[CF/멋짐주의/모델] 동서식품 맥심 티오피(T.O.P) 컵커피 볼드x 원빈 광고

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[CF/멋짐주의/모델] 동서식품 맥심 티오피(T.O.P) 컵커피 볼드x 원빈 광고




동서식품의 맥심 티오피(T.O.P)에서 새로운 컵커피 3종이 출시되었습니다. 2009년부터 모델로 활약중인 원빈이 다시 한 번 멋진 모습을 보여줍니다.




<맥심 티오피(T.O.P) x 원빈 광고>




01 맥심 컵커피 티오피(T.O.P)의 접근


동서식품 맥심 티오피(T.O.P)에서 컵커피 신제품 3종을 출시했습니다. 이번 신제품은 각각 원두 블렌딩과 로스팅을 다르게 한 것이 주요 특징입니다. 


볼드 에스프레소 라떼는 콜롬피아 브라질 케냐 원두를 다크 로스팅해 진한 커피의 맛과 향을 구현했으며 트루 에스프레소 블랙은 콜롬비아, 과테말라, 케냐 원두를 미디엄 로스팅 해 밝고 화사한 커피 향을 표현했습니다. 마일드 에스프레소 라데는 트루 에스프레소 블랙에 우유를 더해 부드럽고 조화로운 맛을 구현했습니다.





02 맥심 컵커피 티오피(T.O.P) 광고 스토리


맥심 티오피(T.O.P)의 광고 스토리느 다음과 같습니다. 원빈이 볼드 제품이 빨대를 꽂고 우아한 자태로 마시기 시작합니다. 이어 에스프레소 추출 장면을 보여주면서 진한 커피를 보여줍니다. 원빈이 나레이션을 통해 '볼드한 에스프레소가 우유를 압도한다, 이것이 티오피라는 이름의 퀄리티'며 진한 에스프레소를 강조합니다.


이번 광고에서는 특히 고층 빌딩의 건물 계단을 오르내리는 등의 역동적인 모습을 보여주는데 현대인들의 삶의 원동력인 열정과 연결하기 위함이라고 마케팅 담당자가 밝혔습니다. 컵커피를 들고 다양한 곳을 거니는 장면을 보여주는 것은 티오피 광고의 특색 중에 하나이기도 합니다.





컵커피 시장은 매년 조금씩 성장하고는 있지만 눈에 두드러진 1위는 잘 보이지 않는 것 같습니다. 매일유업이 1위 조금 더 우위에 있는 것으로 보이지만 남양도 자신들만의 기준으로 1위를 차지하고 있는 영역이 있습니다. 맥심과 스타벅스 등 커피 전문 기업들이 지속적으로 약진을 보이고 있지만 아직까지는 미비해 보입니다. 컵커피 시장에도 패러다임의 변화가 필요한 것이 아닐까라는 생각도 듭니다~

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