포카리스웨트 오늘의 도전, 내일의 당신 바이럴 광고

동영상 광고마케팅/ 감동적인 메시지
포카리스웨트 오늘의 도전, 내일의 당신 바이럴 광고

 

포카리스웨트 오늘의 도전, 내일의 당신 바이럴 광고

 

포카리스웨트에서 청춘들에게 도전이라는 의미에 대한 재해석과 응원의 메시지를 전달하기 위해 오늘의 도전, 내일의 당신이라는 제목의 바이럴 영상 광고를 공개했습니다. 신선한 스토리가 인상적인 광고였습니다.

 

 

 

 

 


01 포카리스웨트의 접근

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포카리스웨트에서는 젊은 세대와 소통하기 위해 도전이라는 주제로 다양한 캠페인 활동을 하고 있습니다. 대표적으로는 트와이스를 모델로 활용해 포카리캘린지라는 광고와 연관 프로모션을 진행하고 있습니다.

 

그동안은 트와이스의 인기에 의존했다면 이번에는 도전이라는 의미를 조금 더 진정성 있게 풀어내기 위해 바이럴 영상 광고를 제작했습니다. 재미있는 소재와 스토리가 인상적입니다. 아마 이 스토리는 일본영화 <세상에서 고양이가 사라진다면>에서 모티브를 가져온 것으로 보여집니다.

 

 

 

 

 


02 포카리스웨트 오늘의 도전, 내일의 당신 바이럴 광고 스토리

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포카리스웨트 오늘의 도전, 내일의 당신 바이럴 광고 스토리는 다음과 같습니다. 한 취준생이 이력서에 살아오면서 도전했던 경험을 서술하시오라는 질문에 답을 쓰고 있던 중 불이 꺼집니다.

 

 

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이 취준생이 불을 켜자 갑자기 몇 년 전 할머니를 도와주었던 시간으로 이동합니다. 이 때 한 존재가 나타나 남한테 선의를 베푸는 도전을 1억에 팔라는 거래를 제안합니다. 청년은 이에 응합니다.

 

 

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청년이 다시 불을 껐다켜자 이번엔 더 어린 시절이었던 고등학교 때로 갑니다. 이번에도 그 존재가 나타나 친구관계를 없애는 조건으로 10억에 팔라는 거래를 제안합니다. 이 청년은 역시 이에 응합니다.

 

 

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청년이 또 다시 불을 껐다켜자 이번엔 초등학교 시절로 갑니다. 이번에 그 존재는 언어능력을 없애는 조건으로 50억에 팔라는 거래를 제안합니다. 이 청년은 여기에도 응합니다.

 

 

 

마지막으로 청년이 불을 껐다켜자 걸음마를 처음 시작하던 때로 돌아갑니다. 하지만 청년은 더 이상 팔지 않는다고 합니다. 그리고 현실로 돌아왔지만 청년은 더 이상 친구도, 추억도 남지 않게 되었습니다. 하지만 다행히 꿈이었습니다.

 

 

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마지막엔 나레이션으로 세상에 첫발을 내딛고 배움을 두려워하지 않고 또래에게 먼저 다가가며 남을 위해 선뜻 손을 내미는 이런 수많은 작은 도전으로 지금의 당신이 있습니다. 오늘의 도전은 내일의 당신입니다. 가치 있는 작은 도전, 포카리스웨트가 함께합니다. 라고 말합니다.

 


 

< 포카리스웨트 오늘의 도전, 내일의 당신 바이럴 광고 >

 

 


03 포카리스웨트 오늘의 도전, 내일의 당신 바이럴 광고를 만든 사람들

포카리스웨트 오늘의 도전, 내일의 당신 바이럴 광고

 

 광고주

 동아오츠카

 대행사

 피터팬 

 제작사

 금요일여섯시 

 

 

 

 

 


일본영화 <세상에서 고양이가 사라진다면>의 내용을 한국 청년과 도전이라는 키워드로 재구성한아이디어가 돋보였습니다. 특히 대박이라는 환상에 젖어 있으면서도 자신이 갖고 있는 가치와 잠재력을 객관적으로 보지 못하는 청년들에게 긍정적인 메시지를 주는 좋은 광고였습니다. 칭찬해!

 

 

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