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광고마케팅 트렌드/ 광고마케팅 정책

스포츠 브랜드, 1020세대 공략 마케팅 – 쇼핑몰에 입점하다 스포츠 브랜드, 1020세대 공략 마케팅 – 쇼핑몰에 입점하다 1020세대들도 소비자의 한 축을 차지하고 있습니다. 그러다보니 스포츠 브랜드들도 1020 세대들 공략하기 위한 마케팅 활동을 적극적으로 하고 있는데요. 최근에는 브랜드가 온라인 쇼핑몰에 입점하는 새로운 패러다임을 보이고 있습니다. 01 브랜드와 온라인 쇼핑몰의 차이 보통 브랜드는 오프라인 매장을 바탕으로 소비자에게 높은 가격, 고퀄리티의 제품을 판매합니다. 또 한 빅모델을 섭외해 TVCF나 화보를 촬영하고 다양한 프로모션도 진행합니다. 반면 온라인 쇼핑몰은 그에 비해 가격은 조금 저렴하고 퀄리티는 낮더라도 다양한 스타일을 구비하고 있고 실제 모델 착용샷들을 제공해 소비자들에게 편의를 제공합니다. 이런 구조적, 생태계적 구분으로 인해 두 비즈.. 더보기
행동경제학, 상품이나 서비스의 디폴트 마케팅 행동경제학, 상품이나 서비스의 디폴트 마케팅 행동경제학의 하나로 디폴트라는 개념이 있습니다. 말 그대로 초기 설정을 의미하는데요. 이를 잘 이해한다면 고객도 만족시킬 수 있고 기업도 좋은 가치를 창출할 수 있습니다. 이에 대해 간략히 알아보도록 하겠습니다. 01 디폴트(default)란? 2017년에 노벨 경제학상을 수상하고 라는 책을 쓴 리처드 탈러(Richard thaler)는 행동경제학의 대가로 불립니다. 그는 제품이나 서비스의 품질 개선을 위해서는 디폴트를 잘 활용해야 한다고 말하기도 했습니다. 디폴트란 신규 서비스를 출시할 때 고려해야 할 중요 개념 중 하나로 소비자의 선택 없이 기본으로 설정되어 있는 선택을 말합니다. 노트북을 예로 들자면 디폴트는 인터넷 브라우저, 문서작업 소프트웨어, 운영체.. 더보기
경쟁사 브랜드, 서비스 등으로 키워드 검색광고하면 상표권 침해 경쟁사 브랜드, 서비스 등으로 키워드 검색광고하면 상표권 침해 타사의 브랜드나 서비스 등으로 키워드 검색 광고를 집행을 했다면 당장 집행을 중지해야 하고, 당했다면 상표권 침해를 정당한 조치를 취할 수 있습니다. 01 경쟁사가 내 브랜드, 서비스명으로 검색 광고를 집행하다 온라인에서 세일즈를 하는 기업이라면 대부분 네이버와 다음, 구글 등의 포털 검색 광고를 진행합니다. 회사명, 서비스명 등의 확장 키워드 등으로 적게는 수십개, 많게는 수만개까지 운영을 하며 그 비용도 수십만원에서 수천만원씩 투자합니다. 해당 산업의 후발주자여서 인지도를 끌어올릴 때나 경쟁사의 유입을 뺏어올 때 경쟁사의 브랜드나 서비스명으로 검색 광고를 운영하는 경우가 있습니다. 실제 저도 이런 경우가 있어 경쟁사에 전화해서 조치를 취하.. 더보기
인공지능 AI 마케팅 트렌드 인공지능 AI 마케팅 트렌드 인공지능 AI가 산업 곳곳에서 적용되고 있음이 직간접적으로 느껴집니다. 마케팅도 마찬가지입니다. 지금까지의 경험을 토대로만 하는 것이 아니라 인공지능 트렌드를 이해하고 적극적으로 체화하는 노력이 필요합니다. 01 인공지능은 새로운 기회를 제공한다 업무를 하다 보면 단순 반복이나 수작업의 양이 많은 업무들이 있습니다. 이런 부분들이 인공지능으로 단순에 해결이 된다면 이에 투자했던 비용들을 새로운 비즈니스에 투자가 가능해집니다. 이는 곧 기업에게 새로운 기회를 제공하게 될 것 입니다. 02 인공지능이 없으면 경쟁력이 약하된다 마케팅의 한 부분 중에 하나가 이용자들의 속성을 파악하고 그에 맞는 전략을 도출하는 것입니다. 많은 시간과 분석이 필요한 부분입니다. 하지만 인공지능이 발전.. 더보기
유니콘-배달의민족, 3600억 투자유치로 기업가치 3조 유니콘-배달의민족, 3600억 투자유치로 기업가치 3조 배달의민족이 힐하우스캐피탈 등 2곳에서 총 3600억원의 투자를 유치하면서 유니콘이라는 지위 획득은 물론 기업가치가 3조원으로 폭등했습니다. 01 배달의민족의 3600억원 투자 유치 배달의민족 서비스를 운영하는 우아한형제들은 힐하우스 캐피탈, 세카이어 캐피탈, 싱가포르투자청 등으로부터 3억 2천만달러(약 3,600억원)의 투자를 유치했습니다. 이 3곳은 에어비앤비, 그랩, 텐센트, 바이두, 구글, 애플, 유튜브 등에 투자한 곳들로 배달의민족의 투자 유치를 받았다는 것만으로도 대단한 결과입니다. 이 투자로 인해 우아한형제들의 기업가치는 3조원으로 껑충 뛰면서 유니콘(기업가치 1조원 이상의 스타트업) 지위를 얻었습니다. 우아한형제들은 2014년 400억.. 더보기
페이스북, 애플/넷플릭스/아마존에 개인정보 공유 페이스북, 애플/넷플릭스/아마존에 개인정보 공유 뉴욕타임즈에서 페이스북에서 애플, 넷플릭스, 아마존 등에 개인정보를 공유한다는 조사 결과를 발표했습니다. 한 때 애정했던 페이스북이지만 점점 정 떨어지네요. 01 페이스북의 개인정보 공유 2018년 12월 19일, 뉴욕타임즈에서는 페이스북 내부문서와 60여명 인터뷰 내용을 기반으로 페이스북에서 다른 파트너십 기업과 사용자의 개인정보를 공유한다는 것을 밝혀냈습니다. 공유 기업으로는 마이크로스프트, 애플, 넷플릭스, 아마존 등이 있으며 사용자 동의 없이 친구목록을 열람하고 사용자의 비공개 메시지, 연락처, 캘린더에 접근하는 권한까지 부여했습니다. 과거 2018년 3월에는 영국의 데이터 분석 기업은 캠브리지애널리티카에 8,700만명의 개인정보 접속 권한을 허용했.. 더보기
배스킨라빈스 오버액션토끼 오르골 램프 배스킨라빈스 오버액션토끼 오르골 램프 배스킨라빈스에서 연말을 맞아 케이크 구매시 오버액션토끼 캐릭터의 오르골 램프를 증정하는 이벤트를 시작했습니다. 2018년 12월 19일부터 소진시까지니 관심있는 분들은 빨리 움직이셔야 될 것 같습니다. 01 배스킨라빈스의 접근 연말에 가장 핫한 아이템이 바로 케이크와 굿즈입니다. 한 해를 마감함에 대한 감회와 선물로 서로 나누기 좋기 때문입니다. 배스킨라빈스에서는 이 점을 활용해 2018년에는 오버액션토끼 캐릭터를 활용한 이벤트를 준비했습니다. * 이전글 보기 02 배스킨라빈스 오버액션토끼 오르골 램프 득템법 배스킨라빈스에서 2018년 12월 19일 이후로 케이크를 구매하면 오버액션 시크릿 오르골 램프와 오버액션 시크릿 블루투스 인형 중에 하나를 4,900원에 구매할.. 더보기
페이스북, 인스타그램 이용자보호 평가대상에 포함? 페이스북, 인스타그램 이용자보호 평가대상에 포함? 방통위에서 2019년에 페이스북과 인스타그램도 이용자 보호 업무평가 대상에 포함할 수 있도록 검토 중에 있습니다. 적극적으로 응할 것이라고 보여지진 않지만 국내 이용자들을 위해 꼭 필요한 조치라고 생각합니다. 01 이용자 보호업무 평가란? 이용자 보호업무 평가란 이동전화, 인터넷 등 전기통신 역무에 관한 이용자 피해를 예방하고 이용자의 의견이나 불만을 보다 신속하고 효율적으로 처리하게 위해 전기통신사업법에 따라 매년 실시하는 제도입니다. 기존의 평가대상은 통신사 3개사, 인터넷전화 3개사, 초고소인터넷 9개사, 알뜰폰 8개사, 포털 4개사 그리고 앱마켓 4개사 사업자 등의 총 31개 사업자입니다. 앱마켓 사업자의 경우 2017년 시범평가에 이어 올해부터 .. 더보기
카카오톡 피싱 의심, 빨간 지구로 확인하자 카카오톡 피싱 의심, 빨간 지구로 확인하자 근래에 카카오톡 피싱이 증가하고 있다고 합니다. 하지만 피싱을 예방을 할 수 있는 방법 중에 하나로 빨간 지구를 확인하면 된다고 하는데요. 빨간 지구에 대해 간단히 알아보겠습니다. 01 카카오톡을 통한 피싱 사기 보이싱 피싱, 메시지 피싱에 대한 경각심이 높아져서일가, 최근에 카카오톡을 통해 지인을 사칭해 금전을 요구하는 치싱이 급증하고 있습니다. 실제 에프엑스의 루나의 어머니도 두 차례에 걸쳐 1170만원의 피싱을 당했다고 합니다. 제 지인도 당한 적이 있어서 남일 같지 않네요. 카카오톡을 통해 금전 요구를 하는 경우 당사자와 직접 통화를 하는 것이 예방하는 가장 좋은 방법이지만 사전에 예방할 수 있는 방법도 있습니다. 바로 카카오톡 프로필의 빨간 지구를 확인.. 더보기
카카오톡 8.1.7 업데이트, 사진 묶어보내기, 라이브톡, 이모티콘 즐겨찾기, 메시지 멀티 삭제, 문자 즐겨찾기, 통장 관리, 머니 뿌리기 카카오톡 8.1.7 업데이트, 사진 묶어보내기, 라이브톡, 이모티콘 즐겨찾기, 메시지 멀티 삭제, 문자 즐겨찾기, 통장 관리, 머니 뿌리기 카카오톡에서는 2018년 12월 11일 영혼까지 끌어모은 8.1.7 업데이트를 공개했습니다. 기존 버전보다 편리하고 재미있는 기능들이 다양하게 생겼습니다. 이에 대해 간략히 소개합니다. 01 카카오톡 업데이트 – 사진 묶어 보내기 사진 묶어 보내기는 사실 2년 전에 생긴 기능이었습니다. 하지만 이번 업데이트를 통해 더욱 편리해졌습니다. 기존의 사진 묶어 보내기는 말풍선을 통해 들어간 후에 각각 확인하거나 다운로드 해야 했습니다. 하지만 이번 업데이트를 통해서는 채팅방에서 바로 확인할 수 있게 되었습니다. 02 카카오톡 업데이트 – 라이브톡 카카오톡의 라이브톡은 인스타.. 더보기
유튜버, 데스크탑 PC와 카메라 시장을 키우다 유튜버, 데스크탑 PC와 카메라 시장을 키우다 새로운 문화의 형성은 시장의 몰락을 가져오기도 하지만 다른 시장의 성장을 만들기도 합니다. 초등학생들의 희망직업 TOP5에 안에 진입할 정도로 핫 한 유튜버, 공중파 영향력의 하락을 가져왔지만 데스크탑 PC와 카메라 시장을 키웠습니다. 01 데스크탑 PC, 카메라 시장의 하향 데스크탑 PC는 태블릿과 스마트폰의 학산, 노트북의 고사양화 등으로 인해 신규 판매와 교체 주기가 급격히 줄어들면서 성장을 멈추고 하향 국면에 있었습니다. 이미 2000년대에 노트북 판매량이 PC 판매량을 압질렀습니다. 카메라 시장도 마찬가지입니다. 2000년대는 디지털 카메라가 출시되면서 소비가 폭발적으로 증가했고 DSLR 시장으로 확산되었으나 역시 스마트폰의 카메라 성능이 좋아지면서.. 더보기
도미노피자의 도미챗(AI주문), 도미노 스팟 서비스 도미노피자의 도미챗(AI주문), 도미노 스팟 서비스 4차산업혁명의 IT 기술은 산업 분야를 막론하고 눈여겨 볼 필요가 있습니다. 도미노피자에서는 인공지능 기술인 챗봇과 GIS 시스템을 이용한 도미챗과 스팟 서비스를 런칭해 고객 만족 경험은 물론 매출에도 긍정적 영향을 받고 있습니다. 01 도미노 피자 도미노피자는 IT 기술의 발전을 비교적 발빠르게 적용하는 편입니다. 2015년 4월에는 고객이 원하는 대로 피자를 만들어 주는 마이키친 앱을 출시했으며 2017년에는 업계 최초의 인공지능 챗봇인 도미챗을 런칭했습니다. 그리고 최근에는 도미노 스팟 서비스도 운영하고 있습니다. 02 도미노피자의 인공지능 챗봇, 도미챗 도미노피자의 인공지능 챗봇인 도미챗은 2017년 4월 출시되었으나 2018년 10월 한 번 더.. 더보기