기아자동차 k3 GT 다이나믹 딜라이트 광고, 한 판의 게임!

기아자동차 k3 GT 다이나믹 딜라이트 광고, 한 판의 게임!

 

기아자동차에서 주행 성능이 강화된 K3 GT를 출시하면서 한 판의 게임과 같은 영상 광고를 공개했습니다. 재미있고 과감한 시도가 돋보였습니다.

 

 

<기아자동차 k3 GT 다이나믹 딜라이트 광고, 한 판의 게임!>

 

 

01 기아자동차 K3 GT의 접근

기아자동차는 2018년 2월에 출시한 올 뉴K3를 업스케일한 K3 GT를 10월에 출시했습니다. 1.6터보 엔진을 적용했으며 최고출력 204마력에 최대토크 27.0kgf·m로 주행 성능이 강화되었습니다. 뿐만 아니라 7단 DCT가 적용되어 가속 응답성도 좋아졌고 리터당 12.2km의 연비를 기록했습니다. 가격은 1571만원에서 2199만원까지 갖추어져 있습니다.

 

 

 

 

02 기아자동차 k3 GT 다이나믹 딜라이트 광고 스토리

기아자동차 k3 GT 다이나믹 딜라이트 광고 스토리는 다음과 같습니다. 마치 레이싱 게임이 시작되는 것처럼 3,2,1 카운트와 함께 K3 GT가 출발합니다. 코너링을 하고, 추월을 하자 레벨업이 되고 장애물을 피하자 콤보가 올라갑니다. 그리고 파워업이 되더니 오르막길을 거침없이 올라갑니다. 마지막에는 미션 컴플리트라는 메시지와 종료됩니다. 

 

자동차의 경우는 기획 단계에서부터 명확한 포지셔닝을 하고 캐치 프레이즈를 설정한 후 티징부터 오픈 그리고 붐업까지 단계적으로 동일한 메시지를 전달합니다. 즉, 그 어느 브랜드들보다 브랜드 이미지에 신경을 많이 씁니다. 그래서 K3 GT와 같은 이런 ‘장난(?)’을 치지 않는 편입니다. 그럼에도 게임 요소를 도입해 퍼포먼스가 돋보이는 GT라는 신차에 대한 임팩트를 명확히 전달합니다. 크리에이티브가 돋보였으며 놀라운 시도였습니다.

 

 

 

03 기아자동차 k3 GT 다이나믹 딜라이트 광고를 만든 사람들

 

광고주	기아자동차
대행사	디렉터스컴퍼니
제작사	플랜잇프로덕션

 

 

 

예전에 K3 오너여서 그런지 K3 신차가 출시될 때마다 눈길이 갑니다. 올 뉴 K3가 너무 삼각형 스럽다고 생각하는 준중형 관심 소비자에게 아주 훌륭한 대안이 될 것 같습니다. 성능과 디자인 모두 충분히 매력적이네요!