성공에 대하여, 그랜저
사전예약중이라는 자막이 나타납니다.

예전부터 사회적 성공의 상징이었던
그랜저의 정체성을 그대로 이어갑니다.

사장차에서 아빠차 다시 오빠차가 되었지만
그랜저가 갖는 프리미엄을 다시 한번 강조합니다.

 

 

 

< 더뉴그랜저 사전예약 광고 >

 

 

 

더뉴그랜저 사전예약 광고를 만든 사람들

광고주 현대자동차

 

 

 

 

 


그랜저 6세대 모델은 주행성능은 좋아졌지만
실내외 인테리어가 다소 아쉬웠습니다.
K7프리미어 출시 후 그 입지가 줄어들었는데
부분변경을 통해 다시 한 번 힘을 얻었습니다.

전면부는 제 취향이 아니지만
후면부와 실내 인테리어는 참 이쁘네요.
요즘 차들 너무 이쁘게 잘 나오는 것 같아요.

 

 

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코오롱스포츠 헤스티아라이트, 안타티카 x 류준열 광고

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코오롱스포츠 헤스티아라이트, 안타티카 x 류준열 광고


코오롱스포츠에서 겨울 신상품인
헤스티아라이트와 안타티카를 알리기 위해
배우 류준열을 활용한 광고를 공개했습니다.

아웃도어의 본질을 말하는 메시지는 좋으나
사람들을 다시 찾게 할 수 있는지 궁금합니다.

 

 

 

 

 

 

코오롱스포츠의 접근


코오롱스포츠는 
아웃도어 시장의 성장과 함께
승승장구 할 것 같았으나 7년만에
매출이 반토막 나며 TOP 5에서 밀려났습니다.

이로 인해 매장수도 줄였고 브랜드 리뉴얼을 하면서
새로운 도전을 시작했습니다.

아웃도어 브랜드로의 이미지를 재정립하기 위해
셀럽들과 함께 자연 속에서 탐험하는
캠페인성 광고를 지속 만들고 있습니다.

헤스티아리이트와 안타티카를 홍보하기 위해
모델 류준열 활용한 광고를 제작했습니다. 

 

 

 

 

 

 

코오롱스포츠 헤스티아라이트, 안타티카 x 류준열 광고 스토리


코오롱스포츠 헤스티아라이트, 안타티카 x 류준열
광고는 각각의 제품 별로 제작이 되었습니다.

 

 

 

헤스티아라이트 광고는 다음과 같습니다.

#somewhere 초대라는 자막과 함께
한 아이가 류준열을 불러 냅니다.

 

 


이어 모닥불 앞에서 노래를 부르는
작은 파티에 초대하고 류준열은
이를 사진으로 담고 직접 따라하며
즐거운 시간을 보냅니다.

나레이션으로는 추울수록 추억이 됩니다.
자연에 맞춰, 코오롱스포츠 헤스티아라고 말합니다.

 


안타티카 광고는 다음과 같습니다.


#somewhere 조우라는 자막과 함께
류준열이 말을 타고 벌판을 달리는
사람들과 마주해 눈빛을 교환합니다.

 

 


나레이션으로는 겨울이 다가옵니다
피하지 않을 겁니다, 자연에 맞춰
코오롱스포츠 안타티카 

핏이나 기능을 강조하기보다
가치나 철학을 전달하는 광고였습니다.
확실히 이전의 광고들보다
아웃도어의 본질을 잘 이야기합니다.

과연 이러한 메시지와 광고들이
소비자들을 다시 코오롱스포츠에
관심을 갖게할지, 또 다시 살아날지
정말 궁금해지네요. 

 

 

 

< 코오롱스포츠 헤스티아라이트, 안타티카 x 류준열 광고 >

 

 

 

코오롱스포츠 헤스티아라이트, 안타티카 x 류준열 광고를 만든 사람들

광고주 코오롱스포츠
대행사 이노션월드와이드
제작사 생각을걷다 티키타카
모델 류준열

 

 

 

 

 


한 번 기울기 시작한 브랜드
사람들에게서 잊혀지기 시작한 브랜드가
다시 관심 받고 사랑 받기가 쉽지 않습니다.
그 어려운 것을 필라가 해내긴 했지만
과연 코오롱스포츠도 해낼 수 있을지 궁금해지네요.

 

 

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K2 수지패딩 앨리스 롱 x 수지 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

K2 수지패딩 앨리스 롱 x 수지 광고


K2에서 스테디셀러는 앨리스 제품의
긴 버전인 앨리스롱을 새롭기 출시하면서
모델 수지를 활용한 광고를 공개했습니다.

기존의 광고들과는 다르게
제품을 드라마틱하게 표현하고
의인화한 아이디어가 신선하고 좋았습니다.

 

 

 

 

 

 

K2 앨리스의 접근


아웃도어 브랜드인 K에서 2019년 겨울을 맞아
앨리스 롱 버전을 새롭게 출시했습니다.

앨리스는 K2에서  2013년에 출시한 롱패딩으로
스테디셀러가 될 정도로 인기를 받았습니다.

이번에 출시된 앨리스 롱은 가장 긴 버전으로 
살아있는 동물에게서 털을 강제 채취하지 않은
책임 다운 기준(RDS)를 인증 받은 제품입니다.

스트레치 기능이 우수한 소재를 사용해
가볍고 편안하며 생활 방수 기능이 뛰어납니다.
목에는 기모, 손목에는 시보리를 적용했습니다.
색상은 블랙, 다크 네이비, 다크 베이지, 포그
총 4가지로 구성되어 있어 선택이 가능합니다.

이를 알리기 위해 모델 수지를 활용해
멋지고 도전적인 영상 광고를 제작했습니다.

이 패딩에 대해 자세한 정보를
원하시면 여기를 참고하세요.  

 

 

 

 

 

 


K2 수지패딩 앨리스 롱 x 수지 광고 스토리


K2 수지패딩 앨리스 롱 x 수지
광고 스토리는 다음과 같습니다.

 

 

거치고 광활하고 눈 내리는 자연 속에
수지가 당당하게 걸어갑니다.
늑대 앞에서도 두려움이 없으며
바깥에서도 한없이 자신감 넘쳐 보입니다.

 

 

나레이션으로는 다음과 같이 말합니다.
그녀는 모험을 두려워하지 않았지
눈보라 속에서도 두 어깨는 늘 당당했으며
강인하고 아름다운 자태에 모두 고개를 숙였지
그녀의 이름은 앨리스, 또 한 당신이기도 하지

 

 

역시 수지가 하드 캐리하긴 했으나
그녀와 제품의 매력을 더욱 돋보이게 하려는
콘셉트와 나레이션, 배경음악이 좋았습니다.

조금은 오버하는 것 아닌가 싶었지만
이색적인 연출이 관심을 끌고 탐나게 하네요.

 

 

 

< K2 수지패딩 앨리스 롱 x 수지 광고 >

 

 

 

K2 수지패딩 앨리스 롱 x 수지 광고를 만든 사람들

광고주 K2코리아
모델 수지

 

 

 

 

 


분위기 떄문인지, 수지의 미모 때문인지
아니면 제품 자체가 이뻐서인지 모르겠지만
이 광고를 보고 저도 이 제품을 구매하고 싶네요.

기존의 롱패딩이 약간 패딩의 긴버전이었다면
올해에는 패셔너블하고 슬림한 롱패딩이
인기를 끌지 않을까 싶습니다.

 

 

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메디톡스 히알루론산 필러 뉴라미스 x 손예진 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

메디톡스 히알루론산 필러 뉴라미스 x 손예진 광고


메디톡스에서는 히알루론산 필러인
뉴라미스를 알리기 위해 손예진을
앰버서더로 활용한 광고를 공개했습니다.

필러의 효과를 직간접적으로 표현한
카피와 이를 풀어내기 위한 연출력이
돋보이는 멋진 광고였습니다. 

 

 

 

 

 

 

메디톡스 뉴라미스의 접근


뉴라미스는 바이오제약기업인 메디톡스의
히알루론산필러 브랜드로 2018년까지
누적판매량 800만개를 돌파했습니다.

히알루론산 필러는 천연물질과 인공물질을
합성해 피부제 직접 주입됨으로써
피부의 연조직을 확장한다고 합니다.

이 덕분에 손실된 피부에 작용해
잔주름, 굵은 주름 등을 개선시켜주고
세포손상, 피부조직 결함 등을 
회복시키도록 도움을 준다고 합니다.

뉴라미스는 메디톡스에서 독자적 기술로
미국 FDA와 유럽 EDQM에 등재된
히알루론산 원료를 사용해 안정성을 강화했습니다. 

최근에는 공장 안전 인증도 받고
미국은 물론, 멕시코, 인도네시아, 중국 등으로
수출하며 글로벌 브랜드로 나아가고 있습니다.

이를 본격적으로 알리기 위해
손예진을 앰버서더로 발탁해 광고를 제작했습니다. 

 

 

 

 

 

 

메디톡스 히알루론산 필러 뉴라미스 x 손예진 광고 스토리


메디톡스 히알루론산 필러 뉴라미스
 x 손예진 광고 스토리는 다음과 같습니다.
태엽을 감는 소리와 함께
인형 같은 미모의 손예진이 등장합니다.

 

 

이어 오르골 소리와 함께 손예진이 눈을 뜨고
천천히 움직이면서 매력을 발산합니다.

 

 

이어 줌아웃되더니 손예진이 
오르골 안에 있음을 보여줍니다.

 

 

마지막 나레이션으로는 
나의 시간은 천천히 흐른다
Time to neuramis, neuramis time 

피부 노화를 완전히 막을 수는 없습니다.
하지만 필러를 통해 일시적으로 회복하거나
그 속도를 늦출 수 있습니다.

이 점을 ‘나의 시간은 천천히 흐른다’라는
카피로 풀어내고 내가 임의로 조절하고
느리다는 느낌을 주기 위해 오르골을 활용한
크리에이티브 역시 훌륭한 광고였습니다.

 

 

 

< 메디톡스 히알루론산 필러 뉴라미스 x 손예진 광고 >

 

 

 

메디톡스 히알루론산 필러 뉴라미스 x 손예진 광고를 만든 사람들

광고주 메디톡스
모델 손예진

 

 

 

 

 


손예진이야 여전히 아름답지만
드라마를 통해 보았을 때 
세월의 흔적들이 조금씩 나타납니다.

하지만 이 광고를 통해서는
20년전 리즈시절을 방불케하는 외모로
환상적인 효과를 간접 경험하게 하네요.

 

 

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제네시스 G70 2020 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

제네시스 G70 2020 광고


제네시스에서 주행 안전 기술이 
대폭 적용된 2020년형 G70을
새롭게 출시하면서 광고를 공개했습니다.

조금은 고독하고 외로운 느낌이지만
카리스마있게 달려나가는 메시지가 
작은 임팩트를 주는 좋은 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

제네시스 G70 2020의 접근


제네시스에서는 2019년 10월
2020년형 G70을 새롭게 출시했습니다. 

2020년형 G70에는 전방 충돌방지 보조(FCA)
운전자 주의 경고(DAW), 하이빔 보조(HBA)
차로 이탈방지 보조(LKA), 고속도로주행보조(HDA)
등 주행 안전 기술을 전 트림 적용했습니다.

기존에 3.3 터보 모델로 적용했던 12.3인치
3D클러스터를 2.0터보에도 적용하게 되었습니다.

2.0 터보모델은 어드밴스드가 3848만원부터
스포츠패키지 4398만원까지 형성되어있으며
2.2 디젤모델은 어드밴스드가 4172만원부터
엘리트 4447만원까지
3.3 터보모델은 엘리트 4658만원부터
프레스티지 5375만원으로 책정되었습니다.

이를 알리기 위해 제네시스 G70의
가치를 전하는 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

 

제네시스 G70 2020 광고 스토리


제네시스 G70 2020 
광고 스토리는 다음과 같습니다.

 

 

한 남성이 침대에서 일어납니다.
시간, 멈출 수도 되돌릴 수도 없는 것
이제 나의 시간이 펼쳐진다

 

 

만약 사람의 인생을 하루로 바꿔본다면
난 이제 막 동이 트는 아침을 사는 거겠지
인생의 새벽녘 나를 기다리는 새로운 날들

 

 

 

가능성은 끝없이 펼쳐져 있고
세상은 나에게 멈추지 말라 말한다
꿈을 넘어 아침을 맞이 하라
제네시스 G70 Born To Rise 

 

 

 

제네시스 G70은 주행성을 강조한
차량이다보니 힘차게 달려나가자라는
가치를 전하고 싶었던 것으로 보여집니다.

광고를 처음 보고는 왜 이렇게 어두운거지
어떤 말을 하고 싶은지 의아하긴 했지만
남들보다 더 빠른 아침을 시작하면서
세상을 이끌어 간다는 메시지가
작은 전율을 가져다 주는 광고였습니다.

 

 

 

< 제네시스 G70 2020 광고 >

 

 

 

제네시스 G70 2020 광고를 만든 사람들

광고주 현대자동차

 

 

 

 

 


제네시스 G70 2.0 터보를 렌트해서
한 번 타 본 적이 있었는데
주행감과 고급감은 제법 만족스러웠습니다.

특히 악셀레이터를 풀로 밟았을 때
멋진 엔진음과 함께 치고 나가주며
그렇게 밟아도 연비가 10km 이상 유지되었습니다.

중형 스포츠 세단이기 목적이 다르지만
그래도 뒷좌석은 너무 좁지 않아 싶네요 ㅠ

요즘 제네시스의 혁신적인 변화들을 보니
제네시스가 점점 매력적으로 보입니다.

 

 

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코오롱스포츠 공유하지 않는 자연, 섬웨어 캠페인 x 류준열 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

코오롱스포츠 공유하지 않는 자연, 섬웨어 캠페인 x 류준열 광고


코오롱스포츠에서 류준열을 모델로 활용해
공유하지 않은 자연, 섬웨어 캠페인을 
알리기 위한 새로운 광고를 공개했습니다.

코오롱스포츠의 커뮤니케이션 전략이
완전히 바뀌었음을 명확히 알 수 있었으며
그 메시지와 방향성 모두 훌륭해 보입니다.

 

 

 

 

 

 

코오롱스포츠의 접근


국내 아웃도어 TOP이었던 코오롱 스포츠의
마케팅 전략이 달라지고 있음을 느낍니다.

기능보다는 패션이 중요시 되는 
트렌드를 빠르게 캐치하지 못해 
신규 브랜드에 밀려 쫓아가기 급급했으나
이제 아웃도어 브랜드가 가져야 할
본질과 가치에 중점을 두기 시작했습니다.

앞서 탐험 전문가 이동진과
러시아 캄차카를 여행하는 광고를 공개했고
이번에는 류준열을 모델로 발탁해
공유하지 않은 자연의 가치라는
섬웨어 캠페인을 전개하는 광고를 제작했습니다.

이 광고를 통해 코오롱스포츠는
아웃도어를 등산으로 한정 짓는 것이 아닌
자연을 즐기는 것으로 확장을 시도하고 있습니다.

실제 코오롱스포츠에서는 멋진 자연을 촬영시
관광객이 몰리기 때문에 공유하지 않고 있습니다.

 

 

 

 

 

 

코오롱스포츠 공유하지 않는 자연, 섬웨어 캠페인 x 류준열 광고 스토리

코오롱스포츠 공유하지 않는 자연,  
섬웨어 캠페인 x 류준열 광고는 다음과 같습니다.

류준열이 혼자 먼 바다를 바라보는 장면에서
나는 자연을 공유하지 않겠습니다 #somewhere
이란 자막이 보여집니다.

 

 

이어 나레이션으로
나만 있는 곳, 사람이 귀한 곳, 
자연만이 가득한 곳
여기가 어디냐고 묻는다면
내 대답은 어딘가

 

 

흔치 않은 어딘가가 흔해지지 않게
나는 자연을 공유하지 않겠습니다.
#somewhere 코오롱스포츠



굉장히 파격적인 광고가 아닐 수 없습니다.
멋진 자연을 즐기고 탐험해라가 아닌
당신만의 자연을 여행하라는 메시지입니다.
올바른 방향과 멋진 광고라고 생각합니다. 

아마, 매출과 브랜드 리마인드에도 
좋은 영향을 미칠 것 같습니다.

 

 

 

< 코오롱스포츠 x 류준열 광고 >

 

 

 

코오롱스포츠 x 류준열 광고를 만든 사람들

광고주

코오롱스포츠

모델

류준열

 

 

 

 

 


아웃도어 브랜드의 자연 지향적인 메시지는
결국 스타일의 변화도 가져올 것 같습니다.

화려한 컬러, 기능 위주의 디자인에서 
일상에서 즐겨 입을 수 있는 내츄럴하고
심플한 디자인의 신제품이 나올 것 같습니다.

개인적으로 등산복 위주로 아웃도어를
구매했었는데 다시 바꿔야 할 때가 오네요 ㅠ

 

 

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메디컬뷰티 브랜드 에스트라 x 이솜 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

메디컬뷰티 브랜드 에스트라 x 이솜 광고


메디컬 뷰티의 대표 주자인 에스트라에서
브랜드 인지도 강화를 위해
배우 이솜을 모델로 활용한 광고를 공개했습니다.

화장품 브랜드 답지 않게 강하고 도전적인
메시지이지만 임팩트 있게 전달된 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

에스트라의 접근 


에스트라는 메디뷰티 브랜드로
한국소비자포럼 주최 브랜드 대상에서
4년 연속 병원화장품 부문에서 수상했습니다.

아모레퍼시픽 그룹의 계열사로
메디컬 뷰티를 전문적으로 하는 기업입니다.
병,의원에서 사용할 안티에이징
더마케어, 비만, 헤어, 피부의약 등을 제공합니다.

2019년에는 브랜드 인지도 확산을 위해
이솜을 뮤즈로 발탁해 광고를 제작했습니다. 

 

 

 

 

 

 

에스트라 x 이솜 광고 스토리


에스트라 x 이솜 
광고 스토리는 다음과 같습니다.
이솜이 나레이션으로 말합니다.

 

 


우린 너무 쉽게 포기했는지 몰라
민감함 피부는 잘 유지하는게 최선이라고
병원에 갈 정도는 아니라고
나빠진 공기는 피하면 된다고
이 피부의 불편함은 어쩔 수 없는거라고

 

 


하지만 과연 그럴까
어딘가엔 분명 더 검증된 성분이 있었고
더 힘을 주는 기술이 있었고
더 인정받는 케어가 있었지

 

 


우리는 더 빨리 만났어야 했는지 몰라
이미 많은 분들이 전국 3,450개의
병의원과 뷰티스토어에서 
놀라움을 체험하고 있습니다.

 

 


에스트라의 제품을 설명하지 않아도
에스트라가 갖고 있는 장점을 
자신감 있는 강한 어조로 잘 드러냈습니다.

 

 

 

< 에스트라 x 이솜 광고 >

 

 

 

에스트라 x 이솜 광고를 만든 사람들

광고주

에스트라

대행사

비욘드마케팅그룹

제작사

소년

모델

이솜

 

 

 

 

 


영화 <나의 특별한 형제>에서
배우 이솜을 처음 본 후에
매력있다라고 생각했었는데
이렇게 멋진 광고로 봐서 반갑네요.

앞으로 좋은 작품에서 
멋진 연기력으로 또 봤으면 좋겠네요.

 

 

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삼진제약 게보린 x 비쥬얼 아티스트 벤 와니체 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

삼진제약 게보린 x 비쥬얼 아티스트 벤 와니체 광고


삼진제약 게보린에서 
브랜드를 젋게 가져가기 위해
비쥬얼 아티스트인 벤 와니체를 활용해
신비한 물 속 잉크 광고를 공개했습니다.

물 속에서 잉크가 확산되는 모습이 신선했으나
브랜드와 잘 어울리지 못해 아쉬운 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

게보린의 접근


삼진제약의 게보린에서는
올드한 브랜드를 젊은 브랜드로
가져가기 위해 노력하고 있습니다.

2017년 12월에는 치타를 모델로 
활용해 광고를 제작했으며
2019년에는 비쥬얼 아티스트이자
93만명의 구독자를 보유한 유튜버
벤 와니체를 모델로 발탁해
통증미학이란 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

 

삼진제약 게보린 x 비쥬얼 아티스트 벤 와니체 광고 스토리


삼진제약 게보린 x 비쥬얼 아티스트
 벤 와니체 광고 스토리는 다음과 같습니다.
비쥬얼 아티스트 벤 와니체가
물 속에 잉크를 뿌려 게보린으로
상처가 치유되는 느낌의 아트를 보여줍니다.

 

 


SK이노베이션에서 아티스트를 활용해
매번 드라마틱한 영상 광고를 제작한 것처럼
게보린도 물 속의 잉크라는 새로운 아트를
브랜드로 접목한 아이디어는 좋아 보입니다.

 

 


다만 게보린에서 의도한 통증이 사라진다는
메시지를 이해하기가 쉽진 않으며 
마지막에 게보린 제품을 적나라하게
드러낸 부분은 광고주의 입장을 반영해
광고의 완성도를 떨어트려 보입니다.

 

 

 

< 삼진제약 게보린 x 비쥬얼 아티스트 벤 와니체 광고 > 

 

 

 

삼진제약 게보린 x 비쥬얼 아티스트 벤 와니체 광고를 만든 사람들

광고주

삼진제약

대행사

프레티애드

제작사

마켓쇼

 

 

 

 

 


물 속 잉크의 뿌려짐이 보여주는
시각적인 아름다움은 좋지만
억지로 브랜드를 끼워 넣었다는
느낌이 들어 아쉬운 광고였습니다.

제품 노출과 아트 둘 중 하나를
명확히 선택한 것이 더 좋지 않았을까 싶습니다.

 

 

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삼성 QLED 저격한 LG 올레드(OLED)TV 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

삼성 QLED 저격한 LG 올레드(OLED)TV 광고


LG전자에서 올레드 TV의 기술력을 알리고
삼성 QLED TV 를 저격하기 위한
올레드 TV 바로알리란 광고를 공개했습니다.

LED TV와 올레드 TV를 직접적으로 비교하면서
설득력 있는 스토리로 차원이 다름을
보여주는 좋은 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

LG 올레드TV의 접근


스마트폰 광고에서는 
삼성과 LG가 대립하는 모습을
보여주진 않지만 TV 분야에서는 다릅니다.
아니, 생활가전에서는 또 다릅니다.

삼성전자와 LG전자라는 두 기업이
대한민국의 기업이라는 것이 자랑스럽지만
그들은 시장의 점유율을 높이기 위해
1위라는 타이틀을 얻기 위해 치열합니다.

2017년에 삼성전자가 유튜브를 통해
QLED와 OLED 12시간 화면 잔상 테스트
광고를 제작해 OLED의 번인현상을
저격한 적이 있었습니다. 

이번엔 LG전자가 직간접적으로 
삼성전자의 QLED TV를 저격하는
광고를 제작했습니다. 

 

 

 

 

 

 

삼성 QLED 저격한 LG 올레드(OLED)TV 광고 스토리


삼성 QLED 저격한 LG 올레드(OLED)TV
광고 스토리는 다음과 같습니다.
LED TV와 차원이 다른
LG 올레드 TV 바로 알기라는
자막과 함께 광고가 시작됩니다. 

 


LED TV는 컬러를 만들기 위해
백라이트가 필요합니다.
백라이트 때문에 
블랙은 정확하지 않을 수 있고
컬러가 과장될 수 있고
TV는 더 얇아지기 어려웠던 거죠 

 

 


백라이트 없이 스스로 빛을 내
컬러를 만드는 LG 올레드 

 

 


종이처럼 얇아 벽에 착 붙일 수 있고
블랙을 정확헤 보여줄 수 있는거죠.
그리고 마침내 롤러블까지.

 

 

백라이트가 필요한 LED TV는
흉내낼 수 없습니다.

앞글자가 다른 LED TV도 
백라이트가 필요한 LED TV니까요.

 

 


백라이트 없이 스스로 빛나는 건
OLED TV 뿐입니다.
차원이 다른 LG 올레드 TV 

 

 


TV 잘알못이지만
이 광고를 통해 설득 당했습니다.
LED TV보다 LG 올레드 TV의
기술력이 참으로 대단하구나라고.

중간에 LED의 앞의 스펠링을 바꿀 때
QLED에서 오래 멈추어 있으면서
직접적으로 저격하는 부분도 인상적이었습니다.

실제 사람들이 디스플레이는 LG, 생활가전은 LG라고
말하고 LG도 가전만큼은 밀리지 않고
우월하다는 자신감을 보여준 좋은 광고였습니다.

 

 

 

< 삼성 QLED 저격한 LG 올레드TV 광고 >

 

 

 

삼성 QLED 저격한 LG 올레드TV 광고를 만든 사람들

광고주

LG전자

대행사

HS애드

제작사

안나푸르나

 

 

 

 

 


개인적으로 삼성TV와 삼성 스마트폰으로
사용하고 있지만 디스플레이가 좋다라는
감탄을 가져본 적은 없는 것 같습니다.

실제 어떤지는 잘 모르겠지만
기회가 된다면 LG 디스플레이 제품들을
한 번 써보고 싶네요!

 

 

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