Knacki Sausages: Why pay more?, 타겟의 인사이트를 찾아 비교를 통해 소구하는 재미있는 포스터 광고

디지털 광고마케팅/ 웃기고 재미있는
Knacki Sausages : Why pay more?

"타겟의 인사이트를 찾아 비교를 통해 소구하는 재미있는 포스터 광고"

 

<Drum kit>

 

<Doll house>

 

 

<motor bike>

 

우리나라로 보면 천하장사와 같은 knacki 소시지도 타겟으로 어린 아이로 잡았습니다. 실사용자는 어린이가 맞지만 실구매자는 부모님이기 때문에 이들에게 전달할 메시지가 필요했습니다.

 

아이들은 항상 부모님에게 이것저것 사달라고 조르고 대부분 편식을 합니다. 이 2가지 인사이트를 바탕으로 why pay more? 이라는 키메시지로 아이들에게 좋은 선물 대신에 knacki 소시지만으로도 즐겁게 해줄 수 있다는 비교 포스터 광고를 만들었습니다.

 

knacki 소시지가 정말 맛이 있다면 실제로 아이들이 저런 반응을 보일 수도 있겠지만 대부분은 원하는 것을 갖고 싶어할 것입니다. 약간은 과장되었지만 부모님에게 명확한 메시지를 전달해 아이들에게 한번쯤은 사주고 싶은 생각을 끌어낼 것 같습니다.

 

Advertising Agency: Ogilvy, France
Chief Creative Officer: Chris Garbutt
Executive Creative Director: Chris Garbutt
Copywriter: Vincent Pedrocchi
Art Director: Cédric Moutaud
Photographer: Marc Paeps
Art Buyer: Nejma Tazit
Account Supervisor: Thomas Christiaen
Advertiser's Supervisor: Suzanne Manet
Account Manager: Claire Viala
Retouching: Yelle Vandenbruaene
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