서울우유 디카페인커피, 스페셜티카페콜드브루 광고

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서울우유 디카페인커피, 스페셜티카페콜드브루 광고


서울우유에서 디카페인 커피인
스페셜티카페콜드브루를 출시하면서
재미있는 스토리의 광고를 공개했습니다.

유쾌한 반전 스토리로
디카페인 커피의 장점을 알려서
소비자들의 좋은 반응이 예상됩니다.

 

 

 

 

 

 

서울우유 스페셜티카페의 접근


국내 RTD 커피 시장은 커피 브랜드가 아닌
매일유업이 49%, 남양유업이 19%로
우유업계가 주도하고 있습니다. 

이에 반해 우유 업계 1위인 서울우유는
점유율 4%로 경쟁사들에 뒤처져 있습니다.

2019년 8월에는 디카페인 RTD인
스페셜티 카페 콜드브루 디카페인
아메리카노와 라떼 2종을 출시했습니다.
편의점 판매가는 2300원입니다.

다행히 출시 직후의 반응은 좋아보입니다. 
시중 커피의 고카페인을 우려하는
소비자들의 니즈를 충족시키기 때문입니다. 

서울우유는 이를 더욱 알리고자
재미있는 스토리의 광고를 제작했습니다. 

 

 

 

서울우유 디카페인커피, 스페셜티카페콜드브루 광고 스토리


서울우유 디카페인커피, 스페셜티카페콜드브루
광고는 세가지 에피소드로 제작되었습니다.

 

 

 

첫만남편의 스토리는 다음과 같습니다.


한 여성이 남성과 길을 걸으며 
다음과 같이 속마음을 이야기합니다.

 

 

내 심장이 그를 향해 뛰기 시작했다. 
이 두근거림 실화? 라며 커피를 쏟습니다.

 

 

옆에 있는 남성의 외모가
호감형을 아니었기 때문입니다.

 

 


이 때 옆에서 아줌마가 나타나
카페인이 잘못했네라고 말합니다.

 

 


이어 하루 한 잔 디카페인 하자
심쿵주의 스페셜티카페콜드브루 디카페인

 

 

 

저격수 편의 스토리는 다음과 같습니다.


한 남성이 총을 겨누며
마지막 한발이다라고 말합니다.

 

 


하지만 손가락이 떨려서 미스샷을 쏘고
그 파편이 험학해 보이는 직원을 향합니다.

 

 


그러자 총을 쏜 남성이 손을 떱니다.

 

 


이 때 옆에서 아줌마가 나타나 
카페인이 잘못했네라고 말합니다.

 

 


이어 하루 한 잔 디카페인 하자
떨림주의 스페셜티카페콜드브루 디카페인



침입자 편의 스토리는 다음과 같습니다.


한 여성이 캄캄한 밤 불안감에 
잠을 청하지 못하고 공포에 떱니다.

 

 


이 떄 하얀 잠옷을 입은 
동생이 나타나 서로가 놀랍니다.

 

 


동생이 언니도 잠이 안와라고 묻자
엄마가 나타나 카페인이 잘못했네라고 합니다.

 

 


이어 하루 한 잔 디카페인 하자
불면주의 스페셜티카페콜드브루 디카페인

 

 


디카페인의 장점을 살리기 위해
고카페인으로 일어나는 부작용을
반전의 스토리로 구성한 접근이 좋습니다.

뿐만 아니라 카페인이 잘못했네
OO주의라는 표현으로 장점을 극대화한
카피도 좋은 광고였습니다.

하지만 편의점에서 쉽게 찾을 수 있도록
제품을 한 번 더 집중해서 보여주던가
간략히 부를 수 있는 네이밍이었으면
더 좋지 않았을까 싶습니다.

 

 

 

< 서울우유 디카페인커피, 스페셜티카페콜드브루 광고 >

 

 

 

서울우유 디카페인커피, 스페셜티카페콜드브루 광고를 만든 사람들

광고주

서울우유

대행사

하쿠호도제일

제작사

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한 5년전부터 커피를 마시기 시작했습니다.
처음에는 커피 특유의 맛이 좋았지만
이제는 정신 차릴 용도로 마시고 있네요.

고카페인에 대한 증상은 없지만
디카페인 음료가 어떤지 마셔보고 싶네요. 

 

 

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