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광고마케팅 트렌드

스포츠 브랜드, 1020세대 공략 마케팅 – 쇼핑몰에 입점하다 스포츠 브랜드, 1020세대 공략 마케팅 – 쇼핑몰에 입점하다 1020세대들도 소비자의 한 축을 차지하고 있습니다. 그러다보니 스포츠 브랜드들도 1020 세대들 공략하기 위한 마케팅 활동을 적극적으로 하고 있는데요. 최근에는 브랜드가 온라인 쇼핑몰에 입점하는 새로운 패러다임을 보이고 있습니다. 01 브랜드와 온라인 쇼핑몰의 차이 보통 브랜드는 오프라인 매장을 바탕으로 소비자에게 높은 가격, 고퀄리티의 제품을 판매합니다. 또 한 빅모델을 섭외해 TVCF나 화보를 촬영하고 다양한 프로모션도 진행합니다. 반면 온라인 쇼핑몰은 그에 비해 가격은 조금 저렴하고 퀄리티는 낮더라도 다양한 스타일을 구비하고 있고 실제 모델 착용샷들을 제공해 소비자들에게 편의를 제공합니다. 이런 구조적, 생태계적 구분으로 인해 두 비즈.. 더보기
옥수수와 푹(pooq)의 합병으로 넷플릭스와 정면대결 옥수수와 푹(pooq)의 합병으로 넷플릭스와 정면대결 2019년 1월, SK텔레콤의 옥수수와 지상파 3사의 푹(POOQ)이 합병을 통해 넷플릭스와 정면대결을 선포했습니다. 넷플릭스의 시장 침투와 국내 서비스의 저항 전쟁이 흥미롭습니다. 01 SK텔레콤 옥수수와 지상파3사 푹(POOQ)의 합병 SK텔레콤의 옥수수는 국내 1위의 OTT(Over The Top) 서비스로 회원이 900만명이 넘습니다. OTT란 인터넷을 통해 TV나 콘텐츠 등을 시청하는 서비스를 지칭하며 2030의 비율이 약 50%에 달합니다. 푹(POOQ)은 2011년에 출시했으며 지상파 3사인 MBC, KBS, SBS 콘텐츠를 모바일, 웹 등을 통해 실시간 또는 VOD로 볼 수 있는 앱 서비스입니다. 회원 가입자는 약 370만명입니다. 이번.. 더보기
행동경제학, 상품이나 서비스의 디폴트 마케팅 행동경제학, 상품이나 서비스의 디폴트 마케팅 행동경제학의 하나로 디폴트라는 개념이 있습니다. 말 그대로 초기 설정을 의미하는데요. 이를 잘 이해한다면 고객도 만족시킬 수 있고 기업도 좋은 가치를 창출할 수 있습니다. 이에 대해 간략히 알아보도록 하겠습니다. 01 디폴트(default)란? 2017년에 노벨 경제학상을 수상하고 라는 책을 쓴 리처드 탈러(Richard thaler)는 행동경제학의 대가로 불립니다. 그는 제품이나 서비스의 품질 개선을 위해서는 디폴트를 잘 활용해야 한다고 말하기도 했습니다. 디폴트란 신규 서비스를 출시할 때 고려해야 할 중요 개념 중 하나로 소비자의 선택 없이 기본으로 설정되어 있는 선택을 말합니다. 노트북을 예로 들자면 디폴트는 인터넷 브라우저, 문서작업 소프트웨어, 운영체.. 더보기
경쟁사 브랜드, 서비스 등으로 키워드 검색광고하면 상표권 침해 경쟁사 브랜드, 서비스 등으로 키워드 검색광고하면 상표권 침해 타사의 브랜드나 서비스 등으로 키워드 검색 광고를 집행을 했다면 당장 집행을 중지해야 하고, 당했다면 상표권 침해를 정당한 조치를 취할 수 있습니다. 01 경쟁사가 내 브랜드, 서비스명으로 검색 광고를 집행하다 온라인에서 세일즈를 하는 기업이라면 대부분 네이버와 다음, 구글 등의 포털 검색 광고를 진행합니다. 회사명, 서비스명 등의 확장 키워드 등으로 적게는 수십개, 많게는 수만개까지 운영을 하며 그 비용도 수십만원에서 수천만원씩 투자합니다. 해당 산업의 후발주자여서 인지도를 끌어올릴 때나 경쟁사의 유입을 뺏어올 때 경쟁사의 브랜드나 서비스명으로 검색 광고를 운영하는 경우가 있습니다. 실제 저도 이런 경우가 있어 경쟁사에 전화해서 조치를 취하.. 더보기
인공지능 AI 마케팅 트렌드 인공지능 AI 마케팅 트렌드 인공지능 AI가 산업 곳곳에서 적용되고 있음이 직간접적으로 느껴집니다. 마케팅도 마찬가지입니다. 지금까지의 경험을 토대로만 하는 것이 아니라 인공지능 트렌드를 이해하고 적극적으로 체화하는 노력이 필요합니다. 01 인공지능은 새로운 기회를 제공한다 업무를 하다 보면 단순 반복이나 수작업의 양이 많은 업무들이 있습니다. 이런 부분들이 인공지능으로 단순에 해결이 된다면 이에 투자했던 비용들을 새로운 비즈니스에 투자가 가능해집니다. 이는 곧 기업에게 새로운 기회를 제공하게 될 것 입니다. 02 인공지능이 없으면 경쟁력이 약하된다 마케팅의 한 부분 중에 하나가 이용자들의 속성을 파악하고 그에 맞는 전략을 도출하는 것입니다. 많은 시간과 분석이 필요한 부분입니다. 하지만 인공지능이 발전.. 더보기
2018년 여행 트렌드 – 존맛탱, 무민, 팔로인 2018년 여행 트렌드 – 존맛탱, 무민, 팔로인 항공, 숙소 예약 사이트인 스카이스캐너의 자료에 따르면 2018년 여행 트렌드를 세 가지로 요약할 수 있을 것 같습니다. 존맛탱, 무민, 팔로인. 무슨 말인지 모르시는 분들을 위해 아래에서 자세하게 소개해 드리겠습니다. 01 2018년 여행 트렌드 – 존맛탱 해외여행을 갔을 때 가장 아낌없이 돈을 쓰고 싶은 분야 1위가 바로 ‘식사’였습니다. 즉, 먹는 것만큼은 아끼지 않겠다, 내 SNS 계정에 맛있는 음식 사진과 함께 해시태그로 #존맛탱을 남기겠다는 의지를 볼 수 있는 대목입니다. 다음은 숙소 > 교통 > 문화제험 > 스파/마사지 > 레저 등을 이었습니다. 02 2018년 여행 트렌드 – 무민 무민이란 없다의 한자 무(無)와 의미를 뜻하는 영어 mean.. 더보기
대학생들의 미디어 이용행태 대학생들의 미디어 이용행태 미디어오늘이 대학생들 4,105명을 대상으로 10대 일간지, 2대 경제신문, 3대 통신사, 인터넷 매체, 포털 사이트 등 총 35곳의 미디어 이용행태를 조사했습니다. 가정 선호하는 매체는 JTBC, 유튜버는 이사배/대도서관/밴쯔 였습니다. 자세한 내용을 살펴보도록 하겠습니다. 01 대학생들이 신뢰하는 매체 대학생의 62.1%가 JTBC는 신뢰한다고 응답했습니다. 그 뒤를 EBS > 네이버 > YTN > KBS > SBS > MBC가 뒤를 이었습니다. JTBC의 뉴스룸이 큰 몫을 했으며 그 중에 객관적인 사실 확인을 위해 노력하는 팩트체크가 지대한 영향을 미쳤던 것으로 보여집니다. 방송 3사 중에서는 MBC가 제일 신뢰도가 떨어졌습니다. 국내 제일의 예능이었던 을 방송했음에도 불.. 더보기
고수익 유튜브 채널 대다수는 키즈채널 고수익 유튜브 채널 대다수는 키즈채널 유튜브가 이제는 단순한 동영상 콘텐츠 채널이 아니라 고수익의 플랫폼이라는 인식은 누구나 갖게 되었습니다. 실제 월 수익이 수천만원을 넘어 수억원이 넘는 채널들이 등장하고 있는데요. 그 중에 대다수는 키즈채널이었습니다. 01 국내 수익 상위 유튜브 채널 영상 콘텐츠의 조회 수를 기준으로 보았을 때의 국내 유튜브 채널의 수익 순위는 다음과 같습니다. 보람튜브 > 토이푸딩 > 레인보우토이톡톡 > 1million dance studio > 라임튜브 > 허팝 > 소닉토이 > mari and kids > toy mart tv > 토이몽tv > NY Toys > JFlMusic > 서은이야기 > 헤이지니. 위 내용을 토대로 보았을 국내 유튜브 상위 채널 중에 75% 이상의 유아 .. 더보기
모바일 광고비가 지상파 TV 광고비보다 많아 모바일 광고비가 지상파 TV 광고비보다 많아 2012년만 해도 모바일 광고의 반응도가 그렇게 좋지 않아 소극적으로 운영했었습니다. 하지만 6년 사이에 모바일 광고는 대세가 되었고 광고비도 지상바TV 광고비를 넘어서게 되었습니다. 01 모바일 광고 시장의 성장 과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사가 조사한 자료에 따르면 2017년 모바일 광고비는 2조 8659억원에 달했습니다. 지상파TV 광고비는 1조 5517억원으로 2016년보다 11%가 감소했습니다. 이미 모바일 광고 시장이 더 커졌고 그 규모도 1조원 이상 차이가 납니다. 02 광고, 온라인과 모바일로 이동 N스크린, OTT 시대를 맞이하면서 사람들이 소비하는 콘텐츠 채널들이 다양해졌습니다. 이로 인해 더 이상 지상파 TV 광고가 이전만큼의 효과가.. 더보기
새로운 소비 트렌드, 시니어 어르신, 가치 소비 새로운 소비 트렌드, 시니어 어르신, 가치 소비 대한상공회의소에서 발표한 ‘인구변화에 따른 소비시장 신풍경과 대응방안 연구’ 보고서에 따르면우리나라도 60세 인구가 20%, 1인 가구는 28.6%를 차지하고 합니다. 시니어 어르신과 1인 가구들은 소수가 아니라 사회의 한 축이 되면서 온라인 쇼핑과 가치 소비 시장에서 새로운 소비 트렌드를 이끌 것으로 보여집니다. 01 새로운 소비 트렌드, 시니어 어르신 우리나라는 2000년에 전체 인구의 65세 이상의 인구가 차지하는 비율이 7% 이상 되면서 고령화사회에 진입했습니다. 그리고 2017년 65세 이상의 인구가 차지하는 비율이 14%를 넘어서면서 고령사회에 진입했습니다. 기대수명도 82세까지 상승했으며 2017년에는 60세 이상의 인구가 1,042만명을 기록.. 더보기
2018년 소비자 선호 모델 1위 박서준, 기억에 남는 광고 1위 야놀자 2018년 소비자 선호 모델 1위 박서준, 기억에 남는 광고 1위 야놀자 한국방송광고진흥공사(코바코)에서 2018소비자행태조사 자료를 발표했습니다. 2018년 소비자가 가장 좋아하는 모델은 박서준, 가장 기억에 남는 광고는 야놀자x하늬 광고였습니다. 상세 내용을 알아보도록 하겠습니다. 01 2018년 소비자가 좋아하는 모델 2018 소비자행태조사 결과에 따르면 2018년 소비자가 가장 좋아하는 모델 1위는 박서준, 2위 김연아, 3위 공유, 4위 박보검, 5위 유재석, 6위 수지, 7위 아이유, 8위 원빈, 9위 전지현, 10위 이서진 순이었습니다. 박서준은 2018년에 tvN , 를 통해 많은 사랑을 받았으며 SKT, 려 샴푸, 도미노피자, 호텔스컴바인, 지오지아, 질스튜어트, KB국민카드, 비비고 등.. 더보기
신한카드에서 발표한 2019년 소비 트렌드 DETAIL 신한카드에서 발표한 2019년 소비 트렌드 DETAIL 데이터와 디지털을 중요시하는 신한카드 빅데이터연구소에서는 2019년 소비 트렌드를 DETAIL 이란 단어로 정리했습니다. 이에 대해 한 번 알아보도록 하겠습니다. 2019년 소비 트렌드 – Democratization of producing&selling (개인생산-판매시대) 영어 표현이 다소 복잡하긴 하지만 간단히 말하면 2019년 소비 트렌드를 개인이 생산과 판매를 활성화 한다는 것입니다. 1인 크리에이터들이 폭발적으로 증가하고 있으며 독립적인 영향력을 갖게 되면서 팔로워들에게 직접 판매가 더욱 활성화 될 것입니다. 2019년 소비 트렌드 – Estable piece of consumption (조각소비) 조각소비라는 것은 다소 생소하게 느껴질 .. 더보기