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광고마케팅 트렌드/ 미디어 트렌드

옥수수와 푹(pooq)의 합병으로 넷플릭스와 정면대결 옥수수와 푹(pooq)의 합병으로 넷플릭스와 정면대결 2019년 1월, SK텔레콤의 옥수수와 지상파 3사의 푹(POOQ)이 합병을 통해 넷플릭스와 정면대결을 선포했습니다. 넷플릭스의 시장 침투와 국내 서비스의 저항 전쟁이 흥미롭습니다. 01 SK텔레콤 옥수수와 지상파3사 푹(POOQ)의 합병 SK텔레콤의 옥수수는 국내 1위의 OTT(Over The Top) 서비스로 회원이 900만명이 넘습니다. OTT란 인터넷을 통해 TV나 콘텐츠 등을 시청하는 서비스를 지칭하며 2030의 비율이 약 50%에 달합니다. 푹(POOQ)은 2011년에 출시했으며 지상파 3사인 MBC, KBS, SBS 콘텐츠를 모바일, 웹 등을 통해 실시간 또는 VOD로 볼 수 있는 앱 서비스입니다. 회원 가입자는 약 370만명입니다. 이번.. 더보기
고수익 유튜브 채널 대다수는 키즈채널 고수익 유튜브 채널 대다수는 키즈채널 유튜브가 이제는 단순한 동영상 콘텐츠 채널이 아니라 고수익의 플랫폼이라는 인식은 누구나 갖게 되었습니다. 실제 월 수익이 수천만원을 넘어 수억원이 넘는 채널들이 등장하고 있는데요. 그 중에 대다수는 키즈채널이었습니다. 01 국내 수익 상위 유튜브 채널 영상 콘텐츠의 조회 수를 기준으로 보았을 때의 국내 유튜브 채널의 수익 순위는 다음과 같습니다. 보람튜브 > 토이푸딩 > 레인보우토이톡톡 > 1million dance studio > 라임튜브 > 허팝 > 소닉토이 > mari and kids > toy mart tv > 토이몽tv > NY Toys > JFlMusic > 서은이야기 > 헤이지니. 위 내용을 토대로 보았을 국내 유튜브 상위 채널 중에 75% 이상의 유아 .. 더보기
모바일 광고비가 지상파 TV 광고비보다 많아 모바일 광고비가 지상파 TV 광고비보다 많아 2012년만 해도 모바일 광고의 반응도가 그렇게 좋지 않아 소극적으로 운영했었습니다. 하지만 6년 사이에 모바일 광고는 대세가 되었고 광고비도 지상바TV 광고비를 넘어서게 되었습니다. 01 모바일 광고 시장의 성장 과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사가 조사한 자료에 따르면 2017년 모바일 광고비는 2조 8659억원에 달했습니다. 지상파TV 광고비는 1조 5517억원으로 2016년보다 11%가 감소했습니다. 이미 모바일 광고 시장이 더 커졌고 그 규모도 1조원 이상 차이가 납니다. 02 광고, 온라인과 모바일로 이동 N스크린, OTT 시대를 맞이하면서 사람들이 소비하는 콘텐츠 채널들이 다양해졌습니다. 이로 인해 더 이상 지상파 TV 광고가 이전만큼의 효과가.. 더보기
2018년 소비자 선호 모델 1위 박서준, 기억에 남는 광고 1위 야놀자 2018년 소비자 선호 모델 1위 박서준, 기억에 남는 광고 1위 야놀자 한국방송광고진흥공사(코바코)에서 2018소비자행태조사 자료를 발표했습니다. 2018년 소비자가 가장 좋아하는 모델은 박서준, 가장 기억에 남는 광고는 야놀자x하늬 광고였습니다. 상세 내용을 알아보도록 하겠습니다. 01 2018년 소비자가 좋아하는 모델 2018 소비자행태조사 결과에 따르면 2018년 소비자가 가장 좋아하는 모델 1위는 박서준, 2위 김연아, 3위 공유, 4위 박보검, 5위 유재석, 6위 수지, 7위 아이유, 8위 원빈, 9위 전지현, 10위 이서진 순이었습니다. 박서준은 2018년에 tvN , 를 통해 많은 사랑을 받았으며 SKT, 려 샴푸, 도미노피자, 호텔스컴바인, 지오지아, 질스튜어트, KB국민카드, 비비고 등.. 더보기
전파진흥협회와 틱톡, 1인미디어 활성화를 위한 MOU 체결 전파진흥협회와 틱톡, 1인미디어 활성화를 위한 MOU 체결 전파진흥협회와 틱톡이 1인미디어 활성화를 위한 MOU를 체결했습니다. 전파진흥협회에서는 날개를 달았고 틱톡은 국내 시장 굳히기에 들어간 서로에게 윈윈의 협약이었습니다. 01 전파진흥협회의와 팁톡의 협약 전파진흥협회는 과학기술정보통신부의 방송통신발전기금으로 국내 웹, 모바일 동영상 플랫폼을 기반으로 하는 MCB 산업 활성화와 성장 가능성 있는 1인 크리에이터를 발굴하고 지원하는 업무를 수행하고 있습니다. 이 일환으로 글로벌 쇼트 비디오 앱인 틱톡과 MOU를 체결했습니다. 전파진흥협회와 틱톡이 협약함에 따라 양사는 1인 크리에이터 육성을 위해 발굴에서부터 교육까지 협력하게 되고 또 한 쇼트 비디오 콘텐츠 산업 관련 행사나 캠페인을 함께 진행하게 됩니.. 더보기
N스크린과 OTT 트렌드 N스크린과 OTT 트렌드 요즘은 저녁 시간이 되면 TV 앞에 모두 모여 드라마를 보기보다 각자의 방에서 스마트폰으로 보고 싶은 영상들을 보곤 합니다. N스크린과 OTT의 트렌드에 대해 알아보도록 하겠습니다. 01 유료방송 서비스 하향의 시작 국내 유료방송 가입 가구 비율은 2015년 94.59%였으나 2017년에는 91.68% 줄어들었습니다. 뿐만 아니라 해지율도 2015년 3.13%에 2017년에는 6.86%로 매년 증가하고 있습니다. 해지율은 신혼부부와 1인가구의 비율이 가장 높게 차지하고 있습니다. 02 N스크린과 OTT 이용의 증가 N스크린이란 N개의 다비이스에서 하나의 콘텐츠를 끊김 없이 소비할 수 있다는 것을 의미합니다. 국내에서는 공중파 3사가 연합해 만든 POOQ, CJ 헬로비전에서 만든 .. 더보기
언론사의 리텐션 마케팅 언론사의 리텐션 마케팅 보통 리텐션 마케팅은 기업에서 직접적인 매출 창출을 위한 방법으로 쓰입니다. 하지만 최근에는 언론사들도 인공지능 기술을 활용한 리텐션 마케팅을 진행하고 있습니다. 이에 대해 간략히 알아보도록 하겠습니다. 01 리텐션 마케팅이란 일단 리텐션(retention)이란 보유, 유지를 의미합니다. 즉 고객과 지속적으로 관계를 유지하면서 구매를 유도하는 것입니다. 대표적인 마케팅 방법으로는 고객의 정보를 활용한 이메일, 문자, 전화, 리마케팅 배너 광고, 카카오톡 등이 있습니다. 이 채널들을 통해 고객들이 관심있어 하는 상품이나 서비스를 노출해 매출을 끌어냅니다. 02 언론사의 리텐션 마케팅 언론사는 뉴스 콘텐츠를 소비하는 유저들로부터 어떠한 비용을 요구하지 않습니다. 대신 그들에게 수많은 .. 더보기
네이버 패션뷰티판 개편 네이버 패션뷰티판 개편 네이버는 2018년 12월 국내 뷰티 크리에이터 200명과 송년 파티를 진행하면서 패션뷰티판을 2019년에는 단순한 콘텐츠 노출이 아니라 마케팅적으로 활성화 하겠다는 플랜을 발표했습니다. 네이버는 2019년도부터는 패션뷰티판에 브랜드를 위한 별도의 공간을 마련해 중소부터 대형 브랜드까지 입점시켜 사용자들과 커뮤니케이션을 할 수 있도록 열어준다고 합니다. 실제 효과는 어떨지 모르지만 기업들의 패션뷰티판 입점 전쟁은 치열할 것 같습니다. 네이버에서는 뷰티 콘텐츠를 만드는 크리에이터를 뷰스타라고 지정해 지원을 해주고 있습니다. 2019년에도 이들을 활용해 영상 콘텐츠는 물론 쇼핑까지 연계하는 새로운 시도들을 할 것이라고 발표했습니다. 실제 브랜드와 뷰스타의 콜라보레이션 프로그램을 진행했.. 더보기
구글과 페이스북, 2019년부터 세금 납부, 세무조사 착수(유튜버 탈세 타겟) 구글과 페이스북, 2019년부터 세금 납부, 세무조사 착수(유튜버 탈세 타겟) 해외 IT 기업 구글과 페이스북은 국내 매출이 수조원에 달하면서 그동안 미비한 법인세만 납부했습니다. 하지만 2019년 7월부터는 일명 구글세라고 불리는 글로벌 다국적기업도 추가적인 부가가치세를 납후해야 합니다. 01 구글과 페이스북의 국내 매출 2016년에 구글콜리아는 3천억원의 매출을 올렸지만 법인세는 40억 가량 지불했으며 지난 해에는200억원 정도 납부했다고 합니다. 하지만 이는 앱 판매에 대한 금액일 뿐이지 실제 구글의 한국 매출은 약 5조원데 달한다고 합니다. 비슷한 매출의 네이버와 빗대었을 때 세금은 5% 수준밖에 내지 않은 것입니다. 02 2019년 7월 구글세(구글의 부가가치세) 적용 그동안 당국은 앱스토어 내.. 더보기
2019년 상반기 지상파 중간광고 허용, 찬성과 반대 2019년 상반기 지상파 중간광고 허용, 찬성과 반대 방송통신위원회에서 드디어 방송법 시행령 일부 개정안을 발표했습니다. 여기에는 지상파 중간광고 허용에 대한 내용이 담겨져 있으며 별다른 이슈가 없을 경우 2019년 상반기에 적용될 것으로 보여집니다. 01 방송통신위원회 발표 2018년 12월 12일, 방송통신위원회에서는 방송법 시행령의 일부 개정안에서 지상파방송 중간광고 허용과 중간광고 고지자막 크기 규정 신설 등의 주요 내용을 담아 입법을 예고 했습니다. 이제 의견수렴과 법제처 심사 등을 거쳐 확정되게 됩니다. 02 지상파 중간광고 허용에 대한 찬성과 반대 지상파방송의 중간광고는 1973년 이후에 금지되었습니다. 현재는 종합편성 채널과 케이블TV 채널에는 허용되어 있긴 합니다. 지상파 중간광고 허용을.. 더보기
페이스북 동영상 중간광고 도입 페이스북 동영상 중간광고 도입 페이스북의 동영상 중간광고가 12월 3일 국내에도 도입이 됩니다. 페이스북에서 긴 동영상을 즐겨보시는 분들이라면 앞으로 중간에 중간광고를 보게 될 것입니다. 01 동영상 중간광고란 동영상 중간광고란 간단히 말해 동영상 재생 중에 삽입되는 광고입니다. 사람들이 콘텐츠를 몰입해서 시청하고 있는 순간에 광고를 노출하기 때문에 프리롤 형태의 광고보다 주목도가 훨씬 높은 것으로 예상하고 있습니다. 중간광고는 방송사와 서비스 제공자들은 재원을 늘릴 수 있으며 광고주는 주목도 높은 광고를 할 수 있어서 좋습니다. 하지만 시청자의 입장에서는 시청 흐름을 끊고 시청권을 침해하는 행위이기 때문에 반대하는 목소리도 높습니다. 02 페이스북, 한국에서도 중간광고 시작 페이스북코리아에서 2018년.. 더보기
인스타그램, 스토리 친한 친구 리스트 기능 도입 인스타그램, 스토리 친한 친구 리스트 기능 도입 인스타그램 스토리를 이제 모든 사람이 아닌 내가 공유하고 싶은 사람들과 공유가 가능한 친구 친한 리스트 기능이 추가되었습니다. 인스타그램에서는 2018년 12월 3일, 친한친구에게만 스토리를 공개하는 기능을 도입했습니다. 친한 친구는 이용자가 직접 선택할 수 있고 선택 받은 이들에게만 스토리를 공개할 수 있어 보다 친밀한 소통이 가능해졌습니다. 친한 친구 리스트는 자신만 볼 수 있으며 리스트에 친구를 더하고 뺀다하더라도 상대방에게는 어떤 알림도 전송되지 않아 부담없이 설정할 수 있습니다. 인스타그램 스토리를 친한 친구에게만 공개하고자 하는 경우에는 녹색 원형으로 된 친한 친구 아이콘을 누른 후 업로드 하면 됩니다. 인스타그램에서 일반 사진을 올리는 것은 대.. 더보기