[프리CF/신선/동음이의어] YESUP 기아자동차 소형 SUV 스토닉 광고

[프리CF/신선/동음이의어] YESUP 기아자동차 소형 SUV 스토닉 광고

기아자동차의 첫 소형 SUV 스토닉 출시에 앞서 프리 광고를 공개했습니다. YESUV이라는 메시지를 바탕으로 감각적인 영상을 보여주지만 공감 형성은 부족한 것 같습니다.

<기아자동차 소형 SUV 스토닉 티저 광고>

01 기아자동차 스토닉의 접근

쌍용자동차의  티볼리가 장악하고 QM3이를 뒤쫓는 소형 SUV 시장에 현대자동차의 코나에 이어 기아자동차의 스토닉이 진출했습니다. 외형상으로는 프라이드와 스포티지의 섞어 놓은 형태로 보입니다. 기아자동차는 이 스토닉의 강점을 스포티한 승차감과 다양한 운전자보조시스템이라고 이야기합니다. 그 장점을 바탕으로 본격적인 광고 전에 프리 광고를 공개한 것입니다.

02 기아자동차 스토닉 광고 스토리

기아자동차 소형SUV인 스토닉 프리CF 광고 스토리는 다음과 같습니다. 훈내가 풀풀 풍기는 외국인 남자가 HELLO, STONIC? 이라며 인사를 전합니다. 그러자 스토닉이 "YESUV"이라고 이야기 합니다. 뒤를 이어 초보에게도 YESUP, 지갑에게도 YESUP, 패피에게도 YESUP, 누구는 무엇이든 YES라며 2017년 7월 13일에 출시된다고 보여집니다.

YESUV이라는 단어는 YES+SUV를 결합한 말로 영어에서 '어때?' '괜찮아?'를 뜻하는 What's up의 줄임말인 Sup을 동음이의어로 활용했습니다. 초보 운전자에게는 편해서 좋고, 경제적 부담이 없어서 좋고, 스타일 살려서 좋기에 누구는 무엇이든 YES SUV라는 키 메시지를 뽑은 것으로 보입니다.

나름 크리에이티브한 키 메시지이기는 하나 SUP 이라는 발음과 뜻이 국내 소비자들에게는 낯설어서 그 의미를 이해하기는 어렵겠지만 그래도 궁금증을 유발하고 관심을 끄는 역할은 충분하지 않았나 보여집니다.

진작 7년전에 이런 소형 SUV 들이 출시되었으면 첫 차는 무조건 이런 차들로 선택했을텐데 아쉽네요 ㅠ 개인적으로 스포티지 디자인을 좋아해서 스토닉도 제법 매력적으로 보이네요. 올 여름 소형 SUV 시장의 승자는 과연 누구일지. 궁금합니다 !!