코오롱 스포츠 x 러시아 캄차카 x 이동진 광고

동영상 광고마케팅/ 놀랍고 인상적인

코오롱 스포츠 x 러시아 캄차카 x 이동진 광고


코오롱 스포츠에서 아웃도어 브랜드의
이미지를 재정립하기 위해
탐험가 이동진씨와 함께 러시아 캄차카에서
촬영한 멋진 광고를 공개했습니다.

아웃도어 본연의 의미를 리마인드하고
코오롱스포츠의 격을 높이는 좋은 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

코오롱스포츠의 접근


코오롱 스포츠는 한 때 국내 아웃도어 
TOP을 다투던 스포츠 브랜드였습니다.

하지만 2012년 이후 하락세가 지속되었고
패딩 붐이 일면서 7위까지 하락했습니다.

하지만 이제는 노 세일 정책을 바탕으로
아웃도어의 명확한 본질을 찾고자 합니다.

그러한 의미로 탐험, 여행 위주의
커뮤니케이션으로 마케팅 활동을 시작했습니다.

그 일환으로 탐험 전문가인 이동진씨와
러시아 캄차카를 여행하는 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

 

코오롱 스포츠 x 러시아 캄차카 x 이동진 광고 스토리


코오롱 스포츠 x 러시아 캄차카
x 이동진 광고 스토리는 다음과 같습니다.
인간은 대자연 앞에 하나의 점과 같다
작은 점을 찍으며 나아가다 보면 길이 된다
라는 자막과 함께 러시아 캄차카의 
대자연이 보여집니다.

 

 


탐험가 이동진이 잠에서 깨어
탐험 준비를 위해 옷과 장비를 챙깁니다.
이어 헬기를 타고 대자연을 감상하고
내려서 걸기 시작합니다.

 

 


제품의 기능에 대한 설명 없이
그저 묵묵히 대자연을 감상하며
걷고 또 걸으며 나아갑니다.

 

 


마지막 자막에 TRUT 
KOLON SPORT 라고 보여줍니다.

패션이냐, 매니아 층을 위한 브랜딩이냐
선택의 기로에서 코오롱 스포츠는
매니아 층을 위한 브랜딩을 택했습니다.

브랜드 자체가 이미 올드하기 떄문에
패션 브랜드는 새롭게 런칭해야 함이 맞고
기존의 브랜드는 프리미엄 이미지를
가져가는 것이 더 맞다고 보여집니다.

코오롱 스포츠의 패션과 기능 설명 없이
탐험의 모든 과정 속에 코오롱스포츠가
있다는 영상 표현이 좋았으며
마지막에서 TRUST 라는 카피 역시
제품의 매력을 높이는 좋은 광고였습니다.

 

 

 

< 코오롱 스포츠 x 러시아 캄차카 x 이동진 광고 >

 

 

 

코오롱 스포츠 x 러시아 캄차카 x 이동진 광고를 만든 사람들

 광고주

코오롱스포츠

제작사

ZOO PRO

촬영지

러시아 캄차카

 

 

 

 

 


러시아 캄차카라는 지역이
멋져 보이긴 하지만 조금 더 
감탄이 나올만한 지역을 택했으면
더 멋진 광고가 나오지 않았을까 싶네요.

 

 

Name
Password
Homepage
Secret