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정관장 케어나우 앱 x 김동현 광고

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정관장 케어나우 앱 x 김동현 광고


 

KGC인삼공사에서 정관장 케어나우 앱을 새롭게 출시하면서 김동현을 모델로 발탁해 광고를 공개했습니다. 반전과 재미 요소, 주요 특징이 잘 어울어진 광고였습니다.

 

 


< 정관장 케어나우 앱 x 김동현 광고>

 


01 정관장의 접근


정관장에서는 2018년 9월 정관장 케어나우라는 헬스케어 앱을 출시했습니다. 개인 맞춤형 건강 리포트를 통해 나의 건강 상태를 실시간으로 체크할 수 있고 김동현의 5분 PT 서비스를 제공해 홈트레이닝도 가능합니다. 뿐만 아니라 멤버십 포인트도 지급하여 정관장 매장과 정관장몰에서 사용할 수도 있습니다. 

 

 

 

 

02 정관장 케어나우 앱 x 김동현 광고 스토리


정관장 케어나우 앱 x 김동현 광고 스토리는 다음과 같습니다. 긴장감이 넘치는 분위기에서 ‘김동현의 지옥의 5분 PT’라는 자막과 함께 김동현이 매서운 모습으로 등장합니다. 그런데 이상합니다. 첫번째로 몸통 분쇄기 데드리프트를 양치하면서 하고, 두번째로 복근 학살자 싯업이라고 하면서 꽃꽂이를 합니다. 마지막으로는 포악한 엉덩이 런지라며 집에서 편안한 복장으로 운동합니다. 마지막에는 김동현이 정관장 에브리타임을 빨면서 수분 섭취 관리, 만보기, 포인트 이용 등의 장점도 간단히 소개합니다.

 

임팩트 있는 인트로로 관심을 모으고 반전 요소를 통해 재미를 주면서 집에서 손쉽게 할 수 있다는 것을 보여줍니다. 마지막에는 앱의 추가 기능까지 잘 전달된 광고였습니다.

 

 

 


03 정관장 케어나우 앱 x 김동현 광고를 만든 사람들

 

광고주

한국인삼공사 

대행사

코마스 인터렉티브 

제작사

대견필름 

모델

김동혁  

 

 

 


헬스케어 앱은 제조사, 통신사, 건강기능식품회사, 금융사 등 다양한 카테고리에서 제작되고 있습니다. 실제 제법 유용한 부분도 많은데요. 대중화 되는 앱이 대표적으로 떴으면 좋겠네요!

 

 

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정관장 천녹 x 한석규 광고

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정관장 천녹 x 한석규 광고

 

 


정관장에서 천녹이라는 프리미엄 녹용 브랜드를 홍보하기 위해 한석규를 모델로 발탁해 광고를 공개했습니다. 품격과 신뢰가 느껴지는 광고였습니다.

 

 

<정관장 녹용브랜드 천녹 x 한석규 광고>

 


01 정관장 녹용브랜드 천녹의 접근


 

KGC인상곰사의 정관장 천목이 2014년 12월에 출시한 지 3년만에 매출 1,000억원을 돌파했습니다. 천녹은 하늘이 내려준 귀한 녹용이라는 뜻으로 청정 환경에서 자란 건강한 사슴의 뿔을 전통완료와 배합헤 만든 프리미엄 브랜드입니다.

 

천녹은 뉴질랜드를 통해 60여 가지 질병 확인 검사를 거치고 이후 정관장의 8단계 관리를 통해 엄격하게 품질 관리를 한다고 합니다. 대표상품은 천녹정의 경우 180g*2병에 정가가 450,000원으로 굉장히 고가격대입니다.

 

녹용은 어린아이에게는 발육을 촉진하고 저항력을 길러주며 청장년층에게는 건강유지 및 강장과 노화방지 효과가 있다고 합니다. 풍문으로는 성기능과 생식기능도 강화시켜 준다고 하네요. 정관장에서는 천녹이라는 브랜드가 입소문을 타기 시작하자 한석규를 모델로 발탁해 광고를 공개하며 대대적인 홍브를 시작했습니다.

 

 

 


02 정관장 녹용브랜드 천녹 x 한석규 광고 스토리


정관장 녹용브랜드 천녹 x 한석규 광고 스토리는 다음과 같습니다. 한석규가 정관장 매장에서 천녹정을 보며 미소를 짓습니다. 이어 화면이 전환되더니 뉴질랜드의 청정지역 우수목장을 방문합니다. 다시 화면은 전환되어 질병 확인 절차를 보여줍니다. 자막과 나레이션을 통해 뉴질랜드에서 한 번, 정관장이 또 한 번, 녹용의 원칙을 세우다. 정관장 천녹이라고 이야기 합니다.

 

평소 녹용의 효능에 대해 알고 주요 소비자층인 50대 이상에게 호감이 높은 한석규를 모델로 잘 선정했습니다. 또 한 만들어지는 과정을 자연스럽게 보여주며 정관장의 브랜드 파워까지 더해 보는 이로 하여금 관심과 설득력을 높인 광고였습니다. 

 

 

 

 

03 정관장 녹용브랜드 천녹 x 한석규 광고를 만든 사람들

 

광고주

한국인삼공사 

대행사

이노션월드와이드 

제작사

그림브라더스 

모델

한석규 

 

 

 


건강기능식품은 약이 아니라 일종에 보조 역할을 하기 때문에 효과를 몸소 체험하기가 쉽지 않은데 괜히 끌리네요. 그렇다고 부모님께 선물하기엔 가격대가… 체험할 기회가 생기면 맛보고 싶네요 ^^;

 

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정관장 빨간가방의 비밀 x 김성령, 안성기, 정해인, 유지태, 박은빈 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 놀랍고 인상적인
정관장 빨간가방의 비밀 x 김성령, 안성기, 정해인, 유지태, 박은빈 광고


 

 

정관장에서 추석을 맞아 정관장 선물로 마음을 전하라는 메시지의 바이럴 영상과 TV 광고를 각각 제작했습니다. 아이디어도 훌륭하고 감동적인 메시지도 전달하는 너무도 좋은 광고였습니다.

 

 

< 정관장 빨간가방의 비밀 x 김성령, 안성기, 정해인, 유지태, 박은빈 광고 >

 

 

01 정관장의 접근


KGC인삼공사의 정관장은 1908년 경기 개성 지역에서 개발되기 시작해 119년간의 제조 노하우와 품질 관리를 통해 국민 홍삼이라고 불리고 있습니다.

 

홍삼은 면역력 증진, 피로 회복, 기억력 개선, 항산화 기능성을 인정받은 최고의 건강기능식품입니다.  성수기인 추석 시즌을 맞아 대대적인 홍보를 위해 각각 다른 콘셉트의 영상 광고와 바이럴 광고를 제작했습니다.

 

 

 


02 정관장 빨간가방의 비밀 x 김성령, 안성기, 정해인, 유지태, 박은빈 광고 스토리


먼저 바이럴 광고는 추선특선영화 ‘빨간가방의 비밀’이라고 해서 단편 영화 혹은 영화 예고편과 같은 느낌이 재미있는 광고였습니다. 안성기가 드디어 때가 된건가라고 말하고 이어 김성령이 사람들은 마음을 드러내기 두려워하지라고 이야기합니다.

 

이어 정해인이 작업 들어갑니다라며 빨간 정장에 빨간 가방을 들고 어디론가 나갑니다. 초반에는 이래저래 헤매지만 결국 하나둘씩 전달에 성공을 합니다. 이어 출연한 김성령, 안성기, 정해인, 유지태, 박은빈이 한 화면에 나오고 올 가을 최고의 선물, 빨간가방의 비밀이라는 자막으로 마무리 됩니다.

 

 

 

 

03 정관장 추석 메시지가 도착했습니다 x 김성령, 안성기, 정해인 광고 스토리

 

 


위의 빨간가방의 비밀과는 별개로 TV, IPTV, 극장 광고를 위한 새로운 광고 ‘추석 메시지가 도착했습니다’ 도 함께 공개되었습니다. 장인어른, 딸, 여봉봉으로 총 3편입니다. 먼저 장인어른 편에서는 김성령이 조심스럽게 ‘자네 고생이 많다며? 힘내게! 라고 장인어른께서 전해달라고 하셨습니다’라는 말을 합니다. 그리고는 곧 장인어른이 사위에게  정관장 선물로 전달합니다.

 

딸 편에서는 동일한 포맷으로 안성기가 ‘엄마, 집에서 같이 살 땐 몰랐는데 결혼하고 나니까 되게 잘보여! 우리 엄마 나이드는거, 근데 너무 빨리 늙지는 말아요. 나 엄마 오래오래 보고 싶어! 라고 따님이 전해달라고 하셨습니다’라고 말을 합니다. 그리고는 곧 딸이 엄마에게 정관장을 선물합니다.

 

여봉봉 편에서는 정해인이 ‘자기야, 그거 알아? 내가 맨날 툴툴거려도 자기가 힘이 없으면 나도 힘이 안난다. 이번 추석엔 우리 푹 쉬고 힘내자, 사랑해!라고 여봉봉님께서 전해달라고 하셨습니다’라고 말을 합니다. 그리고는 곧 남편이 아내에게 정관장을 선물합니다.

 

짝짝짝!!! 그저 감탄이 나올 수 밖에 없는 광고입니다. 서로 소중한 사람이라는 것을 알지만 마음을 표현하기 어색한 상황에서 정관장을 의인화하여 감동적인 메시지를 전달하는 스토리라인과 표현 아이디어가 너무도 훌륭합니다. 뿐만 아니라 김성령과 안성기의 경우 실제 캐릭터와 반대되는 역할로 반전과 호기심을 자극하고 정해인에게는 달달한 프로포즈 역을 맡게 하고. 무엇하나 흠잡을 것 없는 완벽한 광고였습니다!

 

 

 


04 정관장 빨간가방의 비밀 x 김성령, 안성기, 유지태, 박은빈, 정해인 광고를 만든 사람들

 

광고주

KGC인삼공사 

대행사

제일기획

제작사

소년 

모델

정해인,안성기,유지태,김성령,박은빈 

 

 

 


KGC인삼공사는 이런 훌륭한 광고를 만들어 낸 광고대행사에게 보너스라도 줘야 하지 않을까 싶네요!! 반전과 짧은 임팩트와 감동 메시지, 올 추석 때 정관장 선물 많이 늘어나지 않을까요~?

 

 

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정관장 알파프로젝트 x 유지태 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 신선하고 자극적
 정관장 알파프로젝트 x 유지태 광고

 

 

정관장에서 알파프로젝트라는 제품 홍보를 위해 유지태를 모델로 발탁하여 심플하면서도 명확한 USP를 전달하는 광고를 공개했습니다.

 

 

<정관장 알파프로젝트 x 유지태 광고>

 

 

01 정관장 알파프로젝트의 접근


KGC인삼공사의 건강기능식품 정관장 알파프로젝트는 건강 이슈별로 눈건강, 간건강, 장건강, 위건강 등 총 7종의 제품으로 구성되어 있습니다. 까다로운 원료 선정과 철저한 품질 관리를 거치는 KGC인삼공사가 건강하고 스마트한 이미지의 유지태와 잘 어울려 모델로 발탁했습니다.

 

 

 

 

02 정관장 알파프로젝트 x 유지태 광고 스토리

 


정관장 알파프로젝트 x 유지태 광고 스토리는 다음과 같습니다. 알파프로젝트의 제품 표지를 보여주면서 유지태가 다음과 같이 나레이션을 합니다. ‘눈에 좋은, 간에 좋은, 장에 좋은 성분, 일일이 찾아 헤매지 않도록 한 알에 압축해 담는다는 원칙, 필요한 건강에 필요한 플러스 알파가 되도록, 정관장 알파 프로젝트’

 

실제 건강을 생각하는 사람들이 각 부위에 좋다는 것을 각각 찾곤 하는데 정관장 알파프로젝트는 그 모든 것을 하나에 담은 명확한 USP를 깔끔하고 직관적으로 보여준 광고였습니다.

 

 

 

 

03 정관장 알파프로젝트 x 유지태 광고를 만든 사람들

 

광고주

한국인삼공사 

대행사

이노션월드와이드 

제작사

플랜잇프로덕션 

모델

유지태 

 

 

 

 

아직은 30대 중반의 나이라 비교적 건강하기에 건강기능식품을 찾아봐야겠다고 생각해 본 적은 없지만 알파프로젝트의 메시지와 깔끔한 용기를 보니 한 번 먹어보고 싶어지네요!

 

 

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정관장 에브리타임 x 박은빈, 정해인 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는
정관장 에브리타임 x 박은빈, 정해인 광고

 

 

정관장에서 박은빈과 정해인을 모델로 활용하여 직장인들의 TPO 상황에 맞춘 재미있는 영상 광고 두 편을 공개했습니다. 현실을 바꿀 수는 없지만 잠시나마 일탈을 즐기고 건강을 챙기는 것에 자연스럽게 공감하는 광고였습니다.

 

 


<정관장 에브리타임 x 박은빈, 정해인 광고>

 

 


01 정관장 에브리타임의 접근


홍삼은 면역력 개선, 피로회복, 혈행 개선, 기억력 개선, 항산화에 도움을 주며 정관장은 국내 홍삼 중에서 가장 핫한 제품입니다. 정관장 홍삼은 철저한 품질관리와 원료의 안정성으로 유명하기도 합니다. 100% 계약재배를 통해 우수한 품질의 6년근 인삼만을 원료로 사용하고 있습니다.

 

특히 홍삼정 에브리타임은 홍삼정 노충액을 먹기 쉽게 정제수에 담아 스틱 형태로 포장해 언제 어디서나 쉽고 간편하게 즐길 수 있도록 만들었습니다. 특히 2017년부터는 모델 조정석을 모델로 활용하여 트래블 에디션까지 출시하기도 했습니다.

 

이 기세를 몰라 배우 정해인과 박은빈을 모델로 발탁하여 서핑편, 페스티벌편으로 유쾌한 영상 광고 두 편을 제작하여 소비자들에게 브랜드 인지를 높이고 있습니다. 

 

 

 

02 정관장 에브리타임 광고 스토리


정관장 에브리타임 광고는 총 두 편으로 제작되었습니다. 박은빈이 메인 모델로 제작된 페스티벌 편, 정해인 메인 모델로 제작된 서핑 편입니다.

 

먼저 서핑 편의 스토리는 다음과 같습니다. 박해인이 동남아에서 서핑을 시작하면서 나레이션으로 ‘어떻게든 휴가 전에 보고서는 끝내려고 했는데 그게 잘 안 됐네, 다음 주의 나야! 수습 좀 부탁해’라며 고민을 뒤로 넘기며 즐깁니다.

 

하지만 곧 회사에 출근한 현실로 화면이 전환되고 야근이 시작합니다. 과거의 내가 지금 나에게 정관장 에브리타임을 쏘아주며 자막을 통해 ‘지금의 나를 위해 1포하라’라고 이야기하며 힘내야 하는 모든 순간 정관장 에브리타임이라는 제품 메시지를 전달합니다.

 

 

 

페스티벌 편도 서핑 편과 스토리는 유사합니다. 박은빈이 페스티벌을 즐기는 모습들이 이어지면서 나레이션과 자막을 통해 ‘왜 그런말 있잖아요, 지금에 충실하라, 그러니까 밀린업무는 내일의 나님께 맡기고 전 일단 놀게요’라고 이야기합니다.

 

하지만 곧 회사에 출근해서 상사에게 혼나는 상황으로 전환이 되고 괴로워합니다. 이 때 과거의 내가 지금 나에게 정관장 에브리타임을 쏘아주며 ‘지금의 나를 위해 1포하라’라고 이야기하며 힘내야 하는 모든 순간 정관장 에브리타임이라는 제품 메시지를 전달합니다.

 

 

 


03 정관장 에브리타임 광고를 만든 사람들

 

광고주

한국인삼공사 

모델

박은빈, 정해인 

 

 

 

 

실제 저와 함께 일하는 동료도 야근알 할 때 건강을 챙기기 위해 정관장 에브리타임 1포를 흡입하기도 합니다. 더 진하고 먹기도 편해서 왠지 건강한 느낌이 들기 때문이죠. 야근과 회식에 쩔어있는 직장인들에게 어필 할 수 있는 재미있는 좋은 광고였습니다.

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[CF/감동/나레이션] 갱년기 언니들의 여행을 담은 정관장 화애락(진) 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[CF/감동/나레이션] 갱년기 언니들의 여행을 담은 정관장 화애락(진) 광고




정관장에서 갱년기 여성 건강에 좋은 화애락(진) 광고를 공개했습니다. 갱년기 여성들의 여행이라는 주제로 남편, 딸, 엄마의 사랑을 담아냈습니다.




<정관장 화애락 광고>




01 정관장 화애락의 접근


얼마전 조정석이 출연한 광고 정관장 홍삼정 에브리타임 트래블 에디션을 보며 여행 가서도 홍삼을 챙겨 먹으라는 무리수가 아닌가라는 생각이 들었습니다. 하지만 이번 정관장 화애락 광고를 보고 나서는 '아, 여행을 갔을 때 몸이 적응하지 못해 힘들 수 있으니 더 관리를 잘해야구나, 그래서 사람들에게 이렇게 알릴 필요가 있겠구나' 라는 생각이 들었습니다.


갱년기 여성의 경우 호르몬의 불균형이 생기면서 신체적으로 많이 약해진다고 합니다. 그래서 갱년기 기능 식품들을 섭취할 필요가 있습니다. 대표적으로는 풀무원의 로젠빈수와 정관장의 화애락진이 있다고 알고 잇습니다.


정관장의 화애락은 '화목한 삶(和), 사랑하는 삶(愛), 즐거운 삶(樂)'을 뜻하는 여성 브랜드입니다. 일반 소비자들은 잘 모르시는 분들이 많겠지만 출시한지 14년이나 된 브랜드입니다. 상품으로는 건강한 젊음을 유지하고 싶은 성인 여성을 위한 화애락본, 갱년기 여성건강에 도움을 주는 화애락진과 화애락큐 등이 있습니다.


상품 자체가 2030 여성이 아닌 4050 여성이 주요 타겟이기 때문에 그들이 공감할 만한 이야기를 전달하고자 노력했습니다.





02 정관장 화애락 광고 스토리


마지막 세 번째는 엄마 편입니다. 역시나 동일하게 갱년기 여성의 3명이 바쁜 일상에서 여행을 가기까지의 과정을 보여줍니다. 그리고 엄마가 직접 다음과 같이 나레이션을 합니다. '우리는 더 이상 여행을 미루지 않기로 했다. 딸아, 아들아 그리고 여보, 더 멋지고 씩씩한 모습으로 돌아올게.' 그리고 갱년기 웃고 사랑하고 즐겨라라는 메시지를 전합니다.




정관장 화애락 광고는 '갱년기 여성들의 여행'이라는 주제로 남편, 딸, 엄마가 나레이션을 하는 버전으로 총 3편이 제작되었습니다. 먼저 남편 편에서는 갱년기 여성들이 해외에서 여행하는 모습을 보여주며 남편이 다음과 같은 나레이션을 합니다. '여보, 나 없이 가니까 좋아? 그 동안 난 잘 몰랐던 것 같아. 당신이 그렇게 여행을 즐기는 사람인지. 여행 중에 건강 잘 챙기고. 너무 욕심내서 다니지 말고. 그런데 저기, 돌아오긴 하는거지?' 그리고 갱년기 웃고 사랑하고 즐겨라라는 메시지를 전합니다.





갱년기 언니들의 여행법, 딸 편의 스토리는 다음과 같습니다. 역시나 갱년기 여성 3명이 해외 여행하는 모습들이 보여집니다. 이와 동시에 딸이 다음과 같이 나레이션을 합니다. '엄마 거기가면 OO은 꼭 드셔보세요. 여행 중에 맛있는 음식은 필수에요. 제가 적어드린 거 꼭 다 드셔야 되요. 그리고 무조건 즐기세요. 엄마는 그럴 자격이 충분해요. 참, 그거 매일 드시고 있죠?' 3명에서 화애락진을 마시는 장면이 나오면서 갱년기 웃고 사랑하고 즐겨라라는 메시지를 전합니다.


이 광고는 참 의도는 물론 영상 그리고 메시지 모두 좋다고 생각됩니다. 다만, 이런 광고가 실제 갱년기 여성에게 어떤 느낌을 받게할지는 약간 물음표입니다. 갱년기 여성은 대부분 어리게는 초등학생 많게는 중고등학생의 자녀들이 있습니다. 그런 그녀들이 자신의 삶을 즐기기 위해 여행을 떠난다? 그리고 자신의 건강을 위해 고가의 기능식품을 챙겨 먹는다? 이 부분이 사실 납득이 잘 되지 않습니다. 오히려 이 제품이 엄마에게 꼭 필요하며 자녀와 남편이 선물하면 좋은 것을 어필하는 것이 더 맞지 않을까라는 생각도 듭니다.





03 정관장 화애락 광고를 만든 사람들


광고주

한국인삼공사 

모델

김성령, 신영진 

조감독

정명진, 김동욱 





이 광고를 보니 더욱 더 열심히 돈을 벌어서 고생하신 엄마에게 더 좋은 것을 맛보고 많은 것을 볼 수 있는 기회를 드려야 겠다는 생각이 드네요~ 잔잔하고 좋은 광고였습니다.


2017.07.24 15:06 URL EDIT REPLY
비밀댓글입니다
★라쿤★ | 2017.07.24 15:36 신고 URL EDIT
스페인 말라가라고 합니다~
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[CF/재미/모델] 제품의 성능을 유쾌하게 과장한 조정석 x 정관장 홍삼정 에브리타임 트래블에디션 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는
[CF/재미/모델] 제품의 성능을 유쾌하게 과장한

조정석 x 정관장 홍삼정 에브리타임 트래블에디션 광고

 

 

 

한국인삼공사에서 여름 휴가 시즌을 맞아 모델 조정석을 활용하여 정관장 홍삼정 에브리타임 트래블에디션의 성능을 과장되었지만 유쾌하게 표현한 광고를 공개했습니다. 제법 재미있게 잘만든 광고였습니다.

 

 

 

<조정석 x 정관장 에브리타임 트래플에디션 광고>

 

 

 

01 한국인삼공사 정관장의 접근

 

홍삼은 흔히 기력을 내는데 도움을 주는 일종의 영양 식품이라고 인식되고 있습니다. 하지만 박카스, 레드불, 핫식스처럼 단 기간에 바짝 기운 내게 해주는 것이 아니라 꾸준히 먹었을 때 효과가 있는 것 같습니다. 이를 위해 정관장에서는 앞서 6년근 홍삼농축액을 스틱형 포장에 담아 언제 어디서든 손쉽게 먹을 수 있는 홍삼정 에브리타임이라는 제품을 출시했습니다.

 

하지만 여기에 한 발 더 나아가 휴가시즌을 맞아 휴가를 가서도 지치지 말고 마음껏 즐기라는 목적의 홍삼정 에브리타임 트래블에디션을 출시했습니다. 단순히 이름만 붙인 것이 아니라 '그림왕 양치기'로 유명한 양경수 작가의 삽화가 그려져 있는 닷 드랍스 여행케이스에 40포가 담겨져 있습니다.

 

 

 

 

02 조정석 x 정관장 에브리타임 트래플에디션 광고 스토리

 

누구에게나 여름 휴가는 소중합니다. 바쁘게 일을 하며 살다가 자유롭고 여유로운 삶을 만끽하는 시간인데 망가져버린 저질 체력 때문에 뻗어버린다는 것은 큰 문제입니다. 정관장에서는 이 점을 자극하여 모델 조정석을 활용하여 조금은 과장스러운 유쾌한 광고를 제작했습니다.

 

정관장 에브리타임 트래블에디션 스토리는 다음과 같습니다. 여름 휴가를 간 조정석이 저녁 파티를 즐기다가 지쳐 정신이 혼미해집니다. 이 때 정관장 홍삼정 에브리타임 트래블에디션을 한 포를 쭈욱 빠라삐리뽀! 이 후 갑자기 힘을 얻어 미친듯이 흥을 내기 시작합니다. 마지막 부분에서는 팝아트까지 접목해 병맛의 마침표를 찍습니다. 하지만 여기서 끝이 아니라 다음 날 아침에도 여전히 흥이 나서 혼자 춤을 추고 있는 모습까지 보여줍니다. 

 

 

 

 

 

03 조정석 x 정관장 에브리타임 트래플에디션 광고를 만든 사람들

 

 

광고주

한국인삼공사 

대행사

제일기획 

제작사

소년 

CD

이예훈 

 

 

 

 

정관장 홍삼정 에브리타임 트래블에디션이 왜 필요한 지를 유쾌한 상황 설정을 통해 재미있게 보여주었고 조정석 특유의 캐릭터가 잘 어울린 좋은 광고였습니다. 다만 과연 사람들이 휴가를 갈 때 이 제품을 준비할까라는 호기심이 드네요.

 

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[CF/감동/모녀] 부모와 자녀 모두에게 진심을 전하는 정관장 아이패스 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[CF/감동/모녀] 부모와 자녀 모두에게 진심을 전하는 정관장 아이패스 광고




한국인삼공사 정관장에서 부모와 자녀 모두의 입장을 대변하는 진정성 있는 아이패스 광고를 공개했습니다. 잠깐이나마 훈훈해지는 광고입니다.




<정관장 아이패스 광고>



01 정관장의 접근


체력이 떨어질 때면 가장 먼저 찾는 것이 홍삼입니다. 하지만 특유의 쓴 맛 때문에 좋아하는 사람은 많지 않습니다. 그저 몸에 좋다니까 마실 뿐이죠. 특히나 아이 뿐만 아니라 청소년들 입맛에 더더욱 맛지 않습니다. 그래서 쓴맛을 줄여 부담 없이 홍삼을 먹을 수 있도록 만든 제품이 정관장 아이패스입니다.


정관장 아이패스는 여러 종류가 있는데 그 중에 이 광고에 나온 아이패스엠은 수험생들에게 좋은 홍삼이라고 합니다. 보통 홍삼은 청소년들이 직접 사서 먹는 것이 아니라 부모님, 특히 엄마가 자녀를 생각해서 사주기 때문에 정관장에서는 그들의 감성을 건드렸습니다. 





02 정관장 아이패스 광고 스토리


정관장 아이패스엠의 스토리는 이렇습니다. 중학생으로 보이는 한 여학생이 무거운 가방을 들고 등교를 하려고 합니다. 엄마는 조금이라도 자녀의 짐을 들어주기 위해 가방을 잠시 들어 엘리베이터 앞까지 마중을 나갑니다. 그리고 속으로 이렇게 말합니다.


'매일 이 무거운 것을 들고 다니니 얼마나 힘이 들까' 그리고 '엄마는 힘이 되고 싶다'라는 메시지를 전합니다. 아마 이것이 자녀들은 알지 못하는 부모의 마음인 것 같습니다. 자녀들은 이 영상을 보면서 이런 엄마의 마음을 다시 한 번 생각하게 되고 특유의 가슴 뭉클함을 느낄 것입니다.


이렇게 부모 뿐만 아니라 자녀들도 한 번 생각해 볼 수 있게끔 하는 광고라서 좋습니다. 하지만 하나 더 마음에 드는 것은 이 두 모녀의 환경 설정입니다. 넓은 거실의 집이 아닌 복도식 아파트, 미스 같은 엄마가 아니라 앞치마 하고 있는 엄마, 이런 소소한 설정이 더 나의 이야기처럼 다가오는 게 아닐까 싶습니다.





03 정관장 아이패스 광고를 만든 사람들


 광고주

한국인삼공사 

 대행사

제일기획

 제작사

소년 

 조감독

정봉진 




그렇게 어머니께서 아침에 홍삼 한 잔 하라고 하는 걸, 무엇이 그리 바쁘다고, 얼마나 맛이 없다고 거절했는지.. 진심으로 자녀에게 힘이 되고 싶어하는 어머니의 사랑이었다는 걸 일깨워주는 좋은 광고였습니다. 어머니께서 주시는 홍삼은 무조건 마셔야겠어요!



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