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라쿤의 광고마케팅

페이스북/인스타그램 광고 기본 세팅 및 광고 운영 전략 Tip 12가지 - Ver201123 페이스북/인스타그램 광고 기본 세팅 및 광고 운영 전략 Tip 12가지 국내에서 여러 매체 광고를 해봤지만 검색 광고를 제외하고 페이스북만큼 구매 전환 효율이 좋은 매체는 아직까지 없는 것 같습니다. 그동안 20억원 넘게 페이스북/인스타그램 광고를 운영해보면서 얻은 기본 세팅 및 광고 운영 전략 Tip 12가지를 공유해 드립니다. 1. 모든 광고 소재는 기본형(단일이미지/단일동영상/슬라이드)과 컬렉션 광고 2개로 게재 후 테스트 진행 단순히 광고 소재만을 게재하는 것보다 컬렉션 광고가 클릭율과 전환율이 우수한 편입니다. 그래도 간혹 광고로 인식되는 컬렉션 광고보다 네이티브처럼 보이는 기본형 광고 소재가 더 효율이 좋은 경우도 있습니다. 따라서 같은 광고 세트안에 2개의 소재를 게재해 테스트 해 본 후 최.. 더보기
여기어때 x 폴킴(듀스 여름안에서),볼빤간사춘기 안지영(인디고 여름아 부탁해) 광고 여기어때 x 폴킴(듀스 여름안에서) 볼빤간사춘기 안지영(인디고 여름아 부탁해) 광고 여기어때의 2020년 캠페인 광고가 공개되었습니다. 듀스의 여름안에서 편곡해서 부른 폴킴 편 인디고의 여름아 부탁해를 편곡해 부른 안지영 편 화려한 여행이 아닌 취향대로 즐기는 힐링 여행은 좋은 캠페인 메시지를 폴킴과 안지영의 달달한 목소리를 통해 감성적으로 터치하는 좋은 광고였습니다. 여기어때의 접근 여기어때는 월 이용자수가 280만명에 달하는 대표적인 종합숙박 앱입니다. 특히 2018년에는 액티비티에도 진출하면서 앱의 활용 가능성을 높였습니다. 여기어때에서는 매년 캠페인을 진행하는데 2019년에는 음문석, 배정남, 김수미를 활용해 여기어때를 각 지역의 단어로 치환해 재미있는 광고를 만들었고 히트를 쳤습니다. 역시나 올.. 더보기
티볼리 리스펙 인포콘 광고 티볼리 리스펙 인포콘 광고 티볼리에서 리스펙 티볼리라는 새로운 모델은 출시하면서 주요 기능인 인포콘을 알리는 새로운 광고를 공개했습니다. 기존에 모델이 나오는 광고와 달리 팝아트와 TPO 상황을 통해 신선함과 주목도를 높인 광고였습니다. 티볼리의 접근 쌍용은 2020년 티볼리의 부분 변경 모델은 리스펙 티볼리를 출시했습니다. 리스펙(RE:SPEC)은 고객을 존중하는 마음인 Respect와 고객이 선호하는 사양으로 재구성한(re spec)해 새로운 가치를 제공한다는 의미를 담았습니다. 또 한 정보와 오락을 합친 인포콘을 탑재했습니다. 인포콘으로는 보안, 비서, 정보 엔테테인먼트, 원격제어, 차량관리 등 다양한 기능들을 활용할 수 있습니다. 이를 알리기 위해 감각적인 느낌의 팝아트를 활용해 광고를 제작했습니.. 더보기
오뚜기 진비빔면 x 백종원 광고 오뚜기 진비빔면 x 백종원 광고 오뚜기에 진비빔면을 새롭게 출시하면서 백종원을 활용한 광고를 공개했습니다. 백종원이 추천하는 비빔면이라 신뢰와 호기심이 생기는 광고였습니다. 오뚜기 진비빔면의 접근 오뚜기는 2020년 3월에 비빔면 라인 중에 하나인 진비빔면을 새롭게 출시했습니다. 오뚜기 진 비빔면은 태양초 매운맛에 타마린드 양념 소스를 더 해 새콤하면서 시원한 맛이 특징입니다. 또 한 기존 비빔면에 대비해서 중량도 20%나 늘렸습니다. 이를 알리기 위해 백종원을 모델로 발탁해 광고를 제작했습니다. 오뚜기 진비빔면 x 백종원 광고 스토리 오뚜기 진비빔면 x 백종원 광고 스토리는 다음과 같습니다. 백종원이 주방에서 진비빔면에 소스를 뿌리며 말합니다. 비빔면이 다 거기서 거기일 것 같쥬? 그럼 드시든 거 계속.. 더보기
애플 에어팟 프로 액티브노이즈캔슬링 광고 애플 에어팟 프로 액티브노이즈캔슬링 광고 애플에서 에어팟 프로의 주요 장점인 액티브 노이즈 캔슬링을 알리기 위해 감각적인 광고를 공개했습니다. 에어팟 프로는 디자인도 예쁘지만 기능의 환상적임을 잘 보여준 광고였습니다. 애플 에어팟의 접근 애플에서는 2019년 12월 에어팟 프로를 출시했습니다. 기존 에어팟에서 디자인을 바꾸고 외부 소음 제거, 땀 방지 등의 기능을 추가했으며 가격은 32.9만원입니다. 에어팟의 노이즈 캔슬링은 주변 소음의 파동을 분석한 뒤 이 파동과 위상이 반대인 파동을 출력해 상쾌 간섭을 일으켜 소음을 차단합니다. 처음보는 신기술은 아니지만 막상 경험해보면 신기한 기능입니다. 이를 알리기 위해 애플 특유의 감각적인 광고를 제작했습니다. 애플 에어팟 프로 노이즈캔슬링 광고 스토리 애플 에.. 더보기
데이팅앱 아만다 광고 데이팅앱 아만다 광고 데이틍앱 아만다에서 브랜딩을 알리기 위한 새로운 광고를 공개했습니다. 아만다를 통해서 무엇을 경험할 수 있는지를 설레이게 잘 보여준 광고였습니다. 아만다의 접근 국내에 수 많은 데이티앱이 있지만 그 중 아만다는 가입자 수 400만명에 매출도 1위를 차지하고 있습니다. 아만다는 앱을 다운 받는다고 바로 서비스를 이용할 수 있는 것이 아니라 자신의 사진을 업로드하고 익명의 다수에게 평점 3.5점 이상을 받아야 가입 후 이용이 가능합니다. 따라서 얼굴이 통과되지 못하면 서비스 자체를 이용할 수 없습니다. 한마디 얼평을 통해 외모 수질 관리하는 데이트 앱인 셈이죠. 이런 비판적인 요소가 있기에 브랜딩이 필요하고 신규 유저 유치가 필요하기에 브랜딩 광고를 새롭게 제작했습니다. 데이팅앱 아만다.. 더보기
서울우유 샘 해밍턴&윌리엄 가족 광고 서울우유 샘 해밍턴&윌리엄 가족 광고 서울우유에서 체세포수 1등급을 알리기 위해 샘 해밍턴과 윌리엄을 모델로 활용한 광고를 공개했습니다. 윌리엄의 귀여움으로 주목 시키고 자연스럽게 제품을 강조한 좋은 광고였습니다. 서울우유의 접근 서울우유는 나 100% 체세포수 1등급이라는 포인트를 마케팅에서 활용하기 시작한 이후 시장 점유율을 점점 높이고 있습니다. 업계 2위인 남양유업보다도 3배 이상 높은 점유율을 차지하고 있습니다. 실제 서울우유는 가격 경쟁력보단 품질 고급화 전략을 내세우면서 1A등급 우유, 제조일자 병행표기제 체세포수 1등급 원유 사용 등 우유 품질을 지속 향상해 오고 있습니다. 올해에는 샘 해밍턴 가족을 모델로 발탁해 광고를 제작했습니다. 서울우유 샘 해밍턴 가족 광고 스토리 서울우유 샘 해밍.. 더보기
삼성 갤럭시북 플렉스&이온 광고 삼성 갤럭시북 플렉스&이온 광고 삼성전자에서 갤럭시북을 출시하면서 제품의 특장점인 QLED 디스플레이를 알리기 위한 광고를 공개했습니다. 간단 명료하지만 제품이 충분히 매력적으로 보이는 좋은 광고였습니다. 갤럭시북의 접근 삼성전자에서는 지난 2019년 12월 QLED 디스플레이를 탑재한 갤럭시북 플렉스와 갤럭시북 이온을 새롭게 출시했습니다. 컬러 볼륨 100% 색상 표현이 가능하고 최대 밝기 600 니트로 야외모드를 지원하며 10세대 인텔 CPU를 탑재했습니다. 또 한 10분 급속 충전으로 2시간 48분이 사용이 가능하며 터치패드를 통해 무선 배터리 공유 기능도 지원합니다. 갤럭시북 플렉스는 175.8만원에서 292.9만원으로 가격이 책정되었으며 갤럭시북 이온은 147.7만원에서 259.5만원으로 가격이.. 더보기
리쥬란 힐러 x 수애 광고 리쥬란 힐러 x 수애 광고 리쥬란에서 브랜딩을 위해 수애를 모델로 발탁해 새로운 광고를 공개했습니다. 수애가 말만 했을 뿐인데 임팩트는 강한 좋은 브랜딩 광고였습니다. 리쥬란의 접근 리쥬란은 파마리서치프로덕트의 코스메틱 브랜드입니다. 대표적인 제품으로는 리쥬란 힐러 스타터 세트인 토너와 에멀전이 있으며 그 외에 세럼과 크림 제품들도 있습니다. 가격대도 3만원을 훌쩍 넘어 비교적 고급 브랜드에 속합니다. 이를 알리기 위해 2019년부터 수애를 모델로 발탁해 활용하고 있으며 2020년에도 새로운 브랜드 광고를 제작했습니다. 리쥬란 힐러 x 수애 광고 스토리 리쥬란 힐러 x 수애 광고 스토리는 다음과 같습니다. 흑백 화면에 수애 얼굴이 클로즈됩니다. 수애가 솔직히 어떻게 관리하는지 물어보고 싶죠라고 물어봅니다.. 더보기
동아제약 박카스 회복 x 김용규,문수정 부부 광고 동아제약 박카스 회복 x 김용규,문수정 부부 광고 박카스에서는 2020년 캠페인 주제를 회복으로 잡고 환경 오염을 막기 위해 바닷 속 쓰레기를 수고하는 김용규, 문수정 부부의 스토리로 제작한 광고를 공개했습니다. 스토리의 발굴과 나레이션 카피 등이 잔잔한 울림을 좋은 광고였습니다. 박카스의 접근 박카스의 광고는 늘 소소하지만 그렇기에 공감을 자극합니다. 그래서 1963년에 출시한 이후 무려 55년간 사랑을 받아왔으며 연매출 3000억원 이상을 기록하고 있습니다. 2020년에는 회복이라는 주제로 바다 환경을 지키는 스쿠버다이버 부부인 김용규, 문수정의 실제 이야기를 담아 새로운 캠페인 광고를 제작했습니다. 동아제약 박카스 회복 x 김용규,문수정 부부 광고 스토리 동아제약 박카스 회복 x 김용규,문수정 부부.. 더보기
농심 비빔면 칼빔면 x 정혁 광고 농심 비빔면 칼빔면 x 정혁 광고 농심에서 비빔면 계열인 칼빔면을 새롭게 출시하면서 모델 정혁을 활용한 광고를 공개했습니다. 젊은 세대를 취향 저격하는 모델과 콘셉트가 좋은 광고였습니다. 농심 칼빔면의 접근 농심에서는 국내 최초로 비빔 칼국수인 칼빔면을 출시했습니다. 김치를 다져놓고 매콤하면서 새콤한 맛과 씹는 맛을 살렸으며 칼국수 모양의 면발을 넣었습니다. 지난 4월 8일에는 11번가에서 특판을 벌여 5000세트를 6시간만에 팔리며 인기를 실감하기도 했습니다. 이를 알리기 위해 개성 있는 캐릭터인 정혁을 모델로 발탁해 흥미를 유발하기 위한 광고를 제작했습니다. 농심 비빔면 칼빔면 x 정혁 광고 스토리 농심 비빔면 칼빔면 x 정혁 광고 스토리는 다음과 같습니다. 비빔면은 얇은 면으로 비빈다라는 자막과 상.. 더보기
농심 둥지냉면, 물냉면 비빔냉면 x 김민아 광고 농심 둥지냉면, 물냉면 비빔냉면 x 김민아 광고 농심 둥지냉면에서 2020년 광고로 워크맨에서 활약하고 있는 김민아를 모델로 발탁해 새로운 광고를 제작했습니다. 콘셉트는 재미있었으나 캐릭터를 잘 살지 못한 점은 조금 아쉽습니다. 농심 둥지냉면의 접근 농심에서는 2008년 둥지냉면을 처음 출시했으며 2015년 맛을 업그레이드해서 새롭게 리뉴얼했습니다. 비빔면 시장은 팔도비빔면이 약 60%의 점유율을 기록하며 1위를 차지하고 있는 상황입니다. 하지만 농심 둥지냉면, 오뚜기 쫄면 등이 인기를 더하고 있어 위태로운 상황입니다. 원래 비빔면 제품은 여름에 매출이 집중되기 때문에 5~6월에 새로운 광고가 시작되었지만 근래에는 4월부터 매출이 오르기 시작해 광고 론칭이 빨라졌습니다. 농심에서도 배우 음문석과 방송인 .. 더보기