[CF/인상적/질답] 카피와 카메라워크가 훌륭한 IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 광고

IBK기업은행에서 하반기를 맞아 새로운 광고를 공개했습니다. 상반기가 조금 무리한 시도였다면 이번 광고는 영상과 카피가 돋보이는 웰메이드 캠페인 광고였습니다. 

01 IBK기업은행의 접근

IBK기업은행에서는 올해(2017년) 4월부터 '금융의 혁신'이라는 캠페인 광고를 진행했었습니다. IBK기업은행에서는 2016년 12월 김도진 은행장 취임 후 전통적인 은행의 역할에서 벗어나 고객의 성장을 더욱 능동적이고 창의적으로 지원하는 전략으로 방향을 잡았기 때문입니다.

하지만 메시지가 다소 추상적이고 불명확한 부분이 있었습니다. 그래서일까 조금은 더 직접적인 메시지를 전달하기 위한 포맷과 카피의 후속 광고 '동반자금융' 편을 공개했습니다.

02 IBK기업은행 X 이정재 광고 스토리

IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 편의 광고 스토리는 다음과 같습니다. 긴장감이 흐르는 음악을 배경으로 누군가가 질문을 하고 이정재가 답을 합니다.

무모해 - 용감하죠 : 고객의 열정을 자산으로 생각한다 / 돈이 중요하지 - 사람이 중요하죠 : 수익이 아닌 사람을 본다 / 현실성이 없어요 - 혁신성이 있죠 : 숫자보다 가능성을 믿는다 / 한 번 실패했잖아 - 그래서 더 잘할 겁니다  실패했던 고객에게도 기회를 준다 / IBK의 남다른 시선 동반자금융으로 탄생하다.

질답 형태의 포맷의 광고가 신박한 포맷은 아니지만 움직이며 시선을 옮기는 카메라 워크가 제법 몰입감을 주었으며 또 질답의 카피가 단순하면서도 귀에 꽂히는 명확한 메시지를 전달했습니다. 감동과 재미의 소재 없이도 카피와 카메라 앵글만으로도 캠페인 메시지가 전달되는 좋은 광고였습니다. 

03 IB기업은행 x 이정재 광고를 만든 사람들

모처럼 웰메이드 광고 한 편을 보았습니다. 다만 국내 은행들은 결국 국민들의 도움으로 성장했음에도 불구하고 실제 경제적으로 어려운 서민들에게 너무 냉정한 잣대를 들이대는 것은 잘못된 현상이라고 봅니다. 과연 IBK기업은행이 그저 브랜딩을 위한 말뿐일지.. 캠페인 메시지처럼 혁신을 할지..