코오롱스포츠 헤스티아라이트, 안타티카 x 류준열 광고

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코오롱스포츠 헤스티아라이트, 안타티카 x 류준열 광고


코오롱스포츠에서 겨울 신상품인
헤스티아라이트와 안타티카를 알리기 위해
배우 류준열을 활용한 광고를 공개했습니다.

아웃도어의 본질을 말하는 메시지는 좋으나
사람들을 다시 찾게 할 수 있는지 궁금합니다.

 

 

 

 

 

 

코오롱스포츠의 접근


코오롱스포츠는 
아웃도어 시장의 성장과 함께
승승장구 할 것 같았으나 7년만에
매출이 반토막 나며 TOP 5에서 밀려났습니다.

이로 인해 매장수도 줄였고 브랜드 리뉴얼을 하면서
새로운 도전을 시작했습니다.

아웃도어 브랜드로의 이미지를 재정립하기 위해
셀럽들과 함께 자연 속에서 탐험하는
캠페인성 광고를 지속 만들고 있습니다.

헤스티아리이트와 안타티카를 홍보하기 위해
모델 류준열 활용한 광고를 제작했습니다. 

 

 

 

 

 

 

코오롱스포츠 헤스티아라이트, 안타티카 x 류준열 광고 스토리


코오롱스포츠 헤스티아라이트, 안타티카 x 류준열
광고는 각각의 제품 별로 제작이 되었습니다.

 

 

 

헤스티아라이트 광고는 다음과 같습니다.

#somewhere 초대라는 자막과 함께
한 아이가 류준열을 불러 냅니다.

 

 


이어 모닥불 앞에서 노래를 부르는
작은 파티에 초대하고 류준열은
이를 사진으로 담고 직접 따라하며
즐거운 시간을 보냅니다.

나레이션으로는 추울수록 추억이 됩니다.
자연에 맞춰, 코오롱스포츠 헤스티아라고 말합니다.

 


안타티카 광고는 다음과 같습니다.


#somewhere 조우라는 자막과 함께
류준열이 말을 타고 벌판을 달리는
사람들과 마주해 눈빛을 교환합니다.

 

 


나레이션으로는 겨울이 다가옵니다
피하지 않을 겁니다, 자연에 맞춰
코오롱스포츠 안타티카 

핏이나 기능을 강조하기보다
가치나 철학을 전달하는 광고였습니다.
확실히 이전의 광고들보다
아웃도어의 본질을 잘 이야기합니다.

과연 이러한 메시지와 광고들이
소비자들을 다시 코오롱스포츠에
관심을 갖게할지, 또 다시 살아날지
정말 궁금해지네요. 

 

 

 

< 코오롱스포츠 헤스티아라이트, 안타티카 x 류준열 광고 >

 

 

 

코오롱스포츠 헤스티아라이트, 안타티카 x 류준열 광고를 만든 사람들

광고주 코오롱스포츠
대행사 이노션월드와이드
제작사 생각을걷다 티키타카
모델 류준열

 

 

 

 

 


한 번 기울기 시작한 브랜드
사람들에게서 잊혀지기 시작한 브랜드가
다시 관심 받고 사랑 받기가 쉽지 않습니다.
그 어려운 것을 필라가 해내긴 했지만
과연 코오롱스포츠도 해낼 수 있을지 궁금해지네요.

 

 

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