'캠페인'에 해당되는 글 25건

폐자전거 업사이클링 한 빈폴의 bike we like 캠페인 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

폐자전거 업사이클링 한 빈폴의 bike we like 캠페인 광고




빈폴에서 폐자전거를 업사이클링 해서 섬마을에 기부하는 bike we like 라는 캠페인을 시작했습니다. 어떤 목적으로 어떤 활동을 하는 지 이해되는 좋은 광고였습니다.



<빈폴의 bike we like 캠페인 광고>



01 빈폴의 접근 


삼성물산의 빈폴에서 ‘지속 가능성의 브랜드 철학을 공유하기 위해 기업의 사회적 책임 활동(CSR)을 시작했습니다. 도시에 버려진 자전거를 업사이클링해 섬마을에 기부하는 bike we like 라는 캠페인입니다.


사회적 기업 ‘두바퀴 희망자전거’와 협업해 도시에 버려진 폐자전거를 수거해서 업사이클링을 해 100대를 전라남도 신안군 증도에 기부했습니다. 이 자전거는 주민 및 관광객들을 대상으로 해안도로와 연계한 40km 자전거 일주 프로그램에 쓰일 에정입니다. 





02 빈폴의 bike we like 캠페인 광고 스토리



빈폴의 bike we like 캠페인 광고 스토리는 다음과 같습니다. 한 청년이 풍경이 아름다운 곳에서 자전거를 타고 오면서 나레이션이 시작됩니다.


조용한 섬마을을 자전거로 한 바퀴 돌아봅니다 – 빈폴 Bike we like 프로젝트 / 도시 한 켠데 버려져 있던 이 자전거가 / 이고셍 오기까지 30일 / 빈폴의 가슴 속 자전거는 이제 세상 밖으로 나와 / 지속 가능한 내일을 향해 달려가려 합니다 / 지속되는 것을 만듭니다 / BEAN POLE


멋진 풍경과 잔잔한 나레이션과 영상 구성으로 빈폴에서 어떤 목적으로 어떤 캠페인을 진행하는지 명확히 이해가 되는 광고입니다.





03 빈폴의 bike we like 캠페인 광고를 만든 사람들


광고주

삼성물산 

대행사

제일기획 

제작사

매스메스에이지 





빈폴에서 단순한 사회적 활동 뿐만 아니라 젊은 세대에게 브랜딩을 하고자 하는 목적이 짙은 캠페인이지만 그래도 빈폴에 가장 적합하고 좋은 캠페인으로 보여집니다. 전라남도 증도에 한 번 가서 자전거 타보고 싶네요!


Name
Password
Homepage
Secret

현대자동차그룹 어린이 통학 사고 제로 캠페인 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

 현대자동차그룹 어린이 통학 사고 제로 캠페인 광고




현대자동차그룹에서 어린이 통학 사고 제로 캠페인을 알리기 위한 새로운 광고를 공개했습니다. 한 소녀의 스토리텔링을 통해 좋은 활동들을 알 수 있는 광고였습니다.



<현대자동차 어린이 통학 사고 제로 캠페인 광고>



01 현대자동차 어린이 통학 사고 제로 캠페인의 접근


현대자동차그룹에서는 2016년부터 교통안전 전문기관인 안실련과 함께 어린이 통학사고 제로 캠페인을 전개하고 있으며 학부모 및 보육기관으로부터 어린이 통학버스 지원 시청을 받아 선정한 보육기관에 통학차량을 지원하고 있습니다. 이를 알리기 위해 새로운 캠페인 영상 광고를 공개했습니다.





02 현대자동차 어린이 통학 사고 제로 캠페인 광고 스토리


현대자동차 어린이 통학 사고 제로 캠페인 광고 스토리는 다음과 같습니다. 어린이 집을 다니고 있는 한 소녀가 못 말리는 3총사가 있다며 소개를 시작합니다. 물건을 다 부셔버리는 병구, 하루 종일 먹는 정훈, 장난꾸러기 민철. 이어 이 못 말리는 3총사가 사고를 당할 뻔한 아찔한 사례들이 보여집니다.


이어 이를 대비할 수 있는 현대자동차그룹에서 제공하는 통학버스의 전방안전 확인 시스템, 탑승/벨트 착용 확인 시스템, 어라운드뷰/후방보행자 경보시스템, 문끼임 방지 시스템 등의 유용한 기술들이 소개가 됩니다.


단순한 PR 영상으로 만들어질 수 있었는데 어린 소녀의 스토리텔링을 통해 사회적 활동과 기술을 직간접적으로 부드럽게 잘 표현한 좋은 캠페인 광고였습니다.





03 현대자동차 어린이 통학 사고 제로 캠페인 광고를 만든 사람들


광고주

현대자동차그룹 

대행사

2grey 

제작사

써티세븐스디그리 





물론 현대자동차가 못하는 점도 있지만 그래도 분명 좋은 활동들을 하려고 노력하는 것만은 분명한 것 같습니다. 그런 활동들을 보다 부드럽게 표현한 것은 좋은 아이디어였습니다.




Name
Password
Homepage
Secret

삼성생명 인생금융 캠페인 영상 광고 - 인생금융을 말하다

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지
삼성생명 인생금융 캠페인 영상 광고 - 인생금융을 말하다

 

 

 

삼성생명에서 인생금융이라는 캐치 프레이즈를 바탕으로 캠페인 영상 광고를 공개했습니다. 일상의 라이프스타일을 인생금융까지 연결하며 브랜드 가치를 전달하는 좋은 광고였습니다.

 

 

 


<삼성생명 인생금융 광고>

 

 


01 삼성생명 인생금융 광고의 접근


삼성생명은 2007년 보허업계 최초로 ‘보험도 자산’이라는 인식 전환을 만들어 냈습니다. 그리고 2017년에는 삼성생명 FC를 인생금융 전문가라고 호칭하였고 2018년도 부터는 인생금융 플랜 캠페인을 시작했습니다.

 

세부적으로 보장, 은퇴, 상속, 금융 등 4개 항목에 맞춰 고객들이 자산관리 계획을 세울 수 있도록 돕고 어떻게 마련할 지 구체적으로 지원합니다. 이런 방향성과 메시지를 전달하기 캠페인 영상 광고도 제작했습니다.

 

 

 

 

02 삼성생명 인생금융 광고 스토리


삼성생명 인생금융 광고 스토리는 다음과 같습니다. 먼저 일상의 인생사진, 인생맛집, 인생영화 등의 TPO 상황들을 잔잔하게 보여줍니다. 이어 우리는 오늘도 인생 최고의 무언가에 인생이라는 말을 붙입니다라며 그렇다면 우리에게 인생금융이란 어떤걸까요?라며 아젠다를 제시합니다.

 

이에 대한 해답으로 결혼을 하고, 아이를 갖고 학부모가 되었다가 인생 후반전을 맞이할 때까지 당신의 인생을 따라 답을 내주고 손을 내주는 보험, 우리는 그것을 인생금융이라 부릅니다. 삼성생명 인생금융이라고 메시지를 전달합니다.

 

 

 


근래에는 은행, 카드, 보험사 카테고리에 상관없이 다양한 자산관리 상품 등을 출시하고 있습니다. 보험사는 비상 상황이나 노후를 대비한 보장쪽에 가까운데 삼성생명은 이를 극복하기 위해 인생금융이라는 키워드로 영역을 확대하고 있습니다. 그리고 그 메시지는 이 캠페인 영상을 통해 소비자들에게 자연스럽게 잘 전달된 것 같습니다.

Name
Password
Homepage
Secret

씽크네이처 X 워너원 강다니엘 반대합니다 캠페인 영상 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 신선하고 자극적
씽크네이처 X 워너원 강다니엘 반대합니다 캠페인 영상 광고

 

 


 

씽크네이처에서 모델 워너원 강다니엘을 활용한 인공향, 인공색소에 반대합니다라는 캠페인 영상 광고를 공개했습니다. 일상의 단어들에서 인공이라는 글씨를 삭제하고 삐삐라고 말하면서 씽크네이처의 캠페인 메시지를 명확히 전달한 좋은 광고였습니다.

 

 

 

<씽크네이처 x 워너원 강다니엘 광고>

 

 


01 씽크네이처 반대합니다 캠페인의 접근


탈모샴푸, 첨연샴푸, 바디워시, 바디로션 등으로 제품 출시할 때마다 큰 인기를 끌고 있는 싱크네이처에서서는 다양한 공익 캠페인도 펼치는 데 그 중에 하나가 인공향과 인공색소에 반대합니다라는 캠페인입니다.

 

화장품 제조에 실현하기 어려운 인공향료, 인공색소를 배제하고 100% 천연 에센셜 오일만을 사용해, 좀 더 안심할 수 있는 건강한 화장품을 만들자는 씽크네이처의 신념이 반영되어 있습니다. 2018년에는 순수하고 믿음직스러운 이미지의 모델 워너원의 강다니엘을 활용하여 이 캠페인을 이어가는 영상 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

02 씽크네이처 반대합니다 캠페인 영상  x 워너원 강다니엘 광고 스토리


씽크네이처 x 워너원 강다니엘 광고 스토리는 다음과 같습니다. 주인공에서 ‘인공’이라는 자막을 삭제하고 ‘삐삐’라는 나레이션으로 시작합니다. 이와 같은 방식으로 식인공룡에서 인공을 빼고, 대인공포증에서 인공을 빼며 강다니엘이 ‘인공반대’라며 외칩니다.

 

이어 나레이션으로 씽크네이처는 인공향, 인공색소에 반대합니다. 나를 자연에 더 가까이라며 캠페인 메시지를 전달합니다.

 

 

 

 

03 씽크네이처 반대합니다 캠페인 영상 x 워너원 강다니엘 광고를 만든 사람들

 

광고주

나눔씨앤씨 

모델

워너원 강다니엘 


 

 


씽크네이처에는 강다니엘을 모델로 활요한 이후 강다니엘 샴푸가 품절되고 달력 증정에 서버가 마비되는 이름하여 강단이 효과를 보고 있습니다. 모든 이들이 좋아해서 취향 파괴자라고 불리는 강다니엘과 깔끔한 연출이 돋보이는 좋은 광고였습니다.

Name
Password
Homepage
Secret

피츠 수퍼클리어 x 조정석 레드카드 캠페인 광고 - 다양한 아이디어들이 굿잡

■ 동영상 광고마케팅/└ 신선하고 자극적

 

피츠 수퍼클리어 x 조정석 레드카드 캠페인 광고 - 다양한 아이디어들이 굿잡

 

 

 

피츠 수퍼클리어 x 조정석의 새로운 레드카드 캠페인 광고가 공개되었습니다. 피츠라는 맥주를 알리기 위한 다양한 요소들이 잘 녹아진 좋은 광고였습니다.

 

 

<피츠 수퍼클리어 x 조정석, 레드카드 캠페인 영상 광고>

 

 

01 피츠 수퍼클리어의 접근


롯데칠성음료에서는 지난 2017년 6월 피츠 수퍼클리어라는 맥주 신제품을 출시했습니다. 피츠 수퍼클리어는 출시 후 어떤 음식에나 잘 어울리고 깔끔한 맛을 강조하여 한 달만에 1,500만병 판매를 기록했지만 그 탄력을 이어가진 못했습니다.

 

그래서 소비자들에게 조금 더 다가가기 위해 레드카드라는 캠페인을 시작했습니다. 보통 술집에서 맥주 주문을 할 때는 보통 아무거나 주사요라고 말하는 상황을 경고하고 피츠를 선택할 수 있게끔 하기 위함입니다.

 

 

 

 

 

02 피츠 수퍼클리어 x 조정석 레드카드 캠페인 광고 스토리


피츠 수퍼클리어 레드카드 캠페인 광고는 런칭 편을 시작으로 현재 PUB 편까지 공개되었고 추가적으로 다양한 상황에 맞는 캐멮인 영상들이 공개될 것으로 예상됩니다.

 

먼저 런칭 편에서는 캠페인 메시지를 직관적으로 보여줍니다. 자막을 통해 ‘아무 맥주나 마시자는 생각에 레드카드’라며 조정석이 나레이션으로 말합니다. 그리고 물타지 않아 끝까지 깔끔하다는 USP(Unique Selling Proposition)을 이야기합니다.

 

PUB 편에서는 일반적인 호프집에서 만난 친구들이 ‘맥주 먼저 주세요’라고 이야기합니다. 이 때 피~츠라는 의성어에 이어 ‘맥주는 다 똑같다는 생각에 레드카드’라며 조정석이 말합니다. 그리고 물타지 않아 끝까지 깔끔하다는 USP(Unique Selling Proposition)을 이야기합니다.

 

피츠의 레드라는 컬러를 강조하고, 피츠라는 의성어를 개발하고, 일반적인 생각들에 경각심을 일깨워주는 표현 등 많은 고민이 담기고 소비자들이 관심 가질만한 좋은 광고였습니다.

 

 

 

 

 

03 피츠 수퍼클리어 x 조정석  레드카드 캠페인 광고를 만든 사람들

 

광고주

롯데주류BG 

대행사

대홍기획 

제작사

테레비필름 

모델

조정석 

 

 

 

 


실제 저도 맥주 집에서 술을 주문할 때 아무거나 주세요라고 말한 적이 있는 것 같습니다. 사실 수제 맥주가 아닌 이상 카스나 하이트 무엇을 마셔도 큰 차이가 없기 때문이었습니다. 실제 술을 마시게 될 때 피츠가 있는지 한 번 물어봐야 겠네요!

 

Name
Password
Homepage
Secret

[TVCF/감동/캠페인] 한화금융의 라이프플러스(Lifeplus) 광고 - 잔잔한 배경음악을 바탕으로 삶을 이야기하다

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[TVCF/감동/캠페인] 한화금융의 라이프플러스(Lifeplus) 광고

"잔잔한 배경음악을 바탕으로 삶을 이야기하다"



한화그룹의 금융 6개사가 공동으로 제작한 ‘라이프플러스(Lifeplus)’ 캠페인 TVCF 광고를 공개되었습니다. 잔잔한 배경음악을 통해 이야기하는 삶의 메시지가 제법 감동적이었습니다.



<한화 라이프플러스 캠페인 광고 영상>



01 한화금융의 접근


한화그룹의 금융계열사인 한화손해보험, 한화투자증권, 한화자산운용, 한화저축은행, 한화인베스트먼트 등 6개 기업은 힘을 모아 2017년 11월 1일 라이프플러스(Lifeplus)라는 TVCF를 온에어했습니다.


라이프플러스(Lifeplus) 란 금융업을 단순히 금전적 이익을 위한 서비스가 아니라 우리 모두의 삶(Life)을 더 잘 살 수 있게(plus)하는 디지털 중심의 금융서비스를 제공한다는 의미를 담고 있습니다.


이 캠페은 단순한 브랜드 메시지에서 그치는 것인 아니라 실제 오프라인에서 LifeplusX서울세계불꽃축제, LifeplusX그랜드민트페스티벌, LifeplusX라이브클럽데이 등을 진행해 왔습니다.


그리고 현재, 2017년 12월 11일부터 2018년 1월 4일까지는 사랑하는 사람과 환상적인 겨울을 보낼 수 있는 LifeplusX윈터원더랜드도 진행한다고 합니다. 





02 한화금융의 ‘라이프플러스(Lifeplus)’ 캠페인 TVCF 광고 스토리


삶은, 한 가지 색이 아닌 수만 가지 색이라는 것 삶은, 숫자가 아니라 느낌과 경험이라는 것 삶은, 혼자가 아니라 함께 만드는 것 삶을 더 잘 살기 위한 이야기를 시작합니다. 우리가 금융을 하는 이유 Lifeplus(라이프플러스).


일단 검정치마의 International Love Song 이라는 잔잔한 배경음악부터 듣는 귀를 즐겁게 해주며 전반적으로 약간 무채색 느낌에 컬러풀한 그라데이션으로 물들인 영상미가 일품입니다. 또 한 삶의 수만가지 색, 느낌과 경험이라는 자막과 영상도 잘 어우러졌습니다.





03 한화금융 ‘라이프플러스(Lifeplus)’ 옥외 광고  


한화의 이 라이프플러스(Lifeplus) 캠페인은 옥외광고 컷에서도 동일하게 이어갑니다. 사진이 취미이고 광고를 업으로 하고 있는 사람의 입장에서 키 비주얼은 정말 잘 빠졌습니다(나왔습니다).


라이프플러스 옥외광고를 보면서 평일에 정신없이 바쁘게 일하면서도 주말에 여행을 떠나는 사진을 찍는 것이 역시 즐거운 삶이라는 것을 다시 한 번 상기시켰고, ‘그래, 이번 주말에도 떠나야지’라는 생각도 들었습니다.





04 한화금융 ‘라이프플러스(Lifeplus)’ 광고를 만든 사람들


광고주

라이프플러스 

대행사

한컴 

제작사

ZOO PRO, 원더보이즈 필름 

Executive PD

조상호 

제작사 PD

강민기 

배경음악

검정치마 International Love Song





한화 라이프플러스 캠페인은 단순 영상/옥외 광고에서 그치는 것이 아니라 온라인에서는 페이스북(https://www.facebook.com/lifeplus.h)을 통해 유익한 라이프스타일 콘텐츠를 제공하고 있습니다.


또 오프라인에서는 시즌별로 특별한 경험을 제공하려고 노력하고 있습니다. 그래서 더 남다른 진정성을 느낄 수 있지 않았나 싶습니다. 웰메이드 캠페인 광고 인정 !!






이 글은 Lifeplus에 지원에 관계없이 주관적인 의견으로 작성되었습니다.’


Name
Password
Homepage
Secret

[바이럴/감동/캠페인] BEAUTY FROM YOUR CULTURE, 설화수의 글로벌 CSR 캠페인 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[바이럴/감동/캠페인] BEAUTY FROM YOUR CULTURE

설화수의 글로벌 CSR 캠페인 광고




설화수에서 BEAUTY FROM YOUR CULTURE 라는 글로벌 CSR 캠페인 시작과 함께 새로운 광고를 공개했습니다. 설화수의 브랜드 철학과 CSR 활동들을 이해할 수 있는 좋은 영상입니다.




<설화수의 글로벌 CSR 캠페인 광고>




01 설화수의 글로벌 CSR 캠페인


아모레퍼시픽의 한방화장품 브랜드인 설화수에서는 11년간 문화메세나 활동을 펼치고 있으며 올해 2017년 9월에는 BEAUTY FROM YOUR CULTURE(전통문화 계승가치의 확장을 통해 더 나은 세상을 만들어가고자 하는 브랜드의 신념을 담은 슬로건) 라는 이름으로 글로벌 CSR 캠페인을 전개하고 있습니다. 


이 슬로건 BEAUTY FROM YOUR CULTURE 리미티드 에디션을 구매할 경우에는 한국, 중국, 싱가포르, 말레이시아 4개국에서함께 하며, 여러분이 구매해주신 리미티드 에디션 수익금의 일부는보존, 계승이 필요한 각 국가의 문화유산에 기부된다고 합니다. ( 자세한 내용 보기 ▶ https://www.sulwhaculture2017.com/kr )





02 설화수 글로벌 CSR 캠페인 광고 스토리 


설화수 글로벌 CSR 캠페인 광고 스토리는 다음과 같습니다. 전통문화를 보여주는 배경에 다음과 같은 자막과 나레이션이 나옵니다.


전통이 없다면, 세상은 어떻게 하나가 될 수 있었을까요? 문화가 없다면, 아름다움은 어떻게 이어져 왔을까요? 전통문화는 세상을 이어주는 힘이고 아름다움을 창조하는 힘이니까


우리문화 고유의 아름다움을 지켜온 설화수가 이제, 세계 속의 소중한 문화 유산을 지킵니다. 당신이 설화수로 당신을 아름답게 지키는 만큼 당신의 문화는 더 찬란하게 빛날 수 있습니다. 설화수와 함께 그 아름다움을 이어가세요.


잔잔한 배경 음악과 차분한 나레이션과 전통 문화를 보여주는 영상, 타임랩스로 긴장감을 주거나 문을 열면서 설화수의 글로벌 CSR을 알리는 구성 등이 좋았습니다.


다만, 영상미를 높이고 진정성을 전달하기 위해 주요 내용은 자막을 활용한 것으로 보이나 그만큼 영상을 보고 핵심 내용 등은 기억에 남지 않을 것 같습니다.





03 설화수 글로벌 CSR 캠페인 광고를 만든 사람들


광고주

아모레퍼시픽 

대행사

BBDO코리아 

제작사

시대의시선 

조감독

전지성 

촬영감독

김현건 





약 4년 전에 어머니 생일 선물로 어떤 화장품을 하면 좋을지 주변 지인들에게 물어본 적이 있었습니다. 그 때 하나 같이 하는 이야기들이 설화수였습니다. 그 이후로 어머니 생일만 되면 설화수 화장품 세트를 선물하고 있어서 그런지 남자임에도 불구하고 브랜드에 대한 애정과 신뢰가 생겼습니다.


설화수의 이번 글로벌 CSR 캠페인 광고로 설화수의 브랜드 철학과 CSR 노력들을 알게 되어 더 좋은 브랜드 호감을 갖게 되었네요!



Name
Password
Homepage
Secret

[캠페인/공감/TPO] 유한킴벌리 크리넥스의 오늘의 케어 광고 - 괜찮아 편, 인생 첫 패배의 눈물 편

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[캠페인/공감/TPO] 유한킴벌리 크리넥스의 오늘의 케어 광고

괜찮아 편, 인생 첫 패배의 눈물 편




유한킴벌리 크리넥스에서 오늘의 케어라는 주제로 TPO를 활용하여 공감을 유발하는 캠페인 광고를 공개했습니다. 명확한 메시지 전달한 좋은 광고였습니다.





<유한킴벌리 크리넥스 캠페인 광고>





01 유한킴벌리 크리넥스의 접근


유한킴벌리의 크리넥스에서는 2016년부터 #오늘의케어라는 주제로 일상의 소비자들의 마음을 닦아줄 수 있는 TPO 상황(시어머니의 불꽃스매싱, 우리 아빠는 아재파탈, 남편인가 내편인가)을 영상으로 제작하여 소비자들에게 메시지를 전하고 있습니다.


올해 2017년에도 그 연장선으로 #오늘의케어라는 주제에 #괜찮아 부재를 달아 총 2편의 캠페인 광고를 공개했습니다. 일상 속에서 공감 할 수 있는 케어 스토리를 통해 소비자들의 마음까지 닦아주는 시도가 좋았습니다.





02 크리넥스 오늘의 케어 캠페인 광고 스토리


유한킴벌리 오늘의 케어 캠페인 광고 중에 괜찮아 편은 마음을 닦아주는 TPO 상황들을 모아 놓은 종합편입니다. 아이가 넘어져서 울고, 얼굴에 낙서를 하고, 딸이 공부를 열심히 해서 코피가 나고, 결혼 준비에 찡하기도 하고, TV를 보며 눈물을 흘리기도 합니다. 그럴 때 '괜찮아'라는 말 한 마디와 크리넥스가 마음까지 닦아줍니다.




앞서 크리넥스 캠페인 광고의 #괜찮아 편이 종합 편이라면 인생 첫 패배의 눈물 편은 한 소재를 바이럴 용으로 재미있게 스토리텔링 한 버전입니다. 예전에 유튜브에서 화재였던 꼬꼬마 아이들이 태권도 겨루기를 하는 장면을 패러디했습니다. 아기자기한 겨루기 모습과 겨루기에서 패배한 아이가 울고 다음 날 권투를 배우겠다는 말하는 장면들이 재미있게 잘 표현되었습니다.


크리넥스의 주요 USP는 무언가를 닦는다라는 개념과 누군가를 케어하기 위해 마음을 닦는다를 연결하여 공감 돋는 그리고 재미있는 캠페인 영상을 훌륭하게 만들어 냈습니다. 아마 당분간은 이 콘셉트를 계속 활용하지 않을까 생각이 들어 다음 편도 기대가 됩니다!





03 크리넥스 오늘의 케어 캠페인 광고를 만든 사람들


광고주

유한킴벌리 

대행사

JWTY&R 

제작사

플랜잇프로덕션 사랑합니다필름 






기업들이 세일즈 광고 외에 단순 PR보다는 이렇게 캠페인 형태로 진행하는 경우가 많습니다. 일상의 이야기를 푸는 것이기 때문에 쉬울 것 같기도 하지만 사람들에게 작은 울림을 주게 한다는 것이 생각보다 어렵습니다. 그럼에도 불구하고 유한킴벌리의 크리넥스 오늘의 케어는 군더더기 없이 깔끔하게 풀어낸 좋은 캠페인 광고였습니다.




Name
Password
Homepage
Secret

[캠페인/감성적/모델] 캐논 사진 문화 프로젝트 '플레이샷 2017' x 신민아 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 놀랍고 인상적인

[캠페인/감성적/모델] 캐논 사진 문화 프로젝트 '플레이샷 2017' 광고




캐논에서는 신민아를 모델로 발탁하여 4번째 플레이샷 2017 캠페인을 여는 광고를 공개했습니다. 플레이샷은 캐논의 사진 문화 프로젝트로 누구나 자유롭게 미션에 맞는 카테고리에 사진을 응모하는 캠페인입니다. 감성적인 접근이 좋은 광고였습니다.




<캐논 플레이샷 2017 광고>




01 캐논의 접근


캐논에서는 2014년부터 '플레이샷'이라는 캠페인을 진행해 왔습니다. 사진에 관심이 있는 사람이라면 자신만의 스토리를 담아 누구나 참여할 수 있게 3년간 누적 참가자가 무려 300만명에 달한다고 합니다.


이번 캐논 플레이샷 2017에서는 패턴, 표정, 메이킹월드, 비비드로 총 네가지 미션이 부여됩니다. 이 중에 하나를 선택하고 미션에 적합한 사진을 촬영해서 업로드하면 응모가 되는 형태입니다.


대상 수상자에게는 무려 1,000만원 상당의 플레이샷 트립, 미션 별 대상자에게는 각각 400만원 상당의 플레이샷 트립을 제공하며 입상자 4명에게는 EODS 800D 18-55 KIT가 증정됩니다. 자세한 내용은 플레이샷 홈페이지 (클릭)를 참고하세요.





02 캐논 플레이샷 2017 캠페인 광고 스토리


캐논 플레이샷 2017 캠페인 광고 스토리는 다음과 같습니다. 작은 흑백 사진들과 함께 다음과 같은 나레이션이 나옵니다. 포커스를 맞춰라 / 구도를 맞춰라 / 셔터속도를 맞춰라 / 색감을 맞춰라 / 감도를 맞춰라 / 노출을 맞춰라. 이에 대해 신민아가 "그러면 남들 보는 만큼은 볼 수 있을테니"라고 대답하고 커튼을 열어 젖히며 생동감 넘치는 컬러 화면과 함께 "하지만 남들과 다른 세상을 보고 싶다면 오직 창의력" 이라고 말을 이어갑니다.


그리곤 창의력은 노출을 따르지 않는다 / 창의력은 포커스를 따르지 않는다 / 창의력은 구도를 따르지 않는다 / 창의력은 색감을 따르지 않는다 / 창의력은 셔터속도를 따르지 않는다 / 창의력은 도구를 따르지 않는다. 그리고 마지막에 신민아의 나레이션으로 창의력은 그 무엇도 따르지 않는다. UNFRAME YOUR IDEA, 플레이샷 2017 이라며 끝을 맺습니다.


기술로 사진을 이야기하던 구시대적인 발상을 진중한 배경 음악에 흑백으로 표현하고, 그리고 창의력은 그 무엇도 따르지 않는다는 키 메시지를 담은 부분에서는 생동감 넘치는 음악과 화사한 컬러로 표현하여 반전을 준 아이디어가 좋았습니다. 대조를 통해 캐논 사진 문화 프로젝트인 플레이샷 2017이 무엇을 위함인지, 또 캐논이 추구하는 가치가 무엇인지를 잘 보여주었습니다.





03 캐논 플레이샷 2017 캠페인 광고를 만든 사람들


광고주

캐논코리아 컨슈머이미징 

대행사

디블렌트 

제작사

앨리스퀘어 

모델

신민아

아트디렉터

최송희 

조감독

김수정 






처음 DSLR을 접했던 것이 캐논 EOS 400D였고 60D를 걸쳐 5D MARK2를 6년간 사용했습니다. 중간에 잠시 소니 NEX 시리즈를 메인으로 활용했으나 가장 정감이 가는 카메라 브랜드는 역시 캐논이었습니다. 물론 성능과 가격적인 요소도 있지만 이런 사진을 대하는 철학을 끊임없이 이야기했던 것 때문이 아닐까라는 생각도 듭니다.



Name
Password
Homepage
Secret

[바이럴/감동/캠페인] 콜센터 상담원들의 스트레스를 줄여준 GS칼텍스의 마음이음 연결음 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[바이럴/감동/캠페인] 콜센터 상담원의 스트레스를 줄여준

GS칼텍스의 마음이음 연결음 광고




GS칼텍스에서 멋진 바이럴 캠페인 영상을 공개했습니다. 마음이음 연결음이라는 이름으로 콜센터 상담원들의 스트레스를 줄여주고 고객들에게 메시지를 전하는 좋은 캠페인 이었습니다.




<GS칼텍스 마음이음 연결음 감동 캠페인 광고>




01 GS칼텍스의 접근


GS칼텍스의 뮤지컬 주유소라는 캠페인 형태의 영상 광고(관련 글 보기)를 공개한 지 얼마되지 않아 바이럴 용의 캠페인 영상을 또 공개했습니다. 콜센터 상담원들의 고충을 들어보고 그들을 조금이나마 돕기 위해 연결음을 가족들의 목소리로 바꾸는 캠페인이었습니다. 이름하여 마음이음 연결음. 자세한 내용은 아래에서 살펴보겠습니다.





02 GS칼텍스 마음이음 연결음 캠페인 광고 스토리


GS칼텍스의 마음이음 연결음 캠페인 광고 스토리는 다음과 같습니다. 콜센터 상담원에게 욕설을 내뱉은 사례들이 보여집니다. 욕설은 물론, 모욕, 희롱까지 서슴치 않습니다.




이어 실제 콜센터 상담원들의 고충을 인터뷰 합니다. 폭언을 들을경우 공포에 떨고, 상처를 받고, 자괴감을 느낀다는 이야기를 합니다.



GS칼텍스는 콜센터 상담원들에게는 스트레스를 줄여주고 강성 소비자들을 변화시키고자 한 가지 아이디어를 냅니다. 바로 상담원이 연결되기 전에 실제 그들의 가족들이 누구의 엄마, 누구의 딸, 누구의 아내가 곧 상담드릴 예정입니다라며 그들의 소중함을 이야기합니다.




실제 마음이음 연결음을 바꾸었고 한국지엠의 상담원들이 이 변화 뒤에 다시 인터뷰를 합니다. 그리고 하나 같이 사람들의 친절함의 변화를 느꼈다고 합니다. 




수치적으로 보았을 때는 스트레스가 54.2%가 감소했으며 고객들의 친절함은 8.3%가 증가했으며 존중 받는 느낌도 25%가 증가했다고 합니다. 마음이음 연결음으로 많은 고객들의 마음을 움직였다고 볼 수는 없지만 콜센터 상담원들의 심리적 스트레스는 크게 감소했다는 것이 눈에 띄는 성과입니다. 다만, 이 캠페인을 시작하기 전 상담원들의 존중 받는 느낌이 0%였다는 것이 참 가슴 아픕니다.




GS칼텍스의 이 마음이음 연결음 캠페인 아이디어도 좋았고 GS 칼텍스의 슬로건인  I AM YOUR ENERGY, 세상을 바꾸는 Energy 이미 우리 안에 있습니다와 연결한 점도 좋았습니다. 모처럼 감동적인 캠페인을 볼 수 있어서 좋았습니다.





03 GS칼텍스 마음이음 연결음 캠페인 광고를 만든 사람들


광고주

GS칼텍스 

대행사

애드쿠아인터렉티브 

제작사

오아시스 

CD

전훈철, 김현균 





지금은 안 그렇지만 어릴적 네이버와 KT 고객센터에 수차례 버럭했던 적이 다시 떠오르면 미안한 마음이 또 드네요. 또 주로 캠페인 기획을 하는 기획자 입장에서 생각해 본 적 없는 아이디어라 칭찬과 동시에 성공적인 결과를 만들어 낸 것 같아서 부럽기도 하네요!  GS칼텍스의 마음이음 연결음 캠페인 칭찬합니다!


Name
Password
Homepage
Secret

[CF/재미/캠페인] 동영상 캠페인 좋은 사례, 진에어 바른휴가운동 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는

[CF/재미/캠페인] 동영상 캠페인 좋은 사례

진에어 바른휴가운동 광고




진에어에서 동영상 캠페인 좋은 사례를 남겼습니다. 일명 바른휴가운동 캠페인이라고 하여 직장인들의 휴가를 마음껏 다녀오게 하자는 취지의 영상들을 공개한 것입니다.




< 진에어 바른휴가운동 광고>




01 진에어의 접근


진에어는 올 해 5월부터 직장인들이 눈치 보지 않고 자유롭게 휴가 갈 수 있는 문화를 조성하기 위해 바른휴가운동 캠페인 영상을 제작했습니다. 뿐만 아니라 이 캠페인 취지에 공감하는 기업의 임직원에게는 특가 프로모션 사전 오픈이나 항공권 3~10% 추가 할인 혜택을 제공합니다.






02 진에어 바른휴가운동 광고


진에어 바른휴가운동 캠페인 영상 스토리는 다음과 같습니다. 대리가 부장에게 휴가 가겠다고 이야기하는 상황을 긴장감 있지만 유쾌한 단어로 표현합니다. 이 캠페인 영상은 한 글자 편에서 다섯 글자 편까지 제작되었고 근래에 세일즈를 목적으로 여섯 글자 편도 제작되었습니다.


보통 기업에서 브랜딩을 위해 단순 PR보다 캠페인 형태의 영상들을 많이 제작하곤 하는데 디지털이나 오프라인으로 이어지는 프로모션이 있지 않는 한 그 효과가 미비합니다. 진에어에서는 실제 오프라인 혜택과 연결했고 수개월에 걸쳐 다양한 버전을 공개함에 따라 지속적인 운동 분위기를 만들어 냈습니다.





03 진에어 바른휴가운동 광고를 만든 사람들


광고주

진에어 

대행사

HS애드 






물론 항공사에서 브랜딩을 위한 캠페인이었지만 좋은 취지로 기획했다는 것에 칭찬합니다. 뿐만 아니라 지속적이고 다양한 버전으로 제작해 사람들에게 더욱 유쾌하게 인지될 수 있었던 것 같습니다. 동영상 캠페인의 좋은 사례로 기억해두면 좋을 것 같습니다.



Name
Password
Homepage
Secret

[CF/재미/캠페인] 대국민 영상공모전을 위한 메가박스 순간극장 광고(액션,코미디,로맨스,공포,판타지)

■ 동영상 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는

[CF/재미/프로모션] 대국민 영상공모전을 위한

메가박스 순간극장 광고(액션,코미디,로맨스,공포,판타지)


 

 

이프 시어터를 표방하는 메가박스에서 관객들과 소통하기 위한 '순간은 영화, 인생은 영화제' 순간극장이라는 캠페인을 준비하였고 이를 알리기 위한 광고를 공개했습니다.

 


 

<메가박스 순간극장 광고>

 

 

 

01 메가박스의 접근

 

신흥강자 CGV와 롯데시네마의 선전을 지켜만 보고 있던 메가박스에서 올해부터 발동을 걸기 시작했습니다. 그 첫번째로 얼마 전  종료되었던 #큐엠삶 과 유사한 '순간은 영화, 인생은 영화제'라는 슬로건의 순간 극장 캠페인입니다. 일상 속에서 공유하고 싶은 영상을 공모하고 그 영상이 스크린을 통해 공개되는 뜻 깊은 캠페인입니다.

 

이 캠페인은 메가박스에서는 영화 상영관이 아닌 라이프 시어터의 지향점을 바탕으로 관객들과 교감하고 소통하는 장을 마련해보고 싶어서 기획되었습니다.

 

참여 방법은 본인이 소유하고 있는 15초 내외의 순간영상을 인스타그램 또는 순간극장 캠페인 사이트에 업로드 하면 됩니다. 거기에 위트 있는 문구와 해시태그(#메가박스 #순간극장 #[장르] : 액션, 로맨스, 공포, 코미디, 판타지 중 택1)하여 업로드 하면 됩니다. 7월 7일부터 8월 4일까지 응모 가능합니다.

 

이 메가박스 순간극장 캠페인이 궁금하신 분들인 여기 를 참고하세요.

 

 

 

 

02 메가박스 순간극장 광고 스토리

 

메가박스에서는 이 순간극장 캠페인을 알리기 위해 총 4편의 영상을 공개했습니다. 참여자들의 영상 범위를 한정시키기 위해 액션, 코미디, 로맨스, 공포, 판타지 총 5개의 카테고리를 정하고 그에 맞는 샘플 영상을 공개한 것입니다.

 

 

 

메가박스 순간극장 #코미디

 

 

 

메가박스 순간극장 #로맨스

 

 

 

메가박스 순간극장 #공포

 

 

 

메가박스 순간극장 #코미디

 

 

캠페인 의도도 좋지만 깔끔한 광고 영상도 좋지만 조금 더 구체적인 설명이 필요하지 않았나 생각이 듭니다. 마지막 엔딩 멘트가 순간극장에 응모하세요 라며 조금은 무책임하게 되어 있는데 이를  '당신이 응모한 영상이 영화관에서 보여집니다.' '당신의 일상을 1,000만 메가박스 관객들에게 뽐내보세요.' 등으로 바꾼다면 사람들이 조금 더 관심을 보이지 않았을까 하는 생각합니다.

 

 

 

 

03 메가박스 순간극장을 만든 사람들

 

 

 

광고주

메가박스 

대행사

애드쿠아인터렉티브 

제작사

파란불에길건너기 

조감독

옥윤지, 백계호 

조명감독

김민수 


 

 

 

메가박스의 순간극장 캠페인은 메가박스의 브랜딩과 소통을 위한 여러 아이디어 중 가장 최선이 아니었나 싶습니다. 이 캠페인을 보면서 다른 아이디어들도 생각났지만.. (영업상 비밀) 많은 사람들이 참여하고 좋은 영상들을 많이 볼 수 있는 캠페인이 되었으면 합니다. 저도 한 번 응모해 봐야겠어요 !!

 

Name
Password
Homepage
Secret