ICM : Lost in the metro, 알츠하이머에 대한 심각성을 간접적 체험을 통해 깨닫고 기부를 종용한 프로모션

오프라인 광고마케팅/ 프로모션 기획
ICM : Lost in the metro

알츠하이머에 대한 심각성을 간접적 체험을 통해 깨닫고 기부를 종용한 프로모션

 

 

프랑스에서는 8명중에 1명이 알츠하이머병으로 고통을 받고 있다고 합니다. 하지만 문제는 모든 사람들이 그것은 다른 사람들에게나 생기는 병이라고 생각을 하고 있다는 것입니다. 그래서 ICM에서는 심각성을 알리고 알츠하이머병으로 고통받고 있는 이들에게 기부를 권하기 위해 한가지 프로모션을 기획했습니다.

 

지하철 내의 큰 노선도가 하나씩 있는데 여기에 각 구간의 지명을 지운 다른 노선도로 교체했습니다. 이를 본 사람들은 어디에서 내려할지, 어떻게 가야할지를 몰라 공황 상태에 빠집니다. 기억을 하지 못하는 알츠하이머병에 대한 간접적 체험을 통해 어떠한 어려움이 있는가를 느껴보고 이를 치료하기 위한 기부를 실천하게 됩니다.

 

* Advertising Agency : Publicis Conseil, Paris, France
* Chief Creative Officer : Olivier Altmann
* Creative Director : Olivier Altmann
* Copywriter : Thierry Lebec
* Art Director : Bénédicte Potel
* AD Assistant : Magali Valencia
* Account Managers : Gaëlle Morvan, Patricia Denis-du-Péage
* Photographer : Benny Valsson
* Art Buyer : Anne Traonouil / Elysian Fields
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