보건복지부 금연본능, 인생을 낭비합시다 광고

보건복지부 금연본능, 인생을 낭비합시다 광고

보건복지부의 2019년 금연캠페인으로
신박한 두 편의 광고를 공개했습니다.

기존처럼 공포를 활용한 소재가 아닌
타겟의 성향과 트렌드를 잘 반영한
역대급 웰메이드 광고였습니다. 칭찬해!

 

 

 

 

 

 

보건복지부의 금연 광고의 접근

보건복지부에서 금연을 위해
매년 영상 캠페인을 진행합니다. 

그 동안은 흡연 때문에
심한 질병에 걸렸다거나
어둡고 충격적인 모습을 보여줘
두려움을 자극 시켜 왔습니다.

하지만 올해에는 이와는 달리
젋어지면서도 유쾌한 반전을 통해
핵심 메시지를 담는 광고를 제작했습니다.

기존의 자극적인 영상들이
오히려 관심도를 떨어트리고
두려움에 대한 내성이 생겼기 때문입니다.

2019년 금연 광고는 
극장 편과 온라인 편이 제작되었습니다.

 

 

 

 

 

 

금연광고 금연극장, 금연본능 광고 스토리

먼저 보건복지부 금연극장 광고는
영화 예고편처럼 제작되었습니다.

숨통을 조여오는 연기라는
자막과 나레이션과 함께
연기를 내뿜는 모습이 보여집니다.

 

 

이보다 오싹한 연기는 없었다라는
자막과 나레이션과 함꼐
연기를 내뿜는 모습이 보여집니다.

 

 

담배, 그 저주를 끝낼 유일한 존재
금연본능이라는 제목과 함께
연출을 보건복지부가 맡았습니다.

 

 

마지막엔 깨워봐 우리안의 금연본능
담배는 강하지만 우리는 더 강하니까
라는 나레이션으로 메시지를 전합니다.

 

 

 

 

 

 

금연광고 인생을 낭비합시다 광고 스토리

금연광고 인생을 낭비합시다
광고는 인생을 낭비합시다라는 
네온사인 자막과 함께 시작합니다.

 

 

담배로 인한 누런이를 보여주며
입을 노랗게 했다가 다시 하얗게

 

 

담배로 탄력 잃은 피부를 보여주며
늘어지게 했다가 다시 탱탱하게

 

 

아, 남아도는 인생, 비싼 옷엔 담배빵
담배 냄새엔 향수 콸콸

 

 

어차피 백세시대, 혈관은 틀어막고
폐인 구멍내며 남보다 먼저가자

 

 

인생을 낭비하자, 한 대 피우면서.

 

 

 

<금연극장, 금연본능 광고>

 

 

 

금연극장, 금연본능 광고를 만든 사람들

광고주	보건복지부 국가금연지원센터
대행사	TBWA코리아
제작사	빅인스퀘어

 

 

 

 

 

 

금연 광고의 판을 뒤집는 접근과
뼈를 때리는 카피가 놀랍습니다. 
또 한 젊은 층들에게 소비되는 영상을
적극 활용한 아이디어도 놀랍습니다

말, 장면 하나하나에 많은 고민과
트렌드를 잘 녹인 웰메이드 광고였습니다.