삼성화재 다이렉트 자동차보험 x 박나래, 배정남 광고

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삼성화재 다이렉트 자동차보험 x 박나래, 배정남 광고


삼성화재 다이렉트 자동차보험 x 박나래, 배정남 광고

 

삼성화재 다이렉트 자동차보험에서는 최근에 박나래와 배정남을 모델로 발탁해 재미있는 광고 영상 2편을 공개했습니다. 내용과 카피는 좋았으나 광고 전략을 다시 한 번 재정비 해야 하지 않나라는 생각이 듭니다.

 

 

 

 

 

 

01 삼성화재의 접근

삼성화재 다이렉트 자동차보험 x 박나래, 배정남 광고


삼성화재는 국내 손해보험사들 중에서 60%가 넘는 점유율로 압도적인 1위를 차지하고 있습니다. 그 뒤를 현대해상, KB손해보험, DB손해보험이 추격하고 있지만 7~10%의 점유율에 그치고 있습니다.
 
물론 여러 요인들이 있겠지만 광고 부분만 봤을 때 삼성화재가 2018년도에 진행했던 봄 캠페인이 경쟁사들의 광고에 비해 큰 임팩트를 주지 못했다고 보여집니다. 계절 색이 짙은 ‘봄’이라는 단어로 연중 캠페인을 가져가고 명확한 메시지도 담아내지 못했습니다.

 

그래서일까 삼성화재에서는 최근에 떨어진 점유율에 대처하기 위해 채널을 강화하고 상품의 경쟁력을 높여 고객층을 확대하는 데 주력하고 있습니다. 그리고 배정남과 박나래라는 핫한 모델을 발탁해 재미있는 광고도 제작했습니다.

 

 

 

 

 


02 삼성화재 다이렉트 x 박나래, 배정남 광고 스토리

삼성화재 다이렉트 자동차보험 x 박나래, 배정남 광고

 

삼성화재 다이렉트 자동차보험 x 박나래, 배정남 광고


삼성화재 다이렉트 x 박나래, 배정남 광고는 조선시대와 같은 고전 느낌으로 궁합, 문전성시 라는 제목으로 총 2편이 제작되었습니다.

 

먼저 문전성시 편에서는 선비 역할을 맡은 배정남이 나래관이라는 곳을 찾아가 비결을 알려달라고 합니다. 그러자 박나래가 멋진 제스처로 보상서비스는 삼성화재 그대로, 다이렉트라 저렴한 가격이이라고 말합니다.

 

궁합 편에서는 배정남이 궁합을 보기 위해 나래관을 찾습니다. 박나래가 마치 운세 보듯이 평을 해주고 솔루션으로 삼성화재 다이렉트 보험을 제시합니다.

 

요즘 핫한 두 모델을 발탁해 나래관이라는 콘셉트 설정과 1위를 강조하기 위한 1위오너라, 늘 1위야 라는 카피는 좋았습니다. 다만, 여전히 공급자적인 메시지였고 소비자들과 커뮤니케이션하기 위한 메시지는 녹여내지 못했습니다.

 

 

 

< 삼성화재 다이렉트 x 박나래, 배정남 광고>

 

 


03 삼성화재 다이렉트 x 박나래, 배정남 광고를 만든 사람들

삼성화재 다이렉트 자동차보험 x 박나래, 배정남 광고

 

 광고주

 삼성화재

 모델

 배정남    박나래

 

 

 

 

 

 

손해보험의 특성상 대부분의 사람들이 혜택 많고 저렴한 상품을 선호하고 삼성화재 다이렉트 보험이 상품들이 소비자들을 만족시켜 주었던 것은 사실입니다.

 

하지만 공감대가 떨어지고 소비자와 커뮤니케이션을 하지 않는 메시지들은 결국 소비자들에게 전달되지 않을 것이고 조금씩 매출에도 부정적인 영향을 미치지 않을까 생각해 봅니다.


 

 

서리니 2019.12.05 21:34 URL EDIT REPLY
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