[CF/재미/워킹댄스] 걸을때마다 포인트 쌓이는 적립보행, KB국민카드 워킹업카드 x 트와이스(TWICE) 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

[CF/재미/워킹댄스] 걸을때마다 포인트 쌓이는 적립보행

KB국민카드 워킹업카드 x 트와이스(TWICE) 광고




KB국민카드에서 걸으면 포인트리가 쌓이는 워킹업카드를 새롭게 출시했고 모델 트와이스(TWICE)를 활용하여 워킹댄스라는 재미있는 광고를 공개했습니다.




<KB국민카드 워킹업카드 x 트와이스 광고>




01 KB국민카드의 접근

KB국민카드 워킹업카드 x 트와이스(TWICE) 광고


KB국민카드는 웨어러블 디바이스/소프트웨어 개발 스타트업인 직토(ZIKTO)와 제휴를 맺고 측정된 걸음 수에 따라 포인트가 최대 5%까지 쌓이는 KB국민카드 워킹업카드를 출시했습니다.


직토의 '더챌린지'앱을 통해 측정된 걸음 수에 따라 포인트가 적립되는데 걸음 수 30만보 이상, 실적 30만원 이상이면 월 최대 1만원까지 포인트가 적립되는 것입니다.





02 KB국민카드 워킹업카드 x 트와이스 광고 스토리

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KB국민카드 워킹업카드의 광고 스토리는 다음과 같습니다. 무언가 지루하고 따분해하는 트와이스, 그 중에 다현이 일어나 '멤버들 우리 좀 걸을까'라며 화제를 던집니다.


그러자 중독성 있는 음악에 맞춰 트와이스 멤버들이 발랄하게 걷기 시작합니다. 중간중간에 무브라는 간단한 댄스도 곁들입니다. 좌측 하단에는 그들이 걷는 걸음수가 누적해서 올라갑니다.


직립보행? 적립보행! 이라는 멘트와 함께 걸으면 포인트리가 쌓인다, KB국민카드 워킹업 카드라는 상품이 소개가 됩니다. 워킹업 카드의 주요 USP은 걸으면 포인트리가 쌓인다는 USP를 명확하게 보여줍니다.


특히 반복적인 멜로디와 트와이스(TWICE) 멤버들의 발랄 상큼함이 더해져 광고가 아니라 재미있는 뮤직비디오가 되어 심한 중독성으로 빠져들게 됩니다. 


이보다 더 어떻게 광고를 더 잘 만들 수 있을까라는 생각이 드는 반면 오라나민C 댄스 따라하기처럼 음원 공개해서 '워킹댄스' 따라하기 프로모션도 함께 병행하면 더 좋지 않을까라는 생각도 드네요!




03 KB국민카드 워킹업카드 x 트와이스(TWICE) 광고를 만든 사람들


광고주 

KB국민카드

대행사

오리콤 

제작사

미스터로맨스 

모델

트와이스 

조감독

송윤원, 송유리나 





현재 걷기 붐이 있는 것도 아닌데 워킹업 카드를 만든 까닭이 소비자 빅데이터를 위한 것인지, 다른 목적이 있는지 궁금합니다. 그리고 이런 테마 카드가 실제 소비자들의 선택을 받을지 모르겠지만 상품의 USP를 한 번에 명확하게 인지할 수 있는 좋은 광고였습니다.


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