이케아 침실, 수면가구 x 곰인형 광고

동영상 광고마케팅/ 신선하고 자극적

이케아 침실, 수면가구 x 곰인형 광고


이케아에서 침실, 수면가구에 대한
니즈를 해소하고 포지셔닝을 하기 위해
이케아 곰인형을 의인화 해
TPO 영상 광고를 공개했습니다.

누구나 공감할만한 상황을 연출해
관심을 모았으며 이를 해결해주는
이케아 곰인형 연출이 좋은 광고였습니다.

 

 

 

 

 

 

이케아의 접근


많은 분들이 단어 느낌 때문에
이케아 일본 브랜드라고 생각합니다만
이케아는 스웨덴에서 시작했습니다.

그럼에도 불구하고 
이케아 불매운동이 나온 이유는
이케아가 광명점 오픈 전에
타 지역에서 판매하고 있던 
세계지도가 그려진 벽걸이에
동해를 SEA OF JAPAN이라고 표시했기 때문입니다.

이에 이케아코리아는 사과했지만
이케아 글로벌에서는 재고 소진때까지
판매한다는 자세를 보였습니다. 
논란 후의 이야기는 파악이 안되네요. 

이케아는 광명점, 고양점 오픈 후
2019년에 추정 매출이 무려 5032억원이며
매장 방문객수는 850만명에 달한다고 합니다.

매출이 성장한 이유는 매장 방문객은 줄었지만
온라인 쇼핑몰 이용 고객이 늘어나면서
전체 이용자수와 구매가 늘어났기 떄문입니다. 

이 여세를 이어가기 위해 
기흥점, 동부산점의 개점을 준비하고 있습니다. 

또 한 이케아는 주52시간 근무제 도입에 따라
집에 있는 여간 시간이 증가하고
수면의 질이 높지 않은 한국의 특성에 맞춰
수면가구에 집중한다고 합니다.

그 시작으로 수면에 유용한
다양한 가구들을 소개하는 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

 

이케아 수면가구 광고 스토리


이케아 수면가구 
광고 스토리는 다음과 같습니다. 

 

 


아침에 알람 소리에 힘들어하고
출근 시 버스안에서 힘들어하고
출근해도 피로에 힘들어하고
학생들은 수업시간에 졸면서 
수면 부족의 안타까움을 보여줍니다.

 

 


이를 본 이케아 곰 인형이 
침실 가구를 분주히 바꿔주면서 
이케아의 주요 상품들을 소개합니다.

 

 


포켓스프링 매트릭스 299,000원
디퓨저 7,900원, 스마트조명 39,900원
침구 39,900원, 블라인드 34,900원
침대 299,000원 등 가격도 드러냅니다.

다양한 수면 부족 상황을 보여주며
관심 및 공감대를 유발해 관심을 끌었습니다.

또 한 이케아 곰인형을 의인화해
침실 가구의 변화를 보여주는 
스토리 구성 및 연출이 좋았습니다.

 

 

 

< 이케아 수면가구 광고 >

 

 

 

이케아 수면가구 광고를 만든 사람들

광고주

이케아코리아

대행사

레오버넷

제작사

플랜잇프로덕션

BGM 

Mr.Sandman

 

 

 

 

 


합리적이고 실용적인 가격과 상품들로
국내 소비자들에게 인기를 끌고 있는
이케아가 수면, 침실 가구로도 
더 좋은 반응을 얻을 것으로 보여집니다.

 

 

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