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  • [크리에이티브 포스터/프린트 광고] 일반적인 선입견을 비튼 캐논 Circular lens Image

    ■ 포스터 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는

    [크리에이티브 포스터/프린트 광고] 일반적인 선입견을 비튼

    캐논 180도 Circular lens Image




    캐논에서 180도 Circular Images를 보여줄 수 있는 lens가 새로 나왔습니다. 넓은 광각이라는 것이 이 카메라 렌즈의 특징이기에 포스터 광고를 제작할 때 일반적으로 좌우의 넓은 시야를 보여준다고 연결될 수 있습니다. 하지만 이 크리에이티브 포스터/프린트 광고에서는 그 생각을 비틀어 버렸습니다.





    01 180도를 좌우가 아닌 앞뒤로 해석한 크리에이티브 포스터 광고



    카메라 렌즈가 시야각 180도를 구현할 수 있다는 특징을 갖고 광고를 제작할 때 보통 좌우의 엄청난 광각을 보여주는 방향으로 잡을 수 있습니다. 하지만 이 포스터 광고에서는 180도를 좌우가 아닌 앞뒤로 표현하여 크리에이티브 재미를 보여주었습니다.


    멋진 풍경을 바라보는 듯한 사람의 무릎을 앞쪽으로 표현하고 신발은 뒤를 바라보고 있는 것을 보여줌으로써 넓은 각도로 표현이 가능하다는 것을 이야기합니다.





    02 캐논 180 Circular lens 프린트/포스터 광고를 만든 사람들


     Advertising Agency

     DDB, Colombia

     Chief Creative Officer EMEA

     Borja de la Plaza

     Chief Creative Officer

     Leo Macias

     Planning

     Jorge Becerra

     Creative Directors

     Andrés Restrepo, David Rodríguez

     Graphic Designer

     Andrés Vergara de la Hoz

     Copywriter

     Alejandro Chávez

     Photography Studio

     WernerSAM

     Photographer

     Werner Morales

    Post Production

     Andrés Vergara de la Hoz






    제품의 명확한 USP(Unique Selling Point)를 있는 그대로 표현하는 것은 누구나 할 수 있지만 거기에 한 번 더 생각을 비트는 것은 크리에이티브 아이디어인 것 같습니다. 항상 아이디어와 시안을 보고 '이것이 최선인가?'라고 다시 돌아보긴 하지만 '생각을 비틀어 볼 수 없을까?'라는 접근도 좋을 것 같습니다.




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    100% 리얼 치킨임을 비교를 통해 강조한 KFC의 크리에이티브 프린트(포스터) 광고

    ■ 포스터 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는

    100% 리얼 치킨임을 비교를 통해 강조한 KFC의 크리에이티브 프린트(포스터) 광고



    광고의 기획자나 브랜드의 마케터는 마케팅을 할 때 경쟁자를 의식하지 않을 수 없습니다. 국내 패스트푸드 업체에서는 맥도날드와 롯데리아지만 해외에서는 맥도날드의 경쟁업체는 KFC입니다. 햄버거 전문점이라기보다는 치킨 전문점인 KFC에서 치킨의 자신감을 보여주기 위해 크리에이티브한 프린트/포스터 광고를 공개했습니다.







    01 KFC 포스터/프린트 광고의 접근


    요즘은 햄버거 패스트푸드점에서 치킨도 판매합니다. 대표적으로 맥도날드입니다. 얼마 전에 <FOUNDER>라는 영화까지 나올 정도로 패스트푸드계의 스타벅스와 같은 성공 신화를 만들어냈습니다. 국내에서도 맥도날드는 단연 1위의 패스트푸드점입니다.


    KFC도 패스트푸드점이지만 맥도날드와는 조금은 다른 방향성을 보입니다. 바로 햄버거가 아닌 치킨 전문점이죠. 하지만 맥도날드에서 치킨 너겟을 팔기 시작하면서 KFC에서는 자신들의 영역을 뺏기는 것에 위협을 느꼈을 것입니다. 그래서 100% 신선한 진짜 치킨을 만드는 차별점이자 경쟁력을 어떻게 전달할지 고민했을 것입니다.





    02 KFC의 자신감이 넘치는 크리에이티브 광고





    KFC는 치킨전문점이기 때문에 치킨에 대한 확실한 강점이 있었습니다. 맥도날드에서 판매하고 있는 치킨 모양을 한 닭가슴살의 맥너겟과는 다르죠. 그래서 직접 비교를 통해 다르다는 것을 보여주자는 전략을 세웠고 이렇게 4개의 프린트/포스터 광고를 만들어 냈습니다.


    단순히 화면을 양분하여 제품 하나씩을 보여주는 것이 아니라 일종의 '숨은 그림 찾기' 형태로 사람들에게 재미와 호기심을 불러일으키는 크리에이티브 아이디어를 접목했습니다. 총 4개의 포스터를 만들었는데 그 이유는 맥도날드의 너겟이 종 (bell), 뼈 (bone), 부츠 (boot), 공 (ball)의 4종류이기 때문입니다.





    03 KFC 프린트/퐇스터 광고를 만든 사람들


     Advertising Agency

     Ogilvy & Mather Düsseldorf GmbH, Germany

     Chief Creative Officer EMEA

     Stephan Vogel

     Executive Creative Officer

     Lukasz Brzozowski

     Creative Director

     Serdar Kantekin

     Senior Art Director

     Yves Harmgart

     Senior Copywriter

     Daniel Ridderskamp

     Junior Art Director

     Charles Dennewald

     Retoucher

     Radovan Valjak

     Account Director

     Christina Holland

     Senior Planner

     Benjamin Pleissner

     Producer

     Natalia Juric

     Senior Project Manager

     Jutta vom Endt

     Photographer

     Jost Hiller






    경쟁업체와의 직간접적 비교는 정해진 범위 안에서 적절히 활용한다면 브랜드의 강점을 명확히 드러낼 수 있는 좋은 방법입니다. 개인적으로 맥도날드의 맥너겟도 KFC의 치킨도 좋아하지만 이 크리에이티브 포스터/프린트 광고를 보고 '아, 완전 다르구나.'라고 알게 되었기 때문이죠. 기승전치킨은 진리!

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    Even Mouthwash:Remove all dirt, 제품의 필요성을 비유를 통해 인지하는 재미있고 크리에이티브한 포스터 광고

    ■ 포스터 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는
    Even Mouthwash:Remove all dirt

    "제품의 필요성을 비유를 통해 인지하는 재미있고 크리에이티브한 포스터 광고"

     

    <Dessert>

     

    <Pasta>

     

    <Sushi>

     

    가그린과 같은 구강청결제의 광고입니다. 이빨 모양으로 생긴 접시에 음식을 다 먹고 남은 흔적들이 남아 있습니다. 그리고는 Remove all dirt. 라는 메시지는 전합니다.

     

    이 모양의 접시를 활용해서 음식을 먹었을 때 흔적들이 남는다는 것을 직접 보여줌으로써 구강청결제의 필요성을 어필합니다. 굉장히 재미있고 크리에이티브한 광고입니다.

     

     

    Advertising Agency: DM/Blackninja, Recife, Brazil
    Creative Director: Lenilson Lima
    Art Director: Bertone Balduino
    Copywriter: Cauby Tavares
    Illustrator: Nuts Locomotyva
    Published: July 2013
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    Signal Sensitive Toothpaste:When pain strikes, 치통을 유발하는 음식물에 속성을 부여하여 재미있고 크리에이티브하게 표현한 포스터 광고

    ■ 포스터 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는
    Signal Sensitive Toothpaste:When pain strikes

    "치통을 유발하는 음식물에 속성을 부여하여 재미있고 크리에이티브하게 표현한 포스터 광고"

     

    <Arrows>

     

    <Gauntlet>

     

     

    <Missile>

     

    Signal Sensitive Toothpaste는 아이스크림, 콜라, 달달한 음료를 먹으면 치통이 발생하는 이유를 제품에 속성을 부여해 미사일, 건틀렛, 활 형태로 이를 공격하기 때문이라는 크리에이티브한 콘셉트를 잡았습니다.

     

    그리고 제품과 함께 던지는 핵심 메시지 "When Pain Strikes" 기가 막힙니다. 분명 크리에이티브한 아이디어지만 무에서 유를 창조한 것은 아닙니다.  치통에 강한 치약이기 때문에 치통을 주는 음식들을 생각해 보았고 또 치통을 미사일, 건틀렛, 활이라는 도구로 표현을 했습니다.

     

    기억은 잘 안나지만 예전에 어떤 책에서 한 CEO가 아침마다 여러 단어들을 나열해 놓고 조합해보는 연습을 한다고 합니다. 마케터들도 무언가 아이디어가 떠오르지 않을 때에는 여러 속성들을 조합해 본다면 실마리가 풀릴지도 모릅니다.

     

    Advertising Agency: Lowe, Singapore
    Chief Creative Officer: Dominic Stallard
    Executive Creative Director: Dominic Stallard
    Creative Directors: Joseph Cheong, Ang Sheng Jin
    Copywriter: Joseph Cheong
    Art Directors: Ang Sheng Jin, Alex Tan
    Photographer: Surachai Puthikulangkura
    Illustrator: Surachai Puthikulangkura
    Typographers: Alex Tan, Ang Sheng Jin
    Art Buyer: Jacqueline Wong
    Account Supervisor: William Dixon
    Account Manager: Gareth Sheehy
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    Aurora Wines: Taste the story, 와인의 코르크 마개를 이용하여 특성을 표현한 기발한 포스터 광고

    ■ 포스터 광고마케팅/└ 놀랍고 인상적인
    Aurora Wines: Taste the story

    "와인의 코르크 마개를 이용하여 특성을 표현한 기발한 포스터 광고"

     

     

    Aurora wines에서는 와인에 각각의 스토리를 부여하여 소비자들로부터 많은 관심을 불러모으려고 했을 것입니다.

    단순하게 스토리를 포스터로 그리고 와인을 상하단에 그려 넣는 것이 아니라

    와인하면 떠오르는 이미지인 코르크 마개에 와인의 스토리를 표현하는 하나의 조각으로 표현했습니다.

    시각적으로 형상화한 덕에 와인의 스토리를 누구나 손쉽게 이해할 수 있으며 재미요소도 부여했습니다.

     

    Advertising Agency: Dez Comunicação, Porto Alegre, Brazil
    Creative Directors: Thiago Bizarro, Carlos Saul Duque
    Art Directors: Juliano Weide, Andrey Damo
    Copywriter: Matheus Lehenbauer
    Illustrator: Fescher Neoilustração
    Published: March 2013
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    Hopi Hari Theme Park: Rollercoaster. Shows who you really are,

    ■ 포스터 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는

     Hopi Hari Theme Park: Rollercoaster. Shows who you really are

    "롤러코스터를 타기 전과 후의 모습을 시각적으로 재미있게 표현한 놀이공원의 포스터 광고" 

     

    <Monkey>

     

    <Plant>

     

    <Soldier>

     

    Hopi Hari Theme Park에서 롤러코스터의 포스터 광고입니다. Monkey, Plant, Soldier의 3가지 콘셉트로 롤러코스터를 타기 전까지는 괴팍하고 사나운 모습인데 타고 나와서는 순진하고 경직된 모습을 보여주며 Shows who you really are이라는 메시지를 전달합니다.

     

    이 포스터 만으로도 얼마나 짜릿할지 한번 타보고 싶은 생각이 드네요. 롤러코스터를 떠오르는 이미지를 활용해서 전달하고자 하는 메시지를 담아낸 것은 정말 좋은 아이디어인 것 같습니다.

     

    Advertising Agency: Y&R, São Paulo, Brazil
    Chief Creative Officer: Rui Branquinho
    Executive Creative Director: Flávio Casarotti
    Creative Directors: Rui Branquinho, Flávio Casarotti
    Art Directors: Thiago Vinhático, Fabio Miki, Kleber Campioni
    Copywriter: Rafael Barreiros
    Illustrator: Feppa Rodrigues / Macacolândia

     

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    Penguin Audiobooks:Oscar Wilde, Mark Twain, William Shakespeare. 오디오북의 생생함을 전달하기 위해 인간 헤드폰을 형상화한 감각적인 포스터 광고

    ■ 포스터 광고마케팅/└ 놀랍고 인상적인
     Penguin Audiobooks:Oscar Wilde, Mark Twain, William Shakespeare

    "오디오북의 생생함을 전달하기 위해 인간 헤드폰을 형상화한 감각적인 포스터 광고" 

     

    <Oscar Wilde>

     

    <Mark Twain>

     

    <William Shakespeare>

     

     

     

    아마 한번쯤은 오디오북을 들어보신 적이 있을 것입니다. 목소리 좋은 성우가 직접 책을 읽어주는 콘텐츠죠. 펭귄 오디오북스라는 곳에서는 자신들의 차별화 포인트를 생생함, 리얼함에 맞춘 것 같습니다. 그래서 고민을 했을 것 같습니다. 어떻게 하면 오디오북이 지루하지 않고 생생하다는 것을 전달할 수 있을까?

     

    그러다 해답을 헤드폰으로 찾은 것 같습니다. 이어폰보다는 헤드폰이 더 집중하고 생생하다는 느낌을 전달하기 때문일 것입니다. 그리고 유명 작가인 오스카 와일드, 마크 트웨인, 윌리엄 쉐익스피어의 허리를 과감히 꺾고 합쳐서 인간 헤드폰을 만들었고 그들이 직접 전한다는 메시지를 강력하게 전달했습니다.

     

     

     

    Advertising Agency: McCann Worldgroup, Mumbai, India
    Chief Creative Officer: Prasoon Joshi
    Executive Creative Director: Ashish Chakravarty
    Creative Directors: Talha Nazim, Rohit Devgun
    Copywriters: Talha Nazim, Rohit Devgun
    Art Directors: Rohit Devgun, Talha Nazim
    Illustrator: Lamanoestudio.cl
    Typographer: Rohit Devgun
    Account Supervisor: Bhakti Malik
    Advertiser's Supervisor: Hemali Sodhi
    Senior Visualiser: Nobin Dutta 
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    Crisis Relief Singapore: Earthquake, 페이스북의 좋아요는 그만, 직접 행동하라는 강력한 메시지를 전하는 포스터 광고

    ■ 포스터 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

    Crisis Relief Singapore: Liking isn't helping 

    "페이스북의 좋아요는 그만, 직접 행동하라는 강력한 메시지를 전하는 포스터 광고"

    <Earthquake>

     

    <Flood>

     

    <War>

     

    캬, 이 포스터 광고를 보자마자 감탄했습니다. "Liking isnt' helping." 페이스북을 이용하시는 분들이라면 이 포스터와 메시지가 무슨 뜻을 의미하는지 한번에 알아채서 '아~'라고 하지 않을까 싶네요.

     

    사실 제 페이스북 뉴스피드에는 도움이 필요한 사람이나 안타까운 이야기들이 거의 올라오지 않습니다. 트위터의 경우에는 많이 올라 오지만요. 그래서 위와 같은 행동을 취한적이 없어 큰 공감이 되진 않았지만 명확한 메시지는 전달 받았습니다.

     

    지진, 홍수, 전쟁으로 상처 입은 아이들의 모습을 SNS에서 보고 단순 리트윗이나 좋아요 버튼으로 위로를 표하는 것이 아니라 직접 그들에게 도움을 줄 수 있는 행동을 하라는 포스터 광고입니다.

     

    싸이월드도 그렇고, 트위터도 그렇고, 페이스북도 그렇고 모든 SNS에서는 허세들이 보여지는 것 같습니다. 오죽 했으면 페이스북의 경우 프로필 사진의 왜곡을 패러디한 사진들도 많이 올라왔고 그것마저도 재미있다며 웃고 즐기곤 합니다.

     

    그런 사람들을 비난하거나 비꼴 목적의 포스터 광고는 아니었지만 페이스북 이용자들에게 한번쯤은 생각해 볼 수 있는 메시지를 던지고 가슴을 뛰게 할 아이디어는 정말 좋다고 생각합니다.

     

    Advertising Agency: Publicis, Singapore
    Chief Creative Officer: Erik Vervroegen
    Executive Creative Director: Ajay Thrivikraman
    Creative Director: Kris Ng
    Copywriter: Dunstan Lee
    Art Directors: Tan Zi Wei, Chua Xiu Lu
    Photographer: Sebastian Siah / Shooting Gallery / Getty Images
    Producer: Lynn Cheng
    Account Manager: Khoo Kai Qi
    Other Credits: Wishing Well
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    Knacki Sausages: Why pay more?, 타겟의 인사이트를 찾아 비교를 통해 소구하는 재미있는 포스터 광고

    ■ 포스터 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는
    Knacki Sausages : Why pay more?

    "타겟의 인사이트를 찾아 비교를 통해 소구하는 재미있는 포스터 광고"

     

    <Drum kit>

     

    <Doll house>

     

     

    <motor bike>

     

    우리나라로 보면 천하장사와 같은 knacki 소시지도 타겟으로 어린 아이로 잡았습니다. 실사용자는 어린이가 맞지만 실구매자는 부모님이기 때문에 이들에게 전달할 메시지가 필요했습니다.

     

    아이들은 항상 부모님에게 이것저것 사달라고 조르고 대부분 편식을 합니다. 이 2가지 인사이트를 바탕으로 why pay more? 이라는 키메시지로 아이들에게 좋은 선물 대신에 knacki 소시지만으로도 즐겁게 해줄 수 있다는 비교 포스터 광고를 만들었습니다.

     

    knacki 소시지가 정말 맛이 있다면 실제로 아이들이 저런 반응을 보일 수도 있겠지만 대부분은 원하는 것을 갖고 싶어할 것입니다. 약간은 과장되었지만 부모님에게 명확한 메시지를 전달해 아이들에게 한번쯤은 사주고 싶은 생각을 끌어낼 것 같습니다.

     

    Advertising Agency: Ogilvy, France
    Chief Creative Officer: Chris Garbutt
    Executive Creative Director: Chris Garbutt
    Copywriter: Vincent Pedrocchi
    Art Director: Cédric Moutaud
    Photographer: Marc Paeps
    Art Buyer: Nejma Tazit
    Account Supervisor: Thomas Christiaen
    Advertiser's Supervisor: Suzanne Manet
    Account Manager: Claire Viala
    Retouching: Yelle Vandenbruaene
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    Urheilusanomat: Helping sports fans get through summer,

    ■ 동영상 광고마케팅/└ 놀랍고 인상적인

    Urheilusanomat: Helping sports fans get through summer

    "계절의 변화에 따른 소비자의 니즈를 잘 파악한 스포츠 잡지사의 포스터 광고"

     

    <Football dry season>

     

    <Ice Hockey dry season>

     

    어느 제품이나 성수기가 있고 비수기가 있습니다. 성수기에는 좋은 아이디어 기획으로 매출을 견인하기는 쉬우나 비수기에는 뚝뚝 떨어지는 매출을 방어하기에 급급합니다. 특히 위의 포스터와 같이 축구와 아이스하키와 같은 경우는 시즌이 가을에서 봄까지 열려 여름 기간에는 스포츠를 즐길 수 없습니다.

     

    하지만 스포츠 잡지인 Urheilusanomat 는 여름의 풀이 무성하게 자란 축구장, 얼음이 녹은 아이스하키 빙상장을 그리면서 Helping sports fans get through summer 라는 메시지로 스포츠에 대한 갈증을 해소시켜 주겠다고 어필합니다. 실질적으로 스포츠 매니아들에게 소구할 수 있을지는 미지수이나 그들의 니즈를 잘 파악한 포스터 광고가 아닐까 싶네요.

     

    Advertising Agency: Hasan&Partners, Helsinki, Finland
    Executive Creative Director: Eka Ruola
    Creative Director: Mikael Nemeschansky
    Art Director: Bruno Ribeiro
    Copywriter: Mick Scheinin
    Account Directors: Reino Tikkanen, Jussi Lindholm
    Photographer: FLC Helsinki
    Account manager: Liisa Frick
    Published: June 2013
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    Enterprise - Thicker slices for the ones you love, 슬라이스가 가능한 제품의 특성을 일상 생활의 갈등으로 재미있게 표현한 포스터 광고

    ■ 포스터 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는
    Enterprise - Thicker slices for the ones you love

    "슬라이스가 가능한 제품의 특성을  일상 생활의 갈등으로 재미있게 표현한 포스터 광고"

     

     

    일상 생활에서는 많은 갈등들이 존재합니다. 햄을 제조하는 Enterpise에서는 슬라이스가 가능한 자신의 제품의 특성을 Fighting Kids, Mommy's boy, Mother-in-law 라는 세가지 갈등의 해결 방안으로 표현합니다. 

     

    Advertising Agency: TBWA Hunt Lascaris, Johannesburg, South Africa
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    Nissan Juke : Fuel your passion instead, 좋은 연비로 아끼는 기름을 열정에 투자하라는 메시지의 기발한 포스터 광고

    ■ 포스터 광고마케팅/└ 놀랍고 인상적인

    "Nissan Juke - Fuel your passion instead"

    좋은 연비로 아끼는 기름을 열정에 투자하라는 메시지의 기발한 포스터 광고 

     

     

     

     

    2013년 닛산에서 새롭게 출시된 소형 SUV 쥬크는 일본에서 실제 주행 연비가 가장 좋은 차로 증명되었습니다. 이러한 장점을 부각하여 닛산은 "FUEL YOUR PASSION INSTEAD"이라는 슬로건으로 좋은 연비 덕분에 아낄 수 있는 기름값으로 자신에게 투자하라는 메시지를 담았습니다.

     

    [Fuel Your Passion Instead]

     

     * Advertising Agency: Impact BBDO, Beirut, Lebanon
    * Executive Creative Director: Walid Kanaan
    * Associate Creative Director: Hovsep Guerboyan
    * Art Director: Michelle El Khoury
    * Copywriter: Chris Jabre
    * Illustrator: Malek Rizkallah
    * Published: January 2013
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