코오롱스포츠 공유하지 않는 자연, 섬웨어 캠페인 x 류준열 광고

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코오롱스포츠 공유하지 않는 자연, 섬웨어 캠페인 x 류준열 광고


코오롱스포츠에서 류준열을 모델로 활용해
공유하지 않은 자연, 섬웨어 캠페인을 
알리기 위한 새로운 광고를 공개했습니다.

코오롱스포츠의 커뮤니케이션 전략이
완전히 바뀌었음을 명확히 알 수 있었으며
그 메시지와 방향성 모두 훌륭해 보입니다.

 

 

 

 

 

 

코오롱스포츠의 접근


국내 아웃도어 TOP이었던 코오롱 스포츠의
마케팅 전략이 달라지고 있음을 느낍니다.

기능보다는 패션이 중요시 되는 
트렌드를 빠르게 캐치하지 못해 
신규 브랜드에 밀려 쫓아가기 급급했으나
이제 아웃도어 브랜드가 가져야 할
본질과 가치에 중점을 두기 시작했습니다.

앞서 탐험 전문가 이동진과
러시아 캄차카를 여행하는 광고를 공개했고
이번에는 류준열을 모델로 발탁해
공유하지 않은 자연의 가치라는
섬웨어 캠페인을 전개하는 광고를 제작했습니다.

이 광고를 통해 코오롱스포츠는
아웃도어를 등산으로 한정 짓는 것이 아닌
자연을 즐기는 것으로 확장을 시도하고 있습니다.

실제 코오롱스포츠에서는 멋진 자연을 촬영시
관광객이 몰리기 때문에 공유하지 않고 있습니다.

 

 

 

 

 

 

코오롱스포츠 공유하지 않는 자연, 섬웨어 캠페인 x 류준열 광고 스토리

코오롱스포츠 공유하지 않는 자연,  
섬웨어 캠페인 x 류준열 광고는 다음과 같습니다.

류준열이 혼자 먼 바다를 바라보는 장면에서
나는 자연을 공유하지 않겠습니다 #somewhere
이란 자막이 보여집니다.

 

 

이어 나레이션으로
나만 있는 곳, 사람이 귀한 곳, 
자연만이 가득한 곳
여기가 어디냐고 묻는다면
내 대답은 어딘가

 

 

흔치 않은 어딘가가 흔해지지 않게
나는 자연을 공유하지 않겠습니다.
#somewhere 코오롱스포츠



굉장히 파격적인 광고가 아닐 수 없습니다.
멋진 자연을 즐기고 탐험해라가 아닌
당신만의 자연을 여행하라는 메시지입니다.
올바른 방향과 멋진 광고라고 생각합니다. 

아마, 매출과 브랜드 리마인드에도 
좋은 영향을 미칠 것 같습니다.

 

 

 

< 코오롱스포츠 x 류준열 광고 >

 

 

 

코오롱스포츠 x 류준열 광고를 만든 사람들

광고주

코오롱스포츠

모델

류준열

 

 

 

 

 


아웃도어 브랜드의 자연 지향적인 메시지는
결국 스타일의 변화도 가져올 것 같습니다.

화려한 컬러, 기능 위주의 디자인에서 
일상에서 즐겨 입을 수 있는 내츄럴하고
심플한 디자인의 신제품이 나올 것 같습니다.

개인적으로 등산복 위주로 아웃도어를
구매했었는데 다시 바꿔야 할 때가 오네요 ㅠ

 

 

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