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광고마케팅 이야기/광고기획자 스터디

클로드 홉킨스 - 선제적 리즌 와이, 광고의 과학화 클로드 홉킨스 "선제적 리즌 와이, 광고의 과학화" 현대 광고의 과학화를 선도한 인물이자 19세기 후반에서 20세기 초반까지 미국 광고계를 대표했던 카피라이트 클로드 홉킨스. 그의 선제적 리즌 와이와 광고의 과확화에 대해 간략하게 정리해 봅니다. 01 홉킨스의 개인사 17살에는 집을 나와 서점직원으로 일했고 그랜드 래피즈 펠트부츠회사에 보조 회계원으로 입사했습니다. 그리고 24살이 되던 해 비셀 카펫 청소기 회사의 회계부서에 입사했으며 이 회사가 급 성장함에 따라 전 세계에 지사를 설립하고 광고 마케팅을 시작하게 됩니다. 이 때 홉킨스가 부사장 찰스 주드에게 아래와 같이 말했습니다. "이런 카피로는 절대 청소기를 못 팝니다. 주부들이 물건을 사도로 끌어들이는 말 한마디도 없지 않습니까? 제게 사흘만 시간.. 더보기
광고대행사의 CF촬영, AE의 몸소 체험해 만든 메뉴얼 광고대행사의 CF촬영, AE의 몸소 체험해 만든 메뉴얼 마케팅 업무를 배우려고 인하우스에서 광고대행사로 이직을 했는데 정말 원없이 배우고 있는 것 같습니다. 언론 PR, 웹&모바일 이벤트 기획, 연간 홍보계획서 제본, 매체믹스, 판촉물 제작 등.. 그러다 이번에 처음으로 CF촬영을 담당하게 되었는데 간단하게 리뷰와 메뉴얼들을 끄적여보고자 합니다. 보통 CF나 영상물 제작에 있어 영상 기획과 광고주와의 커뮤니케이션은 광고대행사 하지만 대부분 제작 전문 인력이 별도로 없기 때문에 영상 제작 전문 협력업체에 끼고 있습니다. 감독과 광고주가 직접적으로 커뮤니케이션 하는 경우는 드물고 광고주 광고대행사 AE 영상 제작 감독 형태로 커뮤니케이션을 하곤 합니다. 디자인이나 문서같은 경우에는 눈에 명확히 보여지기 때문.. 더보기
강남역 버스정류장의 눈에 띄는 코카콜라 버스쉘터광고 강남역 버스정류장의 눈에 띄는 코카콜라 버스쉘터광고 제가 AE로 맡고 있는 한 브랜드 중에 하나를 광고기획을 하다가 오프라인광고 중에 버스쉘터를 해보면 어떨까 생각을 하게 되었고 지속적으로 아이디어를 모아보고 있었습니다. 그러던 중에 크리스마스 이브에 강남역을 찾았는데 교보문고로 가는 도중에 버스쉘터광고가 눈에 들어왔습니다. 갤럭시노트2로 멀리서 찍었고 차들이 지속적으로 지나다니는 바람에 좋은 사진은 못 건졌지만 간략하게 설명해드리겠습니다. 버스정류장 위에 산타클로스가 코카콜라를 들고 마시는 모습을 입체 형태로 만들고 조명을 설치한 것입니다. 강남역이나 여의도처럼 버스정류장 한쪽 면을 전부 활용할 수 없는 곳이라면 위처럼 지붕에 조형물을 설치하는 것과 밤이 되면 조명들로 더욱 시선을 모을 수 있는 광고를.. 더보기
광고기획자(AE)는 매출을 유혹해야 한다 광고기획자(AE)는 매출을 유혹해야 한다 광고기획자(AE)의 역할은 무엇일까? 그저 기발하고 신선한 광고나 프로모션의 A to Z를 담당하여 소비자들에게 관심을 유발하고 기업 브랜드의 이미지 제고가 전부일까? 물론 성격에 따라 그저 브랜드를 알리기만 하는 광고도 있지만 광고는 결국 매출을 상승시키기 위한 전략적 도구입니다. 따라서 광고기획자(AE)라면 단순 업무수행의 만족이 아니라 매출을 견인할 수 있어야 합니다. 광고기획자(AE)와 매출 광고기획자에게 매출을 논하지 말라 하지만 대게의 광고기획자(AE)는 광고의 목표를 매출보다 더 많이 보여지고 화자되는 수치에 집중하며 매출은 광고주의 상품이나 서비스의 품질이라고 떠넘기기 쉽습니다. 또 한 대부분의 광고기획자(AE)들은 하나의 브랜드가 아닌 여러개의 브.. 더보기