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온라인 광고마케팅

하이퍼타겟팅(마이크로타겟팅)이 가능한 페이스북

하이퍼타겟팅(마이크로타겟팅)이 가능한 페이스북

 

 

"내가 광고에 쓴 돈의 절반은 헛되이 쓰여졌다. 그러나 문제는 어떠한 부분에 잘못 쓰인 것인지 알 수 없다는 점이다"  - 존 워나 메이커-

 

 

 

하이퍼 타겟팅

  등장하게 된 이유

 

 

특히 페이스북과 링크드인은 광고주가 지역,성,나이,교육,직장,결혼/연애 상태, 관심사 등의 관심 키워드를 필터로 사용하여 정교한 타겟팅을 할 수 있는 기능을 제공하고 잇습니다.
 
하이퍼타겟팅이 가능해진 이유는 사람들이 자신의 정보와 관심사를 소셜 네트워크 서비스의 자신의 프로필에 등록하고 공개했기 때문에 가능한 것입니다.
 
기존에 포털이나 사이트 가입시 간략한 관심사 정보를 등록하는 과정이 없거나 있어도 가입을 위한 필수 사항이었을 뿐이었지만 SNS의 경우에는 관심사를 공유하기 위해 일부러 더 많은 관심사를 등록하기도 합니다.

 

 

 

하이퍼 타겟팅

  페이스북 하이퍼타겟팅의 장점

 

 

위의 사진은 페이스북의 광고 설정 페이지입니다. 지역은 물론이거니와 나이,성별,관심사를 지정해서 광고 설정을 할 수 있습니다.

 
하이퍼타겟팅의 장점1 : 하이퍼타겟팅은 B2B(기업 간 거래)에서도 적용할 수 있습니다. 각 기업에서 운영 관리하고 있는 프로필 계정에 등록된 관심사 중 일정 키워드를 타겟팅해서 영업을 진행할 수도 있으며 기업 B2B 담당자의 개인 계정을 통해 접촉하여 영업할 수도 있습니다.
 
하이퍼타겟팅의 장점 2 : 하이퍼타겟팅이 올바르게 실행되면 비용을 절감하고 광고 전환율(ad conversion)을 개선할 수 있습니다. 해당 제품이나 서비스에 관심사를 가지고 있는 사람들에게만 광고를 제공하고 정보를 집중함으로써 소극적인 구매자들에게도 더 효과적으로 접근할 수 있습니다.